2013-2018年中国教辅类图书市场竞争格局及投资战略研究报告

第一章 2012-2013年中国教辅行业市场发展环境解析 10

第一节 2012-2013年中国教辅市场社会环境分析 10

一、中国人口结构 10

二、学历情况分析 19

三、消费观念 19

 

第二章 2012-2013年中国教辅行业市场运行态势剖析 21

第一节 2012-2013年中国图书出版行业运行综述 21

一、中国图书出版业的阶段性跨越 21

二、图书出版业组织结构分析 22

三、图书出版的板块结构分析 31

四、图书出版业改革的重点 35

第二节 2012-2013年中国教辅市场发展现状分析 37

一、08非国有教辅书业酝酿变局 37

二、以科学发展观统领教辅出版业发展 39

三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40

第三节 2012-2013年中国教辅市场面临的机遇与挑战 45

一、整体格局混乱 45

二、同质化严重 47

 

第三章 2012-2013年中国教辅细分市场运行形势剖析 49

第一节 少儿教辅 49

第二节 基础教育教辅 54

第三节 高等教育教辅 57

 

第四章 2012-2013年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 59

第一节 2012-2013年中国图书市场总体运行态势 59

一、全国图书零售市场走势基本平稳 59

二、生活类图书领衔零售市场 65

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 69

四、全国教辅书质检情况分析 70

五、中国出口美国图书总额首次下滑 76

第二节 2012-2013年中国教辅类书籍市场销售情况分析 76

一、高考服务类教辅书销售升温 76

二、教辅类图书销量上涨30% 77

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 77

四、省城教辅类图书销量日增 78

五、教辅书主打“服务牌” 78

 

第五章 2012-2013年中国教辅类书籍市场消费全面调研 80

第一节 受访者基本情况调查分析 80

一、性别占比 80

二、年龄分布 80

三、所在区域分布 81

四、消费者拥用教辅书比率 81

第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 81

一、消费者购买教辅书的原因 81

二、消费者对教辅书的喜好调查分析 82

三、学生教辅书采购形式调查分析 82

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 83

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 83

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84

 

第六章 2012-2013年中国教辅图书市场营销透析 86

第一节 2012-2013年中国图书出版业营销概况 86

一、图书出版的扁平化营销解析 86

二、图书出版营销中的整合营销 91

三、图书出版目标市场定位要准确 94

第二节 2012-2013年中国教辅类书籍营销模式探析 94

一、传统的出版物营销模式存在的问题 94

二、数字环境下出版物新营销模式探索 95

 1、利用出版社网站“拉”客户 96

 2、利用门户网站的人流量提高人气 96

 3、利用新技术维护老客户 97

三、新营销模式下的显著变化 98

第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 99

一、关注网络与直销渠道 99

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 100

第四节 2012-2013年中国教辅书市场营销策略分析 101

一、教辅品牌的规划原则 101

二、教辅品牌的营销策略 102

三、教辅书营销创新思路 102

 

第七章 2012-2013年中国教辅市场竞争格局透析 107

第一节 2012-2013年中国图书出版类行业竞争现状 107

一、中国图书市场竞争的三个阶段 107

 1、品版竞争 107

 2、市场竞争 108

 3、个性化竞争 111

二、中国图书出版业竞争结构解析 113

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119

第二节 2012-2013年中国教辅市场竞争格局 120

一、3万多教辅“抢滩登陆” 120

二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121

第三节 2012-2013年中国教辅行业集中度分析 122

一、区域集中度分析 122

二、市场集中度分析 123

第四节 2013-2018年中国教辅行业竞争趋势分析 124

 

第八章 2012-2013年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127

 

第九章 2013-2018年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 131

第一节 2012-2013年中国教辅类图书教辅投资的特点 131

第二节 2013-2018年中国教辅行业投资机会分析 131

一、中国图书出版业投资潜力分析 131

二、教辅类书籍投资吸引力分析 132

第三节 2013-2018年中国教辅行业投资风险预警 134

一、宏观调控政策风险 134

二、市场竞争风险 134

三、市场运营机制风险 134

第四节 2013-2018年中国教辅行业投资规划指引 135

 

