2014-2018年中国即开型彩票行业全景调研与投资风险预测报告

第一部分 产业环境透视

第一章 即开型彩票行业发展综述  1

第一节 即开型彩票行业定义及分类  1

一、行业定义       1

二、行业主要产品分类       2

1、揭开式     3

2、撕开式     3

3、刮开式     3

三、行业特性       4

第二节 即开型彩票行业统计标准     5

一、统计部门和统计口径    5

二、行业主要统计方法介绍       5

三、行业涵盖数据种类介绍       5

第三节 最近3-5年中国即开型彩票行业经济指标分析  6

一、赢利性    6

二、成长速度       6

三、附加值的提升空间       6

四、进入壁垒／退出机制    7

五、风险性    7

六、行业周期       8

七、竞争激烈程度指标       8

八、行业及其主要子行业成熟度分析       9

第二章 即开型彩票行业市场环境及影响分析（PEST）  11

第一节 即开型彩票行业政治法律环境（P）   11

一、行业主要政策法规及发展规划    11

二、政策环境对行业的影响       12

第二节 行业经济环境分析（E）       12

一、宏观经济形势分析       12

二、宏观经济环境对行业的影响分析       31

第三节 行业社会环境分析（S）       32

一、即开型彩票产业社会环境    32

二、社会环境对行业的影响       40

第四节 行业技术环境分析（T）       41

一、行业主要技术特征及发展趋势    41

二、技术环境对行业的影响       41

第三章 国际即开型彩票行业发展分析及经验借鉴    43

第一节 全球即开型彩票市场总体情况分析     43

一、全球即开型彩票行业的发展特点       43

二、全球即开型彩票市场结构    47

三、全球即开型彩票行业发展分析    47

四、全球即开型彩票行业竞争格局    48

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  49

一、美国即开型彩票市场分析    49

二、日本即开型彩票市场分析    62

三、韩国即开型彩票市场分析    66

四、其他国家地区即开型彩票市场分析    69

第二部分 行业深度分析

第四章 我国即开型彩票行业概况及运行指标    76

第一节 我国即开型彩票发展状况分析     76

一、我国即开型彩票行业发展总体概况    76

二、我国即开型彩票行业发展特点分析    77

三、我国即开型彩票行业商业模式分析    81

四、我国即开型彩票行业市场规模    85

五、我国即开型彩票市场发展趋势    85

第二节 中国即开型彩票行业总体规模分析     86

一、企业数量结构分析       86

二、人员规模状况分析       86

三、行业资产规模分析       87

四、行业市场规模分析       91

第三节 中国即开型彩票行业销售情况分析     91

一、我国彩票行业销售数量       91

二、我国即开型彩票行业销售额       92

第五章 2014-2018年我国即开型彩票市场供需形势分析       94

第一节 我国即开型彩票市场供需分析     94

一、我国即开型彩票行业供给情况    94

1、我国即开型彩票行业主要产品种类     94

2、重点企业供给量及市场占有份额  94

二、我国即开型彩票行业需求情况    95

1、即开型彩票行业需求市场     95

2、即开型彩票行业客户特征     96

3、即开型彩票行业需求的地区差异  101

三、我国即开型彩票行业供需平衡分析    102

第二节 即开型彩票产品市场需求预测     102

一、2014-2018年即开型彩票行业需求量预测       102

二、2014-2018年即开型彩票行业需求产品市场格局预测   102

第三部分 市场全景调研

第六章 我国即开型彩票行业营销趋势及策略分析    104

第一节 即开型彩票行业销售渠道分析     104

一、营销分析与营销模式推荐    104

1、渠道构成  104

2、销售贡献比率  104

3、覆盖率     105

4、销售渠道效果  106

5、价值流程结构  107

6、渠道建设方向  107

二、即开型彩票营销环境分析与评价       108

1、经济环境影响分析  108

2、网络营销日益广泛  109

3、关联行业提供附带营销合作模式  109

三、销售渠道存在的主要问题    109

四、营销渠道发展趋势与策略    111

第二节 即开型彩票行业营销策略分析     113

一、中国即开型彩票营销概况    113

二、即开型彩票营销策略探讨    114

1、中国即开型彩票产品营销策略浅析     114

2、即开型彩票新产品的市场推广策略     117

3、即开型彩票细分产品营销策略分析     117

第三节 即开型彩票营销的发展趋势  119

一、未来即开型彩票市场营销的出路       119

二、中国即开型彩票营销的趋势预测       119

第四部分 竞争格局分析

第七章 2014-2018年即开型彩票行业竞争形势及策略    121

第一节 行业总体市场竞争状况分析  121

一、即开型彩票行业竞争结构分析    121

1、行业内企业竞争     121

2、替代者的威胁  121

3、潜在进入者     122

4、供应商讨价还价能力     122

5、购买者讨价还价能力     122

二、即开型彩票行业竞争格局分析    122

三、即开型彩票行业集中度分析       122

四、即开型彩票行业SWOT分析      123

1、即开型彩票行业优势分析     123

2、即开型彩票行业劣势分析     123

3、即开型彩票行业机会分析     123

4、即开型彩票行业威胁分析     124

第二节 中国即开型彩票行业竞争格局综述     124

一、即开型彩票行业竞争概况    124

