2013-2017年中国运动服装行业发展趋势及前景预测报告

第一部分 行业发展现状

第一章 2011-2013年运动服装产业发展分析     1

第一节 运动服装概念、分类及历史沿革  1

一、简介       1

二、分类       1

三、种类       3

四、兴起与发展    5

第二节 全球运动服装产业发展综述  6

一、全球运动服装市场规模分析       6

二、全球主要运动服装品牌介绍       7

三、国外高性能运动服装的发展       11

四、全球运动服装市场前景及趋势    16

第三节 全球主要国家运动服装产业发展状况  18

一、美国运动服饰市场销售分析       18

二、德国运动服装市场销售情况       20

三、韩国运动服装市场发展状况       21

四、日本运动服装企业的业务重点    21

第四节 中国运动服装产业发展综述  24

一、中国运动服装发展现状       24

二、中国运动服装行业发展规模分析       27

三、中国运动服装产业立足标准化发展    28

四、中国运动服行业的品牌政策       29

五、中国运动服装行业面临转型       31

六、时装化逐渐融入运动服装设计中       32

第五节 中国运动服装行业发展面临的问题及对策  37

一、中国运动服装产业结构存在的问题    37

二、制约中国本土运动品牌发展的瓶颈    39

三、提升中国运动服装行业竞争力的对策       41

四、中国本土运动服装品牌的塑造策略    46

五、中国运动服装企业快速发展的建议    48

 

第二章 2011-2013年中国运动服装市场分析     51

第一节 中国运动服装市场发展现状  51

一、中国运动服装市场规模情况       51

二、2011年中国运动服装市场发展状况  52

三、2012年中国运动服装品牌发展状况  56

四、2013年中国运动服装品牌运营状况  57

五、中国运动服装市场规模制胜时代结束       59

六、运动服装产品的时尚化发展动向       60

第二节 2011-2013年中国运动服装市场销售格局  62

一、2011年中国运动服装市场销售状况  62

二、2012年中国运动服装市场品牌格局  63

三、2013年中国运动服装市场品牌格局  66

第三节 2011-2012年中国运动服装网络用户关注格局  68

一、2011年中国运动服装市场用户关注状况  68

二、2012年中国运动服装市场用户关注状况  71

第四节 中国运动服装出口状况分析  72

一、近几年中国运动服的出口情况    72

二、中国运动服出口海外市场分析    72

三、主要地区运动服出口分析    74

第五节 户外运动服装市场发展分析  74

一、中国户外运动用品市场趋热       74

二、户外运动服装面料的若干特征    78

三、2011年中国户外运动用品市场销售情况  82

四、2012年中国户外运动用品市场发展分析  83

五、2013年中国户外运动用品市场发展分析  84

六、户外运动品牌在中国市场的竞争格局       86

七、中国户外运动服装的主要销售渠道    88

第六节 儿童运动服装市场发展分析  90

一、童装市场成为运动品牌新目标    90

二、中国童装运动品牌的发展状况    92

三、中国童装运动品牌的竞争态势    93

四、运动品牌进军童装市场的策略分析    95

五、运动品牌进军童装市场需找准定位    95

 

第三章 2011-2013年运动服装营销探讨      98

第一节 运动服装营销模式及渠道分析     98

一、体育赞助       98

二、时尚营销       99

三、迅速推新       104

四、明星效应       105

五、网络营销       105

六、销售方式与销售渠道简析    108

第二节 运动服装主要营销策略分析  110

一、运动服装产品的定位及营销策略简述       110

二、三级市场凭借价格营销取得良好发展       112

三、运动服装品牌草根营销风头正健       112

四、运动服装品牌的营销动向分析    113

五、中国运动品牌营销的问题及对策       114

第三节 中国运动品牌体育营销组合策略探讨  118

一、产品策略       118

二、价格策略       118

三、体育促销策略       119

四、体育营销分销渠道选择策略       120

第四节 运动服装“纵向切割”营销模式分析  121

一、运动服装“横向切割”发展之路       121

二、“横向切割”模式的弊端分析     121

三、实施“纵向切割”实现品牌突围       122

第五节 主要国际运动服装品牌营销模式分析  125

一、阿迪达斯       125

二、彪马       128

三、Kappa    129

四、美津浓    130

第六节 国内主要运动服装品牌营销策略解析  133

一、李宁       133

二、安踏       134

三、匹克       135

四、361度    137

五、特步       138

 

