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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年实木地板行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华实木地板行业分析专家领衔撰写，主要分析了实木地板行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对实木地板行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的实木地板行业数据分析，帮助客户评估实木地板行业投资价值。
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近些年，由于社会的主流消费群体的刚性需求不断的持续增长，对于整个地板行业来说，除了市场规律式的优胜劣汰，更多的也凸显出来了细分市场的不断发展。说起近年来，中国地板行业最火爆的地板产品品类，实木地热地板品类当之无愧，从早年间的备受怀疑，到如今众多企业纷纷将其作为主要研发方向，实木地热地板品类瞬间成为行业主流趋势。为了把握行业的主流趋势，开创企业发展的蓝海，众多地板企业在实木地热领域投入了相当可观的研发精力。在整个地板行业当中，有越来越多的地板品牌开始了纯实木地板的生产以及销售，而所有的品牌当中，也逐渐的出现了“三足鼎立”的现象，而在这三足鼎立的细分市场当中，各个地板品牌各显神通。
实木地板市场缺乏有力的龙头老大，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响。为什么会出现这样的情况呢?原因有三：一、地板业进入门槛低，良莠不齐地板企业遍地开花。二、地板属于耐消品，任何单一企业想短时间内成为龙头企业都是有难度的。三、就如之前所说的企业本身的品牌意识太差。
企业的品牌意识薄弱在外行人看来似乎对行业并无多大影响，但恰恰是这个行业不成熟的表现。一个成熟的行业，它前十名品牌在市场占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的环境下，整个行业还处于三国混战的局面，混战的行业无论是对消费者还是企业本身都是无益的，当然也存在想借混战捞一笔的企业。地板产业摆脱打价格战、诋毁他人这样的商战手段，去花更多的精力在品牌建立上，应该是整个行业需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的营销上并没有花太多的精力，一直专注于将精力放在产品上，现在愈发发现品牌的魅力，增强企业的品牌意识，为自己的产品创造更多的附加值，同样是我们的当务之急。
“山寨”在各行各业都屡见不鲜，然而在地板业格外明显。原因何在?消费者对于地板的选购还没有完全走出“实木地板无非就是木材的拼接”这样的想法。所以，到底是谁抄袭的谁，消费者根本就不在乎，他们更在乎的是木材、外形。也因此地板业中抄袭之风格外盛行，市场上抄袭得一模一样的品牌都不止一个，原创品牌的生存空间越来越小。其实在实木地板的选购上，消费者一味地强调木材的重要性，却往往忽略了工艺，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工艺，会产生完全不同的地板。无论是在烘干，油漆，还是拼接上，工艺都决定了地板的品质，地板外形的山寨是容易的，而工艺的山寨是不易的。
2013年上半年，随着木材资源的紧缺和木地板坯板价格的持续上扬，柚木、花梨等东南亚木材的实木地板价格平均上涨80元/平方以上，而圆盘豆、番龙眼等大众型实木地板价格上涨40元以上。其中以大自然地板、贝亚克木地板为代表的实木地板十大品牌价格上涨幅度则高达60元以上，木地板原料的不断上涨，导致各类木地板价格稳中有升，以实木地板、实木复合地板为代表的木地板价格表上涨幅度高达20%以上。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国建材工业协会、中国地板行业协会、中国林产工业协会地板专业委员会、中国林科院木材工业研究所、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、家装建材行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国实木地板行业的发展状况、市场竞争、流通渠道等进行了分析，并重点分析了主要子行业的发展状况和特点，报告还对行业重点企业、发展趋势、发展策略等做了重点分析。本报告是国内外实木地板企业、房地产开发企业、物业管理和装修公司等单位准确了解目前实木地板行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对实木地板的上游供应厂商、实木地板企业以及欲在实木地板领域从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前实木地板业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 实木地板行业发展概述
第一节 实木地板的概念
一、实木地板的定义
二、实木地板的特点
三、实木地板的分类
第二节 实木地板行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 实木地板市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 全球实木地板行业发展分析
第一节 世界实木地板行业发展分析
一、2011年世界实木地板行业发展分析
二、2012年世界实木地板行业发展分析
三、2013年世界实木地板行业发展分析
第二节 全球实木地板市场分析
一、2013年全球实木地板需求分析
二、2013年欧美实木地板需求分析
三、2013年中外实木地板市场对比
第三节 2012-2013年主要国家或地区实木地板行业发展分析
一、2012-2013年美国实木地板行业分析
二、2012-2013年日本实木地板行业分析
三、2012-2013年欧洲实木地板行业分析
第三章 我国实木地板行业发展分析
第一节 中国实木地板行业发展状况
一、2012年实木地板行业发展状况分析
二、2012年中国实木地板行业发展动态
三、2012年实木地板行业经营业绩分析
四、2012年我国实木地板行业发展热点
第二节 中国实木地板市场供需状况
一、2013年中国实木地板行业供给能力
二、2013年中国实木地板市场供给分析
三、2013年中国实木地板市场需求分析
四、2013年中国实木地板产品价格分析
第三节 我国实木地板市场分析
一、2012年实木地板市场分析
二、2013年1-9月实木地板市场分析
