2014-2018年电视传媒行业深度预测及“十二五”发展规划指导报告

第一部分 行业发展环境

第一章 电视传媒行业相关概述 1

第一节 电视传媒行业定义及分类 1

一、行业定义 1

二、行业主要分类 2

三、行业特性及在国民经济中的地位 7

第二节 电视传媒行业统计标准 7

一、统计部门和统计口径 7

二、行业主要统计方法介绍 9

三、行业涵盖数据种类介绍 12

第三节 “十一五”中国电视传媒行业经济指标分析 13

一、赢利性 13

二、成长速度 13

三、附加值的提升空间 14

四、进入壁垒／退出机制 19

五、风险性 20

六、行业周期 20

七、竞争激烈程度指标 21

八、行业及其主要子行业成熟度分析 21

第四节 电视传媒行业产业链分析 21

一、产业链结构分析 21

二、主要环节的增值空间 22

三、与上下游行业之间的关联性 22

四、行业产业链上游相关行业分析 22

五、行业下游产业链相关行业分析 22

六、上下游行业影响及风险提示 22

第二章 电视传媒行业“十二五”规划概述 23

第一节 “十一五”电视传媒行业发展回顾 23

一、“十一五”电视传媒行业运行情况 23

二、“十一五”电视传媒行业发展特点 24

三、“十一五”电视传媒行业发展成就 29

第二节 电视传媒行业“十二五”总体规划 31

一、电视传媒行业“十二五”规划纲要 31

二、电视传媒行业“十二五”规划指导思想 33

三、电视传媒行业“十二五”规划主要目标 34

第三节 “十二五”规划解读 35

一、“十二五”规划的总体战略布局 35

二、“十二五”规划对经济发展的影响 38

三、“十二五”规划的主要精神解读 41

第三章 “十二五”期间经济环境分析 43

第一节 “十二五”期间世界经济发展趋势 43

一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长 43

二、“十二五”期间经济全球化曲折发展 43

三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业 44

四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃 44

五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济 45

六、“十二五”期间美元地位继续削弱 46

七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升 47

第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势 47

一、“十二五”期间我国经济将长期趋好 47

二、“十二五”期间我国经济将围绕三个转变 49

三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级 50

四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调 50

第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测 51

一、“十二五”期间我国劳动力结构预测 51

二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测 53

三、“十二五”期间我国自主创新结构预测 54

四、“十二五”期间我国产业体系预测 54

五、“十二五”期间我国产业竞争力预测 60

六、“十二五”期间我国经济国家化预测 64

七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测 64

八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测 65

九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测 65

十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测 66

第二部分 行业深度分析

第四章 电视传媒行业全球发展分析 67

第一节 全球电视传媒市场总体情况分析 67

一、全球电视传媒行业的发展特点 67

二、2013-2014年全球电视传媒市场结构 70

三、2013-2014年全球电视传媒行业发展分析 70

四、2013-2014年全球电视传媒行业竞争格局 71

五、2013-2014年全球电视传媒市场区域分布 72

第二节 全球主要国家（地区）市场分析 72

一、欧洲 72

二、北美 73

三、日本 76

四、韩国 76

五、其他国家地区 77

第五章 “十一五”电视传媒行业总体发展状况 78

第一节 电视传媒行业特性分析 78