第二部分 市场竞争分析

第四章 2011-2013年运动服装行业竞争分析     153

第一节 中国体育用品国际竞争力分析     153

一、中国体育用品行业的发展状况    153

二、中国体育用品国际竞争力状况剖析    154

三、影响中国体育用品产业国际竞争力的因素       155

四、提升中国体育用品产业国际竞争力的战略       157

第二节 中国运动服装市场竞争状况分析  160

一、国际运动服装品牌竞争优势显著       160

二、国内外运动服装品牌对比分析    160

三、运动服装品牌细分市场竞争激烈       161

四、国内外运动服装品牌竞争新动向       161

五、中国运动服装线上市场竞争加剧       179

第三节 中国运动服装行业的竞争格局     181

一、进入退出壁垒       181

二、潜在进入者    182

三、替代产品       183

四、下游议价能力       183

五、上游议价能力       183

第四节 主要运动服装品牌对比竞争状况  184

一、耐克与阿迪达斯在女性市场的竞争    184

二、阿迪达斯与彪马竞争状况分析    185

三、李宁与安踏财务竞争力的比拼    192

四、李宁与探路者竞争状况分析       193

五、本土主要运动品牌零售网点比较       195

第五节 运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策     198

一、运动服装企业供应链的特性分析       198

二、运动服装企业供应链比较研究的指标选取       199

三、耐克与李宁供应链定性比较分析       200

四、耐克与李宁供应链定量比较分析       203

五、提升企业供应链竞争力的启示与建议       205

 

第五章 2011-2013年主要国际运动服装企业     207

第一节 耐克  207

一、公司简介       207

二、2012年财年耐克经营状况  207

三、2013年耐克经营状况  208

四、未来几年耐克公司的发展战略与目标       209

五、移动互联网时代耐克的新变革分析    210

第二节 阿迪达斯  211

一、公司简介       211

二、2011年阿迪达斯经营状况  211

三、2012年阿迪达斯经营状况  212

四、2013年第一季度阿迪达斯经营状况  213

五、阿迪达斯在中国的成功经验解析       214

六、阿迪达斯零售终端布局策略分析       215

第三节 彪马  216

一、公司简介       216

二、2013第一季度彪马经营状况     217

三、彪马集团全新营销战略解读       218

第四节 日本美津浓株式会社     218

一、公司简介       218

二、2013年美津浓经营状况     218

三、美津浓的发展策略与目标分析    219

第五节 卡帕  220

一、公司简介       220

二、Kappa进入中国市场的发展历程       221

三、Kappa赢取市场的成功经验       222

四、Kappa中国电商渠道的发展剖析       224

五、近年Kappa中国市场运营状况分析   224

 

