2013-2017年网络广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球网络广告行业发展分析

第一节 世界网络广告市场发展分析

一、2012-2013年全球网络广告市场发展分析

二、2012-2013年全球网络广告开销增长情况

三、2012-2013年全球网络广告支出情况分析

四、2012-2013年全球网络广告市场动态透析

五、2013年全球网络广告市场规模预测

第二节 美国网络广告市场分析

一、美国七种网络广告的研究发展

二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年美国网络广告市场规模情况

五、2012-2013年美国网络广告市场竞争格局

第三节 欧洲网络广告市场分析

一、欧洲网络广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲网络广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲网络广告市场竞争格局

第四节 日本网络广告市场状况

一、日本网络广告市场特点分析

二、2012-2013年日本互联网广告的收入情况

三、2012-2013年日本在线广告收入情况分析

四、2012-2013年日本网络广告市场规模情况

五、2012-2013年日本网络广告市场竞争格局

第五节 韩国网络广告发展状况

一、韩国网络广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国网络广告市场规模情况

五、2012-2013年韩国网络广告市场竞争格局

 

第二章 我国网络广告行业发展现状

第一节 网络广告发展现状分析

一、2012年互联网广告现状发展分析

二、2013年1-8月中国网络广告发展分析

第二节 中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告市场发展趋于理性

第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析

一、中国网络广告价格情况分析

二、网络广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国网络广告中欺诈行为分析

四、网络广告市场专业评测的问题

第五节 中国网络广告行业供需分析

一、2012年中国网络广告市场供给总量分析

二、2012年中国网络广告市场供给结构分析

三、2013年中国网络广告市场需求总量分析

四、2013年中国网络广告市场需求结构分析

五、2013年中国网络广告市场供需平衡分析

 

第三章 中国网络广告受众及投放分析

第一节 网络广告的投放原因及特点

一、投放网络广告的原因

二、网络广告在广告媒体中的地位

三、网络广告接受度情况分析

四、制约网络广告发展的因素

第二节 网络广告受众分析

一、受众接触网络广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响网络广告投放的要素分析

一、影响网络广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第四章 网络广告主要形式发展分析

第一节 视频广告市场分析

一、视频广告的介绍

二、视频广告的优势

三、视频广告的关注度

四、2012-2013年视频广告发展分析

第二节 搜索广告市场分析

一、搜索广告的介绍

二、搜索广告的优势

三、搜索广告的关注度

四、2012-2013年搜索广告发展分析

第三节 网络分类广告发展分析

一、网络分类广告的介绍

二、网络分类广告的优势

三、网络分类广告的关注度

四、2012-2013年网络分类广告发展分析

第四节 网络窄告发展分析

一、网络窄告的介绍

二、网络窄告的优势

三、网络窄告的关注度

四、2012-2013年网络窄告发展分析

第五节 博客广告发展分析

一、博客广告的介绍

二、博客广告的优势

三、博客广告的关注度

四、2012-2013年博客广告发展分析

 

第五章 中国网络广告行业区域市场分析

第一节 2013年华北地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第二节 2013年东北地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第三节 2013年华东地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第四节 2013年华南地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第五节 2013年华中地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第六节 2013年西南地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第七节 2013年西北地区网络广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

 

第六章 网络广告行业投资与发展前景分析

第一节 2013年上半年网络广告行业投资情况分析

一、2013年上半年总体投资结构

二、2013年上半年投资规模情况

三、2013年上半年投资增速情况

四、2013年上半年分行业投资分析

五、2013年上半年分地区投资分析

第二节 网络广告行业投资机会分析

一、网络广告投资项目分析

二、可以投资的网络广告模式

三、2013年网络广告投资机会

四、2013年网络广告细分行业投资机会

五、2013年网络广告投资新方向

第三节 网络广告行业发展前景分析

一、网络广告市场发展前景分析

二、我国网络广告市场蕴藏的商机

三、金融危机下网络广告市场的发展前景

四、2013-2017年网络广告市场面临的发展商机

 

