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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国维生素C咀嚼片市场竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华维生素C咀嚼片行业分析专家领衔撰写，主要分析了维生素C咀嚼片行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对维生素C咀嚼片行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的维生素C咀嚼片行业数据分析，帮助客户评估维生素C咀嚼片行业投资价值。
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维生素C又叫L-抗坏血酸，是一种水溶性维生素，正常成人体内储存的维生素C约有1500mg，维生素C绝大部分在体内经代谢分解成草酸或与硫酸结合生成抗坏血酸-2-硫酸由尿排出；另一部分可直接由尿排出体外，所以VC必须经常补充。维生素C咀嚼片属片剂，是维生素类药，为医保类处方药或保健食品。用于预防坏血病，也可用于各种急慢性传染疾病及紫癜等的辅助治疗。
近几年来由于国际市场需求旺盛，我国维生素C咀嚼片出口猛增，价格上扬，效益好，刺激众多维生素C咀嚼片生产企业纷纷扩大规模，改进工艺。同时又有一些企业转产或新建维生素C咀嚼片生产线，导致我国近几年来的维生素C咀嚼片生产能力快速增长。这样有利的是规模经济得以实现，对降低成本、提高效益有一定意义。不利的是因主要依靠出口（产品出口依赖度达75%），在国际市场竞争，其市场风险性也相应地大幅增加，使该产品在国际国内的竞争达到了白热化程度。对此，行业主管部门及有关方面应该认真研究、协调处理维生素C咀嚼片发展问题，维生素C咀嚼片热该降温了。目前维生素C咀嚼片产业仍存在4大问题，其一是维生素C咀嚼片产能过剩日益凸出，其二是维生素C咀嚼片高耗能、低效益情况进一步加剧，其三是维生素C咀嚼片价格不稳定，其四是维生素C咀嚼片行业无序化竞争较为严重。这些问题为国内的维生素C咀嚼片行业敲响了警钟。
以中国为主的亚洲国家，维生素C生产与消费严重不平衡。我国大部分维生素C依赖出口，而国内消费严重不足，维生素C每年用量仅为4000t左右，我国维生素C人均年用量不足4克，远远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克，因而国内维生素C市场潜力十分巨大。如按欧美发达国家人均年用量的1/5计，国内的需求量就有100%的增长空间。预计，2014年中国维生素C咀嚼片市场需求量将达到9.02万吨，出口量达10.98万吨。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、维生素C咀嚼片行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国维生素C咀嚼片市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了维生素C咀嚼片前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对维生素C咀嚼片市场风险进行了预测，为维生素C咀嚼片生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在维生素C咀嚼片行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国维生素C咀嚼片行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 产业环境透视
第一章 维生素C咀嚼片行业发展状况综述 1
第一节 中国维生素C咀嚼片行业简介 1
一、维生素C咀嚼片行业的界定及分类 1
二、维生素C咀嚼片行业的特征 1
三、维生素C咀嚼片的主要用途 2
第二节 维生素C咀嚼片行业相关政策 3
一、国家“十二五”产业政策 3
二、其他相关政策 14
第三节 我国维生素C咀嚼片产业发展的“波特五力模型”分析 25
一、“波特五力模型”介绍 25
二、维生素C咀嚼片产业环境的“波特五力模型”分析 26
1、行业内竞争 26
2、买方侃价能力 27
3、卖方侃价能力 27
4、进入威胁 28
5、替代威胁 29
第四节 中国维生素C咀嚼片行业发展状况 29
一、中国维生素C咀嚼片行业发展历程 29
二、中国维生素C咀嚼片行业发展面临的问题 30
第二章 维生素C咀嚼片产业发展环境分析 32
第一节 国内宏观经济环境状况分析 32
一、国民经济运行情况GDP 32
二、消费价格指数CPI、PPI 33
三、全国居民收入情况 34
四、恩格尔系数 36
五、工业发展形势 36
六、固定资产投资情况 37
七、财政收支状况 39
八、金融市场 42
九、社会消费品零售总额 47
十、对外贸易&进出口 48
第二节 我国维生素C咀嚼片工业发展分析 50
第二部分 行业深度分析
第三章 2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业主要指标监测分析 51
第一节 2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业盈利能力分析 51
一、维生素C咀嚼片行业成本费用利润率分析 51
二、维生素C咀嚼片行业销售毛利率分析 51
三、维生素C咀嚼片行业销售利润率分析 51
四、维生素C咀嚼片行业总资产利润率分析 52
第二节 2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业偿债能力分析 52
第三节 2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业经营效率分析 52
第四节 2009-2013年维生素C咀嚼片行业资产负债状况分析 53
一、2009-2013年维生素C咀嚼片行业总资产状况分析 53
二、2009-2013年维生素C咀嚼片行业总负债状况分析 53
三、2009-2013年维生素C咀嚼片行业资产负债率分析 53
第五节 2009-2013年我国维生素C咀嚼片行业成长性分析 54
第四章 维生素C咀嚼片行业上下游及相关产业分析 55
第一节 维生素C咀嚼片产业链分析 55
一、维生素C咀嚼片产业链模型介绍 55
二、维生素C咀嚼片产业链模型分析 65
第二节 维生素C咀嚼片上游产业分析 65
第三节 维生素C咀嚼片下游产业分析 66
第五章 2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业供需情况及2014-2018年供需预测 68
第一节 2009-2013年维生素C咀嚼片行业生产能力分析 68
第二节 2009-2013年维生素C咀嚼片行业产量及其增长速度分析 69
第三节 2013年维生素C咀嚼片行业地区结构分析 70
第四节 2009-2013年维生素C咀嚼片行业需求情况分析 71
一、2009-2013年维生素C咀嚼片行业需求总量 71
二、2013年维生素C咀嚼片行业需求结构变化 71
第五节 2014-2018年维生素C咀嚼片行业供需预测 72
一、维生素C咀嚼片行业供给总量预测 72
二、维生素C咀嚼片行业生产能力预测 72
三、维生素C咀嚼片行业需求总量预测 73
第六节 2014-2018年国内维生素C咀嚼片行业影响因素分析 73
一、宏观经济因素 73
二、政策因素 74
三、上游原料因素 74
四、下游需求因素 74
第三部分 行业竞争格局
第六章 国内维生素C咀嚼片竞争状况分析 75
第一节 国内维生素C咀嚼片竞争影响因素分析 75
