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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中国补钙保健品行业市场运行分析及深度调查咨询报告》由中研普华补钙保健品行业分析专家领衔撰写，主要分析了补钙保健品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对补钙保健品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的补钙保健品行业数据分析，帮助客户评估补钙保健品行业投资价值。
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由于我国地域广阔，各地区之间的缺钙情况也不尽相同。牧业区人群以及豆制品摄入量较高地区人群的钙摄入充足，蛋奶摄入较多的城市人群及沿海食用鱼类较多的人群缺钙状况也不严重，而内地部分地区尤其是北方农村以米面菜为日常主食的人群钙摄入量偏低，每日摄钙量仅为400毫克左右。由于饮食习惯的原因，中国人的食物补钙不足，相比之下，口服补钙品是一种有效的补钙方法。目前市场上的形形色色的补钙保健品可归为三类：一类是无机钙，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙等;第二类是有机酸钙，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙、l-苏糖酸钙等;第三类是生物钙，由富钙海洋生物贝壳经机械加工而成。其中无机钙类补钙保健品不易于人体吸收，而有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好。
我国城市居民在保健方面的支出，每年都以超过30%的速度递增。无论在北京、上海这样的一类城市，还是沈阳、成都这样的二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成。可见保健品的消费已日趋大众化，人们的保健意识有了明显的提高，由此使这一市场也存在着巨大的潜力。以上海地区为例，据统计仅35-55岁的女性每年在补钙类保健品上的消费就有近3亿元。目前中国补钙保健品市场容量已超过百亿。巨大的市场潜力，使中国补钙市场几年间诞生了300来个品牌。同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山。国内“纯钙”产品生产正逐渐形成区域化格局。除东北地区、华北地区、华南地区、华东地区、西北地区已形成大品牌大规模生产外，目前西南、华中、华东地区已建立起新品牌钙生产基地。
中国补钙品市场规模曾经达到过131亿，在我国每年有700万新增的骨质疏松患者，40%的儿童需要补钙，每10个中老年人有6个人需要补钙，我国缺钙的两大人群（小孩和中老年人）已经达到几亿人。巨大的需求孕育了巨大的补钙品市场，如果每人每年的补钙消费100元，那么全国补钙品市场就将达到数百亿元。随着居民消费水平的增长，这个数字还会进一步上升。整个补钙类保健品市场“扩容”了15%-20%。市场消费量的扩大体现在两方面：一是消费群体不再局限于“高收入群体”的概念，而开始走向大众化。以前补钙保健品针对的主要群体是消费能力较高、保健意识比较超前的消费者。而目前，随着人们生活水平的提高，对身体健康的重视程度普遍增强，补钙保健品开始面对一个更广泛的市场。二是消费群体的年龄段在拓宽。长期以来，我国消费者由于膳食结构的特点，影响了人体对钙的正常吸收，以致造成国人中普遍存在缺钙的情况。而这一观念显然随着时间的推移和众多保健品厂家的宣传，正在被越来越多的消费者所接受。在国家政策扶持下，保健营养产业也将像IT业、汽车业、房地产业等曾在不同时期担当着国民经济支柱产业的角色一样，步入国民经济支柱产业的舞台。预计2013年补钙保健品市场规模将达到152.7亿元。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家质检总局、国家海关总署、国家食品药品监督管理总局、中国保健协会、中国食品工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、补钙保健品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国补钙保健品市场的发展状况、供需状况、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了补钙保健品的营销、战略、经营状况等。报告还对补钙保健品市场风险进行了预测，为补钙保健品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在补钙保健品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国补钙保健品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业市场发展现状
第一章 2013-2017年中国补钙保健品行业分析 1
第一节 2013-2017年中国补钙保健品行业发展概况 1
一、2012年中国补钙保健品行业发展概况 1
二、2013年中国补钙保健品行业发展概况 67
第二节 2013-2017年中国补钙保健品行业总体运行情况 75
一、2012-2013年中国补钙保健品企业数量及分布 75
二、2012-2013年中国补钙保健品行业从业人员统计 76
第二部分 行业经济运行分析
第二章 2013-2017年中国补钙保健品行业规模分析 77
第一节 2013-2017年中国补钙保健品行业资产负债状况分析 77
一、2012-2013年中国补钙保健品行业总资产状况分析 77
二、2012-2013年中国补钙保健品行业应收账款状况分析 78
三、2012-2013年中国补钙保健品行业负债状况分析 78
第二节 2013-2017年中国补钙保健品行业销售及利润分析 79
一、2012-2013年中国补钙保健品行业销售收入分析 79
二、2012-2013年中国补钙保健品行业利润增长情况 79
三、2012-2013年中国补钙保健品行业亏损情况 80
第三章 2013-2017年中国补钙保健品行业成本费用分析 81
第一节 2012-2013年中国补钙保健品行业成本费用结构分析 81
第二节 2012-2013年中国补钙保健品行业销售成本情况 82
第三节 2012-2013年中国补钙保健品行业销售费用情况 82
第四节 2012-2013年中国补钙保健品行业管理费用情况 83
第五节 2012-2013年中国补钙保健品行业财务费用情况 83
第四章 2013-2017年中国补钙保健品行业区域结构分析 84
第一节 2013-2017年东北地区补钙保健品行业市场现状分析 84
第二节 2013-2017年华北地区补钙保健品行业市场现状分析 85
第三节 2013-2017年华东地区补钙保健品行业市场现状分析 87
第四节 2013-2017年华南地区补钙保健品行业市场现状分析 87
第五节 2013-2017年华中地区补钙保健品行业市场现状分析 88
第六节 2013-2017年西北地区补钙保健品行业市场现状分析 88
第七节 2013-2017年西南地区补钙保健品行业市场现状分析 89
第五章 2013-2017年中国补钙保健品行业整体评价 90
第一节 2013-2017年中国补钙保健品行业盈利能力 90
一、2013-2017年中国补钙保健品行业毛利率 90
二、2013-2017年中国补钙保健品行业资产利润率 90
三、2013-2017年中国补钙保健品行业销售利润率 91
四、2013-2017年中国补钙保健品行业成本费用利润率 91
