2013-2017年中国广告行业全景调研与投资战略研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

【全球经济形势缓慢复苏的背景下，国际广告业发展怎样？主要国家地区发展如何？中国广告业在国际市场上有什么优势？PEST模型分析结果如何？】

第一章 广告行业相关概述

第一节 广告业定义、分类及原则

一、广告的定义

二、广告的功能

三、广告的种类

四、广告的原则

第二节 广告的本质与作用分析

一、广告的本质与构成分析

二、广告的策划流程的制定

三、广告市场定价作用探析

四、广告对消费行为影响分析

五、广告对公共领域影响分析

第三节 广告与品牌、营销关系概述

一、广告的影响力关联品牌传播

二、广告与品牌形象之塑造分析

三、企业的品牌定位与广告策略

四、广告与营销战略的关系解析

五、广告创作在营销中注意问题

 

第二章 广告行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 广告行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、广告行业标准

四、行业相关发展规划

1、广告行业国家发展规划

2、广告行业地方发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

1、国际宏观经济形势分析

2、国内宏观经济形势分析

3、产业宏观经济环境分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

1、经济复苏对行业的影响

2、货币政策对行业的影响

3、区域规划对行业的影响

第三节 行业社会环境分析（S）

一、广告产业社会环境

1、人口环境分析

2、教育环境分析

3、文化环境分析

4、中国城镇化率

二、社会环境对行业的影响

三、广告产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、广告技术分析

1、技术水平总体发展情况

2、我国广告行业新技术研究

二、广告技术发展水平

1、我国广告行业技术水平所处阶段

2、与国外广告行业的技术差距

三、2011-2013年广告技术发展分析

四、行业主要技术发展趋势

五、技术环境对行业的影响

 

第三章 世界广告业发展综合分析

第一节 世界广告业发展分析

一、世界广告发展历程

二、2011-2013年全球广告市场现状

1、全球广告市场规模

2、全球广告分媒体情况

3、全球广告分行业情况

4、全球广告分国家情况

三、全球无线广告市场发展状况

四、2013年全球广告主提升广告预算

五、2013-2017年全球广告业走势分析

第二节 美国广告业发展分析

一、美国现代广告的发展

二、美国广告市场规模分析

三、2011-2013年美国互联网广告收入

四、2011-2013年美国报纸广告市场状况

五、2013-2017年美国广告业发展预测

第三节 日本广告行业发展状况分析

一、日本现代广告的发展分析

二、2011-2013年日本广告费总额

三、2011-2013年日本网络广告现状

四、2011-2013年日本广告市场分析

第四节 英国广告行业发展分析

一、英国在线广告市场分析

二、英国互联网广告现状分析

三、英国广告支出情况分析

四、英国观众观看电视广告调查分析

第五节 韩国广告行业发展分析

一、韩国在线广告市场分析

二、韩国互联网广告现状分析

三、韩国广告支出情况分析

四、韩国观众观看电视广告调查分析

第六节 俄罗斯广告行业发展分析

一、俄罗斯广告行业市场分析

二、2011-2013年俄罗斯广告市场规模

三、俄罗斯广告市场结构分析

四、俄罗斯互联网广告市场现状

五、俄罗斯移动广告市场现状

 

第四章 中国广告行业的国际比较分析

第一节 中国广告行业的国际比较分析

一、中国广告行业竞争力指标分析

二、中国广告行业经济指标国际比较分析

三、广告行业国际竞争力比较

1、生产要素

2、需求条件

3、支援与相关产业

4、企业战略、结构与竞争状态

5、政府的作用

第二节 全球广告行业市场需求分析

一、市场规模现状

二、需求结构分析

三、重点需求客户

四、市场前景展望

第三节 全球广告行业市场供给分析

一、生产规模现状

二、产能规模分布

三、市场价格走势

四、重点厂商分布

 

第二部分 行业深度分析

【广告业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（规模、收入、利润……）？广告市场形势怎样？广告业有哪些新的发展方向？】

