2013-2017年功能性饮料项目商业计划书

第一部分 项目研究概述

第一章 执行摘要       1

一、项目背景       1

二、项目概况       2

三、项目竞争优势       2

四、项目投资亮点       2

 

第二章 项目介绍       4

一、项目名称       4

二、项目承办单位       4

三、项目拟建地区、地点    4

四、初步估计的项目回收期       4

 

第二部分 行业研究

第三章 功能性饮料市场分析  5

第一节 功能性饮料市场现状及趋势  5

一、功能性饮料国际市场现状及趋势       5

二、功能性饮料国内市场现状及趋势       12

三、功能性饮料市场供求及预测       16

第二节 功能性饮料目标市场分析研究     17

一、功能性饮料市场规模分析及预测       17

二、功能性饮料目标客户的购买力    19

三、功能性饮料市场中关键影响因素       20

四、功能性饮料细分市场分析研究    22

五、功能性饮料项目计划拥有的市场份额       24

第三节 中研普华研究总结  25

 

第四章 功能性饮料行业分析  26

第一节 功能性饮料行业分析     26

一、功能性饮料产业基本情况    26

二、功能性饮料行业存在的问题及机会    39

三、功能性饮料行业投资前景分析    41

第二节 企业竞争力分析     41

一、企业在整个行业中的地位    41

二、和同类型企业对比分析       43

三、竞争对手分析       43

四、SWOT分析   59

五、企业核心竞争优势       60

第三节 企业竞争策略  60

第四节 中研普华建议  62

 

第三部分 项目研究

第五章 公司介绍       66

第一节 公司概况  66

第二节 公司股权结构  66

第三节 公司管理架构  66

第四节 公司管理团队  66

第五节 2009-2013年公司资产负债情况 66

第六节 2009-2013年公司经营情况 67

第七节 企业主要竞争资源  67

第八节 战略和未来计划     67

 

第六章 产品介绍       68

第一节 产品介绍  68

第二节 产品性能  68

第三节 技术特点  68

第四节 产品的竞争优势     68

第五节 典型客户  68

第六节 盈利能力  68

第七节 市场进入壁垒分析  69

 

第七章 研究与开发   70

第一节 产品与技术     70

一、专利等级       70

二、产品主要用途       71

三、本项目所采用之工艺路线图       71

四、本项目建设可创造的成本优势    71

第二节 研发分析  72

一、已有的技术成果及技术水平       72

二、公司研发能力       72

三、未来研发计划       72

 

第八章 产品制造（项目产品、技术及工程建设）    73

第一节 产品制造  73

一、生产方式       73

二、生产设备       73

三、成本控制       73

第二节 项目主要产品及规模目标     73

一、主要产品质量指标       73

二、本项目主要产品特点    75

三、本项目主要产品工艺流程    76

四、本项目主要产品产能规划    76

 

第九章 项目建设计划       77

第一节 项目建设主要内容  77

一、建设规模与目标    77

二、项目建设内容       77

三、项目建设布局与进度安排    77

第二节 厂址选择  78

一、项目建设地点       78

二、区位优势分析       78

三、厂址选择及理由    78

第三节 原材料保证     79

第四节 建设工期计划  80

第五节 主要设备选型  80

 

第十章 市场营销       82

第一节 企业发展规划  82

一、企业发展目标       82

二、企业发展策略       82

三、企业发展计划       84

四、企业实施步骤       85

第二节 企业营销战略  86

一、整体营销战略       86

二、产品营销策略       90

三、精细化战略规划    93

第三节 市场推广方式  94

 

第十一章 财务分析与预测      99

第一节 基本财务数据假设  99

一、2009-2012年基本财务数据       99

二、2013-2017年财务数据预测       100

三、销售收入预测与成本费用估算    100

第二节 盈利能力分析预测  101

一、损益和利润分配表       101

二、现金流量表    101

三、相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）    102

第三节 敏感性分析     102

第四节 盈亏平衡分析  104

第五节 中研普华财务评价结论  104

 

