2013-2017年中国饰品行业市场运营模式与投资可行性分析报告

第1章 中国饰品行业市场环境分析 11

1.1 饰品行业定义及研究方式 11

1.1.1 行业概念及定义 11

1.1.2 前瞻饰品行业主要研究对象 11

1.2 饰品行业政策环境分析 11

1.2.1 行业相关政策动向 11

（1）消费税改革 11

（2）扩大内需 12

（3）饰品出口退税率 12

1.2.2 行业标准与规范 12

（1）《中华人民共和国金银管理条例》 12

（2）《仿真饰品中有害物质的限量要求及检测方法》 13

（3）《金饰银饰标识管理规定》 13

1.3 饰品行业经济环境分析 14

1.3.1 国际宏观经济及对行业影响 14

（1）国际宏观经济现状 14

（2）我国饰品贸易环境 19

（3）国际宏观经济趋势预测 19

1.3.2 国内宏观经济及对行业影响 20

（1）国内宏观经济现状 20

（2）饰品行业在国内经济中的地位 23

（3）国内宏观经济趋势预测 23

1.4 行业产品技术环境分析 24

1.4.1 行业技术水平 24

1.4.2 新材料的发掘 25

 

第2章 中国饰品行业产业链分析 26

2.1 饰品行业产业链简介 26

2.2 饰品行业上游供应链分析 26

2.2.1 银供需与价格走势 26

（1）我国银矿储量与分布 26

（2）银市场供需 27

（3）银价走势与预测 28

2.2.2 彩宝供需与价格走势 28

（1）我国彩宝矿储量与分布 28

（2）彩宝市场供需 30

（3）彩宝价格走势与预测 31

2.2.3 珍珠供需与价格走势 31

（1）珍珠供需 31

（2）珍珠价格走势及预测 31

2.2.4 合金供需与价格走势 32

（1）合金供需 32

（2）合金价格走势与预测 32

2.2.5 水钻供需与价格走势 33

（1）水钻供需 33

（2）水钻价格走势与预测 34

2.2.6 水晶供需与价格走势 34

（1）我国水晶矿储量与分布 34

（2）水晶价格走势与预测 35

2.3 饰品行业下游零售行业及饰品销售分析 35

2.3.1 零售业态增长分析 35

2.3.2 百货业现状及饰品销售分析 36

（1）百货业发展规模 37

（2）百货业发展特点 37

（3）代表企业经营情况 38

（4）饰品百货业销售成本 39

2.3.3 购物中心现状与饰品销售分析 39

（1）购物中心现状 39

（2）购物中心饰品销售现状 41

2.3.4 网络购物现状与饰品销售分析 41

（1）网络购物销售规模 41

（2）网络购物竞争格局 42

（3）网络购物发展趋势 44

（4）饰品网络销售现状 44

 

第3章 中国饰品行业主要生产基地建设分析 46

3.1 饰品行业的主要生产基地概述 46

3.2 义乌饰品生产基地规模与优劣势分析 47

3.2.1 义乌饰品行业企业规模 47

3.2.2 义乌饰品行业生产规模 48

3.2.3 义乌饰品行业销售规模 48

3.2.4 义乌饰品销售渠道 50

（1）二级批发市场 50

（2）大型展销会 51

（3）其他零售渠道 51

3.2.5 义乌饰品行业相关政策、行业规划与质量标准 51

3.2.6 义乌饰品行业的优劣势分析 54

（1）优势分析 54

（2）劣势分析 55

3.2.7 义乌饰品行业的发展趋势 56

（1）建立自主品牌，转型升级 56

（2）制定行业标准，争夺价值链高端 57

3.3 青岛饰品生产基地规模与优劣势分析 57

3.3.1 青岛饰品行业企业分布 57

3.3.2 青岛饰品行业的销售情况 58

3.3.3 青岛饰品的主要销售渠道分析 58

（1）二级批发市场 58

（2）大型展销会 59

3.3.4 青岛饰品行业相关政策与行业规划 59

3.3.5 青岛饰品行业的优劣势分析 60

（1）优势分析 60

（2）劣势分析 61

3.3.6 青岛饰品的发展趋势 62

3.4 广东饰品生产基地建设与优劣势分析 62

3.4.1 广东饰品行业的发展概况 62

3.4.2 广东饰品的主要销售渠道分析 62

（1）专业市场 62

（2）其他零售渠道 64

3.4.3 广东饰品产业基地发展分析 64

（1）番禺产业基地 64

（2）花都产业基地 64

（3）深圳产业基地 64

3.4.4 广东饰品行业相关政策与行业规划 65

3.4.5 广东饰品行业的优劣势分析 66

（1）优势分析 66

（2）劣势分析 66

3.4.6 广东饰品行业的发展趋势 67

3.5 其他饰品生产基地现状分析 68

3.5.1 "世界人工宝石之都"广西梧州发展分析 68

3.5.2 "中国珍珠之乡"浙江诸暨发展分析 70

3.5.3 "中国人造水晶之都"浙江浦江发展分析 70

3.5.4 "中国天然水晶之都"东海发展分析 71

 