第五章 我国广告行业运行现状分析

第一节 我国广告行业发展状况分析

一、我国广告行业发展阶段

二、我国广告行业发展总体概况

三、我国广告行业发展特点分析

四、我国广告行业商业模式分析

第二节 2011-2013年广告行业发展现状

一、2011-2013年我国广告行业市场规模

二、2011-2013年我国广告行业发展分析

三、2011-2013年中国广告企业发展分析

第三节 2011-2013年广告市场情况分析

一、2011-2013年中国广告市场总体概况

二、2011-2013年中国广告产品市场发展分析

第四节 我国广告市场价格走势分析

一、广告市场定价机制组成

二、广告市场价格影响因素

三、2011-2013年广告产品价格走势分析

四、2013-2017年广告产品价格走势预测

 

第六章 我国广告行业整体运行指标分析

第一节 2011-2013年中国广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节2011-2013年中国广告行业产销情况分析

一、我国广告行业工业总产值

二、我国广告行业工业销售产值

三、我国广告行业产销率

第三节2011-2013年中国广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国广告行业销售利润率

2、我国广告行业成本费用利润率

3、我国广告行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国广告行业资产负债比率

2、我国广告行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国广告行业应收帐款周转率

2、我国广告行业总资产周转率

3、我国广告行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国广告行业总资产增长率

2、我国广告行业利润总额增长率

3、我国广告行业主营业务收入增长率

4、我国广告行业资本保值增值率

 

第三部分 市场全景调研

【电视广告、期刊杂志广告、户外广告、互联网广告……各细分市场情况如何？产业结构调整方向在哪？产业链上下游环节有什么变化？】

第七章 广告行业产业结构分析

第一节 广告产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

四、领先企业的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第三节 产业结构发展预测

一、产业结构调整指导政策分析

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

三、中国广告行业参与国际竞争的战略市场定位

四、产业结构调整方向分析

 

