2014-2018年中国运动服装行业市场深度调研与前景趋势预测咨询报告

第一章 运动服装产业发展分析

1.1 运动服装概念、分类及历史沿革

1.1.1 简介

1.1.2 分类

1.1.3 运动服装的兴起与发展

1.2 国际运动服装产业发展概况

1.2.1 世界主要运动服装品牌介绍

1.2.2 主要国家运动服进口状况

1.2.3 美国运动服饰市场销售分析

1.2.4 孟加拉国致力成世界运动服采购中心

1.2.5 德国运动服装市场销售情况

1.2.6 国外高性能运动服装的发展与研究现状

1.3 中国运动服装产业发展综述

1.3.1 我国运动服装60年发展之路

1.3.2 我国运动服装产业立足标准化发展

1.3.3 我国运动服行业的最新政策动态

1.3.4 中国运动服装行业规模分析

1.3.5 中国运动服装行业面临洗牌

1.3.6 时装化逐渐融入运动服装设计中

1.4 中国运动服装行业发展面临的问题及对策

1.4.1 我国体育用品品牌发展过程中存在的不足

1.4.2 提升我国本土运动服装品牌的策略

1.4.3 我国运动服装行业发展的建议

 

第二章 中国运动服装市场分析

2.1 中国运动服装市场发展现状

2.1.1 中国运动服装市场规模情况

2.1.2 2013年本土运动服装企业运营形势分析

2.1.3 运动服装产品的时尚化发展动向

2.2 2010-2012年中国运动服市场销售格局

2.3 中国运动服出口状况分析

2.3.1 近几年中国运动服的出口情况

2.3.2 中国运动服出口海外市场分析

2.3.3 主要地区运动服出口分析

2.3.4 运动服出口特点及发展形势分析

2.4 户外运动服装市场发展分析

2.4.1 中国户外运动用品市场趋热

2.4.2 户外运动服装面料的若干特征

2.4.3 中国户外运动服装市场国外品牌占主流地位

2.4.4 2012年我国户外运动用品市场销售情况

2.4.5 2013年我国户外运动用品市场发展分析

2.4.6 我国户外运动服装的主要销售渠道

 

第三章 运动服装营销探讨

3.1 运动服装营销模式及渠道分析

3.1.1 体育赞助

3.1.2 时尚营销

3.1.3 迅速推新

3.1.4 明星效应

3.1.5 网络营销

3.1.6 销售方式与销售渠道简析

3.2 运动服装主要营销策略分析

3.2.1 运动服装产品的定位及营销策略概况

3.2.2 三级市场凭借价格营销取得良好发展

3.2.3 运动服装品牌草根营销风头正健

3.2.4 实现运动服装品牌营销的途径

3.2.5 运动服装主要营销手段分析

3.3 中国运动品牌体育营销组合策略探讨

3.3.1 产品策略

3.3.2 价格策略

3.3.3 体育促销策略

3.3.4 体育营销分销渠道选择策略

3.4 运动服装“纵向切割”营销模式分析

3.4.1 运动服装“横向切割”发展之路

3.4.2 “横向切割”导致运动服装行业同质化严重

3.4.3 实施“纵向切割”实现品牌突围

3.5 主要国际运动服装品牌营销模式分析

3.5.1 阿迪达斯在中国市场的营销战略剖析

3.5.2 彪马主要营销策略分析

3.5.3 Kappa运动品牌营销模式剖析

3.5.4 美津浓百年经营战略分析

3.6 国内主要运动服装品牌营销策略解析

3.6.1 李宁的战略营销模式

3.6.2 安踏通过创新营销管理实现快速发展

3.6.3 匹克国际化营销模式解读

3.6.4 361度营销模式浅析

3.6.5 特步互动整合营销方式评析

 

第四章 运动服装行业竞争分析

4.1 中国体育用品国际竞争力分析

4.1.1 我国体育用品国际竞争力状况剖析

4.1.2 影响我国体育用品产业国际竞争力的多重因素

4.1.3 提升我国体育用品产业国际竞争力的战略

4.1.4 我国体育用品产业获得国际竞争地位的方法

4.2 中国运动服装市场竞争状况分析

4.2.1 国际运动服品牌竞争优势显著

4.2.2 国内外运动服装品牌对比分析

4.2.3 运动服装品牌通过细分产品占据市场份额

4.2.4 国内外运动服装品牌竞争新动向

4.2.5 我国运动服装线上市场竞争加剧

4.2.6 中国运动品牌竞争的不利因素

4.3 中国运动服装行业的竞争格局

4.3.1 进入退出壁垒

4.3.2 潜在进入者

4.3.3 替代产品

4.3.4 下游议价能力

4.3.5 上游议价能力

4.4 主要运动服装品牌对比竞争状况

4.4.1 耐克与阿迪达斯在女性市场上的竞争解读

4.4.2 阿迪达斯与彪马竞争状况分析

4.4.3 李宁与安踏财务竞争力的比拼

4.4.4 本土主要运动品牌竞争状况比较分析

4.5 运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策

4.5.1 运动服装企业供应链的特性分析

4.5.2 运动服装企业供应链比较研究的指标选取

4.5.3 耐克与李宁供应链定性比较分析

4.5.4 耐克与李宁供应链定量比较分析

4.5.5 提升企业供应链优化及整合能力的启示与建议

 

第五章 主要国际运动服装企业

5.1 耐克

5.1.1 公司简介

5.1.2 公司竞争力分析

5.2 阿迪达斯

5.2.1 公司简介

5.2.2 公司竞争力分析

5.3 彪马

5.3.1 公司简介

5.3.2 公司竞争力分析

5.4 日本美津浓株式会社

5.4.1 公司简介

5.4.2 公司竞争力分析

5.5 卡帕

5.5.1 公司简介

5.5.2 公司竞争力分析

 

第六章 中国主要运动服装企业分析

6.1 李宁体育用品有限公司

6.1.1 公司简介

6.1.2 公司竞争力分析

6.2 安踏体育用品有限公司

6.2.1 公司简介

6.2.2 公司竞争力分析

6.3 三六一度国际有限公司

6.3.1 公司简介

6.3.2 公司竞争力分析

6.4 特步（中国）有限公司

6.4.1 公司简介

6.4.2 公司竞争力分析

6.5 福建泉州匹克（集团）公司

6.5.1 公司简介

6.5.2 公司竞争力分析

 

第七章 运动服装未来发展前景及趋势展望

7.1 体育用品发展趋势及前景

7.1.1 中国体育用品市场发展形势展望

7.1.2 我国体育用品市场发展空间大

7.1.3 体育用品网购趋势分析

7.2 运动服装发展前景与趋势分析

7.2.1 全球运动服市场前景及趋势分析

7.2.2 2014-2018年中国运动服装行业预测分析

7.2.3 运动服的未来发展方向浅析

7.2.4 高性能运动服装发展的三大趋势

7.2.5 运动服企进军儿童运动市场的机遇及风险

 

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2013年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2013年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2014年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2014年中国GDP增速预测