2014-2019年中国游乐园行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告

第一部分 游乐园行业发展现状

第一章 游乐园概述1

第一节 游乐园的起源与产生1

一、游乐园的起源1

二、中国游乐园的发展历程1

三、游乐园在我国的发展6

第二节 游乐园的相关概述7

一、游乐园的定义7

二、游乐园的分类7

三、游乐园的意义8

四、游乐园产业链分析8

第三节 中国游乐园功能分析11

一、娱乐及参与功能11

二、休闲、度假的功能11

三、增长知识的功能11

四、客源市场集中在国内和亚洲文化圈11

第四节 游乐园对旅游业的作用及意义11

一、游乐园与旅游业的关系11

二、游乐园与都市旅游目的地吸引力的互动分析12

第二章 全球游乐园发展概况14

第一节 全球游乐园业的状况与趋势14

一、全球游乐园行业特征14

二、全球市场竞争状况分析14

三、全球行业发展趋势15

第二节 国外发达国家游乐园经营现状17

一、英国17

二、日本17

三、美国18

四、澳大利亚19

第三节 国外游乐园发展经验探讨20

一、选址的重要性20

二、充分展现主题21

三、强调游客参与21

四、娱乐与教育相结合21

五、游乐园与零售业相结合22

六、价格策略多元化22

七、完善的服务系统22

八、经营规模化22

第四节 世界游乐园的发展及其对中国的启示23

一、全球游乐园业概况23

二、全球游乐园的发展分析23

三、对中国游乐园业的启示23

第三章 2013年不同角度看中国游乐园发展25

第一节 从规划设计的角度论游乐园的发展25

一、设计目标25

二、设计主体25

三、设计技能25

第二节 从经营管理的角度论游乐园的发展25

一、强化战略管理25

二、在游乐园生命周期各阶段实施不同产营销策略26

三、降低季节性影响28

四、提高员工素质及加强内部管理28

第三节 从宏观调控的角度论游乐园的发展29

一、依据城市（地区）总体规划和旅游发展总体规划29

二、旅游主管部门对游乐园的审批制度29

三、对重大游乐园的建设给予有力支持29

第四章 中国游乐园发展现状分析30

第一节 我国游乐园发展分析30

一、中国游乐园产业前景分析30

二、2013年中国进入大型游乐园发展新时期31

三、2013年我国游乐园顾客需求调查分析32

四、中国游乐园受到游客热捧35

五、游乐园的发展出路35

第二节 大型游乐园发展的影响因素37

一、客源市场和交通条件37

二、区域经济发展水平37

三、城市旅游感知形象37

四、空间集聚和竞争38

第三节 游乐园与都市旅游目的地吸引力的互动分析38

一、游乐园与都市旅游的关系38

二、游乐园是都市旅游目的地的重要旅游吸引物38

三、游乐园的建设能有效诠释都市旅游目的地独特的文化底蕴39

四、游乐园的良性发展促进都市旅游目的地特色商业发展39

第四节 游乐园差异化虚拟经营探讨40

一、游乐园差异化虚拟经营的内涵40

二、游乐园差异化虚拟经营的形式41

三、游乐园差异化虚拟经营模式的建立流程42

第五节 游乐园的盈利模式43

一、游乐园盈利模式分析43

二、游乐园再认识48

三、游乐园盈利模式规划50

第二部分 游乐园行业竞争格局

第五章 游乐园行业竞争分析52

第一节 2013年游乐园竞争分析52

一、2013年游乐园市场竞争情况分析52

二、2013年游乐园市场竞争形势分析52

第二节 2014-2019年中国游乐园行业竞争分析及预测54

一、2014-2019年集中度分析及预测54

二、2014-2019年SWOT分析及预测54

三、2014-2019年进入退出状况分析及预测56

四、2014-2019年生命周期分析及预测65

第六章 游乐园企业竞争策略分析66

第一节 游乐园市场竞争策略分析66

一、2013年游乐园市场增长潜力分析66

二、2013年游乐园主要潜力项目分析67

三、现有游乐园竞争策略分析67

四、游乐园潜力项目竞争策略选择69

五、典型企业项目竞争策略分析69

第二节 游乐园企业竞争策略分析77

一、欧债危机对游乐园行业竞争格局的影响77

二、欧债危机后游乐园行业竞争格局的变化78

三、2014-2019年我国游乐园市场竞争趋势79

四、2014-2019年游乐园行业竞争格局展望79

五、2014-2019年游乐园行业竞争策略分析80

第七章 游乐园TOP10竞争分析85

第一节 香港迪士尼乐园85

一、项目简介85

二、竞争优势分析87

三、经营状况分析92

四、发展策略分析98

第二节 香港海洋公园99

一、项目简介99

二、竞争优势分析99

三、经营状况分析102

四、发展策略分析104

第三节 深圳欢乐谷106

一、项目简介106

二、竞争优势分析107

三、经营状况分析109

四、发展策略分析112

第四节 广州长隆欢乐世界114

一、项目简介114

二、竞争优势分析114

三、经营状况分析117

四、发展策略分析117

第五节 苏州乐园118

一、项目简介118

二、竞争优势分析120

三、经营状况分析122

四、发展策略分析123

第六节 北京欢乐谷128

一、项目简介128

二、竞争优势分析129

三、经营状况分析131

四、发展策略分析143

第七节 大连老虎滩海洋公园144

一、项目简介144

二、竞争优势分析144

三、经营状况分析145

四、发展策略分析146

第八节 芜湖方特欢乐世界147

一、项目简介147

二、竞争优势分析148

三、经营状况分析148