二、中国即开型彩票行业竞争力分析       124

三、中国即开型彩票产品竞争力优势分析       125

四、即开型彩票行业主要企业竞争力分析       125

第三节 即开型彩票行业竞争格局分析     126

一、国内外即开型彩票竞争分析       126

二、我国即开型彩票市场竞争分析    126

三、我国即开型彩票市场集中度分析       127

第四节 即开型彩票行业区域市场分析     128

一、行业总体区域结构特征及变化    128

二、即开型彩票区域市场分析    128

三、即开型彩票区域市场发展趋势    129

第五节 即开型彩票重点企业分析     131

一、中国福利彩票发行管理中心       131

1、企业发展概况分析  131

2、企业产品结构分析  133

3、企业经营模式分析  133

4、企业经营业绩分析  133

5、企业销售渠道与网络     134

6、企业竞争优劣势分析     134

二、国家体育总局体育彩票管理中心       134

1、企业发展概况分析  134

2、企业产品结构分析  136

3、企业经营模式分析  136

4、企业经营业绩分析  136

5、企业销售渠道与网络     136

6、企业竞争优劣势分析     136

第六节 即开型彩票市场竞争策略分析     137

一、提升销售渠道规模和质量    137

二、提升技术保障水平       137

三、提高服务能力和水平    138

四、开发新品种，保持市场可持续发展    138

五、创新机制，加强人才队伍建设    138

第五部分 发展前景展望

第八章 2014-2018年即开型彩票行业前景及趋势预测    140

第一节 即开型彩票行业五年规划现状及未来预测  140

一、“十二五”期间即开型彩票行业运行情况  140

二、“十二五”规划对即开型彩票行业发展的影响  141

三、“十二五”期间即开型彩票行业发展成果  141

四、即开型彩票行业“十三五”发展方向预测       143

第二节 2014-2018年即开型彩票市场发展前景     144

一、2014-2018年即开型彩票市场发展潜力   144

二、2014-2018年即开型彩票市场发展前景展望   144

第三节 2014-2018年即开型彩票市场发展趋势预测     146

一、2014-2018年即开型彩票发展方向   146

二、2014-2018年即开型彩票市场规模预测   151

第四节 2014-2018年中国即开型彩票行业供需预测     152

一、2014-2018年中国即开型彩票行业供给预测   152

二、2014-2018年中国即开型彩票市场销量预测   153

三、2014-2018年中国即开型彩票行业需求预测   153

四、2014-2018年中国即开型彩票行业供需平衡预测   154

第九章 2014-2018年即开型彩票行业投资价值评估分析       155

第一节 即开型彩票行业投资特性分析     155

一、即开型彩票行业进入壁垒分析    155

二、即开型彩票行业盈利因素分析    155

三、即开型彩票行业盈利模式分析    155

第二节 2014-2018年即开型彩票行业发展的影响因素 156

一、有利因素       156

二、不利因素       156

第三节 2014-2018年即开型彩票行业投资价值评估分析     157

一、行业投资效益分析       157

二、投资回报率比较高的投资方向    157

第十章 2014-2018年即开型彩票行业投资机会与风险防范   158

第一节 即开型彩票行业投融资情况  158

一、行业资金渠道分析       158

二、行业兼并重组       158

三、即开型彩票行业投资现状分析    158

第二节 2014-2018年即开型彩票行业投资机会     159

一、产业链投资机会    159

二、重点区域投资机会       160

三、即开型彩票行业投资机遇    160

第三节 2014-2018年即开型彩票行业投资风险及防范 161

一、政策风险及防范    161

二、技术风险及防范    162

三、供求风险及防范    162

四、宏观经济波动风险及防范    162

五、关联产业风险及防范    165

六、其他风险及防范    165

第四节 中国即开型彩票行业投资建议     166

一、即开型彩票行业未来发展方向    166

二、即开型彩票行业主要投资建议    167

三、中国即开型彩票企业融资分析    167

第六部分 发展战略研究

第十一章 2014-2018年即开型彩票行业面临的困境及对策   169

第一节 即开型彩票行业面临的困境  169

一、中国即开型彩票行业发展的主要困境       169

二、行业管理混乱       171

三、营销模式有待优化       172

四、游戏设置同质化严重    173

第二节 即开型彩票企业面临的困境及对策     173

一、即开型彩票企业面临的困境及对策    173

二、国内即开型彩票企业的出路分析       175

第三节 中国即开型彩票行业存在的问题及对策     176

一、中国即开型彩票行业存在的问题       176

二、即开型彩票行业发展的建议对策       177

三、市场的重点客户战略实施    182

第四节 中国即开型彩票市场发展面临的挑战与对策     183

一、中国即开型彩票市场发展面临的挑战       183

二、中国即开型彩票市场发展对策    184

第十二章 即开型彩票行业发展战略研究     189

第一节 即开型彩票行业营销战略研究     189

一、强化营销意识，树立营销观念    189

二、树立组合营销的战略思想    189

三、技术开发战略       190

四、业务组合战略       191

五、营销传播       191

六、管理控制       194

七、营销品牌战略       195

八、渠道管理       196

第二节 即开型彩票经营策略分析     198