第二节 国内维生素C咀嚼片竞争格局分析 75
第三节 国内维生素C咀嚼片产品竞争状况展望 76
一、维生素C咀嚼片的发展趋势 76
二、维生素C咀嚼片的进出口变化趋势 76
第七章 维生素C咀嚼片行业消费者分析 78
第一节 消费者偏好分析 78
一、产品价格偏好 78
二、产品质量（环保、节能和可靠性）偏好 78
三、产品品牌与厂商偏好 78
第二节 维生素C咀嚼片行业消费者行为分析 78
一、消费者购买维生素C咀嚼片产品的地点 78
二、影响消费者购买维生素C咀嚼片产品的因素 79
三、消费者购买维生素C咀嚼片产品时关注的问题 79
第三节 维生素C咀嚼片行业消费者对品牌的认知度分析 79
一、消费者主要关注的品牌 79
二、消费者对品牌的认识渠道 79
第四节 中国维生素C咀嚼片产品目标客户群体调查 80
一、不同收入水平消费者偏好调查 80
二、不同年龄的消费者偏好调查 81
三、不同地区的消费者偏好调查 82
第八章 维生素C咀嚼片行业产品营销分析 83
第一节 维生素C咀嚼片行业国内营销模式分析 83
第二节 维生素C咀嚼片行业主要销售渠道分析 84
第三节 维生素C咀嚼片行业价格竞争方式分析 84
第四节 维生素C咀嚼片行业营销策略分析 85
第五节 维生素C咀嚼片行业国际化营销模式分析 87
第九章 维生素C咀嚼片行业市场进出口分析 90
第一节 中国维生素C咀嚼片出口整体情况 90
第二节 中国维生素C咀嚼片行业进口分析 90
第三节 中国维生素C咀嚼片行业市场出口分析 91
一、主要出口国家及地区 91
二、出口市场风险分析 92
第十章 维生素C咀嚼片行业国内重点生产企业分析 93
第一节 东北制药集团股份有限公司 93
一、企业基本情况分析 93
二、企业主营业务及产品结构 93
三、公司科研与创新能力分析 94
四、公司经营情况及毛利分析 95
五、公司未来几年发展战略 98
第二节 华北制药股份有限公司 99
一、企业基本情况分析 99
二、企业主营业务及产品结构 100
三、公司科研与创新能力分析 101
四、公司经营情况及毛利分析 102
五、公司未来几年发展战略 104
第三节 汤臣倍健股份有限公司 105
一、企业基本情况分析 105
二、企业主营业务及产品结构 106
三、公司科研与创新能力分析 106
四、公司经营情况及毛利分析 108
五、公司未来几年发展战略 111
第四节 石药集团有限责任公司 111
一、企业基本情况分析 111
二、企业主营业务及产品结构 112
三、公司科研与创新能力分析 112
四、公司经营情况及毛利分析 113
五、公司未来几年发展战略 115
第五节 江苏江山制药有限公司 115
一、企业基本情况分析 115
二、企业主营业务及产品结构 116
三、公司科研与创新能力分析 116
四、公司经营情况及毛利分析 116
五、公司未来几年发展战略 117
第六节 浙江医药股份有限公司 117
一、企业基本情况分析 117
二、企业主营业务及产品结构 118
三、公司科研与创新能力分析 121
四、公司经营情况及毛利分析 122
五、公司未来几年发展战略 124
第四部分 行业发展趋势
第十一章 维生素C咀嚼片市场发展趋势与及策略建议 126
第一节 市场发展趋势分析 126
一、市场竞争格局 126
二、渠道与终端 126
三、价格走势 127
第二节 2014-2018年行业运行能力预测 128
一、行业总资产预测 128
二、工业总产值预测 128
三、产品销售收入预测 129
四、利润总额预测 129
第十二章 2014-2018年维生素C咀嚼片行业投资机会与风险分析 130
第一节 2014-2018年中国维生素C咀嚼片行业投资机会分析 130
第二节 2014-2018年维生素C咀嚼片行业环境风险 130
一、国际经济环境风险 130
二、宏观经济风险 131
三、宏观经济政策风险 131
第三节 2014-2018年维生素C咀嚼片行业产业链上下游风险 132
一、上游行业风险 132
二、下游行业风险 133
三、其他关联行业风险 133
第四节 2014-2018年维生素C咀嚼片行业市场风险 134
一、市场供需风险 134
二、价格风险 134
三、竞争风险 135
第十三章 2014-2018年我国维生素C咀嚼片行业投资策略分析 136
第一节 营销策略 136
第二节 投资策略 138
第三节 应对金融危机策略建议 139
图表目录
图表：波特五力模型 26
图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度 33
图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比） 33
图表：2013年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 34
图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 35
图表：2012-2013年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 36
图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度 38
图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度 39
图表：2013年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 43
图表：2013年我国汇率变化情况 44
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 46
图表：2010-2013年我国存款准备金率调整一览表 47
图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度 48
图表：2006-2013年我国货物进出口总额 49
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片工业总产值及其增长 50
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业成本费用利润率 51
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业销售毛利率 51
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业销售利润率 51
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业总资产利润率 52
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业偿债能力指标 52
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业经营效率指标 52
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业总资产情况 53
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业总负债情况 53
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业资产负债率 53
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片行业成长能力指标 54
图表：产业链概念示意图 55
图表：产业链的形成 57
图表：产业链对接机制的主要内容 60
图表：产业链三维双立体对接 61
图表：维度间所调节的要素关系 63