第二节 2013-2017年中国补钙保健品行业偿债能力 92
第三部分 行业发展前景预测
第六章 中国补钙保健品行业投资与发展前景分析 93
第一节 中国补钙保健品行业投资机会分析 93
一、可以投资的中国补钙保健品模式 93
二、2013-2017年中国补钙保健品投资机会 97
第二节 2013-2017年中国补钙保健品行业发展预测分析 102
一、未来中国补钙保健品发展分析 102
二、未来中国补钙保健品行业技术开发方向 105
三、总体行业“十二五”预测 107
第三节 2013-2017年中国补钙保健品行业市场规模预测 109
第四部分 行业投资风险及建议
第七章 2013-2017年投资风险分析 111
第一节 竞争风险分析 111
第二节 市场风险分析 112
第三节 管理风险分析 114
第四节 投资风险分析 116
第八章 专家观点与结论 118
第一节 中国补钙保健品行业营销策略分析及建议 118
一、中国补钙保健品行业营销模式 118
二、中国补钙保健品行业营销策略 122
第二节 行业应对策略 309
一、把握国家投资的契机 309
二、竞争性战略联盟的实施 310
三、企业自身应对策略 311
第三节 市场的重点客户战略实施 312
一、实施重点客户战略的必要性 312
二、合理确立重点客户 316
三、重点客户战略管理 317
四、重点客户管理功能 319
图表目录
图表：2008-2012年乳酸钙下游产品产量增长 2
图表：2009-2013年1-2月化学药品原药产量及增长 3
图表：2009-2013年1-2月中成药产量及增长 3
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业企业单位数 3
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业亏损企业单位数 4
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业亏损企业亏损总额 4
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业从业人员平均人数 5
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业工业销售产值及增长 5
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业出口交货值 5
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业应收帐款净额 6
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业存货 6
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业产成品 6
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业流动资产 7
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业资产 7
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业负债 8
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业主营业务收入 8
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业主营业务成本 8
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业主营业务税金及附加 9
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业营业费用 9
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业管理费用 10
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业财务费用 10
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业利息支出 10
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业利润总额 11
图表：2011-2012年化学药品原药制造行业应交增值税 11
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业企业单位数 11
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业亏损企业单位数 12
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业亏损企业亏损总额 12
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业从业人员平均人数 12
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业工业销售产值 13
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业出口交货值 13
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业应收帐款净额 13
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业存货 14
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业产成品 14
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业流动资产 14
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业资产 15
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业负债 15
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业主营业务收入 16
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业主营业务成本 16
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业主营业务税金及附加 16
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业营业费用 17
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业管理费用 17
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业财务费用 17
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业利息支出 18
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业利润总额 18
图表：2011-2012年化学药品制剂制造行业应交增值税 18
图表：2008-2012年乳酸钙产品产量增长 19
图表：对辅食保健品市场的评价 36
图表：消费者补钙来源分布 69