四、发展策略分析150

第九节 宁波北仑凤凰山主题乐园153

一、项目简介153

二、竞争优势分析154

三、经营状况分析154

四、发展策略分析155

第十节 深圳东部华侨城155

一、项目简介155

二、竞争优势分析156

三、经营状况分析157

四、发展策略分析158

第三部分 游乐园行业前景预测

第八章 中国游乐园发展趋势159

第一节 游乐园总体发展趋势159

一、主题突出文化性159

二、技术体现互动性159

三、内容追求娱乐性160

四、项目偏重参与性160

五、氛围张扬刺激性161

六、景观回归真实性161

七、付款刷卡便捷性162

八、规模凸现扩张性162

第二节 2014-2019年中国游乐园发展趋势163

一、游乐园的发展方向163

二、2014-2019年中国游乐园将迎来"黄金时代"164

三、2013年游乐园经营状况预测165

第九章 2013年中国游乐园的开发模式研究167

第一节 我国游乐园的开发模式分类167

一、挖掘文化创建主题融合环境167

二、辐射市场拓展业务领域168

三、根据区域情况创建合理的园区经营模式169

四、信息的捕捉和宣传170

五、创新是乐园经营的永恒主题170

第二节 我国游乐园的开发模式瓶颈研究171

第三节 游乐园发展模式与目标173

一、开发模式走产业化道路173

二、产品开发走特色化道路174

三、收入渠道走多元化道路174

四、提升形象走品牌化道路175

五、微观管理走科学化道路175

六、宏观管理走规范化道路175

七、产业发展走国际化道路176

第十章 游乐园行业发展预测177

第一节 2014-2019年游乐园市场趋势分析177

一、2012-2014年游乐园市场趋势总结177

二、2014-2019年游乐园发展趋势分析179

三、2014-2019年游乐园市场发展空间181

四、2014-2019年游乐园产业政策趋向182

五、2014-2019年游乐园行业扩张趋势预测183

第二节 2014-2019年游乐园市场预测183

一、2014-2019年游乐园市场结构预测183

二、2014-2019年游乐园市场需求前景187

三、2014-2019年游乐园市场供给预测187

四、2014-2019年游乐园行业集中度预测187

第四部分 游乐园行业投资战略研究

第十一章 游乐园行业投资现状分析189

第一节 2012年游乐园行业投资情况分析189

一、2012年总体投资及结构189

二、2012年投资规模情况189

三、2012年投资增速情况189

四、2012年分行业投资分析190

五、2012年分地区投资分析190

六、2012年外商投资情况190

第二节 2013年下半年游乐园行业投资情况分析190

一、2013年下半年总体投资及结构190

二、2013年下半年投资规模情况190

三、2013年下半年投资增速情况191

四、2013年下半年分行业投资分析191

五、2013年下半年分地区投资分析191

六、2013年下半年外商投资情况191

第十二章 游乐园行业投资环境分析192

第一节 经济发展环境分析192

一、2012-2014年我国宏观经济运行情况192

二、2014-2019年我国宏观经济形势分析208

三、2012-2014年产业宏观经济环境分析209

第二节 政策法规环境分析225

一、2013年游乐园行业政策环境225

二、2013年国内宏观政策对其影响232

三、2013年行业产业政策对其影响232

第三节 社会发展环境分析233

一、国内社会环境发展现状233

二、2014-2019年社会环境对行业的影响分析241

三、游乐园产业发展对社会发展的影响243

第十三章 游乐园行业投资机会与风险246

第一节 游乐园行业投资效益分析246

一、2012-2014年游乐园行业投资状况分析246

二、2014-2019年游乐园行业投资效益分析246

三、2014-2019年游乐园行业投资趋势预测247

四、2014-2019年游乐园行业的投资方向247

五、2014-2019年游乐园行业投资的建议248

六、新进入者应注意的障碍因素分析249

第二节 影响游乐园行业发展的主要因素251

一、2014-2019年影响游乐园行业运行的有利因素分析251

二、2014-2019年影响游乐园行业运行的稳定因素分析251

三、2014-2019年影响游乐园行业运行的不利因素分析251

四、2014-2019年我国游乐园行业发展面临的挑战分析252

五、2014-2019年我国游乐园行业发展面临的机遇分析252

第三节 游乐园行业投资风险及控制策略分析253

一、2014-2019年游乐园行业市场风险及控制策略253

二、2014-2019年游乐园行业政策风险及控制策略254

三、2014-2019年游乐园行业经营风险及控制策略254

四、2014-2019年游乐园同业竞争风险及控制策略254

五、2014-2019年游乐园行业其他风险及控制策略255

第十四章 游乐园行业投资战略研究256

第一节 游乐园行业发展战略研究256

一、战略综合规划256

二、业务组合战略257

三、区域战略规划257

四、产业战略规划267

五、营销品牌战略269

六、竞争战略规划270

第二节 北京产业研究院对游乐园品牌的战略思考271

一、企业品牌的重要性271

二、游乐园实施品牌战略的意义272

三、游乐园企业品牌的现状分析274

四、游乐园企业的品牌战略277

五、游乐园品牌战略管理的策略279

