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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年动漫行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华动漫行业分析专家领衔撰写，主要分析了动漫行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对动漫行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的动漫行业数据分析，帮助客户评估动漫行业投资价值。
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动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制 造业、版权业等诸多行业。我国18岁以下青少年达3.67亿。一个最新的数据报告显示，国产漫画作品合计达到221部、274253分钟，已经超过2009年全年的产量171816分钟，更是日本动漫去年产量的三倍多。国际上随着计算机，网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生。以数字媒体的基础显示全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50亿美元。日本则是通过动画片、卡通书和电子游戏三者商业组合，成为全产量最大的动画大国，年营业额越过90亿美元，即便是后起之秀的韩国其动画产业值也仅次于美国和日本，生产量占全球的百分之三十，是中国的30倍。
近年来国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。但是，一方面中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，50%的动漫企业都在搞对外加工、外包、代做；企业规模也偏小；国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的，致使动漫产业发展相对缓慢。除动漫产品本身有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。
也正是与动画发达国家的差距，为我国的动画投资、动画人才发展提供了广阔的空间。同时随着经济迅速发展数码技术广泛应用，消费方式进入读图时代，人们的动画文化需求将进一步释放，影视动画的延生产品市场总值将进一步提高，前景看好。如果经过5至10年左右的时候，影视动画产业在国民生产总值中的比重能够在目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国影视动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。“十二五”时期是推动我国从动漫大国向动漫强国发展的关键时期，为了抓住有利的发展形势和机遇，解决动漫产业面临的困难和挑战，文化部以扶持动漫产业发展部际联席会议办公室的名义发布了《十二五”时期国家动漫产业发展规划》，将围绕引导原创动漫创作生产、完善动漫产业链条、优化动漫产业布局结构、推进动漫技术创新等七大主要任务，加快完善财政、税收、金融等扶持政策，加强知识产权保护，创造有利于动漫产业发展的良好环境。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版广电总局、中国动漫协会、YACA动漫协会、世界动画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国动漫行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。分别论述了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业及网络游戏产业发展状况。同时就重点省市发展状况、市场策略、竞争态势、未来发展趋势进行了详细论述。本报告撰写小组为了解动漫行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点动漫企业进行考察访谈。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是动漫产业相关单位准确了解目前动漫行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。
第一部分 行业发展现状
第一章 动漫行业发展概述
第一节 动漫产业相关知识
一、动漫产业概况
二、动漫起源和发展
三、3D定义
第二节 动漫产业相关政策
一、国产原创动漫获政府资助
二、中国动漫现行政策对比分析
三、2012年动漫衍生产品市场整治情况
四、我国动漫产业政策解读
五、动漫网游管理政策
第二章 日本动漫产业发展状况
第一节 日本动漫产业发展状况
一、日本动漫产业概况
二、日本动漫产业成长规律
三、日本动漫产业发展状况
四、日本动漫产业成功经验分析
五、日本动漫市场扩张情况
第二节 日本动漫产业发展阶段分析
一、草创期
二、探索期
三、题材确定期
四、画技突破期
五、路线分化期
六、风格创新期
第三节 日本动漫经营模式及策略分析
一、日本动漫营销模式
二、日本动画产业盈利模式分析
三、日本动漫电影运营模式分析
四、日本动漫舆论传播策略
五、日本动画应对盗版策略
第四节 日本动漫人才分析 83
一、2011-2012年日本大学培养动漫人才情况
二、日本动漫人才培养过程
三、日本动漫产业人才走向分析
第五节 日本动漫品牌及著名公司分析
一、东映
二、日本动漫模型“敢达”
三、天堂之吻
四、日本著名动画公司
第六节 日本动漫产业发展趋势
一、日本动画产业发展趋势
二、日本动漫产业发展走向及对中国影响
三、中日韩三国动漫产业合作趋势分析
第三章 其他国家动漫产业发展状况
第一节 美国动漫产业发展状况
一、美国动漫产业概况
二、美国动漫产业成长规律
三、美国动漫发展历程及前景
四、欧洲与美国动漫产业对比分析
第二节 韩国动漫产业发展状况
一、韩国动漫产业概况
二、韩国动漫业发展措施
三、中国与韩国动漫产业比较分析
第三节 日本与韩国动漫产业比较分析
一、日本与韩国动漫产业市场分析
二、日本与韩国动漫产业发展模式比较
三、日本与韩国政府支持与市场定位
四、日本与韩国动漫产业政策
五、日本与韩国动漫产业发展对我国启示
第四章 我国动漫产业发展状况
第一节 我国动漫产业发展概况
一、中国动漫产业发展历史
二、中国动漫体制分析
三、动漫产业成长规律与政策引导
第二节 我国动漫产业发展现状
一、2011-2012年我国动漫业发展分析
