2013-2017年中国奢侈品市场趋势预测及投资战略研究报告

第一部分 奢侈品行业发展分析

第一章 奢侈品相关概述1

第一节 奢侈品的概念1

一、奢侈品定义1

二、奢侈品的特性2

三、奢侈品的分类6

第二节 奢侈品牌简介6

一、世界主要奢侈品牌6

二、奢侈品牌的特点10

 

第二章 国际奢侈品行业总体分析12

第一节 全球奢侈品市场发展概况12

一、世界奢侈品行业发展史12

二、奢侈品向全球大众市场的转变14

三、金融危机冲击国际奢侈品市场格局19

四、国际服饰类奢侈品牌争相发力童装市场20

五、2012年全球奢侈品市场重新洗牌21

第二节 美国23

一、美国奢侈品消费信心受挫23

二、美国奢侈品牌转向中国以减少损失24

三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略25

四、美国奢侈品税收制度简述27

第三节 日本28

一、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩28

二、经济衰退使日本奢侈品消费疲软30

三、日本消费意识骤变奢侈品市场急挫30

第四节 俄罗斯32

一、俄罗斯奢侈品市场细分加速32

二、俄罗斯奢侈品消费增长迅猛32

三、中小城市成俄罗斯奢侈品发展新热点33

四、2012年俄罗斯奢侈品产业遭遇低谷35

第五节 其他37

一、英国奢侈品销售价格下跌37

二、金融危机下法国奢侈品行业遭受冲击38

三、2012年法国奢侈品行业加大对中国市场攻势40

四、瑞士奢侈品牌加速亚洲市场扩张41

五、印度奢侈品消费持续增长42

六、巴西奢侈品消费市场前景看好42

 

第三章 中国奢侈品市场发展分析45

第一节 中国奢侈品市场的形成原因45

一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释45

二、我国城乡居民收入水平得到大幅提升47

三、中国富裕群体不断发展壮大47

四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起48

五、中国奢侈品的市场路线图50

第二节 中国奢侈品行业发展概况54

一、我国奢侈品行业发展回顾54

二、中国奢侈品市场容量简析55

三、中国奢侈品行业发展的基础57

四、促使中国奢侈品市场发展的有利因素61

第三节 中国奢侈品市场发展现状62

一、中国奢侈品消费市场势头强劲62

二、中国奢侈品消费市场持续扩张67

三、国内奢侈品市场新特征68

四、2012年金融危机中我国奢侈品市场表现分析72

五、2012年内地奢侈品市场逆市增12%一年扩容10亿美元75

六、2012年商务部研究降低部分 奢侈品高关税77

第四节 中国奢侈品行业存在的问题及不足78

一、我国奢侈品市场面临的主要问题78

二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素79

三、国内奢侈品运营中存在的不足81

四、中国缺乏本土奢侈品品牌82

第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议83

一、促进中国奢侈品市场发展的策略83

二、网络营销突破奢侈品抵触之三大对策83

三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略88

四、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向90

 

第二部分 奢侈品细分行业分析

第四章 中国珠宝首饰类奢侈品市场分析92

第一节 中国珠宝首饰业发展概况92

一、我国珠宝首饰业发展回顾92

二、我国珠宝产业取得长足发展95

三、中国有望成世界最大黄金和珠宝消费市场97

四、2012年我国珠宝首饰出口状况98

五、国内男士珠宝市场亟待开发98

六、我国珠宝消费趋向细分化100

七、2015年我国珠宝年销售额预测100

第二节 珠宝市场发展简析101

一、珠宝消费者市场101

二、珠宝中间商市场103

三、珠宝生产者市场106

四、珠宝服务市场107

第三节 黄金首饰110

一、中国黄金首饰行业的发展阶段110

二、中国成为世界第二大黄金首饰消费国113

三、我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展113

四、中国黄金税收与定价分析114

第四节 钻石首饰122

一、钻石消费支撑消费性内需增长、投资需求占51%122

二、我国钻石饰品向多元化方向发展123

三、中国成世界第二大钻石消费市场124

四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长125

第五节 主要珠宝首饰品牌介绍126

一、卡地亚（Cartier）126

二、蒂芙尼（Tiffany）127

三、宝诗龙（Boucheron）128

四、戴比尔斯（DeBeers）130

五、施华洛世奇（Swarovski）131

 