第4章 中国饰品行业竞争格局及商业模式 73

4.1 全球饰品行业发展概况 73

4.1.1 主要国家地区饰品行业发展状况 73

（1）美国饰品行业发展分析 73

（2）欧洲饰品行业发展分析 74

（3）韩国饰品行业发展分析 74

（4）日本饰品行业发展分析 75

4.1.2 主要外资企业在华投资情况 75

（1）施华洛世奇 75

（2）英国乔伊丝饰品 76

（3）韩国千姿恋饰品 76

（4）美国宗宗珠宝集团 77

4.2 国内饰品行业五力分析 78

4.2.1 饰品行业上游议价能力分析 78

4.2.2 饰品行业下游议价能力分析 78

4.2.3 饰品行业替代性威胁分析 78

4.2.4 饰品行业新进入者威胁分析 78

4.3 饰品行业主要商业模式及成功因素 79

4.3.1 新光模式 79

（1）新光饰品商业模式 79

（2）新光饰品关键成功因素 82

4.3.2 流行美模式 83

（1）流行美饰品市场定位 83

（2）流行美饰品关键成功因素 83

4.3.3 哎呀呀模式 84

（1）哎呀呀饰品商业模式 84

（2）哎呀呀饰品关键成功因素 85

4.3.4 饰品行业其他商业模式 85

（1）饰品企业品牌联合 85

（2）饰品+服装 85

（3）大型饰品超市 86

 

第5章 中国饰品行业主要细分市场需求分析 87

5.1 饰品的主要特点 87

5.1.1 平民化的发展路线 87

5.1.2 紧跟时尚潮流 87

5.1.3 追求装饰物品与饰品的协调与搭配 87

5.2 按材质划分的细分市场分析 88

5.2.1 天然宝石类产品市场 88

5.2.2 银饰类产品市场 89

5.2.3 珍珠类产品市场 91

5.2.4 仿真饰品类产品市场 92

5.3 按产品档次划分细分市场现状与营销分析 92

5.3.1 中端饰品市场分析 92

（1）中端饰品市场现状分析 92

（2）中端饰品营销策略 92

5.3.2 低端饰品市场分析 93

（1）低端饰品市场现状分析 93

（2）低端饰品营销策略 94

5.4 潜力产品细分市场营销与前景预测 94

5.4.1 男性饰品市场分析与前景预测 94

（1）男性饰品的主要产品种类 94

（2）男性饰品市场的发展现状 94

（3）男性饰品的营销策略 95

（4）男性饰品市场的发展前景 95

5.4.2 民族饰品市场分析与前景预测 96

（1）民族饰品的主要产品种类 96

（2）民族饰品市场的发展现状 97

（3）民族饰品市场的发展前景 98

 

第6章 中国饰品行业消费行为与市场需求分析 99

6.1 国际饰品行业主要消费区域分析 99

6.1.1 美国市场饰品需求分析 99

6.1.2 欧洲市场饰品需求分析 100

6.1.3 中东市场饰品需求分析 101

6.2 中国饰品行业消费环境分析 102

6.2.1 居民消费状况分析 102

（1）居民消费能力分析 102

（2）居民消费价格指数 103

（3）居民消费结构分析 104

（4）居民消费信心分析 105

6.2.2 我国人口结构分析 106

（1）性别比例 106

（2）女性人口年龄结构 106

6.2.3 饰品消费者行为分析 107

（1）不同性别的消费者的消费行为分析 107

（2）典型群体的消费行为分析 108

6.3 中国银饰消费者调研 111

6.3.1 银饰消费者购买动机 111

6.3.2 消费者对银饰印象 112

6.3.3 消费者购买考虑因素 112

6.3.4 消费者风格偏好 112

6.3.5 消费者购买渠道 113

6.3.6 消费者信息获得渠道 113

6.4 国内饰品行业主要消费区域分析 114

6.4.1 以成都为中心的西南片区消费状况分析 114

6.4.2 以广州深圳为中心的华南片区消费状况分析 115

6.4.3 以哈尔滨大连为中心的东北片区消费状况分析 115

6.4.4 以上海为中心的华东片区消费状况分析 116

 

