2014年化妆品网络营销与电子商务深度研究咨询报告

I. 报告摘要

II. 调查概述

III. 报告正文

1 市场规模

1.1化妆品行业市场整体年度规模

1.2中国互联网用户总体消费情况

1.3 化妆品市场网络渠道与传统渠道对比

1.3.1 销售总规模对比

1.3.2 地域分布对比

2 网购平台分析

2.1 化妆品行业网购品台竞争格局分析

2.2 化妆品行业各网购平台购买用户规模对比

2.3 化妆品行业各网购平台营销价值对比

2.4 化妆品行业各网购平台消费者的粘性

3 成交商品分析

3.1 各类目热门成交商品各类目占比网络与传统渠道对比分析

3.1.1 热门成交商品各类目成交额占比网络与传统渠道对比分析

3.1.2 热门成交商品各类目成交数量占比网络与传统渠道对比分析

3.2 各类目成交商品网络与传统渠道客单价分布对比

3.3 各类目成交商品网络与传统渠道热门品牌排行对比

3.4 各类目成交商品网络与传统渠道区域分布对比

4 消费者分析

4.1 网络与传统渠道化妆品产品消费者人口特征属性对比分析

4.1.1 性别结构对比分析

4.1.2 年龄结构对比分析

4.2 化妆品消费者消费行为分析

4.2.1 网络与传统渠道消费者购买时间差异分析

4.2.2 网络消费者购物频次分析

4.3 消费者网络品牌触点及消费决策影响分析

4.4 化妆品产品消费者消费过程分析

4.4.1 化妆品产品消费者搜索行为分析

4.4.2 化妆品产品消费者信息浏览行为分析

4.4.2.1 化妆品消费者浏览化妆品类网购平台行为分析

4.4.2.1.1 网民月人均访问化妆品类网络零售平台的次数

4.4.2.1.2 网民月人均访问化妆品类网络零售平台的PV

4.4.2.1.3 网民月人均访问化妆品类网络零售平台的时长

5 卖家分析

5.2 化妆品各分类卖家地域分布

5.2.1 卖家省级地域分布

5.2.2 卖家市级地域分布

5.3 各分类卖家年平均成交规模

5.4 各分类卖家年平均成交数量