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片产能规模及其增长 68
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片产量规模 69
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片产量增长速度 69
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片需求规模及其增长 71
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片供给量预测 72
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片产能预测 72
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片需求量预测 73
图表：竞争的关键因素评估雷达图 75
图表：维生素C咀嚼片十大品牌 75
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片进口量预测 76
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片出口量预测 76
图表：消费者了解维生素C咀嚼片的信息渠道 80
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片出口量及其增长 90
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片进口量及其增长 91
图表：2013年维生素C咀嚼片出口国家比例 92
图表：2014年6月底东北制药集团股份有限公司主营业务构成 94
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司资产负债表 95
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司利润表 96
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司现金流量表 96
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司成长能力指标 97
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司盈利能力指标 97
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司盈利质量指标 97
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司运营能力指标 97
图表：2013-2014年6月底东北制药集团股份有限公司偿债能力指标 97
图表：2014年6月底华北制药股份有限公司主营业务构成 101
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司资产负债表 102
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司利润表 102
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司现金流量表 103
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司成长能力指标 103
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司盈利能力指标 103
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司盈利质量指标 104
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司运营能力指标 104
图表：2013-2014年6月底华北制药股份有限公司偿债能力指标 104
图表：2014年6月底汤臣倍健股份有限公司主营业务构成 106
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司资产负债表 108
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司利润表 109
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司现金流量表 109
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司成长能力指标 110
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司盈利能力指标 110
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司盈利质量指标 110
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司运营能力指标 110
图表：2013-2014年6月底汤臣倍健股份有限公司偿债能力指标 110
图表：2013-2014年6月底石药集团有限责任公司重要财务指标分析 113
图表：2013-2014年6月底石药集团有限责任公司资产负债表 114
图表：2013-2014年6月底石药集团有限责任公司现金流量表 114
图表：2013-2014年6月底石药集团有限责任公司综合损益表 115
图表：2011-2014年6月底江苏江山制药有限公司经营情况 117
图表：浙江医药股份有限公司主要产品 118
图表：2014年6月底浙江医药股份有限公司主营业务构成 121
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司资产负债表 122
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司利润表 122
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司现金流量表 123
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司成长能力指标 123
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司盈利能力指标 123
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司盈利质量指标 124
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司运营能力指标 124
图表：2013-2014年6月底浙江医药股份有限公司偿债能力指标 124
图表：维生素C咀嚼片十大品牌 126
图表：2009-2013年中国维生素C咀嚼片价格走势 127
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片行业总资产预测 128
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片行业工业总产值预测 128
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片行业销售收入预测 129
图表：2014-2018年中国维生素C咀嚼片行业利润总额预测 129
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