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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年口香糖商超市场竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华口香糖商超行业分析专家领衔撰写，主要分析了口香糖商超行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对口香糖商超行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的口香糖商超行业数据分析，帮助客户评估口香糖商超行业投资价值。
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口香糖商超行业包含了三个含义；一是指在各大卖场超市渠道销售口香糖。二是商超渠道市场，三是口香糖生产商，品牌商，经销商。
商超一般销售的商品较贵，质量也较好。因为有进场费，条码费等很多费用，而且货款结算周期长，回款慢，所以商品价格较贵；正因为押的货款较多，供应商不敢以次充好，所以质量较好。口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。中国的口香糖市场以每年20%的速度增长，市场规模已超过100亿元。而箭牌的市场份额保守估计也在50%左右，其知名度达到了99%的地步，使其在中国似乎有口香糖=箭牌之嫌。在卡夫尚未进入中国市场之时，玛氏品牌占据市场85%份额。以2014年5月份数据来看，卡夫的炫迈已占据市场近20%份额。
目前口香糖商超市场主要有；百货商场、国际连锁超市 全国连锁超市、地方连锁超市。全国的百货商场并不多，需要投入资金较大，产品单销售成本高。国际连锁和全国连锁超市，在产品的覆盖范围及销售额最大。地区性的连锁超市较多，市场比国际连锁超市 全国连锁超市更为稳定。
口香糖这一产品一方面非常符合中国人的消费需求，能在短期占据大片市场；另一方面食用频率还有很大的挖掘空间，整体上来说增长潜力不小，新品牌进入仍有机会。
在影响消费者选择口香糖的各种因素中，口味占据绝对影响地位，占89%的比例，品牌的影响力与口味相比稍弱，选择比例为65%，价格的影响比例仅占37%，其它因素如包装、促销活动、规格、广告、朋友推荐、代言人等均处于影响较弱的地位。鉴于口香糖口味的决定性地位，益达、绿箭等强势品牌并不一定能获得所有消费者的欢迎，其它新进入市场的品牌如果在口味上有所创新，有后来者居上的机会。我国口香糖商超发行业仍有很大发展空间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国口香糖商超市场进行了分析研究。报告在总结中国口香糖商超行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国口香糖商超行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为口香糖商超企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 行业发展现状
第一章 口香糖商超行业发展综述 1
第一节 口香糖商超行业定义及分类 1
一、行业定义 1
二、行业主要分类 2
第二节 口香糖商超行业特征分析 3
一、产业链分析 3
二、口香糖商超行业在国民经济中的地位 3
三、口香糖商超行业生命周期分析 3
第三节 最近3-5年中国口香糖商超行业经济指标分析 4
一、赢利性 4
二、成长速度 4
三、附加值的提升空间 4
四、进入壁垒／退出机制 4
五、风险性 4
六、行业周期 4
七、竞争激烈程度指标 5
第二章 我国口香糖商超行业运行分析 6
第一节 我国口香糖商超行业发展状况分析 6
一、我国口香糖商超行业发展阶段 6
二、我国口香糖商超行业发展总体概况 6
三、我国口香糖商超行业发展特点分析 7
四、我国口香糖商超行业商业模式分析 8
第二节 2012-2014年口香糖商超行业发展现状 9
一、2012-2014年我国口香糖商超行业市场规模 9
二、2012-2014年我国口香糖商超行业发展分析 9
三、2012-2014年中国口香糖商超企业发展分析 9
第三节 区域市场分析 9
一、区域市场分布总体情况 9
二、2012-2014年重点省市市场分析 10
第四节 口香糖商超细分市场分析 10
一、细分市场特色 10
二、2012-2014年细分市场规模及增速 10
三、重点细分市场前景预测 11
第三章 我国口香糖商超行业供求分析 12
第一节 国内市场需求分析 12
一、需求规模 12
二、需求结构 12
三、区域市场 12
第二节 国内市场供给分析 13
一、供给规模 13
二、供给结构 14