第八章 广告行业细分市场分析

第一节 中国电视广告发展分析

一、电视媒体发展状况

二、电视广告发展历程及特征分析

三、中国电视广告市场发展分析

四、电视广告市场存在的问题及对策

第二节 中国报纸广告发展分析

一、中国报纸行业发展运行分析

二、中国报纸广告业发展运行分析

三、中国报纸广告营销策略分析

四、报纸分类广告发展状况

第三节 中国期刊杂志广告市场分析

一、中国期刊行业状况分析

二、期刊杂志广告市场状况分析

三、期刊杂志广告经营及发展

四、期刊广告机遇前景分析

第四节 中国广播广告发展分析

一、中国广播媒体发展分析

二、广播广告发展概述

三、广播广告的经营与发展

四、中国广播广告的品牌竞争与营销

第五节 户外广告市场分析

一、户外广告特征影响分析

1、户外广告投放特点分析

2、户外广告主要类型介绍

3、户外广告分类功能分析

4、户外广告特征要求分析

5、户外广告影响城市文化

二、户外广告市场发展分析

1、中国户外广告发展现状

2、户外电子屏广告市场规模

3、户外电子屏广告主统计情况

4、户外电子屏广告细分行业规模

5、主要行业户外广告投放状况

6、重点品牌户外广告投放状况

7、户外电子屏广告重点市场动态

三、户外广告市场外资进入状况

四、户外广告市场存在的问题及对策

1、户外广告整治焦点及不足

2、户外广告整治的对策分析

3、户外广告发展的主要问题

4、户外广告的发展对策分析

5、山区户外广告不足及建议

6、户外广告发展的法律问题

五、户外广告市场趋势前景分析

1、户外广告分类发展趋势

2、二三线城市的发展潜力

3、户外广告发展趋势分析

4、户外广告价格上涨趋势

5、户外广告进入LED时代

第六节 网络广告市场发展分析

一、互联网产业发展状况分析

1、世界互联网发展现状分析

2、互联网应用市场发展分析

3、中国移动互联网市场规模

4、中国互联网网民规模

5、网络视频市场规模分析

6、网页游戏市场规模分析

7、互联网产业发展趋势

二、互联网广告市场形势分析

1、网络广告市场发展规模分析

2、各类网络广告形式市场分析

3、网络广告各类计费方式分析

4、网络广告各类网站情况分析

5、网络广告各类媒体情况分析

6、网络广告各重点行业投放情况

7、网络广告规模统计情况

三、网络广告的创新与发展

1、中国网络广告模式主要问题

2、中国网络广告模式创新分析

3、新型网络广告模式发展分析

4、网络视频广告模式发展分析

5、网游植入式广告营销手段升级

四、窄告发展分析

1、窄告基本内容介绍

2、窄告表现及投放方式

3、窄告网络广告自适性

4、窄告产品建议和展望

5、窄告的发展前景分析

五、互联网广告趋势前景分析

1、互联网广告将成第二大媒体

2、互联网广告细分市场发展趋势

第七节 其它形式广告市场分析

一、手机广告市场综合分析

1、世界手机广告发展状况

2、手机广告概述及其特点

3、手机广告投放表现形式

4、中国手机广告市场规模

5、中国手机广告运营模式

6、中国手机广告发展方向

二、手机广告问题对策分析

1、手机广告投放制约因素

2、手机广告发展瓶颈分析

3、手机广告的发展对策分析

4、手机广告阶段性发展策略

5、手机广告行业标准化策略

6、手机广告战略和首要任务

三、移动广告业务发展分析

1、移动广告基本情况分析

2、移动广告市场情况分析

3、移动广告市场处境分析

4、移动广告业务发展策略

四、隐性广告发展分析

1、隐性广告的概念及模式

2、隐性广告的优势及劣势

3、隐性广告运作存在问题

4、电影植入式广告爆发增长

5、植入式广告未来发展方向

6、植入式广告传播效果研究

7、隐性广告传播效果提升建议

8、植入广告构建品牌价值作用

五、其它形式广告

1、邮政商函广告趋势及对策

2、邮送广告业务的策略分析

3、直邮广告的发展空间分析

4、动漫广告的发展势头强劲

5、地铁广告的投放策略分析

6、洗手间广告市场发展潜力

 

第九章 我国广告行业营销趋势及策略分析

第一节 广告行业销售渠道分析

一、营销分析与营销模式推荐

1、渠道构成

2、销售贡献比率

3、覆盖率

4、销售渠道效果

5、价值流程结构

6、渠道建设方向

二、广告营销环境分析与评价

1、国际环境下的广告

2、企事业需求下的广告

3、我国广告市场整体环境

三、销售渠道存在的主要问题

四、营销渠道发展趋势与策略

第二节 广告行业营销策略分析

一、中国广告营销概况

二、广告营销策略探讨

1、中国广告产品营销策略浅析

2、广告新产品的市场推广策略

3、广告细分产品营销策略分析

第三节 广告营销的发展趋势

第四节 广告市场营销模式与面临的挑战

 

第四部分 竞争格局分析

【广告行业市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？品牌企业市场占有率有什么变化？并购重组有什么趋势？波特五力分析、SWOT分析结果如何？】

第十章 广告产业集群发展及区域市场分析

第一节 中国广告产业集群发展特色分析

一、长江三角洲广告产业发展特色分析

二、珠江三角洲广告产业发展特色分析

三、环渤海地区广告产业发展特色分析

四、闽南地区广告产业发展特色分析

第二节 广告重点区域市场分析预测

一、行业总体区域结构特征及变化

1、区域结构总体特征

2、行业区域集中度分析

3、行业区域分布特点分析

4、行业规模指标区域分布分析

5、行业效益指标区域分布分析

6、行业企业数的区域分布分析

二、广告重点区域市场分析

1、北京广告市场发展分析

2、浙江广告市场发展分析

3、上海广告市场发展分析

4、福建广告市场发展分析

5、广东广告市场发展分析

 

第十一章 2013-2017年广告行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、广告行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、广告行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、广告行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、广告行业SWOT分析

1、广告行业优势分析

2、广告行业劣势分析

3、广告行业机会分析

4、广告行业威胁分析

第二节 中国广告行业竞争格局综述

一、广告行业竞争概况

1、中国广告行业品牌竞争格局

2、广告业未来竞争格局和特点

3、广告市场进入及竞争对手分析

二、中国广告行业竞争力分析

1、我国广告行业竞争力剖析

2、我国广告企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内广告企业竞争能力提升途径

三、中国广告服务竞争力优势分析

1、整体服务竞争力评价

2、服务竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、广告行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 2011-2013年广告行业竞争格局分析

