2014-2019年中国猕猴桃鲜果行业市场营销策略及发展前景分析报告

第一章 猕猴桃鲜果相关概述 24

第一节 猕猴桃鲜果基本概念和特点 24

一、猕猴桃鲜果的定义 24

二、猕猴桃鲜果的特点 24

三、猕猴桃鲜果行业发展历程 24

第二节 猕猴桃鲜果行业细分 25

第三节 猕猴桃鲜果的应用领域 25

 

第二章 2013年中国猕猴桃鲜果行业市场运行环境解析 27

第一节 2014-2019年中国宏观经济环境分析 27

一、中国GDP分析 27

二、中国工业的发展形势 29

三、中国CPI指数分析 38

四、中国汇率调整分析 38

第二节 2013年中国猕猴桃鲜果行业政策环境分析 40

一、专家解析猕猴桃鲜果业宏观经济政策及行业规划 40

二、国家对猕猴桃鲜果行业的门槛及标准 43

三、2014-2019年国家对猕猴桃鲜果行业的调整方向及新政策 44

四、“十二五”规划对猕猴桃鲜果行业带来的机遇与挑战 45

五、行业新的环保政策对猕猴桃鲜果行业的要求 50

 

第三章 国际猕猴桃鲜果行业发展分析 53

第一节 2013年国际猕猴桃鲜果行业行业发展格局 53

一、国际猕猴桃鲜果市场特征分析 53

二、国际主要国家猕猴桃鲜果技术发展现状 53

三、国际猕猴桃鲜果行业发展动态分析 53

第二节 国际猕猴桃鲜果市场发展概况 54

一、全球猕猴桃鲜果市场结构分析 54

二、国际同类猕猴桃鲜果市场销售概况 54

三、2013年世界猕猴桃鲜果市场销售简况 55

第三节 世界猕猴桃鲜果发展分析 55

一、影响未来猕猴桃鲜果技术发展趋势预测 55

二、猕猴桃鲜果未来发展展望 55

 

第四章 中国猕猴桃鲜果行业总体分析 57

第一节 中国猕猴桃鲜果行业发展概况 57

一、国内猕猴桃鲜果行业发展回顾 57

二、我国猕猴桃鲜果行业发展现状 57

三、2013年中国猕猴桃鲜果行业运行分析 57

第二节 中国猕猴桃鲜果行业经销商发展分析 58

一、我国猕猴桃鲜果行业经销商发展现状 58

二、我国猕猴桃鲜果行业经销商发展面临的问题 60

三、我国猕猴桃鲜果行业经销商发展建议 60

第三节 中国猕猴桃鲜果市场分析 61

一、2013年国内猕猴桃鲜果市场的供需及潜力分析 61

二、2013年国内猕猴桃鲜果产品类型和市场分析 61

三、2013年猕猴桃鲜果销售市场赢利模式分析 61

第四节 中国猕猴桃鲜果行业技术水平概况 64

一、猕猴桃鲜果技术发展概述 64

二、猕猴桃鲜果细分产品技术发展浅析 67

第五节 中国猕猴桃鲜果行业发展面临的挑战 68

一、国内外猕猴桃鲜果发展的差距 68

二、我国猕猴桃鲜果行业发展的特点与问题 68

三、我国猕猴桃鲜果行业发展未来发展趋势 68

第六节 中国猕猴桃鲜果行业发展对策 68

一、国内猕猴桃鲜果行业发展战略 69

二、我国猕猴桃鲜果行业发展建议 69

三、中国猕猴桃鲜果市场拓展措施 71

四、国内猕猴桃鲜果企业发展战略 71

 

