2013-2018年中国体育用品市场竞争形势与营销战略分析报告

第1章 中国体育用品行业发展综述 17

1.1 体育用品行业定义及分类 17

1.1.1 体育用品行业定义 17

1.1.2 体育用品行业主要产品大类 17

1.1.3 体育用品行业地位分析 18

（1）在国民经济中的地位分析 18

（2）在体育产业中的地位分析 18

1.2 体育用品行业数据统计标准 19

1.2.1 体育用品行业统计部门和统计口径 19

1.2.2 体育用品行业统计方法 19

1.2.3 体育用品行业数据种类 19

1.3 体育用品行业发展环境分析 20

1.3.1 体育用品行业经济环境分析 20

（1）经济增长分析 20

（2）城市化进程分析 20

（3）产业结构调整分析 21

（4）人民币升值预期分析 21

1.3.2 体育用品行业政策环境分析 21

（1）行业主管部门与监管体制 21

（2）行业主要法律法规及产业政策 22

1.3.3 体育用品行业消费环境分析 22

（1）居民收入分析 22

（2）居民消费结构升级分析 23

（3）居民健身意识分析 23

（4）居民体育用品消费理念分析 24

1.3.4 体育用品行业贸易环境分析 24

（1）行业贸易壁垒分析 24

（2）人民币汇率调整分析 24

 

第2章 中国体育用品行业发展及预测 26

2.1 国际体育用品行业发展状况 26

2.1.1 国际体育用品行业发展概况 26

2.1.2 美国体育用品行业发展状况 26

2.1.3 欧洲体育用品行业发展状况 26

2.1.4 日本体育用品行业发展状况 27

2.1.5 加拿大体育用品行业发展状况 27

2.1.6 国际体育用品行业发展前景预测 28

2.2 中国体育用品行业总体发展状况 28

2.2.1 体育用品行业发展总体概况 28

2.2.2 体育用品行业发展主要特点 30

2.2.3 2011年体育用品行业经营情况分析 30

（1）2011年体育用品行业经营效益分析 30

（2）2011年体育用品行业盈利能力分析 31

（3）2011年体育用品行业运营能力分析 31

（4）2011年体育用品行业偿债能力分析 31

（5）2011年体育用品行业发展能力分析 32

2.3 2010-2013年中国体育用品行业经济指标分析 32

2.3.1 体育用品行业主要经济效益影响因素 32

2.3.2 2010-2013年体育用品行业经济指标分析 32

2.3.3 2010-2013年不同规模企业经济指标分析 33

2.3.4 2010-2013年不同性质企业经济指标分析 35

2.4 2010-2013年中国体育用品行业供需平衡分析 37

2.4.1 2010-2013年全国体育用品行业供给情况分析 37

（1）2010-2013年全国体育用品行业总产值分析 37

（2）2010-2013年全国体育用品行业产成品分析 37

2.4.2 2010-2013年全国体育用品行业需求情况分析 38

（1）2010-2013年全国体育用品行业销售产值分析 38

（2）2010-2013年全国体育用品行业销售收入分析 38

2.4.3 2010-2013年全国体育用品行业供需平衡分析 39

2.5 2012年1-9月体育用品行业运营状况分析 39

2.5.1 2012年1-9月产业规模分析 39

2.5.2 2012年1-9月资本/劳动密集度分析 41

2.5.3 2012年1-9月体育用品行业产销分析 42

2.5.4 2012年1-9月成本费用结构分析 44

2.5.5 2012年1-9月体育用品行业盈亏分析 46

2.6 2010-2013年中国体育用品行业进出口市场分析 47

2.6.1 2010-2013年体育用品行业出口情况 47

（1）2010-2013年体育用品行业出口总体情况 47

（2）2010-2013年体育用品行业出口产品结构 47

2.6.2 2010-2013年体育用品行业进口情况分析 49

（1）2010-2013年体育用品行业进口总体情况 49

（2）2010-2013年体育用品行业进口产品结构 49

2.7 2011-2015年中国体育用品行业发展前景预测 51

2.7.1 体育用品行业发展的驱动因素分析 51

2.7.2 体育用品行业发展的障碍因素分析 51

2.7.3 2011-2015年体育用品行业发展前景预测 51

（1）行业规模预测 51

（2）行业经营情况预测 52

（3）行业进出口情况预测 52

 