第三节 游乐园行业投资战略研究281

一、2013年游乐园行业投资战略281

二、2013年游乐园行业投资战略283

三、2014-2019年游乐园行业投资战略286

四、2014-2019年细分行业投资战略288

第十五章 中国游乐园产业发展策略292

第一节 游乐园市场化商业运作模式分析292

一、游乐园发展现状分析292

二、中国游乐园经营现状分析292

三、我国游乐园与国外游乐园的SWOT分析293

四、商业设计步骤分析295

五、国产游乐园经营策略分析298

第二节 游乐园营销模式分析304

一、有效的主题定位304

二、激活市场的产品策略305

三、灵活多变的价格策略306

四、推拉结合的促销策略307

五、双管齐下的渠道策略308

第三节 游乐园营销方式308

一、直复营销308

二、内部营销311

三、品牌营销315

四、合作营销316

五、网络营销317

六、体验营销320

七、事件营销321

八、整合营销323

第四节 游乐园成功开发的要素326

一、主题选择与定位326

二、游乐园区位选择327

三、主题创意329

四、主题产品开发与更新330

五、游乐园文化内涵331

六、营销策略332

第五节 游乐园成功案例分析333

第六节 游乐园失败案例分析334

第七节 失败和成功案例对我国游乐园的企业337

图表目录

图表：2010-2014年水泥产量分析9

图表：2010-2014年水泥、石灰和石膏的制造出口交货值9

图表：2012水泥产量地区分布9

图表：2010-2014年钢材产量分析10

图表：2010-2014年钢材产量分布10

图表：2010-2014年砖瓦、石材及其他建筑材料制造工业销售产值10

图表：2008-2014年我国农村居民人均纯收入及实际比增长速度12

图表：2008-2014年我国城镇居民人均可支配收入及实际比增长速度12

图表：迪斯尼游乐园全球布局14

图表：世界著名游乐园分布表15

图表：2013年居民每个月文化消费支出分析24

图表：游乐园生命周期27

图表：游乐园持续发展的影响因子系统28

图表：游客影响因素选着分析32

图表：游乐园吸引力项目分析33

图表：游乐园类型吸引力分析33

图表：游乐园游客时间选择分析33

图表：游乐园游客目的选择分析34

图表：游乐园消费者价格选择意愿34

图表：受访者最近半年参观游乐园次数34

图表：参观者中重游分析35

图表：游客对游乐园了解途径分析35

图表：2013年中国游乐园十大品牌排行榜53

图表：2014-2019年我国游乐园参观人数规模预测66

图表：世界之窗业务组合分析75

图表：世界之窗SWOT分析76

图表：游乐园顾客价格81

图表：A、B游乐园的PUV排序比较82

图表：基于游乐园业务能力的战略矩阵84

图表：迪士尼乐园品牌文化88

图表：2009-2014年香港迪士尼乐园营业收入93

图表：2013年华特迪士尼经营分析93

图表：2012年华特迪士尼经营分析94

图表：2011年华特迪士尼经营分析94

图表：2013年华特迪士尼公司所属行业分析94

图表：2013年华特迪士尼公司收益分析95

图表：2012年华特迪士尼公司收益分析95

图表：2011年华特迪士尼公司收益分析95

图表：2010年华特迪士尼公司收益分析96

图表：2009-2014年华特迪士尼公司收入分析96

图表：2009-2014年华特迪士尼公司收益分析96

图表：2013年华特迪士尼公司营业收入比较97

图表：2013年华特迪士尼公司利润比较97

图表：2013年华特迪士尼公司雇员比较97

图表：2013年华特迪士尼公司资产比较98

图表：深圳欢乐谷SWOT综合分析107

图表：公司战略选择矩阵112

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司132

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司资产负债表摘要132

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司利润分配表摘要133

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司现金流量表摘要133

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司流动资产表133

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司非流动资产表134

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司流动负债表135

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司非流动负债表136

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司所有者权益表136

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司利润分配表137

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司经营活动产生的现金流量138

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司投资活动产生的现金流量139