第五章 中国猕猴桃鲜果产销数据分析 74

第一节 2011-2013年全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 74

一、2011年全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 74

二、2012年全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 74

三、2013年全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 75

第二节 2013年中国猕猴桃鲜果细分产品产量分析 76

第三节 2011-2013年中国猕猴桃鲜果销售统计 77

一、2011年猕猴桃鲜果销售统计 77

二、2012年猕猴桃鲜果销售统计 78

三、2013年猕猴桃鲜果销售统计 79

第四节 2013年中国猕猴桃鲜果月度销售统计 80

第五节 行业供需平衡分析 81

一、猕猴桃鲜果行业供需平衡现状 81

二、国内外经济形势对猕猴桃鲜果行业供需平衡的影响 81

三、猕猴桃鲜果行业供需平衡趋势预测 82

 

第六章 销售渠道分析 83

第一节 行业产品销售的主要渠道（提供不超过三个渠道的分析） 83

第二节 不同企业群体的渠道方式分析（提供不超过三个渠道的分析） 84

一、A企业群体渠道分析 84

二、B企业群体渠道分析 85

第三节 渠道新策略 85

一、新的销售渠道 85

二、渠道整合 86

第四节 猕猴桃鲜果进口供应商分析 86

一、主要进口渠道供应商（包括5家主要贸易企业供应商） 86

二、主要分销商及渠道 87

 

第七章 国内猕猴桃鲜果重点企业分析 89

第一节 四川伊顿农业科技开发有限公司 89

一、企业概况 89

二、企业发展模式 90

三、企业市场渠道解析 91

四、2009-2013年企业经营情况分析 92

五、2009-2013年企业财务数据分析 96

六、2009-2013年企业最新发展动态与策略 100

七、企业未来发展展望与战略 101

第二节 陕西太白山猕猴桃发展有限公司 101

一、企业概况 101

二、企业发展模式 103

三、企业市场渠道解析 103

四、2009-2013年企业经营情况分析 104

五、2009-2013年企业财务数据分析 108

六、2009-2013年企业最新发展动态与策略 113

七、企业未来发展展望与战略 113

第三节 宜春江西猕猴桃鲜果有限公司 114

一、企业概况 114

二、企业发展模式 114

三、企业市场渠道解析 114

四、2009-2013年企业经营情况分析 115

五、2009-2013年企业财务数据分析 119

六、2009-2013年企业最新发展动态与策略 123

七、企业未来发展展望与战略 124

第四节 成都青牛现代农业投资有限公司 125

一、企业概况 125

二、企业发展模式 125

三、企业市场渠道解析 126

四、2009-2013年企业经营情况分析 126

五、2009-2013年企业财务数据分析 130

六、2009-2013年企业最新发展动态与策略 135

七、企业未来发展展望与战略 136

第五节 广元果王食品有限责任公司 136

一、企业概况 136

二、企业发展模式 137

三、企业市场渠道解析 137

四、2009-2013年企业经营情况分析 138

五、2009-2013年企业财务数据分析 142

六、2009-2013年企业最新发展动态与策略 146

七、企业未来发展展望与战略 147

 

第八章 猕猴桃鲜果行业细分产品市场分析 148

第一节 产品一 148

一、市场概述 148

二、市场供需状况 149

三、未来发展趋势 149

第二节 产品二 151

一、市场概述 151

二、市场供需状况 151

三、未来发展趋势 152

第三节 产品三 153

一、市场概述 153

二、市场供需状况 153

三、未来发展趋势 154

 

第九章 进出口分析 155

第一节 出口分析 155

一、出口总况分析 155

二、出口量及增长情况 155

二、细分行业出口情况 156

三、出口流向结构 156

四、出口产品 157

五、主要出口企业 157

六、出口价格特征分析 157

第二节 进口分析 157

一、进口总况分析 158

二、进口量及增长情况 158

二、细分行业进口情况 159

三、国家进口结构 159

四、进口产品结构 159

 

