2013-2017年杜仲茶市场全景调研与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业运行现状

第一章 杜仲茶行业相关概述  1

第一节 杜仲茶行业定义     1

一、产品定义       1

二、典故传说       1

三、等级分类       1

第二节 杜仲茶的功效介绍  2

第三节 杜仲茶产业链分析  5

 

第二章 中国杜仲茶行业运行环境分析 6

第一节 2011-2012年中国经济环境分析  6

一、国民经济运行情况       6

二、消费价格指数CPI、PPI      15

三、全国居民收入情况       17

四、恩格尔系数    19

五、工业发展形势       19

六、固定资产投资情况       20

七、中国汇率调整       22

八、对外贸易&进出口 24

第二节 2011-2012年中国杜仲茶行业政策环境分析     25

一、杜仲茶行业标准    25

二、杜仲茶行业相关政策    38

三、杜仲茶政策    48

第三节 2011-2012年中国杜仲茶行业社会环境分析     51

一、人口环境分析       51

二、教育环境分析       51

三、文化环境分析       52

四、生态环境分析       52

五、中国城镇化率       54

六、居民的各种消费观念和习惯       54

第四节 投融资发展环境     57

一、金融开放       57

二、金融财政政策       58

三、金融货币政策       59

四、外汇政策       60

五、银行信贷政策       66

六、股权债券融资政策       69

第五节 技术环境分析  73

一、杜仲树简介    73

二、大田杜仲栽培模式与经营技术    74

三、庭院式杜仲果园（种子园）经营       81

三、立体经营模式       83

四、提高杜仲叶产胶量的栽培措施    87

五、剥皮再生技术       88

 

第三章 全球杜仲茶行业发展分析  89

第一节 2011-2012年全球杜仲茶市场分析     89

一、全球杜仲茶市场分析    89

二、全球杜仲茶市场需求分析    89

第二节 2011-2012年全球部分地区杜仲茶市场发展分析     90

 

第四章 中国杜仲茶行业发展现状分析 91

第一节 2011-2012年杜仲茶行业发展现状     91

一、杜仲茶行业发展概况    91

二、杜仲茶行业生产状况分析    94

三、中国精制茶分地区生产统计       96

第二节 2011-2012年杜仲茶企业发展分析     99

一、杜仲茶企业发展动态分析    99

二、杜仲茶企业发展存在的问题       106

三、杜仲茶企业战略发展分析    110

第三节 2011-2012年杜仲茶行业经济运行分析     112

一、2011-2012年杜仲茶行业产值分析   112

二、2011-2012年杜仲茶行业效益分析   112

三、2011-2012年杜仲茶行业进口分析   113

四、2011-2012年杜仲茶行业出口分析   113

第四节 2012-2013年杜仲茶市场发展分析     113

一、2012年杜仲茶市场分析     113

二、2012年杜仲茶市场变化分析     114

三、2013-2017年杜仲茶市场走势分析   114

第五节 杜仲茶行业面临的挑战及发展建议     115

一、杜仲茶行业发展面临的难题       115

二、中研普华：杜仲茶行业发展建议       117

 

第五章 中国杜仲茶消费市场分析  118

第一节 2011-2012年杜仲茶消费者特征分析  118

一、人口结构分析       118

二、年龄结构分析       118

三、学历结构分析       119

四、职业结构分析       120

五、收入结构分析       120

第二节 2011-2012年杜仲茶消费者对杜仲茶选择的调查     121

一、消费者对杜仲茶种类的选择率调查    121

二、消费者对杜仲茶品牌选择的调查       121

三、消费者对杜仲茶消费满意度调查       122

第三节 2011-2012年杜仲茶行业影响消费者选购因素分析  122

一、价格因素       122

二、品牌的影响    122

三、广告的影响    123

四、包装的影响    124

五、质量因素分析       124

第四节 2011-2012年杜仲茶市场消费者渠道分析  126

一、连锁药店、社区药店    126

二、普通商场、超市    126

三、批发市场       126

四、专卖店    127

五、其他渠道       128

 

第六章 中国杜仲茶行业市场营销战略分析 129

第一节 杜仲茶企业营销分析     129

一、杜仲茶市场营销现状    129

二、杜仲茶品牌成功因素分析    130

三、杜仲茶企业营销战略研究    131

四、中小杜仲茶企业营销战略    136

五、营销成功案例研究分析       138

第二节 杜仲茶营销渠道分析     148

一、杜仲茶销售渠道构成    148

二、杜仲茶营销渠道策略分析    149

第三节 杜仲茶行业营销策略分析     152

 