第五章 中国手表类奢侈品市场分析133

第一节 中国高档手表行业发展概况133

一、中国手表市场总体发展状况133

二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温134

三、中国游客国外买表年花500亿专家吁奢侈品降税136

四、国产手表与国外品牌竞争加剧137

五、国产手表制造商亟需提升品牌意识138

第二节 部分 区域市场分析139

一、上海高档名表售后服务市场商机渐浓139

二、深圳的高档手表品牌积极应对金融危机140

三、长沙奢华名表消费市场升温142

四、瑞士名表商争相发力重庆市场143

第三节 国外主要高档名表品牌介绍144

一、劳力士（ROLEX）144

二、百达翡丽（PatekPhilippe）148

三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）151

四、爱彼（AudemarsPiguet）152

五、欧米茄（Omega）154

 

第六章 中国服装类奢侈品市场分析160

第一节 中国高级时装市场发展概况160

一、国内高级时装市场潜力巨大160

二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧160

三、2012年中国服装品牌试水奢侈品市场162

四、中国高级男装市场持续快速发展163

五、高档服装渠道下移成趋势164

第二节 高级女装166

一、高级女装已成为一种奢侈消费品166

二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额168

三、高级女装品牌经营管理准则172

第三节 主要高级时装品牌介绍175

一、唐纳卡兰（DonnaKaran）175

二、范思哲（Versace）179

三、瓦伦蒂诺（Valentino）182

四、普拉达（Prada）183

五、乔治阿玛尼（GiorgioArmani）186

 

第七章 中国酒类奢侈品市场分析188

第一节 中国高档名酒市场发展概况188

一、我国高端酒市场发展现状188

二、我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇189

三、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战192

四、国内高档礼品酒消费趋向理性化194

五、我国高端酒营销存在的问题及对策195

第二节 国内高档白酒市场分析197

一、中国高档白酒消费快速增长197

二、我国高档白酒市场进入平稳增长期199

三、中国高端白酒市场的基本格局201

四、金融危机对国内高档白酒市场的影响202

五、白酒消费税新规引发高档白酒价格上浮207

第三节 国内高档葡萄酒市场分析207

一、我国高档葡萄酒需求持续增长207

二、我国高档红酒市场进一步扩张208

三、水货冲击内地高档红酒市场209

四、本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场211

五、高档葡萄酒的市场运作思路212

第四节 主要高档名酒品牌介绍214

一、人头马（REMYMARTIN）214

二、马爹利（Martell）218

三、轩尼诗（Hennessy）220

四、绝对伏特加（AbsolutVodka）223

五、芝华士（Chivas）228

 

第八章 中国游艇类奢侈品市场分析231

第一节 中国游艇行业面临的政策环境231

一、2011年我国《游艇建造规范》出台231

二、2012年我国《游艇安全管理规定》正式实施231

三、《游艇安全管理规定》解读232

四、我国大力推动游艇行业规范发展236

第二节 中国豪华游艇行业发展概况238

一、世界游艇市场重心开始东移238

二、中国游艇市场发展势头良好239

三、金融危机下中国游艇市场持续快速发展240

四、中国游艇市场分析241

五、中国游艇行业发展分析243

第三节 部分区域游艇市场分析245

一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大245

二、福建厦门游艇产业链逐渐成型246

三、2012年广东珠海游艇行业发展分析246

四、2012年深圳出台政策加快邮轮游艇业发展248

五、海南三亚积极推动游艇业发展249

第四节 主要豪华游艇品牌介绍250

一、丽娃（Riva）250

二、圣汐（Sunseeker）251

三、博纳多（Beneteau）252

四、拜泰姆（Bertram）254

五、公主（Princess）255

 