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司筹资活动产生的现金流量139

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司现金及现金等价物净增加额140

图表：2013年第四季度深圳华侨城股份有限公司主营业务收入140

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司偿债能力分析141

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司资本结构分析141

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司经营效率分析141

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司获利能力分析142

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司发展能力分析142

图表：2012-2014年深圳华侨城股份有限公司投资收益分析142

图表：国外游乐园收入结构174

图表：国内游乐园收入结构175

图表：2008-2014年我国游乐园企业单位数178

图表：2008-2014年我国游乐园需求规模178

图表：2010-2014年主题公园参观人数统计179

图表：2014-2019年我国游乐园市场规模预测182

图表：2014-2019年我国游乐园市场需求规模预测187

图表：2014-2019年我国游乐园供给规模预测187

图表：2013年国内游乐园收入分析189

图表：2006-2014年我国国内生产总值及同比增长192

图表：2013年国内生产总值核算数据197

图表：2013年国内生产总值环比增速197

图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度198

图表：2013年全国居民消费价格涨跌幅198

图表：2013年居民消费价格分类别同比涨跌幅199

图表：2013年居民消费价格分类别环比涨跌幅199

图表：2011-2014年蔬菜环比价格指数200

图表：2013年各地蔬菜价格环比平均涨幅200

图表：2011-2014年猪肉、牛肉和羊肉价格指数201

图表：1978-2014年我国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数201

图表：2014年6月社会消费品零售总额分月同比增长速度207

图表：2013年1-12月份社会消费品零售总额主要数据208

图表：2013年国内旅游行业各季度参观人数统计210

图表：2013年国内旅游市场居民分析210

图表：2013年国内旅游市场旅游时长分析210

图表：2013年国内旅游市场旅游方式分析211

图表：2013年国内旅游市场旅游本地和外地人数分析211

图表：2012国内旅游市场旅游方式人数分析211

图表：2012国内旅游市场旅游结群分析212

图表：2013年国内旅游行业各季度收入统计212

图表：2013年国内旅游市场和农村居民旅游花费分析213

图表：2013年国内旅游市场过夜游客和一日游游客花费分析213

图表：2013年国内旅游市场社团出游和散客花费分析213

图表：2013年国内旅游市场外地游客和本地游客花费分析214

图表：2013年国内旅游行业各季度人居消费214

图表：2013年旅游市场农村和城镇居民人均消费215

图表：2013年旅游市场过夜和一日游游客人均消费215

图表：2013年旅游市场旅行社团出游和散客人均消费215

图表：2013年旅游市场本地和外地游客人均消费216

图表：2013年国内旅游市场春节期间游客数量占比216

图表：2013年国内旅游市场春节期间收入占比217

图表：2013年国内旅游市场中秋和国庆期间游客数量占比217

图表：2013年国内旅游市场中秋和国庆期间收入占比217

图表：2010-2014年国内旅游人数222

图表：2010-2014年中国出境旅游人数222

图表：2010-2014年国内旅游收入223

图表：2010-2014年中国出境旅游消费223

图表：2010-2014年出境旅游满意指数223

图表：2010-2014年入境旅游人数224

图表：2012年1-12月入境旅游人数224

图表：2013年1-12月入境旅游过夜旅游人数224

图表：2013年1-12月入境旅游人数225

图表：2012年年末人口数及其构成234

图表：2006-2013年农村居民人均纯收入及其实际增长速度235

图表：2006-2013年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度235

图表：2013年全国城乡居民收入236

图表：2013年全国农村居民收入结构236

图表：2013年全国城镇居民收入结构236

图表：1978-2013年城乡居民收入增长情况237

图表：1978-2013年城乡居民收入比237

图表：2013年我国社会消费品零售总额实际增长12.1%238

图表：2008-2013年中国城市家庭不同收入群体的人均年可支配收入238

图表：2006-2013年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数239

图表：游乐园产业链结构247

图表：我国游乐园发展综合战略257

图表：两种战略比较299

图表：游乐园一般价值链300

图表：事件营销322