三、2013年实木地板市场的走向分析
第四章 实木地板产业经济运行分析
第一节 2012-2013年中国实木地板产业工业总产值分析
一、2012-2013年中国实木地板产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2012-2013年中国实木地板产业市场销售收入分析
一、2012-2013年中国实木地板产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2012-2013年中国实木地板产业产品成本费用分析
一、2012-2013年中国实木地板产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2012-2013年中国实木地板产业利润总额分析
一、2012-2013年中国实木地板产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五章 我国实木地板产业进出口分析
第一节 我国实木地板产品进口分析
一、2012年进口总量分析
二、2012年进口结构分析
三、2012年进口区域分析
第二节 我国实木地板产品出口分析
一、2012年出口总量分析
二、2012年出口结构分析
三、2012年出口区域分析
第三节 我国实木地板产品进出口预测
一、2013年1-9月进口分析
二、2013年1-9月出口分析
三、2013年实木地板进口预测
四、2013年实木地板出口预测
第六章 2012-2013年关联产业发展分析
第一节 房地产行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第二节 建材行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第三节 地板行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第七章 中国实木地板需求与消费者偏好调查
第一节 2012-2013年中国实木地板产量统计分析
第二节 2012-2013年中国实木地板历年消费量统计分析
第三节 实木地板产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第四节 实木地板产品的品牌市场调查
一、消费者对实木地板品牌认知度宏观调查
二、消费者对实木地板产品的品牌偏好调查
三、消费者对实木地板品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、实木地板品牌忠诚度调查
六、实木地板品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
第二部分 行业竞争格局
第八章 实木地板行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 实木地板行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2012-2013年实木地板行业竞争格局分析
一、2012年实木地板行业竞争分析
二、2012年中外实木地板产品竞争分析
三、2012-2013年国内外实木地板竞争分析
四、2012-2013年我国实木地板市场竞争分析
五、2012-2013年我国实木地板市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要实木地板企业动向
第九章 实木地板企业竞争策略分析
第一节 实木地板市场竞争策略分析
一、2013年实木地板市场增长潜力分析
二、2013年实木地板主要潜力品种分析
三、现有实木地板产品竞争策略分析
四、潜力实木地板品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 实木地板企业竞争策略分析
一、金融危机对实木地板行业竞争格局的影响
二、金融危机后实木地板行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国实木地板市场竞争趋势
四、2014-2018年实木地板行业竞争格局展望
五、2014-2018年实木地板行业竞争策略分析
六、2014-2018年实木地板企业竞争策略分析
第十章 主要实木地板企业竞争分析
第一节 大自然（中国驰名商标，广东）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 世友（中国驰名商标，浙江）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 圣象 (中国驰名商标，上海)
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 安信（中国驰名商标，上海）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 宜华（中国驰名商标，广东）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 久盛（中国驰名商标，浙江）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 方圆（中国驰名商标，浙江）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 永吉（中国驰名商标，浙江永吉）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 富得利（中国驰名商标，浙江）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 誉丰（中国驰名商标，上海）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十一章 实木地板行业发展趋势分析
第一节 2014年发展环境展望
一、2014年宏观经济形势展望
二、2014年政策走势及其影响
三、2014年国际行业走势展望
第二节 2014年实木地板行业发展趋势分析
一、2014年技术发展趋势分析
二、2014年产品发展趋势分析
三、2014年行业竞争格局展望
第三节 2014-2018年中国实木地板市场趋势分析
一、2012-2013年实木地板市场趋势总结
二、2014-2018年实木地板发展趋势分析
三、2014-2018年实木地板市场发展空间
四、2014-2018年实木地板产业政策趋向
五、2014-2018年实木地板技术革新趋势
六、2014-2018年实木地板价格走势分析
第十二章 未来实木地板行业发展预测
第一节 未来实木地板需求与消费预测
一、2014-2018年实木地板产品消费预测