三、区域分布 14
第四章 口香糖商超行业产业结构分析 15
第一节 口香糖商超产业结构分析 15
一、市场细分充分程度分析 15
二、各细分市场领先企业排名 15
三、各细分市场占总市场的结构比例 20
四、领先企业的结构分析（所有制结构） 21
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 21
一、产业价值链条的构成 21
二、产业链条的竞争优势与劣势分析 21
第三节 产业结构发展预测 22
一、产业结构调整中消费者需求的引导因素 22
二、中国口香糖商超行业参与国际竞争的战略市场定位 22
三、产业结构调整方向分析 22
第五章 我国口香糖商超行业产业链分析 23
第一节 口香糖商超行业产业链分析 23
一、产业链结构分析 23
二、主要环节 的增值空间 23
第二节 口香糖商超上游行业分析 23
一、口香糖商超成本构成 23
二、2012-2014年上游行业发展现状 23
三、上游行业对口香糖商超行业的影响 26
第三节 口香糖商超下游行业分析 27
一、口香糖商超下游行业分布 27
二、2012-2014年下游行业发展现状 27
三、2014-2018年下游行业发展趋势 31
四、下游需求对口香糖商超行业的影响 33
第二部分 行业深度透析
第六章 我国口香糖商超行业竞争形势及策略 34
第一节 行业总体市场竞争状况分析 34
一、口香糖商超行业竞争结构分析 34
1、潜在进入者分析 34
2、替代品威胁分析 34
3、供应商议价能力 34
4、客户议价能力 34
5、竞争结构特点总结 34
二、口香糖商超行业企业间竞争格局分析 35
三、口香糖商超行业集中度分析 35
四、口香糖商超行业SWOT分析 35
第二节 中国口香糖商超行业竞争格局综述 40
一、口香糖商超行业竞争概况 40
二、中国口香糖商超行业竞争力分析 40
1、我国口香糖商超行业竞争力剖析 40
2、我国口香糖商超企业市场竞争的优势 40
3、国内口香糖商超企业竞争能力提升途径 40
三、口香糖商超市场竞争策略分析 41
第七章 口香糖商超行业领先企业经营形势分析 44
第一节 玛氏（亿滋中国） 44
一、企业概况 44
二、2012-2014年经营状况 54
第二节 卡夫 54
一、企业概况 54
二、2012-2014年经营状况 60
第三节 浙江华康药业股份有限公司 61
一、企业概况 61
二、2012-2014年经营状况 62
第四节 福建雅客食品有限公司 62
一、企业概况 62
二、2012-2014年经营状况 63
第五节 山东龙力生物科技股份有限公司 63
一、企业概况 63
二、2012-2014年经营状况 67
第六节 福建久久王食品工业有限公司 68
一、企业概况 68
二、2012-2014年经营状况 71
第三部分 行业前景分析
第八章 2014-2018年口香糖商超行业投资前景 72
第一节 2014-2018年口香糖商超市场发展前景 72
一、2014-2018年口香糖商超市场发展潜力 72
二、2014-2018年口香糖商超市场发展前景展望 74
三、2014-2018年口香糖商超细分行业发展前景分析 75
第二节 2014-2018年口香糖商超市场发展趋势预测 76
一、2014-2018年口香糖商超行业发展趋势 76
二、2014-2018年口香糖商超市场规模预测 78
第三节 2014-2018年中国口香糖商超行业供需预测 78
一、2014-2018年中国口香糖商超行业供给预测 78
二、2014-2018年中国口香糖商超行业需求预测 79
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 79
一、市场整合成长趋势 79
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 79
三、企业区域市场拓展的趋势 80
第九章 2014-2018年口香糖商超行业投资环境分析 81
第一节 口香糖商超行业政治法律环境分析 81
一、行业管理体制分析 81
二、行业主要法律法规 96
三、行业相关发展规划 96
第二节 口香糖商超行业经济环境分析 101
一、国际宏观经济形势分析 101
二、国内宏观经济形势分析 104
三、产业宏观经济环境分析 107
第三节 口香糖商超行业社会环境分析 113
一、口香糖商超产业社会环境 113
二、社会环境对行业的影响 114
第十章 2014-2018年口香糖商超行业投资机会与风险 119
第一节 口香糖商超行业投融资情况 119
一、行业资金渠道分析 119
二、固定资产投资分析 119
三、兼并重组情况分析 119
第二节 2014-2018年口香糖商超行业投资机会 120
一、产业链投资机会 120
二、细分市场投资机会 121
三、重点区域投资机会 127