第二部分 行业全景调研

第七章 中国杜仲茶行业数据监测  158

第一节 2011-2012年杜仲茶行业总体规模分析     158

一、2011-2012年杜仲茶企业数量结构分析   158

二、2011-2012年杜仲茶行业生产规模分析   159

第二节 2011-2012年杜仲茶行业产销分析     159

一、2011-2012年杜仲茶行业产成品情况总体分析       159

二、2011-2012年杜仲茶行业产品销售收入总体分析   160

第三节 2011-2012年杜仲茶行业盈利能力分析     160

一、杜仲茶行业销售利润率       160

二、杜仲茶行业成本费用售利润率    161

三、杜仲茶行业亏损面       161

第四节 2011-2012年杜仲茶行业偿债能力分析     162

一、杜仲茶行业资产负债比率    162

二、杜仲茶行业利息保障倍数    162

第五节 2011-2012年杜仲茶行业营运能力分析     163

一、杜仲茶行业应收账款周转率       163

二、杜仲茶行业总资产周转率    163

第六节 2011-2012年杜仲茶行业发展能力分析     164

一、杜仲茶行业总资产增长率    164

二、杜仲茶行业利润总额增长率       164

三、杜仲茶行业主营业务收入增长率       165

第七节 2012-2013年杜仲茶市场发展分析     165

一、2012年杜仲茶市场运行分析     165

二、2012年杜仲茶市场发展分析     165

三、2013年杜仲茶市场走势分析     166

 

第八章 中国杜仲茶饮品行业发展分析 168

第一节 2011-2012年杜仲茶行业发展现状     168

一、杜仲茶行业的发展史    168

二、杜仲茶市场变化分析    172

三、杜仲茶质量情况分析    174

四、杜仲茶市场现状分析    175

第二节 2011-2012年杜仲茶市场供需分析     176

一、杜仲茶产值分析    176

二、杜仲茶需求分析    177

三、影响杜仲茶市场需求的因素       177

第三节 杜仲茶行业生产分析     179

一、产品及原材料进口、自有比例    179

二、国内产品及原材料生产基地分布       179

三、产品及原材料产业集群发展分析       181

四、2011-2012年产品及原材料产能情况分析       193

 

第九章 中国杜仲茶行业发展分析  194

第一节 2011-2012年杜仲茶市场发展分析     194

一、杜仲茶发展分析    194

二、杜仲茶市场发展因素分析    194

三、杜仲茶市场消费特点分析    195

第二节 2011-2012年杜仲茶出口状况分析     197

一、杜仲茶出口数量及金额分析       197

二、杜仲茶主要出口市场分析    197

第三节 2011-2012年杜仲茶行业存在的问题及对策     198

一、杜仲茶产品问题分析    198

二、杜仲茶行业存在的问题       199

三、中研普华：针对杜仲茶的解难    201

四、杜仲茶行业品牌策略分析    202

五、提高杜仲茶市场竞争力策略分析       206

 

第三部分 行业竞争格局

第十章 中国杜仲茶行业竞争格局分析 209

第一节 2011-2012年杜仲茶行业竞争结构分析     209

一、杜仲茶种类品牌竞争    209

二、杜仲茶技术工艺创新竞争    209

三、杜仲茶销售渠道竞争    211

第二节 2011-2012年杜仲茶区域市场格局分析     213

 

第十一章 中国杜仲茶市场竞争分析     215

第一节 2011-2012年杜仲茶行业集中度分析  215

一、杜仲茶市场集中度分析       215

二、杜仲茶区域集中度分析       215

三、杜仲茶企业集中度分析       217

第二节 2011-2012年杜仲茶市场竞争分析     217

一、杜仲茶市场竞争现状分析    217

二、杜仲茶企业竞争动态分析    217

三、杜仲茶企业发展存在的问题       218

四、杜仲茶行业竞争策略研究    219

 

第四部分 行业趋势预测

第十二章 中国杜仲茶行业发展前景分析     221

第一节 2013-2017年杜仲茶市场发展前景分析     221

一、2013-2017年杜仲茶市场发展潜力分析   221

二、2013-2017年杜仲茶市场发展前景分析   222

第二节 2013-2017年杜仲产品市场发展前景分析 223

 

