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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年木门行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华木门行业分析专家领衔撰写，主要分析了木门行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对木门行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的木门行业数据分析，帮助客户评估木门行业投资价值。
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同很多新兴行业一样，我国木门业的产品自主开发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例畸形，行业内产品设计仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。木门企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突口，赢得竞争，创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。对产品风格、流行趋势的研究与把握。遵从'木门美学'概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。提高新型建材的综合运用能力。新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。木门功用性的突出创新，如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保木门等都是可以细分挖掘的市场。产品系列、多元化发展。如高档实木门、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。
从目前的发展趋势来看，木门行业的发展之路会出现一些大经销商，甚至超级经销商，这些大经销商将控制区域市场。目前，上游木门厂家产能过剩所引发的倒闭潮已然推倒了“多米诺骨牌”，而家居建材市场在包括杭州在内的众多一线城市的过剩布局，也已隐现营运问题。无论是上游的木门厂家，木门代理商，还是木门市场，时下跟随国家经济形势，以及房地产调控政策，都将面临一轮连环大洗牌。
自去年起，泛家居市场销量持续下滑，虽然2013年年初，全国各地房地产市场呈回暖迹象，但泛家居行业业绩普遍下滑这一态势至今仍未得到有效控制。特别是省会城市的大品牌卖场，不断有木门商家撤离。这些品牌卖场曾经是木门经销商梦寐以求的“黄金口岸”，经销商需要通过公关等多种手段才能如愿进驻。如今，品牌卖场不得不放下身段，接纳原来拒之门外的小品牌。
这个变化说明消费者的购买力在下降。而在郊县，大卖场同样受到了消费疲软的冲击。各卖场使出了浑身解术，各显神通，广告大战、促销大战、明星促销、购买返现金、补贴油费等各种活动不断，却阻止不了销量下滑及商家撤离。市场不断发生变化，足以说明传统单一的生产模式已经不适应现在的市场，木门企业才是出路。不少木门企业已经意识到这一点，并且开始转变经营模式，由原来的单一生产模式向整体配套模式转型。
目前，众多木门家居市场仍然处于较为低迷的状态。经销商倒闭、关门或换品牌甚至转型的，并不鲜见。那些销量下滑、经销商数量逐步减少的中低端企业，日子更是举步维艰。2008年以来，内地的木门商用工成本和物价都比广东等沿海城市涨幅更高。连普通工人都很难找，稍微有技术特长的人才对待遇的要求更高。这样一来，木门企业的人力资源成本提高了许多，无形中增加了木门企业的运营成本。去年木门业上空的阴霾还未消散，今年的家居市场更不乐观。市场难做、工人离职、原材料涨价、汽油价格连续上涨、物流费用增加10%……这些都让企业苦不堪言。一些定制木门企业负责人不禁感慨，办企业难，办家居企业更难。
今年是定制家居行业洗牌的关键之年，没有多少周转资金的中低端企业或将被淘汰出局。与上述现象相反的是，高端的实木整体家居领域不仅没有受到家居市场低迷环境的影响，还实现了20%-40%的业绩增长。多位实木整体家居解决方案负责人称，高端产品并未受到市场冲击。高端消费者关注的不是价格，而是品质、工艺、服务、设计方案等。只要竞标方案让客户满意，其它细节就很好解决。一边是海水，一边是火焰，市场呈现两极分化现象。整体家居风声水起，单一生产木门或者楼梯、地板的企业感受到的压力会越来越大，甚至会逐步退出市场，撤店关闭不可避免。市场的成本压力将削弱企业的经营利润。想要在未来的经营中有更好的发展，做好成本管理、人力资源管理及价格体系管理非常关键。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国建材工业协会、中国木材流通协会木门专业委员会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、家装建材行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国木门行业的发展状况、市场竞争、流通渠道等进行了分析，并重点分析了主要子行业的发展状况和特点，报告还对行业重点企业、发展趋势、发展策略等做了重点分析。本报告是国内外木门企业、房地产开发企业、物业管理和装修公司等单位准确了解目前木门行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对木门的上游供应厂商、木门企业以及欲在木门领域从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前木门业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 木门行业发展概述
第一节 木门的概念
一、木门的定义
二、木门的特点
三、木门的分类
第二节 木门行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 木门市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 全球木门行业发展分析
第一节 世界木门行业发展分析
一、2011年世界木门行业发展分析
二、2012年世界木门行业发展分析
三、2013年世界木门行业发展分析
第二节 全球木门市场分析
一、2013年全球木门需求分析
二、2013年欧美木门需求分析
三、2013年中外木门市场对比
第三节 2012-2013年主要国家或地区木门行业发展分析
一、2012-2013年美国木门行业分析
二、2012-2013年日本木门行业分析
三、2012-2013年欧洲木门行业分析
第三章 我国木门行业发展分析
第一节 中国木门行业发展状况
一、2012年木门行业发展状况分析
二、2012年中国木门行业发展动态
三、2012年木门行业经营业绩分析
四、2012年我国木门行业发展热点
第二节 中国木门市场供需状况
一、2013年中国木门行业供给能力
二、2013年中国木门市场供给分析
三、2013年中国木门市场需求分析
四、2013年中国木门产品价格分析
第三节 我国木门市场分析
一、2012年木门市场分析
二、2013年1-9月木门市场分析
三、2013年木门市场的走向分析
第四章 木门产业经济运行分析
第一节 2012-2013年中国木门产业工业总产值分析
一、2012-2013年中国木门产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2012-2013年中国木门产业市场销售收入分析
一、2012-2013年中国木门产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2012-2013年中国木门产业产品成本费用分析
一、2012-2013年中国木门产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2012-2013年中国木门产业利润总额分析
一、2012-2013年中国木门产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五章 我国木门产业进出口分析
第一节 我国木门产品进口分析
一、2012年进口总量分析
二、2012年进口结构分析
三、2012年进口区域分析
第二节 我国木门产品出口分析
一、2012年出口总量分析
二、2012年出口结构分析
三、2012年出口区域分析
第三节 我国木门产品进出口预测
一、2013年1-9月进口分析
二、2013年1-9月出口分析
三、2013年木门进口预测
四、2013年木门出口预测
第六章 2012-2013年关联产业发展分析
第一节 房地产行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第二节 建材行业发展分析
一、2012-2013年行业发展现状
二、2012-2013年市场需求分析
三、2012-2013年市场规模分析
四、2012-2013年市场竞争分析
五、2014-2018年行业发展形势
第二部分 行业竞争格局
第七章 木门行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 木门行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2012-2013年木门行业竞争格局分析