第九章 其他奢侈品细分市场发展分析256

第一节 高端化妆品256

一、中国高端化妆品市场分析256

二、国内日化企业进军化妆品高端市场258

三、我国高端化妆品消费新潮流259

四、中国高档化妆品消费特征分析262

五、中国高端化妆品生存之策略264

第二节 高档家具266

一、中国高端家具市场潜力巨大266

二、中国高端家具市场发展现状266

三、国际一线家具品牌看好中国高端市场269

四、欧洲高端家具制造业发力中国市场270

五、中国高端家具品牌竞争分析272

六、高端家具消费趋向年轻化274

第三节 豪华汽车274

一、国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场274

二、2011年奔驰销量领先国内豪华车市275

三、2012年我国豪华汽车市场逆势上扬277

四、金融危机下豪华汽车格局调整279

五、豪华汽车在中国市场的销售分析281

六、豪华汽车品牌集中向中国市场发力282

第四节 私人飞机284

一、私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向284

二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松286

三、中国民航局积极推动私人飞机市场286

四、2020年我国私人飞机拥有量可达2000架289

 

第十章 中国奢侈品市场区域发展分析290

第一节 上海290

一、上海奢侈品商圈发展历程290

二、上海两大商圈改变奢侈品消费布局290

二、奢侈品牌加大力度拓展上海市场292

三、上海成为内地奢侈品消费首选市场294

四、经济危机下奢侈品巨头在上海逆势扩张295

五、上海奢侈品商店改变经营策略应对危机297

第二节 北京297

一、北京奢侈品消费市场分析297

二、北京奢侈品商圈的发展格局298

三、北京西单银座奢侈品商业投资升温299

四、解密北京奢侈品市场302

第三节 广州304

一、广州奢侈品消费持续增长304

二、广州奢侈品消费群体特征306

三、广州奢侈品消费市场分析310

四、广州奢侈品消费新商圈有望崛起312

第四节 深圳313

一、深圳奢侈品行业发展概况313

二、深圳奢侈品市场发展分析316

三、国际顶级奢侈品牌看好深圳市场320

四、深圳奢侈品商圈加速转型步伐321

第五节 杭州323

一、杭州奢侈品消费能力渐强323

二、杭州刮起国际奢侈品旋风324

三、杭州奢侈品租赁悄然兴起325

四、杭州或将成为国内“第三奢侈品帝国”327

 

第三部分 奢侈品消费及营销策略

第十一章 中国奢侈品行业消费分析330

第一节 中国奢侈品消费综述330

一、中国奢侈品消费市场分析330

二、中国奢侈品消费快速增长的原因334

三、中国奢侈品消费的特点336

四、中国奢侈品消费走向理性337

五、中国奢侈品的主要消费者339

六、中国奢侈品消费的发展趋势340

第二节 中国奢侈品消费行为主要特征342

一、炫耀性消费342

二、盲目性消费342

三、个性消费343

第三节 中国奢侈品消费群体特征343

一、人口特征343

二、心理特征343

三、购买行为特征345

第四节 奢侈品主要消费渠道介绍351

一、品牌专卖店351

二、名品折扣店351

三、他人代购351

四、国外网购352

五、出境游购物352

第五节 新奢侈品消费浅析353

一、新奢侈品概念353

二、新奢侈品的消费动机353

三、新奢侈品的消费模式354

 

第十二章 奢侈品行业营销分析357

第一节 奢侈品营销策略357

一、奢侈品的营销策略分析357

二、基于消费者的奢侈品营销策略359

三、我国奢侈品消费的营销手段360

四、奢侈品牌的终端营销策略362

五、改进中国奢侈品营销的对策建议365

第二节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示367

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场367

二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略368

三、对中国本土奢侈品牌营销的启示371

第三节 奢侈品市场营销案例借鉴373

一、路易威登的品牌价值373

二、卡地亚顺利开拓中国市场373

三、茅台进入奢侈品牌时代379

四、“上海滩”打造本土奢侈品牌382

 