二、2014-2018年实木地板市场规模预测
三、2014-2018年实木地板行业总产值预测
四、2014-2018年实木地板行业销售收入预测
五、2014-2018年实木地板行业总资产预测
第二节 2014-2018年中国实木地板行业供需预测
一、2012-2012年中国实木地板供给预测
二、2014-2018年中国实木地板产量预测
三、2014-2018年中国实木地板需求预测
四、2014-2018年中国实木地板供需平衡预测
五、2014-2018年中国实木地板产品价格预测
六、2014-2018年主要实木地板产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 实木地板行业投资现状分析
第一节 2012年实木地板行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年1-9月实木地板行业投资情况分析
一、2013年1-9月总体投资及结构
二、2013年1-9月投资规模情况
三、2013年1-9月投资增速情况
四、2013年1-9月分行业投资分析
五、2013年1-9月分地区投资分析
六、2013年1-9月外商投资情况
第十四章 实木地板行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年实木地板行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响
第十五章 实木地板行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2013年相关产业活力系数比较
二、2011-2012行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2011-2012行业投资收益率分析
第三节 实木地板行业投资效益分析
一、2012-2013年实木地板行业投资状况分析
二、2014-2018年实木地板行业投资效益分析
三、2014-2018年实木地板行业投资趋势预测
四、2014-2018年实木地板行业的投资方向
五、2014-2018年实木地板行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响实木地板行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响实木地板行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响实木地板行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响实木地板行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国实木地板行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国实木地板行业发展面临的机遇分析
第五节 实木地板行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年实木地板行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年实木地板行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年实木地板行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年实木地板行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年实木地板同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年实木地板行业其他风险及控制策略
第十六章 实木地板行业投资战略研究
第一节 实木地板行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国实木地板品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、实木地板实施品牌战略的意义
三、实木地板企业品牌的现状分析
四、我国实木地板企业的品牌战略
五、实木地板品牌战略管理的策略
第三节 实木地板行业投资战略研究
一、2013年地板行业投资战略研究
二、2013年实木地板行业投资战略研究
三、2014-2018年实木地板行业投资形势
四、2014-2018年实木地板行业投资战略
图表目录
图表：实木地板产业链分析
图表：国际实木地板市场规模
图表：国际实木地板生命周期
图表：2012-2013年中国实木地板行业市场规模
图表：2012-2013年全球实木地板产业市场规模
图表：2012-2013年实木地板重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国实木地板行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国实木地板行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国实木地板行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国实木地板竞争力分析
图表：2014-2018年中国实木地板产能预测
图表：2014-2018年中国实木地板消费量预测
图表：2014-2018年中国实木地板市场前景预测
图表：2014-2018年中国实木地板市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国实木地板发展前景预测
图表：2012年1-12月实木地板产量全国合计
图表：2013年1-9月实木地板产量全国合计
图表：2012年1-12月实木地板行业经济指标全国合计
图表：2012年实木地板行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月实木地板行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月实木地板行业经济指标全国合计
图表：2012年1-12月实木地板进口数据
图表：2012年1-12月实木地板出口数据
图表：2013年1-9月实木地板进口数据
图表：2013年1-9月实木地板出口数据
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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