2015-2020年中国电视购物行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 电视购物行业发展综述

第一节 电视购物的定义与起源

一、电视购物的定义

二、电视购物与广告的不同

三、电视购物的起源

第二节 现代电视购物与电视直销的比较

一、电视直销简介

二、现代电视购物简介

三、现代电视购物与电视直销的不同

第三节 电视购物广告及认知风险

一、电视购物广告的优点

二、电视购物广告的弊端

三、电视购物的认知风险

第二章 电视购物行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 电视购物行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

1、中华人民共和国广告法

2、广播电视广告播出管理办法

3、直销管理条例

4、关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知

5、广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知

6、广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见

7、广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、电视购物产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际电视购物行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球电视购物市场总体情况分析

一、国外电视购物行业的发展特点

二、国外电视购物产业发展良好

三、全球电视购物发展的分水岭

四、国外电视购物行业发展的先进经验

五、国外电视购物模式对中国的借鉴

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、美国

1、美国电视购物的发展概况及特点

2、美国电视购物的特色

3、美国电视购物的业绩仍不断增长

4、美国电视购物行业的成功秘诀

二、韩国

1、韩国电视购物发展的现状及特点

2、韩国电视购物的特色

3、韩国对电视购物行业的规范

4、韩国电视购物运营商发力海外市场

三、日本

1、日本电视购物业的发展概况

2、日本电视购物行业的法律规范

3、日本电视购物消费者行为分析

4、日本企业看好中国电视购物市场积极介入

四、中国台湾地区

1、台湾电视购物频道产业概况

2、台湾电视购物频道产业特性

3、台湾电视购物市场发展现状

五、其他国家

1、英国电视购物的法律规范

2、瑞典电视购物消费者享有“后悔权”