第3章 中国体育用品行业集群发展分析及预测 54

3.1 广东省体育用品行业发展分析 54

3.1.1 广东省体育用品行业发展环境分析 54

（1）经济发展 54

（2）体育用品行业发展政策 54

（3）体育设施建设情况 55

（4）居民收入 55

（5）居民教育文化娱乐服务支出 55

3.1.2 广东省体育用品行业发展状况 55

（1）广东省体育用品行业规模分析 55

（2）广东省体育用品行业品牌建设情况 57

（3）广东省体育用品出口情况 57

3.1.3 广东省体育用品行业发展趋势 58

3.2 浙江省体育用品行业发展分析 58

3.2.1 浙江省体育用品行业发展环境分析 58

（1）经济发展 58

（2）体育用品行业发展政策 58

（3）体育设施建设情况 59

（4）居民收入 59

（5）居民教育文化娱乐服务支出 59

3.2.2 浙江省体育用品行业发展状况 59

（1）浙江省体育用品行业规模分析 59

（2）浙江省体育用品行业品牌建设情况 61

（3）浙江省“黄龙体育文化创意产业园”挂牌 61

3.2.3 浙江、广东两省体育用品产业集群比较分析 61

（1）浙江、广东两省体育用品产业集群的相同点 61

（2）浙江、广东两省体育用品产业集群的差异点 62

（3）浙江、广东两省体育用品产业集群发展的启示 63

3.2.4 浙江省体育产业发展规划（2010-2015年）（征求意见稿） 64

（1）发展目标 64

（2）工作任务 64

（3）保障措施 65

3.3 晋江市体育用品行业发展分析 65

3.3.1 晋江市体育用品行业发展环境分析 65

（1）经济发展 65

（2）体育用品行业发展政策 66

（3）体育设施建设情况 66

（4）居民收入 66

（5）居民教育文化娱乐服务支出 66

3.3.2 晋江市体育用品行业发展状况 67

（1）晋江市体育用品行业规模分析 67

（2）晋江市体育用品行业品牌建设情况 67

（3）晋江市国家体育产业基地建设情况 68

3.3.3 晋江市体育用品行业发展趋势 68

（1）向一线城市进军 68

（2）二线品牌崛起 68

（3）向技术密集型企业过渡 69

3.4 厦门市体育用品行业发展分析 69

3.4.1 厦门市体育用品行业发展环境分析 69

（1）经济发展 69

（2）体育用品行业发展政策 69

（3）体育设施建设情况 69

（4）居民收入 70

（5）居民教育文化娱乐服务支出 70

3.4.2 厦门市体育用品行业发展状况 70

（1）厦门市体育用品行业规模分析 70

（2）厦门市体育用品行业品牌建设情况 71

（3）厦门市体育用品出口情况 71

3.4.3 厦门市体育用品行业创新能力分析 71

（1）厦门市体育用品行业潜在创新资源概况 71

（2）厦门市体育用品行业创新活动能力概况 72

（3）厦门市体育用品行业创新产出能力概况 73

（4）厦门市体育用品行业创新环境概况 74

（5）影响厦门市体育用品行业进一步发展和增强创新能力的因素分析 75

3.4.4 厦门市体育用品行业发展趋势 75

（1）由制造向创造转型 75

（2）厦门市体育用品协会将发挥积极作用 76

3.5 成都市体育用品行业发展分析 76

3.5.1 成都市体育用品行业发展环境分析 76

（1）经济发展 76

（2）体育用品行业发展政策 76

（3）体育设施建设情况 77

（4）居民收入 77

（5）居民教育文化娱乐服务支出 77

3.5.2 成都市体育用品行业发展状况 78

（1）成都市体育用品行业规模分析 78

（2）成都市体育用品行业品牌建设情况 78

（3）成都市国家体育产业基地建设情况 78

3.5.3 成都市体育用品行业发展趋势 79

 