第十章 猕猴桃鲜果行业产业链及相关行业分析 160

第一节 猕猴桃鲜果行业产业链概述 160

第二节 猕猴桃鲜果行业上游行业分析 163

一、猕猴桃鲜果行业上游行业发展现状分析 163

二、猕猴桃鲜果行业上游行业发展特征分析 164

三、猕猴桃鲜果行业上游行业发展趋势分析 164

第三节 猕猴桃鲜果行业下游行业分析 164

一、猕猴桃鲜果行业下游行业发展现状分析 164

二、猕猴桃鲜果行业下游行业发展特征分析 165

三、猕猴桃鲜果行业下游行业发展趋势分析 167

第四节 猕猴桃鲜果行业相关行业分析 169

第五节 2009-2013年猕猴桃鲜果行业产业链总体评价 170

 

第十一章 猕猴桃鲜果市场竞争分析 171

第一节 猕猴桃鲜果企业排名分析 171

一、2011年世界前五猕猴桃鲜果企业排名分析 171

二、2012年中国前十位猕猴桃鲜果企业排名分析 171

三、2013年中国前十位猕猴桃鲜果企业排名分析 172

第二节 猕猴桃鲜果行业竞争格局分析 173

一、中国猕猴桃鲜果行业发展格局 173

二、猕猴桃鲜果行业格局变化情况 174

三、猕猴桃鲜果企业市场分级概述 174

四、中国猕猴桃鲜果国际市场份额 175

第三节 猕猴桃鲜果行业竞争概况 175

一、国内猕猴桃鲜果企业实力 175

二、猕猴桃鲜果行业竞争状况 176

三、猕猴桃鲜果企业竞争方式 176

四、中国猕猴桃鲜果行业技术竞争状况 176

五、中国猕猴桃鲜果行业竞争趋势 177

第四节 猕猴桃鲜果行业竞争力分析 178

一、中国猕猴桃鲜果行业核心竞争力 178

二、国产猕猴桃鲜果竞争力面临的问题 178

三、提升猕猴桃鲜果产品竞争力的对策 179

 

第十二章 行业发展趋势预测 181

第一节 2014-2019年猕猴桃鲜果行业发展机遇分析 181

一、2013年猕猴桃鲜果行业投资机会分析 181

二、2013年猕猴桃鲜果行业投资策略 182

三、2014-2019年我国猕猴桃鲜果行业发展机遇分析 183

第二节 2014-2019年我国猕猴桃鲜果市场发展趋势 183

一、2014-2019年猕猴桃鲜果市场变动趋势 183

二、2014-2019年猕猴桃鲜果市场竞争趋势 184

三、2014-2019年猕猴桃鲜果行业发展趋势 184

1、2011-2013年猕猴桃市场消费特点与消费趋势分析 186

2、2011-2013年猕猴桃市场供需错位情况分析 186

3、2011-2013年猕猴桃市场满足率分析 187

4、2014-2019年我国猕猴桃市场消费量预测 188

第三节 猕猴桃市场供需主要影响因素 188

一、2011-2013价格形成机制分析 189

二、2011-2013年我国不同地区产品消费分析 191

三、2011-2013年我国不同地区产品供需走势分析 192

第四节 市场集中度分析 193

第五节 市场竞争程度 193

第六节 市场集中度展望 193

第七节 市场竞争格局对产品价格的影响展望 193

第八节 产品竞争格局有所改变 194

 

第十三章 中国猕猴桃市场消费者偏好调查 194

第一节 猕猴桃市场产品目标客户群体调查 194

一、不同收入水平消费者偏好调查 194

二、不同年龄的消费者偏好调查 194

三、不同地区的消费者偏好调查 195

第二节 猕猴桃市场产品的品牌市场调查 195

一、消费者对市场品牌认知度宏观调查 195

二、消费者对市场产品的品牌偏好调查 195

三、消费者对市场品牌的首要认知渠道 196

四、消费者经常购买的品牌调查 196

五、猕猴桃市场品牌忠诚度调查 196

六、猕猴桃市场品牌市场占有率调查 197

七、消费者的消费理念调研 197

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 197

一、价格敏感程度 197

二、品牌的影响 198

三、购买方便的影响 198

四、广告的影响程度 198

五、包装的影响程度 200

 