第7章 中国饰品行业领先企业个案分析 118

7.1 新光控股集团有限公司经营情况分析 118

7.1.1 企业发展简况分析 118

7.1.2 企业产品结构及新产品动向 119

7.1.3 企业销售渠道与网络 119

7.1.4 企业经营状况优劣势分析 119

7.1.5 企业最新发展动向分析 119

7.2 威妮华（集团）有限公司经营情况分析 120

7.2.1 企业发展简况分析 120

7.2.2 企业产品结构及新产品动向 120

7.2.3 企业销售渠道与网络 120

7.2.4 企业经营状况优劣势分析 121

7.2.5 企业最新发展动向分析 121

7.3 伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司经营情况分析 121

7.3.1 企业发展简况分析 121

7.3.2 企业产销能力分析 122

7.3.3 企业盈利能力分析 122

7.3.4 企业运营能力分析 123

7.3.5 企业偿债能力分析 123

7.3.6 企业发展能力分析 124

7.3.7 企业产品结构及新产品动向 124

7.3.8 企业销售渠道与网络 124

7.3.9 企业经营状况优劣势分析 125

7.4 广州石头记饰品有限公司经营情况分析 125

7.4.1 企业发展简况分析 125

7.4.2 企业产销能力分析 126

7.4.3 企业盈利能力分析 126

7.4.4 企业运营能力分析 127

7.4.5 企业偿债能力分析 127

7.4.6 企业发展能力分析 127

7.4.7 企业产品结构及新产品动向 128

7.4.8 企业销售渠道与网络 128

7.4.9 企业经营状况优劣势分析 128

7.4.10 企业最新发展动向分析 128

7.5 浙江美联工贸有限公司经营情况分析 129

7.5.1 企业发展简况分析 129

7.5.2 企业产销能力分析 129

7.5.3 企业盈利能力分析 130

7.5.4 企业运营能力分析 130

7.5.5 企业偿债能力分析 131

7.5.6 企业发展能力分析 131

7.5.7 企业产品结构及新产品动向 131

7.5.8 企业销售渠道与网络 132

7.5.9 企业经营状况优劣势分析 132

 

第8章 中国饰品行业发展预测及投资策略 192

8.1 饰品行业发展趋势 192

8.1.1 饰品材料的发展趋势 192

8.1.2 饰品流行趋势 192

（1）色彩流行趋势 192

（2）风格流行趋势 193

8.1.3 饰品市场发展趋势 194

8.1.4 国内饰品行业的发展趋势 195

8.2 饰品行业投资特性分析 196

8.2.1 饰品行业进入壁垒分析 196

8.2.2 饰品行业盈利模式分析 197

8.3 中国饰品行业投资风险 198

8.3.1 饰品行业政策风险 198

8.3.2 饰品行业技术风险 198

8.3.3 饰品行业供求风险 198

8.3.4 饰品行业宏观经济波动风险 199

8.3.5 饰品行业关联产业风险 199

8.3.6 饰品行业其他风险 199

8.4 中国饰品行业投资建议 199

8.4.1 饰品行业未来发展方向 199

8.4.2 饰品行业投资建议 200

 