第十章 2013-2018年中国教辅行业发展趋势与前景展望 140

第一节 2013-2018年中国教辅行业发展前景分析 140

一、中国图书出版业前景展望 140

二、教辅类书籍市场前景透析 145

三、数码教辅助工具成学生新宠 148

第二节 2013-2018年中国教辅行业发展趋势分析 148

一、中国民营教辅业的发展趋势 148

二、高考教辅出版呈现新趋势 149

三、教辅书的流行新趋势 152

第三节 2013-2018年中国教辅行业市场预测分析 153

第四节 2013-2018年中国教辅市场盈利预测分析 153

 

第十一章 2012-2013年中国教辅业市场运行环境解析 155

第一节 2012-2013年中国教辅业政策环境分析 155

一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 155

二、中国教辅图书管理机制分析 164

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 164

四、教辅图书行业政策法规分析 164

第二节 2012-2013年中国教辅行业社会环境分析 165

一、中国人口规模分析 165

二、中国政府教育投资状况 166

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 168

 

第十二章 2012-2013年中国教辅行业整体运行状况分析 170

第一节 2012-2013年中国教辅行业发展特征分析 170

一、同步类教辅市场占有比重较大 170

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 170

三、专题探讨类教辅将形成新亮点 171

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 171

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 171

第二节 2012-2013年中国教辅行业市场规模现状分析 172

一、中国教辅行业整体市场规模分析 172

二、中国教辅行业市场人均量分析 172

三、中国教辅行业企业体量分析 173

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173

第三节 2012-2013年中国教辅行业亮点分析 174

一、教辅类图书行业平均利润情况分析 174

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 174

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174

四、教辅类图书市场化进程加快 175

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 175

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 176

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 176

第四节 2012-2013年中国教辅市场渠道模式分析 176

一、系统发行模式 176

二、市场营销模式 177

三、其它渠道模式 177

第五节 2012-2013年中国教辅行业存在问题分析 181

一、行业缺乏监管制度 181

二、市场极为不规范 181

三、地方保护主义浓厚 182

四、教辅盗版现象严重 183

五、教辅产品质量堪忧 183

第六节 2012-2013年中国教辅图书市场存在的问题分析 184

一、选题滞后，内容老化 184

二、急功近利，同质化严重 184

三、书商雇人写书，错误百出 184

四、编校人员素质偏低 185

五、原稿质量水平低 185

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 185

第七节 提高教辅图书质量的建议和措施 186

 

第十三章 2012-2013年中国中小学教辅市场运行分析 189

第一节 中国在校生规模 189

一、中国学校规模 189

二、中国在校生规模统计 189

 1、小升初 189

 2、初中升高中 193

三、在校生对教辅的应用情况 195

第二节 2012-2013年中国中小学教辅市场运行动态分析 195

一、中小学教辅订购情况 196

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 199

1、诵读类 199

2、习字贴类 199

3、辅导类 200

4、训练类 200

5、测评类 201

第三节 2012-2013年中国中小学教辅市场问题探讨 201

 

第十四章 2012-2013年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 206

第一节 2012-2013年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 206

一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 206

二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 212

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 214

四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 215

五、2013-2018年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 216

 

第十五章 2012-2013年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 218

第一节 2012-2013年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 218

一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 218

二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 222

三、2013-2018年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 222

第二节 2012-2013年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 223

一、中国电子类教辅市场发展现状分析 223

二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 224

三、2013-2018年中国电子类教辅市场发展趋势分析 224

 

第十六章 2012-2013年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 226

第一节 2012-2013年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 226

一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 226

二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 229

三、2013-2018年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 229

第二节 2012-2013年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 232

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 232

二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 233

三、2013-2018年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 234

第三节 2012-2013年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 236

一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 236

二、高等教育教辅市场竞争格局分析 237

三、2013-2018年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 239

 

第十七章 图书出版发行相关知识概述 242

第一节 出版发行概述 242

第二节 图书的商品性质 245

一、图书是一种文化商品 245

二、图书商品有显著的差异化 246

三、图书属于较弱的超必需品 247

四、图书商品具有正的外部性 250

第三节 中国图书出版业的发展阶段 250

一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250

二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 254

三、新的增长阶段（1995年至今） 269

 