一、2011-2013年国内外广告竞争分析

二、2011-2013年我国广告市场竞争分析

三、2011-2013年我国广告市场集中度分析

四、2011-2013年国内主要广告企业动向

五、2011-2013年国内广告企业拟在建项目分析

第四节 广告行业并购重组分析

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

二、本土企业投资兼并与重组分析

三、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节 广告市场竞争策略分析

 

第十二章 2013-2017年广告行业领先企业经营形势分析

第一节 中国广告企业总体发展状况分析

一、广告企业主要类型

二、广告企业资本运作分析

三、广告企业创新及品牌建设

四、广告企业国际竞争力分析

五、2012年广告行业企业排名分析

第二节 中国领先广告企业经营形势分析

【重点企业分析内容如下：

1、企业概况

2、企业经营分析

（1）企业盈利能力分析

（2）企业运营能力分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业发展能力分析

3、企业经营策略和发展战略】

一、北京电通广告有限公司

二、盛世长城国际广告公司

三、奥美广告公司

四、广东省广告股份有限公司

五、中视金桥国际传媒集团有限公司

六、阳狮广告有限公司

七、上海旭通广告有限公司

八、旭日因赛广告有限公司

九、上海灵狮广告有限公司

十、昌荣传媒有限公司

十一、华扬联众数字技术股份有限公司

十二、河南省天博传媒有限公司

十三、北京新意互动广告有限公司

十四、成都阿佩克思奥美集团有限公司

十五、南京博尚广告传播有限公司

十六、金鹃广告股份有限公司

十七、上海同盟广告有限公司

十八、山东省国际广告有限公司

十九、银都奥美集团有限公司

二十、广州喜马拉雅广告有限公司

二十一、北京壹捌零整合营销传播公司

二十二、北京互通联合国际广告有限公司

二十三、哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司

二十四、利器广告传播有限责任公司

二十五、广州思源广告有限公司

二十六、厦门市夏广广告有限公司

二十七、西安麦道品牌传播有限公司

二十八、北京未来广告有限公司

二十九、捷众（集团）广告有限公司

三十、西部机场集团广告传媒（西安）有限公司

 

第五部分 投资前景展望

【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来广告业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？投资机会在哪里？】

第十三章 2013-2017年广告行业前景及趋势预测

第一节 2013-2017年广告市场发展前景

一、2013-2017年广告市场发展潜力

二、2013-2017年广告市场发展前景展望

三、2013-2017年广告细分行业发展前景分析

第二节 2013-2017年广告市场发展趋势预测

一、2013-2017年广告行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

3、产品应用趋势分析

二、2013-2017年广告市场规模预测

1、广告行业市场容量预测

2、广告行业销售收入预测

三、2013-2017年广告行业应用趋势预测

四、2013-2017年细分市场发展趋势预测

第三节 2013-2017年中国广告行业供需预测

一、2013-2017年中国广告市场营销预测

二、2013-2017年中国广告行业需求预测

三、2013-2017年中国广告行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

 

第十四章 2013-2017年广告行业投资价值评估分析

第一节 广告行业投资特性分析

一、广告行业进入壁垒分析

二、广告行业盈利因素分析

三、广告行业盈利模式分析

第二节 2013-2017年广告行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第三节 2013-2017年广告行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

 

第十五章 2013-2017年广告行业投资机会与风险防范

第一节 广告行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、广告行业投资现状分析

1、广告产业投资经历的阶段

2、2012年广告行业投资状况回顾

3、2011-2013年中国广告行业风险投资状况

4、2011-2013年我国广告行业的投资态势

第二节 2013-2017年广告行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、广告行业投资机遇

第三节 2013-2017年广告行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国广告行业投资建议

一、广告行业未来发展方向

二、广告行业主要投资建议

三、中国广告企业融资分析

1、中国广告企业IPO融资分析

2、中国广告企业再融资分析

 

第六部分 投资战略研究

【广告业面临哪些困境？有哪些扶持政策？在转型升级、发展战略、管理经营、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取那些策略？具体有哪些注意点？】