第二节 电视传媒产业特征与行业重要性 83

第三节 “十一五”电视传媒行业发展分析 84

一、“十一五”电视传媒行业发展态势分析 84

二、“十一五”电视传媒行业发展特点分析 87

三、“十二五”区域产业布局与产业转移 88

第四节 “十一五”电视传媒行业规模情况分析 107

一、行业单位规模情况分析 107

二、行业人员规模状况分析 108

三、行业资产规模状况分析 108

第五节 “十一五”电视传媒行业财务能力分析 109

一、行业盈利能力分析与预测 109

二、行业偿债能力分析与预测 110

三、行业营运能力分析与预测 111

四、行业发展能力分析与预测 112

第六章 中国电视传媒市场规模分析 113

第一节 “十一五”中国电视传媒市场规模分析 113

第二节 “十一五”我国电视传媒区域结构分析 114

第三节 “十一五”中国电视传媒区域市场规模 115

一、“十一五”东北地区市场规模分析 115

二、“十一五”华北地区市场规模分析 116

三、“十一五”华东地区市场规模分析 116

四、“十一五”华中地区市场规模分析 117

五、“十一五”华南地区市场规模分析 117

六、“十一五”西部地区市场规模分析 118

第四节 “十二五”中国电视传媒市场规模预测 118

第七章 我国电视传媒行业运行分析 119

第一节 我国电视传媒行业发展状况分析 119

一、我国电视传媒行业发展阶段 119

二、我国电视传媒行业发展总体概况 121

三、我国电视传媒行业发展特点分析 124

四、我国电视传媒行业商业模式分析 128

第二节 2013-2014年电视传媒行业发展现状 143

一、2013-2014年我国电视传媒行业市场规模 144

二、2013-2014年我国电视传媒行业发展分析 144

三、2013-2014年中国电视传媒企业发展分析 146

第三节 2013-2014年电视传媒市场情况分析 150

一、2013-2014年中国电视传媒市场总体概况 150

二、2013-2014年中国电视传媒市场发展分析 151

第四节 我国电视传媒市场价格走势分析 153

一、电视传媒市场价格影响因素 153

二、2013-2014年电视传媒价格走势分析 154

三、“十二五”期间电视传媒价格走势预测 156

第八章 “十二五”期间我国电视传媒市场需求形势分析 157

第一节 我国电视传媒市场总需求分析 157

一、2013-2014年我国电视传媒行业收入构成 157

二、2013-2014年我国电视传媒行业不同节目类型收视情况分析 157

第二节 电视传媒企业行为分析 158

第三节 电视传媒产品（服务）市场应用及需求预测 165

第九章 “十二五”电视传媒行业产业结构调整分析 166

第一节 电视传媒产业结构分析 166

一、市场细分充分程度分析 166

二、电视传媒市场领先企业排名 166

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 167

一、产业价值链条的构成 167

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 169

第三节 “十二五”产业结构发展预测 170

一、产业结构调整指导政策分析 170

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 173

第三部分 行业竞争分析

第十章 电视传媒行业竞争力优势分析 176

第一节 电视传媒行业竞争力优势分析 176

一、行业地位分析 176

二、行业整体竞争力评价 176

三、竞争优势评价及构建建议 177

第二节 中国电视传媒行业竞争力分析 180

一、我国电视传媒行业竞争力剖析 180

二、我国电视传媒企业市场竞争的情况 183

三、我国电视传媒竞争力存在的问题 184

四、国内电视传媒企业竞争能力提升途径 185

第三节 电视传媒行业SWOT分析 190

一、电视传媒行业优势分析 190

二、电视传媒行业劣势分析 190

三、电视传媒行业机会分析 191

四、电视传媒行业威胁分析 191

第十一章 “十二五”期间电视传媒行业市场竞争策略分析 192

第一节 行业总体市场竞争状况分析 192

一、电视传媒行业竞争结构分析 192

二、电视传媒行业企业间竞争格局分析 195

三、电视传媒行业集中度分析 197

第二节 中国电视传媒行业竞争格局综述 198

一、电视传媒行业竞争概况 198

二、电视传媒行业主要企业竞争力分析 199

第三节 2013-2014年电视传媒行业竞争格局分析 204

一、2013-2014年国内外电视传媒竞争分析 204

二、2013-2014年我国电视传媒市场竞争分析 204

三、2013-2014年我国电视传媒市场集中度分析 205

四、2013-2014年国内主要电视传媒企业动向 205

五、2013-2014年国内电视传媒企业拟在建项目分析 205