第十八章 2012-2013年中国图书出版行业发展形势分析 275

第一节 2012-2013年中国图书出版业的滞胀现象剖析 275

一、图书出版业滞胀的表现 275

二、图书出版业滞胀的原因 282

三、图书出版业体制改革加速 285

第二节 2012-2013年中国图书出版中的品牌分析 289

一、中国图书出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌竞争力的五大构成 291

三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293

四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295

 

第十九章 2012-2013年中国图书出版市场运行动态分析 302

第一节 2012-2013年中国图书出版市场概述 302

一、中国图书出版市场规模状况 302

二、图书出版利润分析 304

第二节 2012-2013年中国图书出版市场中存在的问题及对策 309

一、加大对图书出版业的政策支持 309

二、降低书刊批销市场准入门槛 310

三、努力培育完善的市场体系 311

四、加强图书出版业的资本运作 313

 

第二十章 2012-2013年中国图书发行运行走势分析 318

第一节 2012-2013年中国图书发行行业分析 318

一、网络环境下的图书发行模式 318

二、图书发行行业市场行为分析 343

三、民营图书发行行业状况 345

第二节 2012-2013年中国图书发行行业的盈利分析 350

一、中国本土书店处境分析 350

二、图书发行行业战略扩张原则 352

三、图书发行行业盈利的战略措施 352

第三节 2012-2013年中国图书发行业多元化发展分析 354

一、图书发行行业多元化的原因 354

二、图书发行行业多元化的考虑因素 355

三、图书发行企业多元化的策略 357

第四节 2012-2013年中国图书出版物发行折扣分析 360

一、图书发行高折扣的市场原因 360

二、图书发行高折扣的制度原因 362

三、图书市场高折扣现象的对策 364

 

第二十一章 2012-2013年中国不同类型图书出版发行业态势分析 366

第一节 2012-2013年中国教育图书出版业发行情况透析 366

一、2012年教育图书出版总结 366

二、教育图书市场化改革逐步加快 369

 

第二十二章 2013-2018年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 370

第一节 2013-2018年中国图书出版行业网络化分析 370

一、网络渐成图书零售重要渠道 370

二、图书零售进入网络时代 372

三、电子图书网络书店冲击传统书店 374

四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率 375

 