一、即开型彩票市场创新策略    198

二、品牌定位与品类规划    199

三、即开型彩票新产品差异化战略    200

第三节 即开型彩票行业投资战略研究     200

一、即开型彩票行业投资战略    200

二、2014-2018年即开型彩票行业投资战略   201

第十三章 研究结论及发展建议      202

第一节 即开型彩票行业研究结论及建议  202

一、行业研究结论       202

二、行业研究建议       203

第二节 中研普华即开型彩票行业发展建议     207

一、行业发展策略建议       207

二、行业投资方向建议       211

三、行业投资方式建议       212

图表目录

图表：2009-2014年世界经济增长趋势   14

图表：2009-2014年世界商品贸易增长趋势   17

图表：1990-2012年全球直接投资主要指标   17

图表：2013-2014年2季度国内生产总值及其增长速度       19

图表：2013-2014年5月我国宏观经济景气指数   20

图表：2013-2014年6月我国居民消费价格指数（CPI）情况    21

图表：2013-2014年6月我国工业品出厂价格指数（PPI）情况 22

图表：2013-2014年1季度我国规模以上工业增加值增速   24

图表：2013年我国主要工业产品产量及其增长速度     25

图表：2013-2014年1季度我国全社会固定资产投资季度分布情况   27

图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度       27

图表：2013-2014年6月我国社会消费品零售总额及同比增速   28

图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度       29

图表：2013-2014年5月我国利用外资情况   30

图表：2006-2013年我国货物进出口总额       31

图表：2013年末人口数及其构成     32

图表：2012-2013年我国人口数量   33

图表：2013年我人口性别结构  33

图表：2013年我国人口年龄结构     34

图表：2013年我国城乡人口结构     35

图表：2009-2013年城镇新增就业人数   35

图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率       36

图表：2009-2013年农村居民人均纯收入       37

图表：2009-2013年城镇居民人均可支配收入       37

图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   38

图表：2011-2014年7月我国网民及网站数量规模情况       39

图表：2008-2013年我国的城镇化趋势   40

图表：2002-2013年全球彩票业销售规模及增速   48

图表：2002-2013年全球彩票销售规模占GDP份额变化趋势     48

图表：2013财政年度美国彩票销售市场结构  57

图表：2013财政年度美国彩票销售市场份额占比  57

图表：2013财政年度美国各州彩票销售规模及增速     58

图表：日本彩民购买彩票的动机调查       65

图表：日本彩民的彩票奖金使用方式调查       65

图表：韩国民众购买彩票的比例分布       66

图表：韩国上班族彩民中购买彩票的数量结构分布       67

图表：韩国彩民购买彩票的种类结构分布       68

图表：韩国彩民彩票奖金的用途结构分布       68

图表：2002-2012年韩国彩票销售规模及增速       69

图表：法国彩票销售收入的分配比例结构       73

图表：2009-2013年我国的彩票行业市场结构变化趋势       77

图表：2009-2014年6月我国即开型彩票的市场份额占比变化趋势   78

图表：2009-2014年6月我国即开型彩票的市场结构   79

图表：2009-2013年我国互联网彩票的销售规模及增速       80

图表：2009-2013年我国互联网彩票的市场份额占比变化趋势   80

图表：2002-2013年中国福利彩票机构的彩票销量及增速   88

图表：2002-2013年中国福利彩票机构募集的公益金规模及增速       89

图表：2002-2013年中国体育彩票机构的彩票销量及增速   90

图表：2002-2013年中国体育彩票机构募集的公益金规模及增速       90

图表：2009-2014年6月我国彩票行业的销量规模及增速   92

图表：2009-2014年6月我国即开型彩票行业的销量规模   93

图表：2014年我国即开型彩票的市场格局     95

图表：2013年我国即开型彩票的市场需求结构     96

图表：2013年我国彩民的性别结构分布调查  97

图表：2013年我国彩民的职业结构分布调查  98

图表：2013年我国彩民的收入结构分布调查  99

图表：2013年我国彩民接触彩票的时间结构分布调查  100

图表：2013年参与调查的彩民文化程度结构分布  101

图表：我国即开型彩票的销售渠道构成    104

图表：2013-2014年我国彩票购买群体的年龄分布结构       106

图表：2013年我国即开型彩票行业市场集中度     128

图表：2013年我国各省市即开型彩票销售收入     129

图表：2013年我国各省市经济规模与即开型彩票销售规模情况对照  142

图表：2010-2013年我国即开型彩票购买者人数   143

图表：2014-2018年我国即开型彩票行业市场规模预测       151

图表：2014-2018年我国即开型彩票行业供给预测       152

图表：2014-2018年我国即开型彩票行业销量预测       153

图表：2014-2018年我国即开型彩票行业需求预测       153

图表：2014-2018年我国即开型彩票行业供需平衡预测       154