第4章 中国重点城市体育用品消费情况调研 80

4.1 体育用品行业各地区经济指标分析 80

4.1.1 2010-2013年体育用品行业各地区资产及负债情况分析 80

（1）资产情况分析 80

（2）负债情况分析 81

4.1.2 2010-2013年体育用品行业各地区供需分析 82

（1）供给情况分析 82

（2）需求情况分析 84

4.1.3 2010-2013年各地区经营情况分析 85

（1）收入及利润情况分析 85

（2）亏损情况分析 89

4.2 北京市体育用品消费情况分析 91

4.2.1 体育用品消费环境分析 91

（1）经济发展情况 91

（2）人口规模情况 92

（3）居民收入及消费力分析 92

4.2.2 体育用品市场竞争格局 92

4.2.3 体育用品消费需求及趋势分析 93

4.3 上海市体育用品消费情况分析 93

4.3.1 体育用品消费环境分析 93

（1）经济发展情况 93

（2）人口规模情况 94

（3）居民收入及消费力分析 94

4.3.2 体育用品市场竞争格局 94

4.3.3 体育用品消费需求及趋势分析 94

4.4 广州市体育用品消费情况分析 95

4.4.1 体育用品消费环境分析 95

（1）经济发展情况 95

（2）人口规模情况 96

（3）居民收入及消费力分析 96

4.4.2 体育用品市场竞争格局 96

4.4.3 体育用品消费需求及趋势分析 96

4.5 深圳市体育用品消费情况分析 96

4.5.1 体育用品消费环境分析 96

（1）经济发展情况 97

（2）人口规模情况 97

（3）居民收入及消费力分析 97

4.5.2 体育用品市场竞争格局 98

4.5.3 体育用品消费需求及趋势分析 98

4.6 南京市体育用品消费情况分析 98

4.6.1 体育用品消费环境分析 98

（1）经济发展情况 98

（2）人口规模情况 99

（3）居民收入及消费力分析 99

4.6.2 体育用品市场竞争格局 99

4.6.3 体育用品消费需求及趋势分析 99

4.7 重庆市体育用品消费情况分析 100

4.7.1 体育用品消费环境分析 100

（1）经济发展情况 100

（2）人口规模情况 100

（3）居民收入及消费力分析 100

4.7.2 体育用品市场竞争格局 100

4.7.3 体育用品消费需求及趋势分析 101

4.8 武汉市体育用品消费情况分析 101

4.8.1 体育用品消费环境分析 101

（1）经济发展情况 101

（2）人口规模情况 102

（3）居民收入及消费力分析 102

4.8.2 体育用品市场竞争格局 102

4.8.3 体育用品消费需求及趋势分析 102

4.9 郑州市体育用品消费情况分析 103

4.9.1 体育用品消费环境分析 103

（1）经济发展情况 103

（2）人口规模情况 103

（3）居民收入及消费力分析 104

4.9.2 体育用品市场竞争格局 104

4.9.3 体育用品消费需求及趋势分析 104

4.10 西安市体育用品消费情况分析 104

4.10.1 体育用品消费环境分析 104

（1）经济发展情况 104

（2）人口规模情况 105

（3）居民收入及消费力分析 105

4.10.2 体育用品市场竞争格局 105

4.10.3 体育用品消费需求及趋势分析 106

4.11 天津市体育用品消费情况分析 106

4.11.1 体育用品消费环境分析 106

（1）经济发展情况 106

（2）人口规模情况 106

（3）居民收入及消费力分析 107

4.11.2 体育用品市场竞争格局 107

4.11.3 体育用品消费需求及趋势分析 107

4.12 杭州市体育用品消费情况分析 107

4.12.1 体育用品消费环境分析 107

（1）经济发展情况 107

（2）人口规模情况 108

（3）居民收入及消费力分析 108

4.12.2 体育用品市场竞争格局 108

4.12.3 体育用品消费需求及趋势分析 109

4.13 呼和浩特市体育用品消费情况分析 109

4.13.1 体育用品消费环境分析 109

（1）经济发展情况 110

（2）人口规模情况 110

（3）居民收入及消费力分析 111

4.13.2 体育用品市场竞争格局 111

4.13.3 体育用品消费需求及趋势分析 111

4.14 长沙市体育用品消费情况分析 111

4.14.1 体育用品消费环境分析 111

（1）经济发展情况 111

（2）人口规模情况 112

（3）居民收入及消费力分析 112

4.14.2 体育用品市场竞争格局 112

4.14.3 体育用品消费需求及趋势分析 112

4.15 南宁市体育用品消费情况分析 112

4.15.1 体育用品消费环境分析 112

（1）经济发展情况 112

（2）人口规模情况 113

（3）居民收入及消费力分析 113

4.15.2 体育用品市场竞争格局 113

4.15.3 体育用品消费需求及趋势分析 113

4.16 福州市体育用品消费情况分析 114

4.16.1 体育用品消费环境分析 114

（1）经济发展情况 114

（2）人口规模情况 114

（3）居民收入及消费力分析 115

4.16.2 体育用品市场竞争格局 115

4.16.3 体育用品消费需求及趋势分析 115

4.17 贵阳市体育用品消费情况分析 115

4.17.1 体育用品消费环境分析 115

（1）经济发展情况 115

（2）人口规模情况 115

（3）居民收入及消费力分析 116

4.17.2 体育用品市场竞争格局 116

4.17.3 体育用品消费需求及趋势分析 116

4.18 昆明市体育用品消费情况分析 116

4.18.1 体育用品消费环境分析 116

（1）经济发展情况 116

（2）人口规模情况 116

（3）居民收入及消费力分析 117

4.18.2 体育用品市场竞争格局 117

4.18.3 体育用品消费需求及趋势分析 117

4.19 济南市体育用品消费情况分析 117

4.19.1 体育用品消费环境分析 117

（1）经济发展情况 117

（2）人口规模情况 118

（3）居民收入及消费力分析 118

4.19.2 体育用品市场竞争格局 118

4.19.3 体育用品消费需求及趋势分析 118

4.20 长春市体育用品消费情况分析 118

4.20.1 体育用品消费环境分析 118

（1）经济发展情况 118

（2）人口规模情况 119

（3）居民收入及消费力分析 119

4.20.2 体育用品市场竞争格局 119

4.20.3 体育用品消费需求及趋势分析 119

4.21 沈阳市体育用品消费情况分析 120

4.21.1 体育用品消费环境分析 120

（1）经济发展情况 120

（2）人口规模情况 121

（3）居民收入及消费力分析 121

4.21.2 体育用品市场竞争格局 121

4.21.3 体育用品消费需求及趋势分析 121

4.22 太原市体育用品消费情况分析 121

4.22.1 体育用品消费环境分析 121

（1）经济发展情况 121

（2）人口规模情况 121

（3）居民收入及消费力分析 122

4.22.2 体育用品市场竞争格局 122

4.22.3 体育用品消费需求及趋势分析 122

4.23 石家庄市体育用品消费情况分析 122

4.23.1 体育用品消费环境分析 122

（1）经济发展情况 122

（2）人口规模情况 123

（3）居民收入及消费力分析 123

4.23.2 体育用品市场竞争格局 123

4.23.3 体育用品消费需求及趋势分析 123

4.24 南昌市体育用品消费情况分析 124

4.24.1 体育用品消费环境分析 124

（1）经济发展情况 124

（2）人口规模情况 124

（3）居民收入及消费力分析 125

4.24.2 体育用品市场竞争格局 125

4.24.3 体育用品消费需求及趋势分析 125

4.25 海口市体育用品消费情况分析 125

4.25.1 体育用品消费环境分析 125

（1）经济发展情况 125

（2）人口规模情况 126

（3）居民收入及消费力分析 126

4.25.2 体育用品市场竞争格局 126

4.25.3 体育用品消费需求及趋势分析 126

4.26 合肥市体育用品消费情况分析 126

4.26.1 体育用品消费环境分析 126

（1）经济发展情况 126

（2）人口规模情况 127

（3）居民收入及消费力分析 128

4.26.2 体育用品市场竞争格局 128

4.26.3 体育用品消费需求及趋势分析 128

 