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 网络广告行业竞争格局分析

第一节 网络广告行业集中度分析

一、网络广告市场集中度分析

二、网络广告企业集中度分析

三、网络广告区域集中度分析

第二节 网络广告行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 网络广告行业竞争格局分析

一、2012年网络广告行业竞争分析

二、2012年中外网络广告产品竞争分析

三、2012-2013年国内外网络广告竞争分析

四、2012-2013年我国网络广告市场竞争分析

五、2012-2013年我国网络广告市场集中度分析

六、2013-2017年国内主要网络广告企业动向

 

第八章 2013-2017年中国网络广告行业发展形势分析

第一节 网络广告行业发展概况

一、网络广告行业发展特点分析

二、网络广告行业投资现状分析

三、网络广告行业总产值分析

四、网络广告行业技术发展分析

第二节 2012-2013年网络广告行业市场情况分析

一、网络广告行业市场发展分析

二、网络广告市场存在的问题

三、网络广告市场规模分析

第三节 2012-2013年网络广告供需状况分析

一、网络广告供给分析

二、网络广告需求分析

三、网络广告市场供需状况分析

 

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国网络广告行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国网络广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2013年中国网络广告行业产销分析

一、行业生产情况总体分析

二、行业销售收入总体分析

第三节 2013年年中国网络广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

 

第十章 网络广告行业赢利水平分析

第一节 成本分析

一、2012-2013年网络广告成本价格走势

二、2012-2013年网络广告行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

一、2012-2013年网络广告行业价格走势

二、2012-2013年网络广告行业营业收入情况

三、2012-2013年网络广告行业毛利率情况

四、2012-2013年网络广告行业赢利能力

五、2012-2013年网络广告行业赢利水平

六、2013-2017年网络广告行业赢利预测

 

第十一章 网络广告行业盈利能力分析

第一节 2013年中国网络广告行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2013年中国网络广告行业销售利润率

一、销售利润率分析

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2013年中国网络广告行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2013年中国网络广告行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

 

第十二章 网络广告重点企业发展分析

第一节 新浪

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第二节 搜狐

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第三节 网易

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第四节 腾讯

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第五节 好耶

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第六节 华扬联众

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第七节 麒润

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第八节 热点

一、企业概况

二、2013年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

 

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 网络广告行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

第三节 网络广告行业投资效益分析

一、2013年网络广告行业投资状况分析

二、2013年网络广告行业投资效益分析

三、2013-2017年网络广告行业投资方向

四、2013-2017年网络广告行业投资建议

第四节 网络广告行业投资策略研究

一、2012年网络广告行业投资策略

二、2013年网络广告行业投资策略

三、2013-2017年网络广告行业投资策略

四、2013-2017年网络广告细分行业投资策略

 

第十四章 网络广告行业投资风险预警

第一节 影响网络广告行业发展的主要因素

一、2013年影响网络广告行业运行的有利因素

二、2013年影响网络广告行业运行的稳定因素

三、2013年影响网络广告行业运行的不利因素

四、2013年我国网络广告行业发展面临的挑战

五、2013年我国网络广告行业发展面临的机遇

第二节 网络广告行业投资风险预警

一、2013-2017年网络广告行业市场风险预测

二、2013-2017年网络广告行业政策风险预测

三、2013-2017年网络广告行业经营风险预测

四、2013-2017年网络广告行业技术风险预测

五、2013-2017年网络广告行业竞争风险预测

六、2013-2017年网络广告行业其他风险预测

 

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 网络广告行业发展趋势分析

第一节 2013-2017年中国网络广告市场趋势分析

一、2012-2013年我国网络广告市场趋势总结

二、2013-2017年我国网络广告发展趋势分析

第二节 2013-2017年网络广告产品发展趋势分析

一、2013-2017年网络广告产品技术趋势分析

二、2013-2017年网络广告产品价格趋势分析

第三节 2013-2017年中国网络广告行业供需预测

一、2012-2012年中国网络广告供给预测

二、2013-2017年中国网络广告需求预测

三、2013-2017年中国网络广告价格预测

第四节 2013-2017年网络广告行业规划建议

一、网络广告行业“十二五”整体规划

二、2013-2017年网络广告行业规划建议

 