第十三章 中国杜仲茶行业发展趋势分析     228

第一节 中研普华对杜仲茶市场发展预测  228

一、2013-2017年杜仲茶市场供给预测   228

二、2013-2017年杜仲茶市场销量预测   228

三、2013-2017年杜仲茶市场规模预测   229

第二节 2013-2017年杜仲茶市场发展趋势     229

一、2013-2017年杜仲茶行业发展趋势   229

二、2013-2017年杜仲茶市场发展趋势   232

 

第十四章 杜仲茶整体行业发展规划分析     233

第一节 2013-2017年杜仲茶行业发展规划分析     233

一、杜仲茶行业发展机会分析    233

二、杜仲茶行业发展机遇分析    233

三、杜仲茶行业发展规划分析    233

第二节 2013-2017年杜仲茶行业投资分析     237

一、杜仲茶市场投资现状    237

二、杜仲茶市场投资机会分析    239

三、中研普华对杜仲茶市场投资分析       241

第三节 2013-2017年杜仲茶行业投资风险分析     242

一、2013-2017年杜仲茶行业市场风险预测   242

二、2013-2017年杜仲茶行业政策风险预测   245

三、2013-2017年杜仲茶行业经营风险预测   246

四、2013-2017年杜仲茶行业竞争风险预测   247

五、2013-2017年杜仲茶行业其他风险预测   247

第四节 2013-2017年杜仲茶行业投资战略分析     248

一、杜仲茶市场投资策略分析    248

二、杜仲茶细分市场投资策略分析    249

三、中研普华对杜仲茶行业的发展建议    251

 

第五部分 投资战略研究

第十五章 中国杜仲茶行业发展战略研究     255

第一节 市场策略分析  255

一、杜仲茶价格策略分析    255

二、杜仲茶渠道策略分析    256

第二节 销售策略分析  257

一、媒介选择策略分析       257

二、产品定位策略分析       259

三、企业宣传策略分析       260

第三节 重点客户实施战略  263

一、实施重点客户战略的必要性       263

二、合理确立重点客户       264

三、对重点客户的营销策略       265

四、强化重点客户的管理    265

五、实施重点客户战略要重点解决的问题       266

第四节 对我国杜仲茶品牌的战略思考     268

一、企业品牌的重要性分析       268

二、杜仲茶实施品牌战略的意义       270

三、杜仲茶企业品牌的现状分析       272

四、我国杜仲茶企业的品牌战略       272

五、杜仲茶品牌战略管理的策略       273

第五节 杜仲茶企业经营管理策略     277

一、成本控制策略       277

二、定价策略       279

三、竞争策略       283

四、并购重组策略       283

五、营销策略       283

六、人力资源       286

七、财务管理       290

 

附录       292

附录一各省杜仲种植面积    292

附录二2012-2013年度淘宝网热卖茶叶分析  293

附录三中国保健饮品营销策略十大批判    297

 