图表目录

图表1  2006-2013年一季度中国国内生产总值及其增长速度 27

图表2  1998年3季度—2013年3季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 28

图表3  2010-2013年10月国内猕猴桃鲜果市场的供需分析 61

图表4  2013年全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 74

图表5  2012年全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 75

图表6  2010-2013年10月全国及主要地区猕猴桃鲜果产量分析 75

图表7  2013年中国猕猴桃鲜果细分产品产量对比分析 76

图表8  2013年全国及主要地区猕猴桃鲜果销售统计 77

图表9  2012年全国及主要地区猕猴桃鲜果销售统计 78

图表10  2010-2013年10月全国及主要地区猕猴桃鲜果销售统计 79

图表11  2013年9-12月我国猕猴桃鲜果各月份销量分析 80

图表12  2011-2013年10月我国猕猴桃鲜果行业供需平衡现状 81

图表13  2014-2019年我国猕猴桃鲜果行业供需平衡趋势预测 82

图表14  近4年四川伊顿农业科技开发有限公司固定资产周转次数情况 92

图表15  近3年四川伊顿农业科技开发有限公司固定资产周转次数情况 92

图表16  近4年四川伊顿农业科技开发有限公司流动资产周转次数变化情况 93

图表17  近3年四川伊顿农业科技开发有限公司流动资产周转次数变化情况 94

图表18  近4年四川伊顿农业科技开发有限公司总资产周转次数变化情况 94

图表19  近3年四川伊顿农业科技开发有限公司总资产周转次数变化情况 95

图表20  近4年四川伊顿农业科技开发有限公司销售毛利率变化情况 96

图表21  近3年四川伊顿农业科技开发有限公司销售毛利率变化情况 97

图表22  近4年四川伊顿农业科技开发有限公司资产负债率变化情况 97

图表23  近3年四川伊顿农业科技开发有限公司资产负债率变化情况 98

图表24  近4年四川伊顿农业科技开发有限公司产权比率变化情况 99

图表25  近3年四川伊顿农业科技开发有限公司产权比率变化情况 99

图表26  近4年陕西太白山猕猴桃发展有限公司固定资产周转次数情况 104

图表27  近3年陕西太白山猕猴桃发展有限公司固定资产周转次数情况 105

图表28  近4年陕西太白山猕猴桃发展有限公司流动资产周转次数变化情况 106

图表29  近3年陕西太白山猕猴桃发展有限公司流动资产周转次数变化情况 106

图表30  近4年陕西太白山猕猴桃发展有限公司总资产周转次数变化情况 107

图表31  近3年陕西太白山猕猴桃发展有限公司总资产周转次数变化情况 108

图表32  近4年陕西太白山猕猴桃发展有限公司销售毛利率变化情况 109

图表33  近3年陕西太白山猕猴桃发展有限公司销售毛利率变化情况 109

图表34  近4年陕西太白山猕猴桃发展有限公司资产负债率变化情况 110

图表35  近3年陕西太白山猕猴桃发展有限公司资产负债率变化情况 111

图表36  近4年陕西太白山猕猴桃发展有限公司产权比率变化情况 112

图表37  近3年陕西太白山猕猴桃发展有限公司产权比率变化情况 112

图表38  近4年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司固定资产周转次数情况 115

图表39  近3年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司固定资产周转次数变化情况 116

图表40  近4年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司流动资产周转次数变化情况 116

图表41  近3年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司流动资产周转次数变化情况 117

图表42  近4年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司总资产周转次数变化情况 118

图表43  近3年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司总资产周转次数变化情况 118

