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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中国报纸广告市场行情动态分析与投资战略咨询报告》由中研普华报纸广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了报纸广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对报纸广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的报纸广告行业数据分析，帮助客户评估报纸广告行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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报纸广告研究报告对报纸广告行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的报纸广告资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报纸广告报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。报纸广告研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外报纸广告行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对报纸广告下游行业的发展进行了探讨，是报纸广告及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握报纸广告行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一章 广告行业发展综述
1.1 广告行业概述
1.1.1 广告的定义
（1）根据传播媒介分类
（2）根据广告目的分类
（3）根据广告传播范围分类
（4）根据广告传播对象分类
（1）广告的特点
（2）广告的本质
（1）广告业在国民经济中的地位
（2）广告业对商业的影响
（3）广告业对消费者的影响
（4）广告业对大众传媒的影响
1.2 广告行业产业链分析
（1）广告产业链介绍
（2）广告产业链结构分析
（1）广告公司
（2）广告主
（3）媒体
1.3 报告研究单位与研究方法
第二章 广告行业发展环境分析
2.1 行业管理规范
2.2 经济环境分析
2.3 消费环境分析
第三章 中国广告行业市场研究与机遇
3.1 中国广告行业市场分析
（1）综合情况
（2）各媒体广告市场状况
（3）消费者媒体接触行为
（1）广告业经营状况
（2）媒体广告经营情况
（3）广告公司经营情况
（4）省市广告经营情况
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争
（3）广告公司区域市场之间的竞争分析
3.2 中国广告业的挑战与机遇
（1）广告对受众传播效果趋于弱化
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁
（1）广告跨媒介转换实现更便捷
（2）广告传播效率大幅度提高
（3）广告商角色和盈利发生重大转变
第四章 报纸广告市场发展状况与前景分析
4.1 报纸发展状况分析
4.2 报纸广告市场发展状况
4.3 报纸广告投放情况分析
4.4 报纸广告传播效果影响因素分析
4.5 报纸广告发展趋势及应对策略
第五章 广告行业投资分析与前景预测
5.1 广告行业投资分析
（1）资金壁垒
（2）人才壁垒
（3）品牌壁垒
（1）行业政策风险
（2）行业人才风险
（3）行业市场风险
5.2 广告行业前景预测
（1）广告与营销一体化
（2）集团化与专业化发展
（3）本土与国际接轨
（4）媒体投放效果可测性要求提高
5.3 广告行业投资建议
（1）投资方式建议
（2）投资方向建议
图表目录
图表1：按传播媒介为标准广告行业分类
图表2：按广告目的为标准广告行业分类
图表3：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）
图表4：广告产业链
图表5：2011年以来广告行业政策动态
图表6：广告行业相关标准准则一览
图表7：2008-2012年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）
图表8：2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）
图表9：2007-2011年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）
图表10：2011年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）
图表11：2011年中国人均消费性支出结构（单位：%）
图表12：2011-2012年9月消费者预期指数、满意指数和信心指数表
图表13：2007-2011年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表14：2012年上半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）
图表15：2010&2011年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）
图表16：2011年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）
图表17：2010年全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）
图表18：2004-2011年中国报纸出版种数变化（单位：种）
图表19：2011年中国报纸印张数比例结构（单位：%）
图表20：2004-2011年中国报纸总印数变化（单位：亿份）
图表21：2011年中国报纸总印数比例结构（单位：%）
图表22：2009-2011年中国主要类别报纸零售发行市场份额变化趋势（单位：%）
图表23：2011年全国各类报纸零售发行市场态势（单位：%）
图表24：2010年世界付费日报发行量前100名中的中国报纸（单位：万份）
图表25：2003-2010年世界日报发行量前100名中的中国报纸数量（单位：%）
图表26：2011年中国各类报纸各类城市覆盖率、实销率对比（单位：%）
图表27：2011年北京、沈阳报纸发行市场零售指标对比（单位：%）
图表28：2011年上海、杭州、南京报纸发行市场零售指标对比（单位：%）
图表29：2011年广州、深圳报纸发行市场零售指标对比（单位：%）
图表30：2011年武汉、郑州报纸发行市场零售指标对比（单位：%）
图表31：2011年成都、重庆报纸发行市场零售指标对比（单位：%）
图表32：2011年时政类报纸发行市场销售零售指标对比（单位：%）
图表33：近年生活服务类周报平均销量变化（单位：万份）
图表34：2009-2011年财经类报纸整体平均销量变化趋势（单位：万份）
图表35：近年IT类报纸市场份额对比（单位：%）
图表36：2011-2012年中国报纸媒体广告花费（单位：亿元）
图表37：2011年中国报纸广告增量行业贡献率（单位：%）
图表38：2010-2011年中国各地区报纸广告增长情况（单位：万元，%）
图表39：2010-2011年报纸主要行业广告增长趋势（单位：万元，%）
图表40：2011年广告投放行业广告花费排行榜前五位（单位：%）
图表41：2011年广告市场花费前十位广告主（单位：%）
图表42：2010-2011年房地产行业广告月度投放趋势（单位：万元，%）
图表43：近年汽车广告投放趋势（单位：万元，%）
图表44：2010-2011年商业零售业报纸广告月度变动趋势（单位：万元，%）
图表45：2010-2011年娱乐及休闲业报纸广告月度变动趋势（单位：万元，%）
图表46：2010-2011年全国都市报30强
图表47：2010-2011年全国晚报20强
图表48：2010-2011年省级日报10强
图表49：2010-2011年城市日报10强
图表50：2010-2011年全国综合专业报10强
图表51：2010-2011年城市日报10强
图表52：广告行业经营模式
图表53：宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表
图表54：WPP集团中国大陆市场并购情况一览表
图表55：阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表
图表56：广告行业投资事件一览（部分）
图表57：2012-2016年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元，%）
图表58：传媒行业指数-政策图
【关键词Tag】报纸广告行业研究报告 报纸广告行业研究分析报告 报纸广告行业市场研究分析咨询报告
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