第三节 2014-2018年口香糖商超行业投资风险及防范 128
一、政策风险及防范 128
二、技术风险及防范 130
三、供求风险及防范 133
四、宏观经济波动风险及防范 135
五、环境保护风险 139
六、企业风险及防范 140
七、其他风险及防范 144
第十一章 口香糖商超行业投资战略研究 152
第一节 口香糖商超行业发展战略研究 152
一、战略综合规划 152
二、技术开发战略 154
三、业务组合战略 157
四、区域战略规划 159
五、产业战略规划 168
六、竞争战略规划 168
七、企业信息化战略规划 170
第二节 对我国口香糖商超品牌的战略思考 171
一、口香糖商超企业品牌的重要性 171
二、口香糖商超实施品牌战略的意义 173
三、我国口香糖商超企业的品牌战略 173
四、口香糖商超品牌战略管理的策略 175
第三节 口香糖商超经营策略分析 178
一、口香糖商超市场细分策略 178
二、口香糖商超市场创新策略 179
三、品牌定位与品类规划 179
第四节 口香糖商超行业投资战略研究 180
一、2014-2018年口香糖商超行业投资战略 180
二、2014-2018年细分行业投资战略 180
第十二章 研究结论及投资建议 185
第一节 口香糖商超行业研究结论 185
第二节 口香糖商超行业投资价值评估 185
第三节 中研普华口香糖商超行业投资建议 185
图表目录
图表：口香糖商超行业生命周期 3
图表：2012-2014年我国口香糖商超行业市场规模 9
图表：2012-2014年我国口香糖商超行业地区连锁超市规模 10
图表：2014-2018年我国口香糖商超行业地区连锁超市规模预测 11
图表：2011-2013年商超市场行业需求规模 12
图表：2011-2013年商超市场行业供给规模 13
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 16
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 16
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 16
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 17
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 17
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 17
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 18
图表：2013年中国重点百货商场销售额排名 18
图表：2013中国连锁超市最新排行 18
图表：2013中国连锁超市最新排行 19
图表：2013中国连锁超市最新排行 19
图表：2013中国连锁超市最新排行 19
图表：2013中国连锁超市最新排行 20
图表：2013口香糖商超各细分市场占总市场的结构比例 20
图表：2013年口香糖商超领先企业所有制结构分析 21
图表：糖价处于稳定波动或向上的趋势当中 24
图表：世界食糖总消费量和人均食糖消费量增长缓慢 24
图表：全球高倍甜味剂市场以三氯蔗糖、糖精和阿斯巴甜为主 25
图表：高倍甜味剂占有美国甜味剂用量的20% 25
图表：美国三种主要甜味剂比例关系 25
图表：2012-2013年中国主要零售商超市场占有率情况 35
图表：2013-2014年3月龙力生物财务能力分析 67
图表：2013-2014年3月龙力生物成长能力分析 67
图表：2013-2014年3月龙力生物获利能力情况 68
图表：2013-2014年3月龙力生物运营能力分析 68
图表：2013-2014年3月龙力生物财务风险分析 68
图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度 72
图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 74
图表：2012-2013年我国农村居民人均收入实际增长速度 74
图表：2014-2018年口香糖商超市场规模预测 78
图表：2014-2018年中国口香糖商超行业供给预测 78
图表：2014-2018年中国口香糖商超行业需求预测 79
图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度 107
图表：2013年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 111
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