图表44  近4年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司销售毛利率变化情况 119

图表45  近3年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司销售毛利率变化情况 120

图表46  近4年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司资产负债率变化情况 121

图表47  近3年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司资产负债率变化情况 121

图表48  近4年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司产权比率变化情况 122

图表49  近3年宜春江西猕猴桃鲜果有限公司产权比率变化情况 123

图表50  近4年成都青牛现代农业投资有限公司固定资产周转次数情况 126

图表51  近3年成都青牛现代农业投资有限公司固定资产周转次数变化情况 127

图表52  近4年成都青牛现代农业投资有限公司流动资产周转次数变化情况 128

图表53  近3年成都青牛现代农业投资有限公司流动资产周转次数变化情况 128

图表54  近4年成都青牛现代农业投资有限公司总资产周转次数变化情况 129

图表55  近3年成都青牛现代农业投资有限公司总资产周转次数变化情况 130

图表56  近4年成都青牛现代农业投资有限公司销售毛利率变化情况 131

图表57  近3年成都青牛现代农业投资有限公司销售毛利率变化情况 131

图表58  近4年成都青牛现代农业投资有限公司资产负债率变化情况 132

图表59  近3年成都青牛现代农业投资有限公司资产负债率变化情况 133

图表60  近4年成都青牛现代农业投资有限公司产权比率变化情况 133

图表61  近3年成都青牛现代农业投资有限公司产权比率变化情况 134

图表62  近4年广元果王食品有限责任公司固定资产周转次数情况 138

图表63  近3年广元果王食品有限责任公司固定资产周转次数变化情况 139

图表64  近4年广元果王食品有限责任公司流动资产周转次数变化情况 139

图表65  近3年广元果王食品有限责任公司流动资产周转次数变化情况 140

图表66  近4年广元果王食品有限责任公司总资产周转次数变化情况 141

图表67  近3年广元果王食品有限责任公司总资产周转次数变化情况 141

图表68  近4年广元果王食品有限责任公司销售毛利率变化情况 142

图表69  近3年广元果王食品有限责任公司销售毛利率变化情况 143

图表70  近4年广元果王食品有限责任公司资产负债率变化情况 144

图表71  近3年广元果王食品有限责任公司资产负债率变化情况 144

图表72  近4年广元果王食品有限责任公司产权比率变化情况 145

图表73  近3年广元果王食品有限责任公司产权比率变化情况 146

图表74  2008-2013年10月我国红阳猕猴桃鲜果产量分析 149

图表75  2008-2013年10月我国楚红猕猴桃鲜果产量分析 151

图表76  2008-2013年10月我国哑特猕猴桃鲜果产量分析 153

图表77  2008-2013年10月我国猕猴桃鲜果出口总况分析 155

图表78  2008-2013年10月我国猕猴桃鲜果出口量及增长情况 155

图表79  我国猕猴桃鲜果出口流向结构 156

图表80  2008-2013年10月我国猕猴桃鲜果进口总况分析 158

图表81  2008-2013年10月我国猕猴桃鲜果进口量及增长情况 158

图表82  我国猕猴桃鲜果进口国家结构 159

图表83  产业链形成模式示意图 161

图表84  猕猴桃鲜果产业链投资示意图 170

图表85  2008-2013年10月我国猕猴桃鲜果消费情况 186

图表86  2008-2013年10月我国猕猴桃鲜果行业供需错位分析 186

图表87  2009-2013年10月我国猕猴桃鲜果行业满足率分析 187

图表88  2014-2019年我国猕猴桃市场消费量预测 188

图表89  影响猕猴讨嫌果市场供需的因素分析 188

图表90  我国不同地区猕猴桃鲜果消费分析 191

图表91  我国不同地区猕猴桃鲜果供给分析 192

图表92  猕猴桃鲜果消费者年龄结构分布 194

图表93  消费者对猕猴桃鲜果的首要认知渠道分析 196

图表94  2013年中国猕猴桃鲜果品牌市场占有率分析 197