图表目录

图表1：2011年欧盟及个别成员国GDP增速比较（单位：%） 15

图表2：2012年一季度欧盟主要经济指标（单位：%） 15

图表3：2006-2011年我国GDP及其增速（单位：亿元，%） 20

图表4：2006-2011年我国工业增加值及其增速（单位：亿元，%） 21

图表5：2006-2011年我国社会零售总额及其增速（单位：亿元，%） 23

图表6：饰品行业产业链 26

图表7：2011年全球白银供给比例（单位：%） 27

图表8：2001-2011年全球实物白银领域供给与需求（单位：吨） 27

图表9：我国发现的宝玉石品种及分布 29

图表10：2006-2010年我国水钻市场需求情况（单位：亿元） 33

图表11：2012年部分水钻价格（单位：元/包，元/粒） 34

图表12：2010-2012年中国千家核心商业企业零售指数变化（单位：%） 35

图表13：2011-2012年中国50家重点大型零售企业销售增长情况（单位：%） 36

图表14：2011年样本百货企业经营情况分析（单位：亿元，%） 38

图表15：1989-2010我国各阶段购物中心代表项目（单位：万平方米） 40

图表16：三大经济圈所辖城市购物中心普及度（单位：%） 40

图表17：2006-2015年中国网络购物市场交易规模及增长情况（单位：亿元，%） 42

图表18：2009-2015年中国网络购物市场交易规模结构（单位：%） 42

图表19：2011年C2C市场结构（单位：%） 43

图表20：2011年B2C市场结构（单位：%） 43

图表21：义乌市按经营产品分类的企业单位数（单位：家） 48

图表22：义乌市饰品企业生产情况（单位：家） 48

图表23：义乌市饰品年销售额占比（单位：%） 48

图表24：义乌市饰品企业出口国家占比（单位：%） 49

图表25：义乌市饰品企业销售渠道占比（单位：%） 49

图表26：新光饰品主要产品生命周期 81

图表27：2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其增速（单位：元，%） 102

图表28：2006-2011年农村居民人均纯收入及其增速（单位：元，%） 102

图表29：2008-2012年我国CPI及食品价格指数变动 104

图表30：2011年消费者信心指数变动 106

图表31：银饰消费者购买动机（单位：%） 111

图表32：消费者对银饰印象（单位：%） 112

图表33：银饰消费者购买考虑因素（单位：%） 112

图表34：银饰消费者风格偏好（单位：%） 113

图表35：银饰消费者购买渠道（单位：%） 113

图表36：银饰消费者信息获得渠道（单位：%） 114

图表37：新光控股集团有限公司优劣势分析 119

图表38：威妮华（集团）有限公司优劣势分析 121

图表39：2009-2011年伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司产销能力分析（单位：万元） 122

图表40：2009-2011年伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司盈利能力分析（单位：%） 123

图表41：2009-2011年伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司运营能力分析（单位：次） 123

图表42：2009-2011年伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 123

图表43：2009-2011年伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司发展能力分析（单位：%） 124

图表44：伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司优劣势分析 125

图表45：2009-2011年广州石头记饰品有限公司产销能力分析（单位：万元） 126

图表46：2009-2011年广州石头记饰品有限公司盈利能力分析（单位：%） 126

图表47：2009-2011年广州石头记饰品有限公司运营能力分析（单位：次） 127

图表48：2009-2011年广州石头记饰品有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 127

图表49：2009-2011年广州石头记饰品有限公司发展能力分析（单位：%） 127

图表50：广州石头记饰品有限公司优劣势分析 128

图表51：2009-2011年浙江美联工贸有限公司产销能力分析（单位：万元） 129

图表52：2009-2011年浙江美联工贸有限公司盈利能力分析（单位：%） 130

图表53：2009-2011年浙江美联工贸有限公司运营能力分析（单位：次） 130

图表54：2009-2011年浙江美联工贸有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 131

图表55：2009-2011年浙江美联工贸有限公司发展能力分析（单位：%） 131

图表56：浙江美联工贸有限公司优劣势分析 132

图表57：2009-2011年浙江琳琅工艺饰品有限公司产销能力分析（单位：万元） 132

图表58：2009-2011年浙江琳琅工艺饰品有限公司盈利能力分析（单位：%） 133

图表59：2009-2011年浙江琳琅工艺饰品有限公司运营能力分析（单位：次） 133

图表60：2009-2011年浙江琳琅工艺饰品有限公司偿债能力分析（单位：%） 134

图表61：2009-2011年浙江琳琅工艺饰品有限公司发展能力分析（单位：%） 134

图表62：浙江琳琅工艺饰品有限公司优劣势分析 135

图表63：广州晶晶饰品有限公司优劣势分析 136

图表64：2009-2011年义乌市乐乐饰品厂产销能力分析（单位：万元） 137

图表65：2009-2011年义乌市乐乐饰品厂盈利能力分析（单位：%） 137

图表66：2009-2011年义乌市乐乐饰品厂运营能力分析（单位：次） 138

图表67：2009-2011年义乌市乐乐饰品厂偿债能力分析（单位：%） 138

图表68：2009-2011年义乌市乐乐饰品厂发展能力分析（单位：%） 139

图表69：义乌市乐乐饰品厂优劣势分析 139

图表70：2009-2011年展新（苍梧）宝石实业有限公司产销能力分析（单位：万元） 140

图表71：2009-2011年展新（苍梧）宝石实业有限公司盈利能力分析（单位：%） 140

图表72：2009-2011年展新（苍梧）宝石实业有限公司运营能力分析（单位：次） 141

图表73：2009-2011年展新（苍梧）宝石实业有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 141

图表74：2009-2011年展新（苍梧）宝石实业有限公司发展能力分析（单位：%） 142

图表75：展新（苍梧）宝石实业有限公司优劣势分析 142

图表76：广州市流行美商业有限公司优劣势分析 143

图表77：哎呀呀饰品连锁股份有限公司优劣势分析 145

图表78：深圳市茜子服饰连锁经营有限公司优劣势分析 146

图表79：北京海盗船银饰有限公司优劣势分析 147

图表80：深圳市七度银匠世家实业有限公司优劣势分析 148