3、乌克兰电视购物存在的主要弊病

第二部分 行业深度分析

第四章 我国电视购物行业运行现状分析

第一节 中国电视购物行业的发展综述

一、中国电视购物行业发展的历程

二、电视购物对国民经济的影响与作用

三、国内电视购物发展的市场特点

四、中国电视购物产业已进入新一轮崛起

第二节 中国电视购物行业的发展

一、中国电视购物进入新时代

二、中国电视购物市场规模分析

三、SMG获得首张电视购物模拟频道牌照

四、电视购物行业首推服务实体店

五、国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业

六、中国电视购物市场暗战拉开帷幕

第三节 中国电视购物发展的问题及策略分析

一、中国电视购物行业的主要问题

二、电视购物经营活动中存在的问题

三、中国电视购物运营模式的问题

四、中国电视购物行业的发展策略

五、电视购物市场立法应注意解决的问题

六、中国电视购物行业应向高端发展

第五章 中国电视购物行业消费群体分析

第一节 电视购物消费者特征分析

一、电视购物消费者受教育程度分析

二、电视购物消费者态度分析

三、电视购物消费者个性特征分析

四、电视购物消费者动机分析

五、电视购物消费者购买经验分析

六、电视购物消费者购买涉入程度分析

七、电视购物消费者成本支付分析

八、消费者对电视购物消费决策的企业影响因素

1、企业提供的产品

2、电视宣传的创造性

3、企业服务的物流体系

4、企业售后服务

第二节 电视购物消费者分析

一、电视购物广告接受度与信任度

二、电视购物产品满意度

三、电视购物消费者调研案例

1、消费者基本情况

2、消费者对电视购物商品的看法

3、消费者对电视购物商品质量的意见

4、消费者对电视购物商品服务的意见

5、消费者对电视购物消费争议和维权方式

第三节 女性消费者对电视购物的消费分析

一、女性消费行为研究综述

二、女性消费者对电视购物产品的偏好

三、女性消费者对电视购物频道的偏好

四、女性消费者对电视购物过程的偏好

第三部分 市场全景调研

第六章 我国电视购物主要市场分析及预测

第一节 化妆品电视购物市场增长情况

一、我国化妆品行业经营效益分析

二、我国化妆品行业市场规模分析

1、全部化妆品企业零售总额

2、限额以上化妆品企业零售总额

3、规模以上化妆品企业销售规模

三、我国化妆品市场销售渠道分析

四、我国化妆品电视购物市场发展分析

1、化妆品电视购物市场规模分析

2、化妆品电视购物渠道收益分析

3、化妆品电视购物渠道成本构成

五、化妆品电视购物市场发展前景分析

1、电视购物发展优势分析

2、电视购物发展前景预测

第二节 奢侈品电视购物市场增长情况

一、我国奢侈品市场发展分析

1、我国奢侈品市场产销情况

2、我国奢侈品市场品牌分析

二、我国奢侈品市场销售渠道分析

1、综合百货商场模式

2、专卖直营模式

3、专营综合店模式

4、网络营销模式

5、展会模式

6、奢侈品奥特莱斯模式

三、白领购买奢侈品行为分析

1、白领购买奢侈品动机

2、白领购买奢侈品消费习惯

3、白领购买奢侈品意愿

4、白领购买奢侈品的品类

5、白领购买奢侈品的品牌

6、白领购买奢侈品的金额

7、白领购买奢侈品信息来源

8、白领购买奢侈品的渠道

四、我国奢侈品电视购物市场发展分析

第三节 珠宝首饰电视购物市场增长情况

一、我国珠宝首饰市场规模与增长

1、我国珠宝首饰制造业产销情况

2、我国黄金行业需求分析

二、我国珠宝首饰市场销售渠道分析

1、品牌自营店渠道

2、品牌代理店渠道

3、品牌加盟店渠道

4、非品牌批发渠道

5、无店铺销售渠道

三、我国珠宝首饰电视购物市场发展分析

第四节 箱包服饰电视购物市场增长情况

一、我国服饰市场发展分析

1、我国服饰市场产销情况

2、我国服饰市场品牌分析

二、我国箱包市场发展分析

1、我国箱包市场产销情况

2、我国箱包市场品牌分析

三、我国箱包服饰市场销售渠道分析

四、我国箱包服饰电视购物市场发展分析

第五节 汽车电视购物市场增长情况

一、我国汽车市场发展分析

1、汽车销售规模

2、汽车经销商规模

二、我国汽车市场销售渠道分析

三、我国汽车电视购物市场发展分析

第六节 手机产品电视购物市场增长情况

一、我国手机市场规模与增长

1、我国手机出货量情况

2、我国手机市场品牌情况

二、我国手机市场销售渠道分析

三、我国手机电视购物市场发展

第七章 电视购物关联行业发展分析

第一节 电视传播媒介发展情况分析

一、电视购物传统媒介分析

1、中国数字电视产业增长情况

2、中国电视覆盖及收视率情况

二、电视购物新媒介发展情况

1、手机电视媒介发展分析

2、电视购物网络平台发展分析

3、手机购物用户行为分析

第二节 呼叫中心建设现状与应用情况

一、呼叫中心产业成本分析

1、呼叫中心产业成本构成

2、呼叫中心主要成本剖析

3、呼叫中心成本优化与策略

二、呼叫中心成本效益核算

1、营销及技术支持型

2、客户服务及对内支持型

三、呼叫中心利润型体系构建

1、利润型体系利润来源

2、利润型体系构建要点

四、呼叫中心经济效益提升策略

1、经济效益主要提升策略

2、国外效益提升经验借鉴

3、国内领先企业运行经验

五、呼叫中心在电视购物行业中的应用

第三节 数字电视支付行业发展分析

一、数字电视支付对电视购物行业的影响分析

二、数字电视支付行业应用场景分析

三、数字电视支付行业相关业务分析

四、数字电视支付系统分析

1、系统的组成

2、第三方对接能力

第四节 物流配送系统发展分析

一、物流行业发展情况

1、物流总额增幅及其构成情况

2、物流总费用增幅及构成情况

3、物流业增加值增幅及贡献情况

4、物流固定资产投资及增长情况

5、全国重点企业物流统计调查情况

二、快递服务产业发展情况

1、中国快递行业经营现状分析

2、快递行业务量完成情况分析

3、快递行业务收入情况分析

三、物流业与电视购物行业关系分析

第四部分 竞争格局分析

第八章 2015-2020年电视购物行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、电视购物行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、电视购物行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、电视购物行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、电视购物行业SWOT分析

1、电视购物行业优势分析

2、电视购物行业劣势分析

3、电视购物行业机会分析

4、电视购物行业威胁分析

第二节 中国电视购物行业竞争格局综述

一、电视购物行业竞争概况

1、中国电视购物行业品牌竞争格局

2、电视购物业未来竞争格局和特点

3、电视购物市场进入及竞争对手分析

二、中国电视购物行业竞争力分析

1、我国电视购物行业竞争力剖析

2、我国电视购物企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内电视购物企业竞争能力提升途径

三、中国电视购物产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、电视购物行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 电视购物行业竞争格局分析

一、国内外电视购物竞争分析

二、我国电视购物市场竞争分析

三、我国电视购物市场集中度分析

四、国内主要电视购物企业动向

五、国内电视购物企业拟在建项目分析

第四节 电视购物行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第九章 2015-2020年电视购物行业领先企业经营形势分析