图表目录

图表 1 2003-2012年中国GDP总量统计 10

图表 2 1998-2012年中国各产业生产总值统计表 10

图表 3 2006-2012年各季度GDP同比增速一览（单位：%） 11

图表 4 2006-2012年中国GDP季度走势图 11

图表 5 2012-2013年3月中国PPI与CPI指数月度走势图 12

图表 6 2008-2012年12月中国物价指数统计 12

图表 7 2005-2012年农村居民人均纯收入统计 13

图表 8 2005-2012年城镇居民人均可支配收入统计 14

图表 9 1978-2012年我国城镇及农村居民家庭恩格尔系数统计 14

图表 10 中国财政收入状况 16

图表 11 1998-2012年国家财政收支总额趋势图 16

图表 12 中国人口规模及构成统计表 18

图表 13 2005-2012年学历结构图 19

图表 14 2012年中国人口年龄结构统计表 19

图表 15 中国少儿教辅内容需求现状 51

图表 16 您喜欢让孩子读哪类书？ 52

图表 17 您喜欢看下列哪些杂志？ 52

图表 18 您希望课外阅读对孩子能有什么好处? 53

图表 19 您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？ 53

图表 20 您经常用什么方式进行阅读 53

图表 21 中国高等教育教辅内容需求现状 58

图表 22 2004~2012年每月的开卷图书零售市场综合指数的状况 59

图表 23 2012年全国图书零售市场主要分类年度增长比较 60

图表 24 非虚构类：市政、学术文化、大众健康持续畅销 61

图表 25 少儿类：国内原厂与引进版共舞 61

图表 26 2006-2012年开卷全国图书零售综合指数走势分析 62

图表 27 2012年上半年开卷大众畅销书排行榜前20名 64

图表 28 中国图书零售市场成长性与规模 69

图表 29 2012年1-12月零售市场构成 69

图表 30 2011年度全国教育教辅类报纸质量检查综合分数排名 73

图表 31 受访者性别占比 80

图表 32 受访者年龄分布 80

图表 33 受访者所在区域分布 81

图表 34 消费者拥用教辅书比率 81

图表 35 消费者购买教辅书的原因 82

图表 36 消费者对教辅书的喜好调查分析 82

图表 37 学生教辅书采购形式调查分析 82

图表 38 教辅书能否提高学习成绩调查分析 83

图表 39 消费者是何时使用教辅书的调查分析 83

图表 40 影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84

图表 41 整合营销的策略流程图 92

图表 42 2013-2018年中国教辅行业市场预测分析 153

图表 43 2013-2018年中国教辅行业市场盈利能力预测 154

图表 44 2005-2012年中国人口总数及其构成图 165

图表 45 中国教辅行业整体市场规模 172

图表 46 中国教辅行业市场人均量 172

图表 47 中国教辅行业企业体量 173

图表 48 中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173

图表 49 2012年全国小学学生数统计 190

图表 50 2012年普通初中学生数统计 193

图表 51 诵读类占中小学教辅比重 199

图表 52 习字贴类占中小学教辅比重 199

图表 53 辅导类占中小学教辅比重 200

图表 54 训练类占中小学教辅比重 200

图表 55 测评类占中小学教辅比重 201

图表 56 高中生英语教辅资料使用情况调查结果 207

图表 57 需求曲线与价格弹性 246

图表 58 美国经济中部分商品的价格弹性 246

图表 59 2005-2012年书籍、课本随人均收入增长的变化情况 248

图表 60 2005-2012年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况 248

图表 61 1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量 248

图表 62 美国一些商品的收入弹性 249

图表 63 全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重 249

图表 64 2005-2012年中国图书出版概况 251

图表 65 2005-2012年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量 （万吨） 253

图表 66 2005-2012年中国图书出版概况 254

图表 67 2005-2012年上海各图书发行部门*图书库存变化（万册） 255

图表 68 2005-2012年中国新华书店的图书销售量（亿册） 256

图表 69 中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费*的比重 256

图表 70 卖方市场 257

图表 71 不同供给弹性下的价格变化比较 258

图表 72 买方市场 258

图表 73 不同需求弹性下的价格变化比较 258

图表 74 2005-2012年中国的图书销售额及单位印张价格* 259

图表 75 2005-2012年中国图书市场的需求弹性测算* 260

图表 76 2005-2012年图书平均印数的变化情况 260

图表 77 2005-2012年中国的职工平均工资 261

图表 78 1987年中国城镇居民家庭中人均全年生活费支出及书报费支出 262

图表 79 2005-2012年上海版图书的成本价格 263

图表 80 中国出版社的增长情况 265

图表 81 1994-2012年中国图书出版概况 270

图表 82 2005-2012年中国图书出版种类分布统计 270

图表 83 2005-2012年中国图书总印数 亿册（张） 271

图表 84 影响图书最终利润的因素 304

图表 85 发行价格升降对出版利润的影响 306

图表 86 图书发行价格与最终利润价格 308

图表 87 近期中国图书出版业资本变动总结情况 313

图表 88 四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况 315

图表 89 传统的出版发行模式和流程 324

图表 90 网络环境下出版商与最终消费者关系 324

图表 91 网络环境下出版商、发行商、零售商与最终消费者的关系 325

图表 92 传统发行模式与网上书店发行模式比较 328

图表 93 传统发行模式与网络发行模式特点对比 328

图表 94 传统的图书发行渠道 328

图表 95 网络环境下多元化的发行渠道 329

图表 96 北京大学研究生最常去的够舒场所排名 330

图表 97 传统购书方式 334

图表 98 网上书店购书方式 335

图表 99 是否在网上书店买过书 336

图表 100 对网上书店之物流速度满意度 337

图表 101 对网上书店之物流价格满意度 337

图表 102 买书时遇到的折扣情况 341

图表 103 民营图书从业者与图书行业之SWOT分析表 347

图表 104 民营图书从业者之SWOT矩阵分析表 348

图表 105 2012年2-7月中国主要B2C网络图书销售平台月度覆盖人数 370