第5章 国内外体育用品行业竞争态势分析 129

5.1 国际体育用品行业竞争格局 129

5.1.1 国际体育用品行业竞争格局 129

5.1.2 跨国公司在华投资布局及发展动态 129

（1）美国耐克（NIKE）公司 129

（2）德国阿迪达斯（ADIDAS）公司 130

（3）英国锐步（REEBOK）公司 130

（4）德国彪马（PUMA）集团 131

（5）意大利卡帕（KAPPA）公司 131

（6）日本美津浓（MIZUNO）株式会社 131

（7）美国哥伦比亚（Columbia）公司 132

（8）美国匡威（Converse）公司 132

（9）美国爱康（ICON）公司 132

（10）德国JACK WOLFSKIN公司 133

5.1.3 国际体育用品行业竞争趋势 133

5.2 国内体育用品行业竞争格局 134

5.2.1 国内体育用品行业竞争格局 134

（1）球类产品市场竞争格局 134

（2）体育器材及配件市场竞争格局 135

（3）训练健身器材市场竞争格局 136

（4）运动防护用品市场竞争格局 136

（5）钓具用品市场竞争格局 136

5.2.2 国内体育用品行业竞争趋势 137

（1）行业竞争日益加剧 137

（2）行业进入转型期 138

（3）品牌重塑和创新显现 138

5.3 国内体育用品区域市场竞争分析 138

5.3.1 一线城市体育用品企业竞争态势 138

（1）一线城市体育用品市场发展概况 138

（2）一线城市体育用品市场规模分析 139

（3）一线城市体育用品市场竞争格局 139

（4）一线城市体育用品市场竞争动态 139

（5）一线城市体育用品经营布局及策略 139

（6）一线城市体育用品市场未来竞争情况预测 139

5.3.2 二、三线城市体育用品企业竞争态势 139

（1）二、三线城市体育用品市场发展概况 139

（2）二、三线城市体育用品市场规模分析 140

（3）二、三线城市体育用品市场竞争格局 140

（4）二、三线城市体育用品市场竞争动态 140

（5）二、三线城市体育用品经营布局及策略 140

（6）二、三线城市体育用品市场未来竞争情况预测 140

 

第6章 中国体育用品消费者心理及行为研究 141

6.1 体育消费概况 141

6.1.1 体育消费及体育消费行为的内涵 141

（1）体育消费 141

（2）体育消费行为 141

6.1.2 居民体育消费现状研究 141

（1）体育消费现状分析 141

（2）影响体育消费的因素分析 141

（3）体育消费水平低下的原因分析 142

6.1.3 电子商务中体育消费者行为的分析 142

（1）体育电子商务现状 142

（2）体育电子商务环境对消费行为产生的影响 142

（3）电子商务环境下体育消费行为出现的新特性 142

（4）体育电子商务环境下消费者购买行为过程分析 143

（5）电子商务环境下体育企业营销的对策 143

6.2 消费者心理研究 144

6.2.1 消费者心理研究综述 144

（1）消费者心理内涵 144

（2）消费者心理预期研究 145

（3）消费心理文化研究 145

6.2.2 定价策略与消费心理研究 145

（1）尾数定价和折扣定价与实用实惠型心理 145

（2）声望定价策略与炫耀、显贵型心理 146

（3）撇脂定价策略与获奇、求新型心理 146

（4）竞争导向定价策略与追求时尚消费心理 146

6.2.3 追求名牌的消费者心理研究 146

（1）消费者购买名牌的动机 146

（2）消费者购买名牌的态度 147

（3）企业创造满足消费者心理需求的名牌的建议 148

6.3 体育用品消费者购买行为研究 148

6.3.1 影响体育用品消费者购买行为的主要因素分析 148

（1）文化因素 149

（2）社会因素 149

（3）个人因素 149

（4）心理因素 149

6.3.2 体育用品消费者购买行为过程的分析 149

（1）确认对体育用品的需要 149

（2）搜集已被确认的体育用品的相关信息 149

（3）对收集的信息进行评估选择 149

（4）决定购买，实施购买行为 149

（5）购买后行为 150

6.3.3 体育用品消费者购买行为模式 150

（1）体育用品消费者购买行为总模式 150

（2）体育用品消费者购买行为详细模式 150

（3）关于体育用品消费者购买行为模式的几点说明 150

6.4 不同群体消费者研究 151

6.4.1 “80后”消费群体分析 151

（1）“80后”消费群体介绍 151

（2）“80后”消费群消费收入来源 151

（3）“80后”消费心理研究 151

（4）“80后”消费行为研究 151

（5）针对“80后”的营销策略 151

 1）伙伴营销 152

 2）感官营销 152

 3）体验营销 152

 4）亚文化营销 152

6.4.2 “90后”消费群体分析 152

（1）“90后”消费群体介绍 152

（2）“90后”消费群消费收入来源 152

（3）“90后”消费心理研究 152

（4）“90后”消费行为研究 152

（5）针对“90后”的营销策略 154

 1）互动式体验营销 154

 2）个性化的限量营销 155

 3）自我式的网络购物 155

 