二、2011-2012年中国动漫产业发展状况
三、打造“全龄化”发展的动漫产业
四、武汉打造动漫产业之都
五、中国动漫外包:完善产业生态 构建国内价值链
六、动漫市场亟须完善知识产权保护制度
七、2011-2012年欧债危机对动漫产业影响
八、中国原创动漫产业商业运作状况
九、中国动漫产业发展问题分析
十、文化部关于扶持我国动漫产业发展若干意见
第三节 我国动漫人才分析
一、动漫行业人才及薪酬现状
二、动漫行业人才需求现状
三、动漫人才发展挑战分析
四、动漫人成才路分析
第四节 我国动漫产业问题分析
一、2013年动漫产业发展面临挑战分析
二、制约动漫发展瓶颈分析
三、动漫业应对问题挑战分析
四、动漫产业关键技术问题分析
第五节 我国动漫产业链分析
一、动漫产业链发展状况
二、中国动漫产业链困局分析
三、2013年动漫产业链发展对策分析
第六节 我国原创动漫分析
一、2011-2013年原创动漫发展瓶颈分析
二、2012年国产原创动漫发展问题分析
三、内地动漫影视需求优秀原创状况
四、2012年动漫形式中中国元素展
五、动漫产业创意问题分析
六、动漫产业知识产权保护情况
第五章 我国动漫市场发展状况
第一节 动画市场
一、中国动画市场现状分析
二、中国动画片与发达国家对比分析
三、中国动画片市场分析
四、国产动画片发展状况分析
五、中国动画市场前景展望
第二节 漫画市场
一、中国漫画市场概况
二、中国漫画市场发展状况分析
三、中国漫画市场现状
四、中国漫画发展挑战分析
五、中国漫画国际化发展分析
第三节 手机动漫市场
一、手机动漫相关概念
二、手机动漫产业价值链
三、中国手机动漫现状
四、中国手机动漫市场发展状况
五、中国手机动漫未来走向
第四节 网络动漫市场
一、网络动漫市场特点
二、动漫游戏产业发展状况
三、网络动漫产业发展状况
四、网络动漫经营策略
五、动漫2.0发展模式分析
第五节 网络游戏市场
一、2012年中国网络游戏市场规模
二、网络游戏市场细分状况
三、2012年影响中国网络游戏市场因素
四、2013年网络游戏市场分析
五、2013-2017年中国网络游戏市场规模预测
第六章 我国动漫产业区域发展状况
第一节 动漫产业基地发展状况
一、国内各地区动漫产业状况
二、2012-2013年中国动漫产业基地发展现状
三、动漫产业基地多样化发展分析
四、2012-2013年动漫游戏产业发展平台分析
第二节 广州动漫产业发展状况
一、2012-2013年广州动漫产业发展现状
二、广州与香港动漫产业合作状况
三、2012-2013年广州成人动漫发展状况
第三节 深圳动漫产业发展状况
一、2012-2013年深圳动漫业发展现状
二、2012-2013年深圳动漫产业海外发展状况
三、深圳成为国际动漫业重要加工基地
四、2012-2013年深圳动漫产业原创情况
第四节 其他地区动漫产业发展状况
一、2012-2013年浙江动漫产业发展状况
二、2012-2013年厦门动漫产业发展状况
三、2012-2013年杭州动漫产业发展状况
四、2012-2013年苏州动漫产业发展状况
第二部分 行业竞争格局
第七章 动漫行业竞争分析
第一节 我国动漫市场竞争状况
一、中韩动漫产业对比分析
二、中国动漫产业竞争状况
三、动漫企业发展竞争状况
四、成人漫画对中国动漫市场竞争影响
五、我国动漫竞争合作发展分析
六、动漫企业资金竞争状况
七、2012-2013年动漫企业发展衍生行业状况
第二节 2012-2013年中国动漫行业竞争分析及预测
一、2012年动漫市场竞争情况分析
二、2013年动漫市场竞争形势分析
三、2012-2013年集中度分析及预测
四、2012-2013年SWOT分析及预测
五、2012-2013年进入退出状况分析及预测
六、2012-2013年生命周期分析及预测
第八章 动漫企业竞争策略分析
第一节 我国动漫的国际化竞争战略
一、我国动漫参与国际竞争的意义
二、我国动漫实施“走出去”战略
三、我国动漫国际竞争的主要途径
四、中国动漫业竞争走势分析
五、动漫竞争战略的新趋势
第二节 动漫市场竞争策略分析
一、2013年动漫市场增长潜力分析
二、2013年动漫主要潜力项目分析
三、现有动漫竞争策略分析
四、动漫潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第三节 动漫企业竞争策略分析
一、欧债危机对动漫行业竞争格局的影响
二、欧债危机后动漫行业竞争格局的变化
三、2013-2017年我国动漫市场竞争趋势
四、2013-2017年动漫行业竞争格局展望
五、2013-2017年动漫行业竞争策略分析
六、2013-2017年动漫企业竞争策略分析
第九章 动漫重点企业分析
第一节 迪士尼
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 梦工厂
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 盛大集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 三辰卡通集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十章 中国动漫产业趋势分析
第一节 我国动漫产业发展趋势
一、中国动漫产业发展趋势
二、2013年我国动漫产业发展趋势
三、中国动漫产业发展趋向分析
第二节 我国动漫产业发展前景
一、动漫产业儿童网站发展动向
二、动漫发展前景分析
三、中国动漫产业未来发展分析
第十一章 动漫行业发展趋势预测
第一节 2013-2017年动漫市场趋势分析
一、2011-2012年动漫市场趋势总结
二、2013-2017年动漫发展趋势分析
三、2013-2017年动漫市场发展空间
四、2013-2017年动漫产业政策趋向
五、2013-2017年动漫价格走势分析
第二节 2013-2017年动漫市场预测
一、2013-2017年动漫市场结构预测
二、2013-2017年动漫市场需求前景
三、2013-2017年动漫市场价格预测
四、2013-2017年动漫行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十二章 动漫行业投资现状分析
第一节 2012年动漫行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年1-5月动漫行业投资情况分析
一、2013年1-5月总体投资及结构
二、2013年1-5月投资规模情况
三、2013年1-5月投资增速情况
四、2013年1-5月分行业投资分析
五、2013年1-5月分地区投资分析
六、2013年1-5月外商投资情况