图表：城市居民家庭购买率列前十位的补钙类保健品 70
图表：2011-2012年补钙保健品行业企业数量 75
图表：2011-2012年补钙保健品行业从业人员 76
图表：2011-2012年补钙保健品行业总资产 77
图表：2011-2012年补钙保健品行业应收账款 78
图表：2011-2012年补钙保健品行业负债 78
图表：2011-2012年补钙保健品行业主营业务收入 79
图表：2011-2012年补钙保健品行业利润总额 79
图表：2011-2012年补钙保健品行业亏损面 80
图表：2012年补钙保健品行业成本费用结构 81
图表：2011-2012年补钙保健品行业主营业务成本 82
图表：2011-2012年补钙保健品行业销售费用 82
图表：2011-2012年补钙保健品行业管理费用 83
图表：2011-2012年补钙保健品行业财务费用 83
图表：2011-2012年东北地区补钙保健品市场规模 84
图表：2011-2012年华北地区补钙保健品市场规模 86
图表：2011-2012年华东地区补钙保健品市场规模 87
图表：2011-2012年华南地区补钙保健品市场规模 87
图表：2011-2012年华中地区补钙保健品市场规模 88
图表：2011-2012年西北地区补钙保健品市场规模 88
图表：2011-2012年西南地区补钙保健品市场规模 89
图表：2011-2012年补钙保健品行业毛利率 90
图表：2011-2012年补钙保健品行业资产利润率 90
图表：2011-2012年补钙保健品行业销售利润率 91
图表：2011-2012年补钙保健品行业成本费用利润率 91
图表：2011-2012年补钙保健品行业资产负债比率 92
图表：2013-2017年补钙保健品市场规模预测 110
图表：市场中主要补钙药品调查 124
图表：补钙需求人群调查 125
图表：消费者购买补钙产品意见调查 125
图表：补钙时间调查 126
图表：补钙保健品消费动机与满足点 133
图表：东盛科技股份有限公司架构图 160
图表：2012年上半年东盛科技股份有限公司经营分析（按行业构成） 161
图表：2012年上半年东盛科技股份有限公司经营分析（按产品构成） 161
图表：2012年上半年东盛科技股份有限公司经营分析（按地区构成） 162
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司偿债能力 162
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司资本结构 162
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司经营效率 163
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司获利能力 163
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司发展能力 164
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司现金流量 164
图表：2011-2012年东盛科技股份有限公司投资收益 164
图表：2012年哈药集团三精制药股份有限公司经营分析（按行业构成） 198
图表：2012年哈药集团三精制药股份有限公司经营分析（按产品构成） 198
图表：2012年哈药集团三精制药股份有限公司经营分析（按地区构成） 199
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司偿债能力 199
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司资本结构 199
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司经营效率 200
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司获利能力 200
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司发展能力 201
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司现金流量 201
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司投资收益 201
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司前五名客户销售收入合计 222
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司前五名客户采购金额合计 222
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司研发支出情况表 222
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司主要子公司、参股公司情况 225
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司非募集资金项目情况 226
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司经营分析（按行业构成） 226
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司经营分析（按产品构成） 226
图表：2012年武汉健民药业集团股份有限公司经营分析（按地区构成） 227
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力 227
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司资本结构 228
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司经营效率 228
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司获利能力 229
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司发展能力 229
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司现金流量 230
图表：2011-2012年武汉健民药业集团股份有限公司投资收益 230
图表：福建南海岸生物工程股份有限公司组织架构 245
图表：福建南海岸生物工程股份有限公司商业模式 253
图表：福建南海岸生物工程股份有限公司会员渠道平台 254
图表：福建南海岸生物工程股份有限公司核心能力 254
图表：福建南海岸生物工程股份有限公司保健品的生产、研发及销售结构图 256
图表：福建南海岸生物工程股份有限公司营销网络 257
图表：营养保健品调查受访者人群特征 258
图表：各地购买保健品的首要考虑因素 260
图表：购买保健品的首要考虑因素 260
图表：消费者对保健品满意度调查 261
图表：消费者对保健品不满意方面的调查 262
图表：店员经常推荐的钙制剂品牌提及率前十位 314
图表：消费者指定购买的钙制剂品牌提及率前十位 315
图表：消费者判断和选择钙制剂的因素 316
【关键词Tag】补钙保健品行业研究报告 补钙保健品行业研究分析报告 补钙保健品行业市场研究分析咨询报告
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