第四部分 奢侈品主要企业运营状况分析

第十三章 世界主要奢侈品企业运营状况分析384

第一节 路易威登集团（LVMH）384

一、路易威登简介384

二、2011年路易威登集团收购瑞士制表商Hublot385

三、2011年路易威登集团经营状况分析386

四、2012年路易威登集团经营状况分析387

五、中国已经成为路易威登集团营销收入主要来源国389

第二节 历峰集团（Richemont）389

一、公司简介389

二、2011财年历峰集团经营状况分析390

三、2012财年历峰集团经营状况分析391

四、历峰集团加速拓展中国内陆市场392

五、历峰集团的“核心业务+现金流业务”模式392

第三节 巴黎春天集团（PPR）395

一、公司简介395

二、2011年PPR集团旗下美容品牌被欧莱雅收购398

三、2012年PPR集团经营状况分析399

四、Gucci成巴黎春天集团旗下核心品牌401

第四节 斯沃琪集团（Swatch）402

一、公司简介402

二、2011年SWATCH集团经营状况分析403

三、2012年SWATCH集团经营状况分析403

四、金融危机下斯沃琪集团逆势扩张404

第五节 香奈尔集团（Chanel）407

一、公司简介407

二、金融危机影响下香奈儿集团经营遇冷409

三、香奈儿的情景营销策略409

 

第五部分 奢侈品行业发展趋势与投资策略

第十四章 2013-2017年中国奢侈品行业发展趋势及前景412

第一节 2013-2017年中国奢侈品行业发展趋势412

一、新富群体将成中国奢侈品消费主力412

二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向415

三、奢侈品行业或将选择“大众化路线”416

四、网络购物成奢侈品市场新走向419

第二节 2013-2017年中国奢侈品行业前景展望420

一、2013-2017年中国奢侈品市场规模预测420

二、2013-2017年中国奢侈品市场前景乐观421

三、2014年我国将成为世界最大奢侈品消费市场423

四、2016年中国奢侈品消费市场预计424

 

第十五章 2013-2017年中国奢侈品行业投资分析426

第一节 2013-2017年行业投资机遇426

一、金融危机影响下奢侈品消费向新兴市场转移426

二、中国奢侈品消费市场逆势扩张426

三、金融危机下投资奢侈品的契机分析427

四、奢侈品牌升值潜力引发投资热428

五、中国奢侈品投资前景分析432

第二节 2013-2017年行业投资热点434

一、金融危机下适合投资保值的奢侈品434

二、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场436

三、长三角地区奢侈品市场投资趋热439

四、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎440

第三节 2013-2017年行业投资风险及策略441

一、奢侈品投资策略441

二、政策因素影响442

三、市场因素影响443

 

图表目录

图表：奢侈品消费群体构成63

图表：奢侈品消费年龄构成64

图表：消费者主要购买的奢侈品种类66

图表：已开业或已规划的高档商场299

图表：广州奢侈品消费群体各年龄段分布情况307

图表：广州奢侈品消费群体受教育状况307

图表：广州奢侈品消费群体分布情况308

图表：广州奢侈品消费群体主要购买商品的种类308

图表：进入中国市场的奢侈品公司战略332

图表：高端人群分类338

图表：高端消费人群最近各类时尚消费品购买和支出情况339

图表：多数国人倾向于购买的各类奢侈品品牌345

图表：读者自购奢侈品的目的346

图表：男性读者最想购买的名表品牌346

图表：女性读者最想购买的名表品牌346

图表：男性读者最想购买的名车品牌347

图表：女性读者最想购买的名车品牌347

图表：男性读者最想购买的珠宝品牌347

图表：女性读者最想购买的珠宝品牌348

图表：男性读者最想购买的皮具品牌348

图表：女性读者最想购买的皮具品牌348

图表：男性读者最想购买的时装品牌349

图表：女性读者最想购买的时装品牌349

图表：男性读者最想购买的洋酒品牌349

图表：女性读者最想购买的洋酒品牌350

图表：女性读者最想购买的化妆品品牌350

图表：部分奢侈品品牌收购价格393

图表：现金流与营业利润率状况393

图表：2011财年历峰集团五大业务部门财务数据394

图表：2004-2015年中国奢侈品消费预测走势423