第7章 中国体育用品细分产品市场分析 156

7.1 运动鞋市场分析 156

7.1.1 运动鞋市场运营情况 156

（1）运动鞋市场规模分析 156

（2）运动鞋市场生产情况 156

（3）运动鞋市场需求情况 157

7.1.2 运动鞋市场主要产品分析 158

（1）运动鞋产品分类 158

（2）篮球鞋市场分析 158

（3）足球鞋市场分析 159

（4）网球鞋市场分析 159

（5）慢跑鞋市场分析 160

（6）帆布鞋市场分析 161

（7）休闲鞋市场分析 162

7.1.3 运动鞋市场发展趋势分析 162

7.2 球类产品市场分析 163

7.2.1 球类产品市场运营情况 163

（1）球类产品市场规模分析 163

（2）球类产品市场生产情况 164

（3）球类产品市场需求情况 164

7.2.2 篮球市场分析 165

（1）篮球用品市场规模 165

（2）篮球用品市场格局 165

7.2.3 足球市场分析 166

（1）足球用品市场规模 166

（2）足球用品市场格局 166

7.2.4 排球市场分析 166

（1）排球用品市场规模 166

（2）排球用品市场格局 166

7.2.5 台球市场分析 167

（1）台球用品市场规模 167

（2）台球用品市场格局 168

（3）台球市场发展模式 168

（4）台球市场发展瓶颈 169

7.2.6 网球市场分析 170

（1）网球用品市场规模 170

（2）网球用品市场格局 171

7.2.7 乒乓球市场分析 171

（1）乒乓球用品市场规模 171

（2）乒乓球用品市场格局 171

7.2.8 羽毛球市场分析 172

（1）羽毛球市场规模 172

（2）羽毛球市场格局 172

7.2.9 保龄球市场分析 172

7.2.10 高尔夫球市场分析 172

7.3 体育器材及配件市场分析 173

7.3.1 体育器材及配件市场运营情况 173

（1）体育器材及配件市场规模分析 173

（2）体育器材及配件市场生产情况 173

（3）体育器材及配件市场需求情况 174

7.3.2 竞技比赛器材市场分析 174

（1）球类器材市场分析 174

（2）体操器材市场分析 174

（3）田径器材市场分析 175

7.3.3 运动服市场分析 175

（1）运动服市场发展概况 175

（2）运动服品牌赞助策略 176

7.3.4 滑雪服市场分析 178

（1）滑雪服市场现状分析 178

（2）滑雪服市场发展对策 179

（3）滑雪服产品设计趋势 179

（4）滑雪装备的流行趋势 181

7.3.5 户外运动产品市场分析 181

（1）户外运动用品市场现状 181

（2）市场消费群体分析 182

（3）户外运动主要产品分析 182

（4）户外运动市场发展机遇 183

7.3.6 残疾人体育用品市场分析 184

（1）残疾人体育用品市场发展现状 184

（2）残疾人体育用品市场发展潜力 184

7.4 训练健身器材市场分析 184

7.4.1 训练健身器材市场运营情况 184

（1）训练健身器材市场规模分析 184

（2）训练健身器材市场生产情况 185

（3）训练健身器材市场需求情况 185

7.4.2 跑步机市场分析 186

（1）跑步机产品分类 186

（2）跑步机市场规模分析 186

（3）跑步机市场发展趋势 187

7.4.3 个人健身器材市场分析 187

（1）跳绳市场分析 187

（2）毽子市场分析 187

（3）哑铃市场分析 187

（4）臂力棒市场分析 187

（5）腕力器市场分析 187

（6）瑜伽服市场分析 188

7.5 运动防护用具产品市场分析 188

7.5.1 运动防护用具市场运营情况 188

（1）运动防护用具市场规模分析 188

（2）运动防护用具市场生产情况 188

（3）运动防护用具市场需求情况 189

7.5.2 拳击手套市场分析 189

7.5.3 旱冰用品市场分析 189

7.5.4 轮滑鞋市场分析 190

7.5.5 棒球帽市场分析 190

7.5.6 护膝护腕市场分析 190

7.6 其他体育用品市场分析 190

7.6.1 其他体育用品市场运营情况 190

（1）其他体育用品市场规模分析 190

（2）其他体育用品市场生产情况 191

（3）其他体育用品市场需求情况 191

7.6.2 钓具市场分析 192

（1）钓具市场总体特征 192

（2）钓具市场发展规模 192

（3）钓具市场进出口分析 193

（4）钓具市场发展前景 193

 

第8章 中国体育用品行业销售模式及营销分析 194

8.1 体育用品行业销售体系分析 194

8.1.1 体育用品专业批发市场 194

8.1.2 大型商场超市体育用品专柜 194

8.1.3 体育用品专业店 194

8.1.4 体育用品专卖店 195

8.1.5 体育用品博览会 195

8.2 体育用品行业销售模式分析 195

8.2.1 体育用品传统实体终端销售模式分析 195

（1）体育用品传统实体终端销售模式简介 195

（2）经营和扩张模式 196

（3）面临的挑战 196

8.2.2 体育用品网络销售模式分析 197

（1）网络购物市场的发展 197

（2）体育用品网购市场的发展 197

（3）领先体育用品网购商城发展分析 198

（4）体育用品网络销售前景分析 198

8.2.3 国美体育连锁卖场销售模式分析 198

（1）国美体育投资布局及市场定位 198

（2）国美体育资金来源 199

（3）国美体育运营模式 199

（4）国美体育发展预期 199

8.2.4 体育用品销售模式未来展望 199

8.3 体育用品企业销售渠道分析 200

8.3.1 销售渠道建立的影响因素分析 200

（1）产品属性因素 200

（2）产品市场分布因素 200

（3）消费者购买渠道因素 200

8.3.2 体育用品销售渠道分析 200

（1）销售渠道发展历程 200

（2）销售渠道中零售商分析 201

（3）销售渠道发展趋势分析 202

8.4 体育用品企业营销发展分析 203

8.4.1 体育用品企业营销现状分析 203

（1）体育用品企业发展状况 203

（2）体育用品企业营销状况 203

（3）体育用品营销中存在的问题 203

（4）体育用品企业在品牌营销过程中应采取的策略 204

8.4.2 体育用品营销策略分析 205

（1）定位营销 205

（2）指数营销 206

（3）赛事营销 206

（4）网络营销 207

（5）整合营销 208

（6）碎片化营销 209

8.4.3 体育用品企业营销创新分析 209

（1）营销创新的灵魂——理念创新 209

 1）树立全球营销理念 209

 2）树立绿色营销观念 209

 3）树立知识营销思想 209

（2）营销创新的基础——产品创新 210

 1）提升产品营销价值 210

 2）提高产品质量标准 210

（3）营销创新的核心——管理创新 210

（4）营销创新的关键——方式创新 210

（5）营销创新的根本——市场创新 211

 1）积极开发少年儿童市场 211

 2）大力发展中青年市场 211

 3）努力拓展老年人市场 211

（6）营销创新的保障——沟通创新 211

8.5 体育用品企业典型营销案例分析 211

8.5.1 李宁网易梦幻西游合作案例分析 211

（1）案例背景 211

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战 211

（3）案例实施方案 211

（4）案例效果 212

（5）案例经验总结 212

8.5.2 361度“上班推迟一小时”活动案例分析 212

（1）案例背景 212

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战 212

（3）案例实施方案 212

（4）案例效果 212

（5）案例经验总结 213

8.5.3 匹克品牌推广——NBA球星中国行案例分析 213

（1）案例背景 213

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战 213

（3）案例实施方案 213

（4）案例效果 213

（5）案例经验总结 213

8.5.4 Kappa世界杯互联网推广 214

（1）案例背景 214

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战 214

（3）案例实施方案 214

（4）案例效果 214

（5）案例经验总结 214

8.5.5 安踏2010温哥华冬奥会系列推广 214

（1）案例背景 214

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战 214

（3）案例实施方案 215

（4）案例效果 215

（5）案例经验总结 215

8.5.6 特步赞助英超伯明翰案例分析 215

（1）案例背景 215

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战 215

（3）案例实施方案 215

（4）案例效果 216

（5）案例经验总结 216

 