图表目录：

图表：杜仲茶产业链分析    5

图表：2008-2012年中国国内生产总值增长速度   6

图表：2012年中国国内生产总值     7

图表：2012年季度国内生产总值环比增长速度     7

图表：2006-2012年中国国内生产总值（GDP）分产业走势分析      8

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（1）     8

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（2）     8

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（3）     8

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（4）     9

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（5）     9

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（6）     9

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（7）     9

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（8）     10

图表：2006-2012中国国内生产总值季度分析（9）     10

图表：2011-2012年居民消费价格同比上涨情况   15

图表：2010-2012年中国CPI、PPI涨幅走势图     16

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（1）      16

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（2）      16

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（3）      16

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（4）      17

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（5）      17

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（6）      17

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（7）      17

图表：2011-2012年全国、城市、农村月CPI（8）      17

图表：2008-2012年农村居民人均纯收入及其实际增长速度       18

图表：2008-2012年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度       19

图表：2011-2012年规模以上工业增加值增速情况       20

图表：2011-2012年固定资产投资同比增速情况   22

图表：2011-2012年房地产开发投资同比增速情况       22

图表：2011-2012年中国存款准备金率调整情况   23

图表：2008-2012年中国历次贷款利率变动情况   24

图表：2008-2012年中国历次存款利率变动情况   24

图表：茶饮料理化指标       27

图表：茶饮料微生物指标    27

图表：保健茶出口检验标准中理化指标    32

图表：保健茶出口检验标准中微生物指标       32

图表：保健茶出口检验标准中批量定量包装净含量允许负偏差    36

图表：保健茶出口检验标准中销售包装净含量允许负偏差    36

图表：杜仲茶理化指标       48

图表：2012年年末人口数及其构成  51

图表：2008-2012年学校招生人数   52

图表：杜仲茶产品开发分类       95

图表：2012年精制茶产量全国合计  96

图表：2012年精制茶产量河北统计  96

图表：2012年精制茶产量山西统计  96

图表：2012年精制茶产量辽宁统计  96

图表：2012年精制茶产量黑龙江统计     96

图表：2012年精制茶产量上海统计  96

图表：2012年精制茶产量江苏统计  97

图表：2012年精制茶产量浙江统计  97

图表：2012年精制茶产量安徽统计  97

图表：2012年精制茶产量江西统计  97

图表：2012年精制茶产量山东统计  97

图表：2012年精制茶产量河南统计  97

图表：2012年精制茶产量湖北统计  97

图表：2012年精制茶产量湖南统计  98

图表：2012年精制茶产量广东统计  98

图表：2012年精制茶产量广西统计  98

图表：2012年精制茶产量海南统计  98

图表：2012年精制茶产量重庆统计  98

图表：2012年精制茶产量四川统计  98

图表：2012年精制茶产量贵州统计  98

图表：2012年精制茶产量云南统计  99

图表：2012年精制茶产量陕西统计  99

图表：2011-2012年杜仲茶行业工业产值分析       112

图表：2011-2012年杜仲茶行业利润总额分析       112

图表：2011-2012年杜仲茶市场销售收入分析       113

图表：2011-2012年杜仲茶关注群体年龄结构分析       119

图表：2011-2012年杜仲茶关注群体学历结构分析       119

图表：2011-2012年杜仲茶关注群体职业结构分析       120

图表：2011-2012年杜仲茶关注群体收入结构分析       120

图表：消费者对杜仲茶功能种类的选择率调查       121

图表：消费者对杜仲茶品牌的选择率调查       121

图表：消费者对杜仲茶消费满意度调查    122

图表：消费者对茶叶品牌注重度调查       123

图表：消费者了解茶叶媒介方式调查       123

图表：2011-2012年杜仲茶加工企业数量结构按规模分析   158

图表：2011-2012年杜仲茶行业生产规模分析       159

图表：2011-2012年杜仲茶行业产成品产值分析   159

图表：2011-2012年杜仲茶行业产品销售收入总体分析       160

图表：2011-2012年杜仲茶行业销售利润率分析   160

图表：2011-2012年杜仲茶行业成本费用利润率分析   161

图表：2011-2012年杜仲茶行业亏损面分析   161

图表：2011-2012年杜仲茶行业资产负债率分析   162

图表：2011-2012年杜仲茶行业利息保障倍数分析       162

图表：2011-2012年杜仲茶行业应收账款周转率分析   163

图表：2011-2012年杜仲茶行业总资产周转率分析       163

图表：2011-2012年杜仲茶行业总资产增长率分析       164

图表：2011-2012年杜仲茶行业利润总额增长率   164

图表：2011-2012年杜仲茶行业主营业务收入增长率   165

图表：中国保健饮品行业周期示意图       171

图表：2011-2012年杜仲茶行业工业产值分析       176

图表：2011-2012年杜仲茶行业需求分析       177

图表：2011-2012年杜仲茶产能分析       193

图表：2011-2012年杜仲种植面积分析   193

图表：2011-2012年杜仲茶出口数量分析       197

图表：2011-2012年杜仲茶出口金额分析       197

图表：2013-2017年杜仲茶产能预测       228

图表：2013-2017年杜仲茶销量预测       228

图表：2013-2017年杜仲茶市场规模预测       229

图表：2013年主要杜仲茶品牌情况  272

图表：各省杜仲种植面积    292

图表：2013年1-3月淘宝网春茶搜索指数分析      293

图表：2012年度淘宝网热卖茶叶排行榜  294

图表：2012年淘宝网购春茶各年龄段占比     295

图表：2012年淘宝网购春茶性别占比     295

图表：2012年淘宝网购春茶地域占比     296