第四节 电视传媒企业竞争策略分析 206

一、提高电视传媒企业核心竞争力的对策 206

二、影响电视传媒企业核心竞争力的因素及提升途径 207

三、提高电视传媒企业竞争力的策略 207

第十二章 “十二五”电视传媒行业重点企业发展形势分析 210

第一节 中央电视台CCTV 210

一、企业概况 210

二、企业优劣势分析 210

三、“十一五”经营状况分析 213

四、“十二五”期间发展战略规划 216

第二节 湖南卫视 218

一、企业概况 218

二、企业优劣势分析 218

三、“十一五”经营状况分析 221

四、“十二五”期间发展战略规划 222

第三节 凤凰卫视 222

一、企业概况 222

二、企业优劣势分析 223

三、“十一五”经营状况分析 226

四、“十二五”期间发展战略规划 226

第四节 江苏卫视 227

一、企业概况 227

二、企业优劣势分析 227

三、“十一五”经营状况分析 228

四、“十二五”期间发展战略规划 228

第五节 浙江卫视 229

一、企业概况 229

二、企业优劣势分析 229

三、“十一五”经营状况分析 229

四、“十二五”期间发展战略规划 230

第六节 东方卫视 230

一、企业概况 230

二、企业优劣势分析 230

三、“十一五”经营状况分析 231

四、“十二五”期间发展战略规划 231

第七节 安徽卫视 232

一、企业概况 232

二、企业优劣势分析 232

三、“十一五”经营状况分析 233

四、“十二五”期间发展战略规划 233

第八节 山东电视台 234

一、企业概况 234

二、企业优劣势分析 234

三、“十一五”经营状况分析 234

四、“十二五”期间发展战略规划 234

第九节 星空卫视 235

一、企业概况 235

二、企业优劣势分析 235

三、“十一五”经营状况分析 235

四、“十二五”期间发展战略规划 236

第十节 旅游卫视 236

一、企业概况 236

二、企业优劣势分析 236

三、“十一五”经营状况分析 237

四、“十二五”期间发展战略规划 237

第四部分 投资战略分析

第十三章 “十二五”期间电视传媒行业投资前景展望 238

第一节 电视传媒行业“十二五”投资机会分析 238

一、电视传媒投资项目分析 238

二、可以投资的电视传媒模式 240

三、“十二五”电视传媒投资机会 241

第二节 “十二五”期间电视传媒行业发展预测分析 242

一、“十二五”电视传媒发展分析 242

二、“十二五”电视传媒行业技术开发方向 244

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 244

第三节 未来市场发展趋势 244

一、产业集中度趋势分析 245

二、“十二五”行业发展趋势 245

第四节 “十二五”规划将为电视传媒行业找到新的增长点 245

第十四章 “十二五”期间电视传媒行业投资价值评估分析 246

第一节 电视传媒行业投资特性分析 246

一、电视传媒行业进入壁垒分析 246

二、电视传媒行业盈利因素分析 247

三、电视传媒行业盈利模式分析 248

第二节 “十二五”期间电视传媒行业发展的影响因素 249

一、有利因素 249

二、不利因素 250

第三节 “十二五”期间电视传媒行业投资价值评估分析 252

一、行业投资效益分析 252

二、产业发展的空白点分析 253

三、投资回报率比较高的投资方向 253

四、新进入者应注意的障碍因素 256

第四节 “十二五”中国电视传媒行业投资收益预测 256

一、“十二五”中国电视传媒行业总产值预测 256

二、“十二五”中国电视传媒行业销售收入预测 257

三、“十二五”中国电视传媒行业利润总额预测 257

四、“十二五”中国电视传媒行业总资产预测 258

第十五章 “十二五”期间电视传媒行业发展趋势及投资风险分析 259

第一节 “十一五”电视传媒存在的问题 259

第二节 “十二五”发展预测分析 263

一、“十二五”期间电视传媒发展方向分析 263

二、“十二五”期间电视传媒行业发展规模预测 265

三、“十二五”期间电视传媒行业发展趋势预测 265

第三节 “十二五”期间电视传媒行业投资风险分析 270

一、竞争风险分析 270

二、市场风险分析 271

三、管理风险分析 274

四、投资风险分析 277

第十六章 电视传媒行业“十二五”热点问题探讨 279

第一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构 279

第二节 发展绿色经济和电视传媒经济，增强可持续发展能力 280

第三节 发挥地区比较优势，促进区域协调发展 281

第四节 建立扩大消费需求的长效机制研究 283

第五节 培育新型战略型产业，优化经济结构 284