第一节 中国电视购物企业总体发展状况分析

一、电视购物企业主要类型

二、电视购物企业资本运作分析

三、电视购物企业创新及品牌建设

四、电视购物企业国际竞争力分析

五、2013年电视购物行业企业排名分析

第二节 中国领先电视购物企业经营形势分析

一、中视电视购物有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

二、快乐购物股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

三、上海东方希杰商务有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

四、央广幸福购物（北京）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

五、贵州家有购物集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

六、橡果国际

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

七、中国七星购物有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

八、上海丰富实业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

九、东方摩能国际科技发展（北京）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

十、广东泓生购百货有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业经营模式分析

3、企业区域覆盖分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十章 2015-2020年电视购物行业前景及投资价值

第一节 电视购物行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间电视购物行业运行情况

二、“十二五”期间电视购物行业发展成果

三、电视购物行业“十三五”发展方向预测

第二节 2015-2020年电视购物市场发展前景

一、2015-2020年电视购物市场发展潜力

二、2015-2020年电视购物市场发展前景展望

第三节 2015-2020年电视购物市场发展趋势预测

一、2015-2020年电视购物行业发展趋势

二、2015-2020年电视购物市场规模预测

1、电视购物行业市场容量预测

2、电视购物行业销售收入预测

三、2015-2020年电视购物行业应用趋势预测

第四节 2015-2020年中国电视购物行业供需预测

一、2015-2020年中国电视购物行业供给预测

二、2015-2020年中国电视购物市场销量预测

三、2015-2020年中国电视购物行业需求预测

四、2015-2020年中国电视购物行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 电视购物行业投资特性分析

一、电视购物行业进入壁垒分析

二、电视购物行业盈利因素分析

三、电视购物行业盈利模式分析

第七节 2015-2020年电视购物行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2015-2020年电视购物行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十一章 2015-2020年电视购物行业投资机会与风险防范

第一节 电视购物行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、电视购物行业投资现状分析

第二节 2015-2020年电视购物行业投资机会

一、产业链投资机会

二、重点区域投资机会

三、电视购物行业投资机遇

第三节 2015-2020年电视购物行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国电视购物行业投资建议

一、电视购物行业未来发展方向

二、电视购物行业主要投资建议

三、中国电视购物企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十二章 电视购物行业发展战略研究

第一节 电视购物行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国电视购物品牌的战略思考

一、电视购物品牌的重要性

二、电视购物实施品牌战略的意义

三、电视购物企业品牌的现状分析

四、我国电视购物企业的品牌战略

五、电视购物品牌战略管理的策略

第三节 电视购物经营策略分析

一、电视购物市场细分策略

二、电视购物市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、电视购物新产品差异化战略

第四节 电视购物行业投资战略研究

第十三章 研究结论及发展建议

第一节 电视购物行业研究结论及建议

第二节 电视购物子行业研究结论及建议

第三节 中研普华电视购物行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：电视购物行业生命周期

图表：电视购物行业产业链结构

图表：2012-2014年全球电视购物行业市场规模

图表：2012-2014年中国电视购物行业市场规模

图表：2012-2014年电视购物行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国电视购物市场占全球份额比较

图表：2012-2014年电视购物行业销售收入

图表：2012-2014年电视购物行业利润总额

图表：2012-2014年电视购物行业资产总计

图表：2012-2014年电视购物行业负债总计

图表：2012-2014年电视购物行业竞争力分析

图表：2012-2014年电视购物市场价格走势

图表：2012-2014年电视购物行业主营业务收入

图表：2012-2014年电视购物行业主营业务成本

图表：2012-2014年电视购物行业销售费用分析

图表：2012-2014年电视购物行业管理费用分析

图表：2012-2014年电视购物行业财务费用分析

图表：2012-2014年电视购物行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年电视购物行业销售利润率分析

图表：2012-2014年电视购物行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年电视购物行业总资产利润率分析

图表：国际电视购物行业发展成功关键因素

图表：美国电视购物行业经验借鉴分析

图表：韩国电视购物行业经验借鉴分析

图表：日本电视购物行业经验借鉴分析

图表：2012-2014年我国电视购物市场规模及预测

图表：2012-2014年中国网络购物市场规模及增长

图表：2012-2014年中国网络购物市场商品品类市场份额

图表：2012-2014年中国网络购物市场规模与预测

图表：消费者效用-成本模型

图表：2012-2014年千家核心商业企业零售指数

图表：2012-2014年重点零售企业分业态指数

图表：2012-2014年限额以上企业主要商品类别增速

图表：2012-2014年我国数字电视用户规模

图表：2012-2014年我国地级市数字电视整体转换情况统计

图表：2012-2014年我国有线数字电视整体转换情况统计

图表：2012-2014年我国手机电视用户规模及预测

图表：2015-2020年中国电视购物行业供给预测

图表：2015-2020年中国电视购物市场销量预测

图表：2015-2020年中国电视购物行业需求预测

图表：2015-2020年中国电视购物行业供需平衡预测