第六章 2011-2013年中国主要运动服装企业分析     226

第一节 李宁体育用品有限公司  226

一、公司简介       226

二、模式体系       226

三、发展简史       226

四、2010年李宁经营状况分析  230

五、2011年李宁经营状况分析  230

六、2012年李宁经营状况分析  231

七、2013年李宁经营状况分析  231

八、李宁进军美国体育用品市场的策略    231

第二节 安踏体育用品有限公司  233

一、公司简介       233

二、2012年1-12月安踏经营状况分析    233

三、安踏发展战略       234

四、安踏开始向全产业链延伸    234

第三节 三六一度国际有限公司  235

一、企业简介       235

二、2011年361度国际有限公司经营状况分析     236

三、361度财务指标状况分析    237

四、361度的品牌形象塑造策略解读       238

五、361度门店分布格局与业绩分析       239

第四节 特步（中国）有限公司  239

一、公司简介       239

二、2010年1-12月特步国际经营状况分析    240

三、2012年1-12月特步门店经营状况分析    241

四、特步电商销售渠道的发展态势    241

第五节 福建泉州匹克（集团）公司  245

一、公司简介       245

二、匹克体育主要产品       245

三、2011-2012年匹克体育经营状况分析       246

四、匹克积极推进国际化发展战略    247

五、匹克电商差异化定价策略分析    247

 

第三部分 行业发展前景

第七章 中国运动服装未来发展前景及趋势展望       249

第一节 体育用品发展趋势及前景     249

一、中国体育用品市场发展形势展望       249

二、中国体育用品市场发展空间大    258

三、体育用品网购趋势分析       261

第二节 运动服装发展前景与趋势分析     262

一、中国宏观经济分析       262

1、中国GDP分析       262

2、全社会固定资产投资分析     271

3、消费价格指数分析  277

4、城乡居民收入分析  278

5、社会消费品零售总额     282

6、进出口总额及增长率分析     284

7、2012年全国进出口数据       286

二、中国运动服装发展前景广阔       286

三、运动服装的未来发展方向浅析    287

四、高性能运动服装发展的三大趋势       294

五、2013-2017年中国运动服装行业预测分析       303

 