第十二章 资金需求   105

第一节 资金需求及使用规划     105

一、项目总投资    105

二、固定资产投资（土地费用、土建工程、淀粉糖装饰、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息）    105

三、流动资金       106

第二节 资金筹集方式  107

一、本项目拟采用的融资方式    107

二、项目融资方案       107

三、资金其他来源       107

第三节 详细使用规划  107

第四节 投资者权利     108

 

第十三章 资金退出   109

第一节 融资方案  109

一、资金进入、退出方式    109

二、退出方式可行性    109

第二节 投资退出方案  109

一、股权融资退出方案       109

二、债权融资退出方式       109

第三节 投资回报率     109

 

第十四章 风险分析   110

第一节 风险分析  110

一、资源风险       110

二、研发风险       110

三、生产不确定性风险       111

四、成本控制风险       111

五、竞争风险       111

六、政策风险       112

七、财务风险       112

八、管理风险       113

九、破产风险       117

第二节 风险规避措施  117

 

第四部分 项目研究结论

第十五章 结论    118

 

附录       119

附录一 财务附表  119

附录二 公司营业执照  119

附录三 产品样品、图片及说明  119

附录四 公司及产品的其它资料  119

附录五 专利技术信息  119

附录六 竞争者调查     119

 

图表目录

图表：2012年全球各种功能化饮料市场份额  6

图表：2012年美国功能化饮料市场的主要品牌和产量  8

图表：拉丁美洲功能化饮料消费量情况（百万升）       11

图表：拉丁美洲功能化饮料各品种产量    11

图表：2008-2012年我国功能饮料产量   16

图表：2013-2017年我国功能饮料产量预测   16

图表：2010-2012年我国功能饮料市场规模   17

图表：2013-2017年我国功能饮料市场规模预测   18

图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入及实际比增长速度       19

图表：2008-2012年我国城镇居民人均可支配收入及实际比增长速度       20

图表：2002-2011年城乡居民家庭人均收入实际增速   20

图表：2008-2013年我国软饮料制造企业单位数   26

图表：2008-2012年我国软饮料制造亏损企业单位数及增长       27

图表：2008-2012年我国软饮料制造从业人员平均人数及增长   27

图表：2008-2012年我国软饮料制造亏损企业亏损总额及增长   28

图表：2008-2012年我国软饮料制造工业销售产值及增长   28

图表：2008-2012年我国软饮料制造出口交货值及增长       29

图表：2008-2012年我国软饮料制造产成品及增长       29

图表：2008-2012年我国软饮料制造主营业务收入及增长   30

图表：2008-2012年我国软饮料制造主营业务成本及增长   30

图表：2008-2012年我国软饮料制造利润总额及增长   31

图表：2008-2012年我国软饮料制造流动资产合计及增长   31

图表：2008-2012年我国软饮料制造资产合计及增长   32

图表：2008-2012年我国软饮料制造负债合计及增长   32

图表：2012年各功能饮料价格  34

图表：主要功能饮料品牌核心诉求（一）       36

图表：主要功能饮料品牌核心诉求（二）       37

图表：2013-2017年我国功能饮料需求量预测       41

图表：2012年中国运动饮料十大品牌企业排名     43

图表：红牛维他命有限公司营销策略分析       49

图表：XXX公司SWOT分析     59

图表：2009-2012年XXX公司资产负债表     66

图表：发明的五个等级       70

图表：项目计划进度    77

图表：XXX公司功能性饮料上游供应商   79

图表：主要设备型号    81

图表：2009-2012年XXX公司基本财务数据  99

图表：2013-2017年XXX公司财务数据预测  100

图表：2013-2017年XXX公司销售收入与成本预测     100

图表：2012年XXX公司利润分配表 101

图表：2011-2012年XXX公司现金流量表      101

图表：2012年XXX公司相关财务指标    102

图表：敏感性分析表    103

图表：敏感性分析图    103

图表：盈亏平衡分析表       104

图表：建筑工程费估算       105

图表：项目主要技术经济指标    106

图表：企业竞争对手定性分析（分析公司主要竞争对手）    119

图表：企业竞争对手财务分析（分析公司主要竞争对手）    119