第9章 中国体育用品行业品牌建设分析 217

9.1 品牌建设概述 217

9.1.1 品牌建设的定义和作用 217

（1）对品牌的理解 217

（2）品牌建设的定义 217

（3）品牌建设的作用 217

9.1.2 品牌建设的四要素 217

（1）品牌定位 217

（2）品牌命名 217

（3）品牌故事 217

（4）品牌形象 218

9.1.3 品牌建设的阶段分析 218

（1）品牌规划阶段 218

（2）全面建设品牌阶段 218

（3）形成品牌影响力阶段 218

9.1.4 品牌建设的步骤及注意事项 218

（1）品牌建设的步骤 218

（2）品牌建设的注意事项 218

9.2 体育用品品牌建设发展分析 219

9.2.1 体育用品企业品牌意识 219

9.2.2 体育用品行业品牌格局 219

（1）总体品牌格局 220

（2）运动鞋品牌格局 220

（3）球类产品品牌格局 220

（4）体育器材及配件品牌格局 220

（5）训练健身器材品牌格局 220

（6）运动防护用具品牌格局 221

（7）钓具品牌格局 221

9.2.3 体育用品企业在品牌建设中存在的问题 221

（1）品牌定位存在偏差 221

（2）品牌经营模式单一 221

（3）品牌形象趋同化 221

9.2.4 体育用品企业品牌建设的对策分析 222

（1）体育用品产品差异化 222

（2）体育用品品牌定位差异化 222

（3）体育用品品牌营销手段差异化 222

（4）体育用品品牌文化差异化 222

9.3 体育用品品牌全球化战略实现的路径 223

9.3.1 联合兼并 223

9.3.2 借船出海 223

9.3.3 实施蓝海战略 223

9.3.4 单项突破 223

9.4 体育用品企业品牌建设案例分析 224

9.4.1 李宁品牌建设分析 224

（1）李宁有限公司简介 224

（2）李宁品牌建设历程 224

 1）品牌创立 224

 2）品牌定位 224

 3）产品策略 225

 4）品牌发展机会 225

 5）品牌推广策略 225

（3）李宁品牌重塑分析 226

 1）李宁品牌重塑原因分析 226

 2）李宁品牌重塑战略实施 226

 3）李宁品牌重塑评价 227

9.4.2 安踏品牌建设分析 227

（1）安踏体育用品有限公司简介 227

（2）安踏品牌建设历程 228

 1）品牌创立 228

 2）品牌定位 228

 3）品牌推广策略 228

（3）安踏品牌的销售体系与渠道建设 229

 1）代理制时代 229

 2）销售体系革新时代 229

 3）直营时代 229

 4）大卖场时代 229

 

第10章 国内领先体育用品企业经营分析 231

10.1 体育用品企业排名分析 231

10.1.1 体育用品企业销售收入排名 231

10.1.2 体育用品企业利润总额排名 231

10.2 体育用品企业生产经营分析 232

10.2.1 李宁有限公司经营情况分析 232

（1）企业发展简况分析 232

（2）主要经济指标分析 233

（3）企业盈利能力分析 233

（4）企业运营能力分析 233

（5）企业偿债能力分析 234

（6）企业发展能力分析 234

（7）企业产品结构及新产品动向 235

（8）企业销售渠道与网络 235

（9）企业经营状况优劣势分析 235

（10）企业投资兼并与重组分析 236

（11）企业最新发展动向分析 236

10.2.2 安踏体育用品有限公司经营情况分析 237

（1）企业发展简况分析 237

（2）主要经济指标分析 237

（3）企业盈利能力分析 237

（4）企业运营能力分析 238

（5）企业偿债能力分析 238

（6）企业发展能力分析 238

（7）企业产品结构及新产品动向 239

（8）企业销售渠道与网络 239

（9）企业经营状况优劣势分析 239

（10）企业最新发展动向分析 240

10.2.3 中国动向（集团）有限公司经营情况分析 240

（1）企业发展简况分析 240

（2）主要经济指标分析 240

（3）企业盈利能力分析 241

（4）企业运营能力分析 241

（5）企业偿债能力分析 241

（6）企业发展能力分析 242

（7）企业产品结构及新产品动向 242

（8）企业销售渠道与网络 242

（9）企业经营状况优劣势分析 243

（10）企业投资兼并与重组分析 243

（11）企业最新发展动向分析 243

10.2.4 特步国际控股有限公司经营情况分析 244

（1）企业发展简况分析 244

（2）主要经济指标分析 244

（3）企业盈利能力分析 245

（4）企业运营能力分析 245

（5）企业偿债能力分析 245

（6）企业发展能力分析 246

（7）企业产品结构及新产品动向 246

（8）企业销售渠道与网络 246

（9）企业经营状况优劣势分析 246

（10）企业最新发展动向分析 247

10.2.5 匹克体育用品有限公司经营情况分析 247

（1）企业发展简况分析 247

（2）主要经济指标分析 247

（3）企业盈利能力分析 248

（4）企业运营能力分析 248

（5）企业偿债能力分析 248

（6）企业发展能力分析 249

（7）企业组织架构分析 249

（8）企业主营业务分析 250

（9）企业经营模式分析 250

（10）企业经营状况优劣势分析 250

（11）企业最新发展动向分析 251

 