第十六章 2013-2017年广告行业面临的困境及对策

第一节 2013年广告行业面临的困境

第二节 广告企业面临的困境及对策

一、重点广告企业面临的困境及对策

1、重点广告企业面临的困境

2、重点广告企业对策探讨

二、中小广告企业发展困境及策略分析

1、中小广告企业面临的困境

2、中小广告企业对策探讨

三、国内广告企业的出路分析

第三节 中国广告行业存在的问题及对策

一、中国广告行业存在的问题

二、广告行业发展的建议对策

1、把握国家投资的契机

2、竞争性战略联盟的实施

3、企业自身应对策略

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国广告市场发展面临的挑战与对策

 

第十七章 广告行业案例分析研究

第一节 广告行业并购重组案例分析

一、广告行业并购重组成功案例分析

1、国外广告行业并购重组成功案例解析

2、国内广告行业并购重组成功案例解析

二、广告行业并购重组失败案例分析

1、国外广告行业并购重组失败案例解析

2、国内广告行业并购重组失败案例解析

三、经验借鉴

第二节 广告行业经营管理案例分析

一、广告行业经营管理成功案例分析

1、国外广告行业经营管理成功案例解析

2、国内广告行业经营管理成功案例解析

二、广告行业经营管理失败案例分析

1、国外广告行业经营管理失败案例解析

2、国内广告行业经营管理失败案例解析

三、经验借鉴

第三节 广告行业营销案例分析

一、广告行业营销成功案例分析

1、国外广告行业营销成功案例解析

2、国内广告行业营销成功案例解析

二、广告行业营销失败案例分析

1、国外广告行业营销失败案例解析

2、国内广告行业营销失败案例解析

三、经验借鉴

 

第十八章 广告行业投资战略研究

第一节 广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国广告品牌的战略思考

一、广告品牌的重要性

二、广告实施品牌战略的意义

三、广告企业品牌的现状分析

四、我国广告企业的品牌战略

五、广告品牌战略管理的策略

第三节 广告经营策略分析

一、广告市场细分策略

二、广告市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、广告新产品差异化战略

第四节 广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013-2017年广告行业投资战略

三、2013-2017年细分行业投资战略

 

第十九章 研究结论及投资建议

第一节 广告行业研究结论及建议

第二节 广告子行业研究结论及建议

第三节 中研普华广告行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：广告行业生命周期

图表：广告行业产业链结构

图表：2011-2013年全球广告行业市场规模

图表：2011-2013年中国广告行业市场规模

图表：2011-2013年广告行业重要数据指标比较

图表：2011-2013年中国广告市场占全球份额比较

图表：2011-2013年广告行业销售收入

图表：2011-2013年广告行业利润总额

图表：2011-2013年广告行业资产总计

图表：2011-2013年广告行业负债总计

图表：2011-2013年广告行业竞争力分析

图表：2011-2013年广告业发展方向分析

图表：2011-2013年广告行业主营收入分析

图表：2011-2013年广告行业销售费用分析

图表：2011-2013年广告行业销售成本分析

图表：2013-2017年广告市场价格走势预测

图表：2013-2017年广告行业主营业务收入预测

图表：2013-2017年广告行业主营业务成本预测

图表：2013-2017年广告行业销售费用预测

图表：2013-2017年广告行业管理费用预测

图表：2013-2017年广告行业财务费用预测

图表：2013-2017年广告行业销售毛利率预测

图表：2013-2017年广告行业销售利润率预测

图表：2013-2017年广告行业成本费用利润率预测

图表：2013-2017年广告行业总资产利润率预测

图表：2013-2017年广告行业需求预测

图表：2013-2017广告行业集中度预测

图表：2013-2017年全球广告行业市场规模预测

图表：2013-2017年中国广告行业市场规模预测

图表：2013-2017年广告行业重要数据指标比较预测

图表：2013-2017年中国广告市场占全球份额比较预测

图表：2013-2017年广告行业销售收入预测

图表：2013-2017年广告行业利润总额预测

图表：2013-2017年广告行业资产总计预测

图表：2013-2017年广告行业负债总计预测

图表：2013-2017年广告行业竞争力预测