第十六章 中研普华企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

一、网络广告价格策略分析

二、网络广告渠道策略分析

第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高网络广告企业竞争力的策略

一、提高中国网络广告企业核心竞争力的对策

二、网络广告企业提升竞争力的主要方向

三、影响网络广告企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高网络广告企业竞争力的策略

第四节 对我国网络广告品牌的战略思考

一、网络广告实施品牌战略的意义

二、网络广告企业品牌的现状分析

三、我国网络广告企业的品牌战略

四、网络广告品牌战略管理的策略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2008-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性

图表：互联网应用的三个阶段

图表：互联网不同应用阶段的典型特征

图表：互联网缩略语及全称对照

图表：2012年全世界因特网使用人口统计数字

图表：2012年前20个因特网用户最多的国家

图表：2012年互联网上使用的十大语言

图表：2012年法国互联网发展状况

图表：2012年互联网使用统计结果

图表：世界互联网使用2007年底更新的统计数据

图表：中国互联网普及率

图表：中国网站数量增长情况

图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2012-2013年法国网络广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例

图表：2012-2013年中国TI产品行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国TI产品行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国交通行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国交通行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国网络服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国消费电子行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国消费电子行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国食品饮料行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国食品饮料行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国服饰行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国服饰行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国金融服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国金融服务行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国医疗服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国医疗服务行业网络广告主投放前十家

图表：2012中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计

图表：2009-2010年中国网络广告市场规模及增长率

图表：2008-2012年中国互联网广告市场增长率情况

图表：新浪历年网络广告业务增长情况

图表：新浪历年广告收入构成及变动情况

图表：腾讯历年网络广告业务增长情况

图表：网易历年网络广告业务增长情况

图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表：搜狐历年网络广告业务增长情况

图表：2012年经营规模前20位网络广告渠道代理商

图表：中国主要互联网公司展望

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2009-2012年全球主要地区广告市场规模

图表：2012年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因

图表：2008-2012年美国网络广告及广告市场规模

图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2012年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2012年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2012年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2012年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2008-2012年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年主要类别报刊广告份额

图表：2012年重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2008-2012年中国广播广告收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011/2012年同期网络广告市场状况比较

图表：2011/2012年同期网络广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌网络广告投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2012年1-6月奥运会赞助商网络广告投放费用比例

图表：2007年7月-2012年6月奥运赞助商网络广告投放费用分布

图表：2008-2012年房地产行业网络广告投放情况

图表：2008-2012年汽车行业网络广告投放情况

图表：2009-2012年韩国移动广告的发展

图表：2011年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受wap广告的态度

图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较

图表：2011年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2011-2012年google部分财务数据

图表：WPP在2012年前两个月收购情况

图表：2009-2011年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2008-2012年WPP部分财务数据

图表：中视金桥国际传播集团组织架构

图表：2011-2012年中国主要形式网络广告市场份额比较

图表：电子邮箱分类

图表：2011-2012年中国互联网用户数及普及率

图表：2010-2011年中国互联网普及率增长变动及趋势预测

图表：中国电子邮箱市场发展阶段分析图

图表：2009-2012年中国电子邮箱用户规模

图表：2012年中国免费邮箱用户年龄比较分析

图表：2012年中国免费邮箱用户学历比较分析

图表：2012年中国免费邮箱用户收入比较分析

图表：电子邮箱应用渠道

图表：个人电子邮箱应用方式演变趋势

图表：2011Q2-2012Q2个人电子邮箱web端应用用户覆盖人数

图表：2012年9月中国web端电子邮箱主要运营商月覆盖人数份额

图表：2012年9月电子邮件客户端软件月覆盖人数份额

图表：互联网电子基于手机端应用主要功能

图表：2012Q1-2013Q1139邮箱注册用户数及增长率

图表：2013年1季度广东省手机邮箱运营商月覆盖人数份额

图表：电子邮箱手机客户端软件功能