第十三章 动漫行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年动漫行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析
第十四章 动漫行业投资机会与风险
第一节 动漫行业投资效益分析
一、2011-2012年动漫行业投资状况分析
二、2013-2017年动漫行业投资效益分析
三、2013-2017年动漫行业投资趋势预测
四、2013-2017年动漫行业的投资方向
五、2013-2017年动漫行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响动漫行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响动漫行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响动漫行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响动漫行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国动漫行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国动漫行业发展面临的机遇分析
第三节 动漫行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年动漫行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年动漫行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年动漫行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年动漫同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年动漫行业其他风险及控制策略
第十五章 动漫行业投资战略研究
第一节 动漫行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对动漫品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、动漫实施品牌战略的意义
三、动漫企业品牌的现状分析
四、动漫企业的品牌战略
五、动漫品牌战略管理的策略
第三节 动漫行业投资战略研究
一、2012年动漫行业投资战略
二、2013年动漫行业投资战略
三、2013-2017年动漫行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
第十六章 动漫产业经营策略
第一节 我国动漫产业经营策略
一、动漫连锁加盟
二、以现代观念发展动漫产业
三、动漫产业发展对策
四、动漫产业创新发展策略
第二节 我国动漫产业发展战略模式
一、国际动漫产业发展基本战略模式
二、我国动漫产业发展机遇与空间
三、我国动漫产业发展战略模式
四、动漫产业各方面关系处理对策
五、动漫产业主要战略部署
图表目录
图表：动漫人才流动率分布图
图表：动漫行业薪酬区间分布
图表：采用福利项目的动漫企业具体应用状况
图表：2008-2012年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测
图表：华纳与迪斯尼比较分析
图表：2013年1-5月盛大集团合并财务报告
图表：2012年度国内生产总值
图表：2008-2012年国内生产总值及其增长速度
图表：2008-2012年居民消费价格指数涨跌幅度
图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2008-2012年年末国家外汇储备
图表：2008-2012年税收收入及其增长速度
图表：2008-2012年粮食产量及其增长速度
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2008-2012年建筑业增加值及其增长速度
图表：2008-2012年固定资产投资及其增长速度
图表：2012年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2012年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2012年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2008-2012年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2012年中国PPI发展情况
图表：2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2008-2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2012年人口数及其构成
图表：2008-2012年农村居民人均可支配收入及其增长速度
图表：2008-2012年城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表：2012年1月国家宏观经济景气指数
图表：2012年2月国家宏观经济景气指数
图表：2012年3月国家宏观经济景气指数
图表：2012年4月国家宏观经济景气指数
图表：2012年5月国家宏观经济景气指数
图表：2012年6月国家宏观经济景气指数
图表：2012年7月国家宏观经济景气指数
图表：2012年8月国家宏观经济景气指数
图表：2012年9月国家宏观经济景气指数
图表：2012年10月国家宏观经济景气指数
图表：2012年10月国家宏观经济景气指数
图表：2012年11月国家宏观经济景气指数
图表：2012年12月国家宏观经济景气指数
图表：2013年1月我国宏观经济景气指数
图表：2013年2月我国宏观经济景气指数
图表：2013年3月我国宏观经济景气指数
图表：2013年4月我国宏观经济景气指数
图表：2013年5月我国宏观经济景气指数
图表：2011-2012年房地产开发投资指数
图表：2011-2012年全国GDP、CPI和PPI涨幅
图表：2011-2012年CPI、PPI涨幅走势图
图表：2011-2012年全国70大中城市房价涨幅走势图
图表：2011-2012年进出口总值
图表：2010-2012年中国宏观经济景气指数气势
图表：2011-2012年中国宏观经济景气指数预警信号图
图表：2010-2012年中国消费信心指数走势图
图表：2010-2012年居民收入感受和预期指数
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