第11章 中国体育用品行业投资及前景预测 348

11.1 体育用品行业发展ＳＷＯＴ分析 348

11.1.1 体育用品行业机遇分析 348

11.1.2 体育用品行业威胁分析 348

11.1.3 体育用品行业优势分析 348

11.1.4 体育用品行业劣势分析 349

11.2 体育用品行业发展趋势及前景预测 349

11.2.1 体育用品行业发展趋势分析 349

（1）体育用品企业发力电子商务 349

（2）借助技术体育用品实现智能化 349

（3）户外用品市场争夺升级 349

（4）贸易保护主义抬头 350

（5）市场竞争加剧 350

11.2.2 体育用品行业发展前景预测 350

11.3 体育用品行业投资特性分析 351

11.3.1 体育用品行业进入壁垒分析 351

11.3.2 体育用品行业盈利模式分析 351

11.3.3 体育用品行业盈利因素分析 351

11.3.4 体育用品行业投资兼并动态分析 352

11.3.5 体育用品行业投资兼并趋势分析 352

11.4 体育用品行业投资前景及建议 352

11.4.1 体育用品行业投资前景分析 352

11.4.2 体育用品行业投资建议 353

 

图表目录

图表1：2006-2012年中国体育用品行业市场规模（单位：亿元，%） 2

图表2：2002-2012年体育用品行业工业总产值及占GDP比重（单位：亿元，%） 18

图表3：1999-2012年中国GDP增长情况（单位：万亿元，%） 20

图表4：中国城市化率变化情况（单位：%） 20

图表5：2005-2012年中国城镇居民和农村居民可支配收入情况（单位：元） 22

图表6：2011年中国城镇居民人均消费性支出及其结构（单位：元，%） 23

图表7：2011年1-10月人民币对美元中间价 24

图表8：2010-2013年体育用品行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%） 30

图表9：2010-2013年中国体育用品行业盈利能力分析（单位：%） 31

图表10：2010-2013年中国体育用品行业运营能力分析（单位：次） 31

图表11：2010-2013年中国体育用品行业偿债能力分析（单位：%，倍） 31

图表12：2010-2013年中国体育用品行业发展能力分析（单位：%） 32

图表13：2010-2013年体育用品行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 32

图表14：2008-2012年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%） 33

图表15：2008-2012年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 34

图表16：2008-2012年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 34

图表17：2008-2012年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 35

图表18：2008-2012年不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%） 35

图表19：2008-2012年不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 36

图表20：2008-2012年不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 36

图表21：2011年不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 36

图表22：2006-2012年体育用品行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 37

图表23：2006-2012年体育用品行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 37

图表24：2006-2012年体育用品行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%） 38

图表25：2006-2012年体育用品行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 38

图表26：2003-2012年全国体育用品行业产销率变化趋势图（单位：%） 39

图表27：2012年1-9月体育用品行业产业规模分析（单位：家，万人，亿元，%） 39

图表28：2012年1-9月体育用品行业产业规模分析（按规模、经济类型划分）（单位：家，万人，亿元，%） 40

图表29：2012年1-9月体育用品行业产业规模分析（重点地区划分）（单位：家，万人，亿元，%） 40

图表30：2012年1-9月体育用品行业资本/劳动密集度分析（单位：万元/人，万元/单位，%） 41

图表31：2012年1-9月体育用品行业资本/劳动密集度分析（按规模、经济类型划分）（单位：万元/人，万元/单位，%） 41

图表32：2012年1-9月体育用品行业资本/劳动密集度分析（重点地区划分）（单位：万元/人，万元/单位） 42

图表33：2012年1-9月体育用品行业产销情况（单位：亿元，%） 42

图表34：2012年1-9月体育用品行业产销情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%） 43

图表35：2012年1-9月体育用品行业产销情况（重点地区划分）（单位：亿元，%） 43

图表36：2012年1-9月体育用品行业成本费用情况（单位：亿元，%） 44

图表37：2012年1-9月体育用品行业成本费用结构情况（单位：%） 44

图表38：2012年1-9月体育用品行业成本费用情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%） 44

图表39：2012年1-9月体育用品行业成本费用情况（重点地区划分）（单位：亿元，%） 45

图表40：2012年1-9月体育用品行业盈亏情况（单位：亿元，%） 46

图表41：2012年1-9月体育用品行业盈亏情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%） 46

图表42：2012年1-9月体育用品行业盈亏情况（重点地区划分）（单位：万元，%） 46

图表43：2010-2013年体育用品行业产品月度出口金额情况（单位：万美元） 47

图表44：2010-2013年中国体育用品行业月度主要出口产品结构表（单位：吨，万个，万副，万根，万双，万美元） 48

图表45：2010-2013年中国体育用品行业月度进口金额情况（单位：万美元） 49

图表46：2010-2013年中国体育用品行业月度主要进口产品结构表（单位：吨，万个，万副，万根，万双，万美元） 49

图表47：中国体育用品行业收入规模2011-2015年发展前景预测图（单位：亿元） 52

图表48：中国体育用品行业经营利润总额2011-2015年发展前景预测图（单位：亿元） 52

图表49：2004-2012年广东省体育用品行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人，%） 55

图表50：2004-2012年广东省体育用品行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：万元，%） 56

图表51：2004-2012年广东省体育用品行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 56

图表52：2004-2012年浙江省体育用品行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人，%） 60

图表53：2004-2012年浙江省体育用品行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：万元，%） 60