第六节 “十二五”时期电视传媒行业自身热点问题研究 284

一、行业技术发展热点问题 284

二、产业增长方式转型问题 287

三、行业产业链延伸问题 287

四、行业节能减排问题 288

五、行业产业转移及承接问题 290

第十七章 “十二五”期间电视传媒行业面临的困境及对策 293

第一节 2014年电视传媒行业面临的困境 293

第二节 电视传媒企业面临的困境及对策 295

一、重点电视传媒企业面临的困境及对策 295

二、中小电视传媒企业发展困境及策略分析 298

三、国内电视传媒企业的出路分析 304

第三节 中国电视传媒行业存在的问题及对策 306

一、中国电视传媒行业存在的问题 306

二、电视传媒行业发展的建议对策 310

三、市场的重点客户战略实施 321

第四节 中国电视传媒市场发展面临的挑战与对策 325

第十八章 “十二五”期间电视传媒行业投资战略研究 326

第一节 电视传媒行业发展战略研究 326

一、战略综合规划 326

二、技术开发战略 329

三、业务组合战略 332

四、区域战略规划 333

五、产业战略规划 336

六、营销品牌战略 336

七、竞争战略规划 337

第二节 对我国电视传媒品牌的战略思考 338

一、电视传媒品牌的重要性 338

二、电视传媒实施品牌战略的意义 338

三、电视传媒企业品牌的现状分析 339

四、我国电视传媒企业的品牌战略 340

五、电视传媒品牌战略管理的策略 342

第三节 电视传媒经营策略分析 343

一、电视传媒市场细分策略 343

二、电视传媒市场创新策略 345

三、品牌定位与品类规划 351

四、电视传媒新产品差异化战略 352

第四节 电视传媒行业投资战略研究 354

一、2014年电视传媒行业投资战略 354

二、“十二五”期间电视传媒行业投资战略 356

三、“十二五”期间细分行业投资战略 359

第十九章 研究结论及投资建议 362

第一节 电视传媒行业研究结论及建议 362

第二节 电视传媒子行业研究结论及建议 363

第三节 中研普华电视传媒行业“十二五”投资建议 366

一、行业发展策略建议 366

二、行业投资方向建议 368

三、行业投资方式建议 369

图表目录

图表：2013年央视和一线卫视广告收入 14

图表：“十一五”期间全国有线电视用户数情况 26

图表：十一期间广播电视覆盖情况分析 29

图表：“十一五”期间全国广播电视收入情况 30

图表：“十一五”期价你广播电视广告收入 31

图表：“十一五”期间全国有线电视收费情况 31

图表：2006-2013年期间电视传媒行业与国民经济的比较 83

图表：2006-2013年电视传媒行业电视广告营业额 84

图表：“十一五”电视传媒行业单位规模情况 107

图表：“十一五”电视传媒行业人员规模情况 108

图表：“十一五”电视传媒行业资产规模情况 108

图表：“十一五”电视传媒行业盈利能力分析 109

图表：2014-2018年电视传媒行业盈利能力预测 109

图表：“十一五”电视传媒行业偿债能力分析 110

图表：2014-2018年电视传媒行业偿债能力预测 110

图表：“十一五”电视传媒行业营运能力分析 111

图表：2014-2018年电视传媒行业营运能力预测 111

图表：“十一五”电视传媒行业发展能力分析 112

图表：2014-2018年电视传媒行业发展能力预测 112

图表：“十一五”电视传媒行业市场规模情况 113

图表：“十一五”我国电视传媒区域结构 114

图表：十一五”东北地区市场规模分析 115

图表：“十一五”华北地区市场规模分析 116

图表：“十一五”华东地区市场规模分析 116

图表：“十一五”华中地区市场规模分析 117

图表：“十一五”华南地区市场规模分析 117

图表：“十一五”西部地区市场规模分析 118

图表：“十二五”中国电视传媒市场规模预测 118

图表：电视传媒企业商业模式创新动力模型 135

图表：电视传媒企业商业模式创新模型 143

图表：2013-2014年中国电视传媒行业市场规模 144

图表：2013年电视传媒市场领先企业排名 166

图表：电视传媒的价值链模型图 167

图表：竞争力评价指标体系 178

图表：电视传媒行业不同区域企业竞争格局分析 195

图表：电视传媒行业不同规模企业竞争格局分析 196

图表：电视传媒行业不同所有制企业竞争格局分析 196

图表：2013年中国全媒体十大省级卫视收视率排行榜 197

图表：2013年中国电视传媒行业品牌竞争格局 198

图表：2012-2013年百度、腾讯、阿里巴巴营业收入对比 199

图表：“十二五”中国电视传媒行业总产值预测 256

图表：“十二五”中国电视传媒行业销售收入预测 257

图表：“十二五”中国电视传媒行业利润总额预测 257

图表：“十二五”中国电视传媒行业总资产预测 258