图表目录

图表：2011-2012年全球运动与健身服装市场规模       6

图表：2011-2012年德国运动服装营业收入   20

图表：2011-2012年中国运动服装市场规模   51

图表：2010-2011年中国运动服装市场销售额       62

图表：2012年中国运动服装市场品牌排名前五     64

图表：2012年品牌市场占有率  64

图表：2013年上半年中国运动服装市场热销品牌  66

图表：2011年中国运动服装市场用户关注前十      69

图表：2011年中国运动服装品牌日均搜索前5      69

图表：2011年中国运动服装国际品牌用户关注前八      70

图表：2011年中国运动服装本土品牌用户关注前八      70

图表：2012年中国运动服装行业上搜索指数  71

图表：2012年中国运动服装行业搜索词排名  71

图表：2009-2013年上半年中国运动服、滑雪服及游泳服出口金额   72

图表：国外运动服装品牌“纵向切割”策略图       123

图表：国内运动服装品牌“纵向切割”策略图       123

图表：运动服装“纵向切割”手法案例    124

图表：主要竞争对手情况一览表       143

图表：执行计划一览表       151

图表：经费预算一览表       152

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业企业单位数       162

图表：2011-2012年服饰制造企业数       162

图表：2012年华北地区纺织服装、服饰业企业数量     163

图表：2012年东北地区纺织服装、服饰业企业数量     163

图表：2012年华东地区纺织服装、服饰业企业数量     164

图表：2012年华中地区纺织服装、服饰业企业数量     164

图表：2012年华南地区纺织服装、服饰业企业数量     164

图表：2012年西南地区纺织服装、服饰业企业数量     165

图表：2012年西北地区纺织服装、服饰业企业数量     165

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业主营业务收入   166

图表：2011-2012年服饰制造主营业务收入   166

图表：2012年华北地区纺织服装、服饰业主营业务收入     167

图表：2012年东北地区纺织服装、服饰业主营业务收入     167

图表：2012年华东地区纺织服装、服饰业主营业务收入     168

图表：2012年华中地区纺织服装、服饰业主营业务收入     168

图表：2012年华南地区纺织服装、服饰业主营业务收入     169

图表：2012年西南地区纺织服装、服饰业主营业务收入     169

图表：2012年西北地区纺织服装、服饰业主营业务收入     169

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业主营业务成本   170

图表：2011-2012年服饰制造主营业务成本   170

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业利润总额   171

图表：2011-2012年服饰制造利润总额   171

图表：2012年华北地区纺织服装、服饰业利润总额     172

图表：2012年东北地区纺织服装、服饰业利润总额     172

图表：2012年华东地区纺织服装、服饰业利润总额     172

图表：2012年华中地区纺织服装、服饰业利润总额     173

图表：2012年华南地区纺织服装、服饰业利润总额     173

图表：2012年西南地区纺织服装、服饰业利润总额     173

图表：2012年西北地区纺织服装、服饰业利润总额     174

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业销售费用   174

图表：2011-2012年服饰制造销售费用   175

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业管理费用   175

图表：2011-2012年服饰制造管理费用   176

图表：2011-2012年纺织服装、服饰业财务费用   176

图表：2011-2012年服饰制造财务费用   176

图表：2012年李宁经营情况     194

图表：耐克和李宁的金字塔       198

图表：基于微笑曲线的物流与供应链分析       199

图表：费舍尔的供应链匹配模型       199

图表：耐克与李宁公司供应链定性比较    202

图表：耐克和李宁公司的资产收益率比较       203

图表：耐克和李宁公司的库存周转率比较       203

图表：耐克和李宁公司的收入增长率比较       204

图表：2013年Q3-Q4耐克公司总收入    208

图表：2013年Q3-Q4耐克公司毛利总额       208

图表：2013年Q3-Q4耐克公司净利润    208

图表：2013年Q3-Q4耐克公司流动资产总额       208

图表：2013年Q3-Q4耐克公司资产总额       209

图表：2013年Q3-Q4耐克公司流动负债总额       209

图表：2013年Q3-Q4耐克公司负债总额       209

图表：彪马产品新旧对比分析    217

图表；2010年李宁有限公司收入     230

图表；2011年李宁有限公司收入      230

图表；2012年李宁有限公司收入     231

图表；2013年李宁有限公司收入     231

图表：安踏体育用品有限公司    233

图表：2009-2013年361度国际有限公司财务指标一览      237

图表：361度国际有限公司财务数据分析       238

图表：特步（中国）有限公司简介    240

图表：2006-2012年中国国内生产总值（GDP）总体走势   262

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（1） 263

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（2） 263

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（3） 263

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（4）     263

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（5） 263

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（6） 264

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（7） 264

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（8） 264

图表：2006-2012年中国国内生产总值季度分析（9） 264

图表：经济增长处于复苏期的调整阶段    265

图表：2012年一季度GDP同比增速大幅下滑       265

图表：2012年一季度GDP环比增速继续下滑       266

图表：2012年上半年消费增速不断下滑  267

图表：2012年上半年固定资产投资增速持续下滑  267

图表：2012年上半年出口增速底部徘徊  268

图表：2012年工业增速大幅下滑     269

图表：2012年6月汇丰PMI创新低反映中小企业经营状况恶化 269

图表：2012年7月形成CPI低点概率大  270

图表：2012年上半年CPI涨幅总体趋向回落  271

图表：2003-2011年全社会固定资产投资情况       272

图表：2008-2012年中国居民消费价格指数（CPI）总体走势    277

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（1）     277

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（2）     277

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（3）     277

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（4）     277

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（5）     278

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（6）     278

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（7）     278

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（8）     278

图表：2011年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况  281

图表：2011年农村居民人均纯收入构成  281

图表：2011年城镇居民人均总收入构成  281

图表：历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率    282

图表：历年城乡居民收入差距    282

图表：2008-2012年中国社会消费品零售总额总体走势       282

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（1）     283

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（2）     283

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（3）     283

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（4）     283

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（5）     283

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（6）     283

图表：2011-2012年中国社会消费品零售总额分析（7）     284

图表：2008-2012年中国中国海关进出口增减总体走势       284

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（1）     284

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（2）     284

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（3）     285

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（4）     285

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（5）     285

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（6）     285

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（7）     285

图表：2011-2012年中国中国海关进出口增减（8）     286

图表：全国进出口简要情况表    286