图表54：2004-2012年浙江省体育用品行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 60

图表55：厦门市体育用品产业人力资源状况统计表（单位：人，%） 71

图表56：厦门市体育用品行业专业技术人员结构统计表（单位：%） 72

图表57：厦门市体育用品行业创新活动的目的（单位：%） 72

图表58：厦门市体育用品行业创新活动的直接动因（单位：%） 72

图表59：厦门市体育用品行业R&D经费内部支出及新产品开发经费（单位：万元，%） 73

图表60：厦门市体育用品行业三大市场销售比重统计表（单位：%） 73

图表61：厦门市体育用品行业创新资金主要来源示意图（单位：%） 74

图表62：厦门市体育用品行业创新资金满足程度示意图（单位：%） 74

图表63：2010-2013年居前的10个地区资产总额统计表（单位：万元，%） 80

图表64：2010-2013年居前的10个地区资产总额比重图（单位：%） 80

图表65：2010-2013年居前的10个地区负债统计表（单位：万元，%） 81

图表66：2010-2013年居前的10个地区负债比重图（单位：%） 82

图表67：2010-2013年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 82

图表68：2011年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%） 83

图表69：2010-2013年居前的10个地区产成品统计表（单位：万元，%） 83

图表70：2010-2013年居前的10个地区产成品比重图（单位：%） 84

图表71：2010-2013年居前的10个地区销售产值统计表（单位：万元，%） 84

图表72：2010-2013年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%） 85

图表73：2010-2013年居前的10个地区销售收入统计表（单位：万元，%） 85

图表74：2010-2013年居前的10个地区销售收入比重图（单位：%） 86

图表75：2010-2013年居前的10个地区销售利润统计表（单位：万元，%） 86

图表76：2010-2013年居前的10个地区销售利润比重图（单位：%） 87

图表77：2010-2013年居前的10个地区利润总额统计表（单位：万元，%） 88

图表78：2010-2013年居前的10个地区利润总额比重图（单位：%） 88

图表79：2010-2013年居前的10个地区单位数及亏损单位数统计表（单位：家） 89

图表80：2010-2013年居前的10个地区企业单位数比重图（单位：%） 89

图表81：2010-2013年居前的10个亏损地区亏损总额统计表（单位：万元，%） 90

图表82：2010-2013年居前的10个亏损地区亏损总额比重图（单位：%） 91

图表83：2011年1-9月上海市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%） 94

图表84：2011年1-3季度深圳市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%） 97

图表85：郑州市常住人口地区分布（单位：%） 103

图表86：西安市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 105

图表87：天津市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 106

图表88：2011年1-9月天津市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%） 107

图表89：杭州市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 108

图表90：杭州市城镇居民体育健身内容的构成与选择（可多选） 108

图表91：呼和浩特市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 110

图表92：南宁市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 113

图表93：福州市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 114

图表94：贵阳市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 115

图表95：昆明市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 117

图表96：济南市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 118

图表97：长春市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 119

图表98：太原市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 121

图表99：南昌市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 124

图表100：海口市常住人口地区分布（截至2011年11月1日）（单位：%） 126

图表101：2011年十大球类品牌 134

图表102：人活动的心理模式图 146

图表103：马斯洛的需求层次理论 147

图表104：态度对名牌购买的影响 148

图表105：体育用品消费者购买行为详细模式图 150

图表106：90后购买物品的认知情况 153

图表107：90后资料收集的情况 153

图表108：90后选择评估的情况 153

图表109：90后购买决策的情况（单位：元） 154

图表110：90后购后反应的情况 154

图表111：2006-2012年运动鞋市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 156

图表112：2006-2012年运动鞋市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 156

图表113：2006-2012年运动鞋市场销售收入趋势图（单位：亿元，%） 157

图表114：运动鞋的分类 158

图表115：不同运动鞋品牌的消费偏好（单位：%） 160

图表116：不同性别人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%） 160

图表117：不同年龄人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%） 161

图表118：帆布鞋品牌排行情况 161

图表119：2006-2012年球类产品市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 163

图表120：2006-2012年球类产品市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 164

图表121：2006-2012年球类产品市场销售收入趋势图（单位：亿元，%） 164

图表122：2006-2012年体育器材及配件市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 173

图表123：2006-2012年体育器材及配件市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 173

图表124：2006-2012年体育器材及配件市场销售收入趋势图（单位：亿元，%） 174

图表125：2004-2012年中国运动服行业上市公司 175

图表126：运动服行业品牌推广模式 176

图表127：2006-2008年各品牌市场推广费用占销售额比例（单位：%） 177

图表128：中国主要体育项目的开展情况 177

图表129：国内外运动服品牌赞助点选择分类 177

图表130：滑雪服功能的设计方法 179

图表131：随机抽取的2006-2007年不同赛事不同国家滑雪运动员服装的色彩情况 180

图表132：中国户外用品市场各类产品年度销售额比例示意图（单位：%） 181

图表133：2008-2013年中国户外运动背包市场容量（单位：千元） 182

图表134：2006-2012年训练健身器材市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 184

图表135：2006-2012年训练健身器材市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 185

图表136：2006-2012年训练健身器材市场销售收入趋势图（单位：亿元，%） 185

图表137：2006-2012年运动防护用具市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 188

图表138：2006-2012年运动防护用具市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 188

图表139：2006-2012年运动防护用具市场销售收入趋势图（单位：亿元，%） 189

图表140：2006-2012年其他体育用品市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 191

图表141：2006-2012年其他体育用品市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 191

图表142：2006-2012年其他体育用品市场销售收入趋势图（单位：亿元，%） 191

图表143：我国主要体育用品专业批发市场（单位：m2） 194

图表144：体育用品销售渠道模式图 201

图表145：体育用品零售渠道主要终端形态及其经营者 201

图表146：2011年体育用品企业销售收入排名前十位（单位：万元） 231

图表147：2011年体育用品企业利润总额排名前十位（单位：万元） 231

图表148：李宁有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 233

图表149：2008-2012年李宁有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 233

图表150：2008-2012年李宁有限公司盈利能力分析（单位：%） 233