一、2012年木门行业竞争分析
二、2012年中外木门产品竞争分析
三、2012-2013年国内外木门竞争分析
四、2012-2013年我国木门市场竞争分析
五、2012-2013年我国木门市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要木门企业动向
第八章 木门企业竞争策略分析
第一节 木门市场竞争策略分析
一、2013年木门市场增长潜力分析
二、2013年木门主要潜力品种分析
三、现有木门产品竞争策略分析
四、潜力木门品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 木门企业竞争策略分析
一、金融危机对木门行业竞争格局的影响
二、金融危机后木门行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国木门市场竞争趋势
四、2014-2018年木门行业竞争格局展望
五、2014-2018年木门行业竞争策略分析
六、2014-2018年木门企业竞争策略分析
第九章 主要木门企业竞争分析
第一节 TATA（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 美心（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 梦天 (中国驰名商标)
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 群星-星星（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 华鹤（一线品牌）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 盼盼（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 春天（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 冠牛（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 卡尔・凯旋（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 红塔（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十章 木门行业发展趋势分析
第一节 2014年发展环境展望
一、2014年宏观经济形势展望
二、2014年政策走势及其影响
三、2014年国际行业走势展望
第二节 2014年木门行业发展趋势分析
一、2014年技术发展趋势分析
二、2014年产品发展趋势分析
三、2014年行业竞争格局展望
第三节 2014-2018年中国木门市场趋势分析
一、2012-2013年木门市场趋势总结
二、2014-2018年木门发展趋势分析
三、2014-2018年木门市场发展空间
四、2014-2018年木门产业政策趋向
五、2014-2018年木门技术革新趋势
六、2014-2018年木门价格走势分析
第十一章 未来木门行业发展预测
第一节 未来木门需求与消费预测
一、2014-2018年木门产品消费预测
二、2014-2018年木门市场规模预测
三、2014-2018年木门行业总产值预测
四、2014-2018年木门行业销售收入预测
五、2014-2018年木门行业总资产预测
第二节 2014-2018年中国木门行业供需预测
一、2012-2012年中国木门供给预测
二、2014-2018年中国木门产量预测
三、2014-2018年中国木门需求预测
四、2014-2018年中国木门供需平衡预测
五、2014-2018年中国木门产品价格预测
六、2014-2018年主要木门产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十二章 木门行业投资现状分析
第一节 2012年木门行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年1-9月木门行业投资情况分析
一、2013年1-9月总体投资及结构
二、2013年1-9月投资规模情况
三、2013年1-9月投资增速情况
四、2013年1-9月分行业投资分析
五、2013年1-9月分地区投资分析
六、2013年1-9月外商投资情况
第十三章 木门行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年木门行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响
第十四章 木门行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2013年相关产业活力系数比较
二、2011-2012行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2011-2012行业投资收益率分析
第三节 木门行业投资效益分析
一、2012-2013年木门行业投资状况分析
二、2014-2018年木门行业投资效益分析
三、2014-2018年木门行业投资趋势预测
四、2014-2018年木门行业的投资方向
五、2014-2018年木门行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响木门行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响木门行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响木门行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响木门行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国木门行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国木门行业发展面临的机遇分析
第五节 木门行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年木门行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年木门行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年木门行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年木门行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年木门同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年木门行业其他风险及控制策略
第十五章 木门行业投资战略研究
第一节 木门行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国木门品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、木门实施品牌战略的意义
三、木门企业品牌的现状分析
四、我国木门企业的品牌战略
五、木门品牌战略管理的策略
第三节 木门行业投资战略研究
一、2013年建材行业投资战略研究
二、2013年木门行业投资战略研究
三、2014-2018年木门行业投资形势
四、2014-2018年木门行业投资战略
图表目录
图表：木门产业链分析
图表：国际木门市场规模
图表：国际木门生命周期
图表：2012-2013年中国木门行业市场规模
图表：2012-2013年全球木门产业市场规模
图表：2012-2013年木门重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国木门行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国木门行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国木门行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国木门竞争力分析
图表：2014-2018年中国木门产能预测
图表：2014-2018年中国木门消费量预测
图表：2014-2018年中国木门市场前景预测
图表：2014-2018年中国木门市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国木门发展前景预测
图表：2012年1-12月木门产量全国合计
图表：2013年1-9月木门产量全国合计
图表：2012年1-12月木门行业经济指标全国合计
图表：2012年木门行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月木门行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月木门行业经济指标全国合计
图表：2012年1-12月木门进口数据
图表：2012年1-12月木门出口数据
图表：2013年1-9月木门进口数据
图表：2013年1-9月木门出口数据
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