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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年生活用纸市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华生活用纸行业分析专家领衔撰写，主要分析了生活用纸行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对生活用纸行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的生活用纸行业数据分析，帮助客户评估生活用纸行业投资价值。
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生活用纸是典型的快速消费品和必须消费品。生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、湿巾等。卷纸被归为生活用纸中的低端品类，软抽纸、盒巾纸、手帕纸、厨房用纸、擦手纸等被归为中高档品类。相比较而言，卷纸的必须消费品属性更强，在经济不景气的时期，会出现卷纸使用比例上升的情况。作为典型必须消费品，生活用纸需求增长稳健，价格粘性较强。我国生活用纸人均消费量低于全球平均水平。我国生活用纸人均消费量仅为3.9千克，低于全球人均消费水平(4.2千克)，相比北美(25千克)、日本和西欧(15千克)、中国香港/澳门/台湾(10千克以上)有较大差距。2011年，厨房用纸和擦手纸占比仅为0.8%和2.5%，发达国家擦拭纸份额约30%，其消费量的提升有赖于进一步的消费引导。1990~2011年间，我国生活用纸消费量年复合增长率约10%，年消费增量约50万~60万吨。2012年，当其他行业增速放缓甚至出现负增长时，我国生活用纸产业的年增长率仍将超过12%，并且未来几年的增长率将保持在8%~12%。 目前全国统计在册的生活用纸生产商约1400家，其中仅500家是原纸生产和加工的综合性工厂。新增产能则呈逐年递增的发展态势，2010年新增产能41.5万吨，2011年新增57.4万吨，2012年已投产和计划投产的新增产能152.4万吨，2013年及之后已宣布项目的产能约135万吨。
2012年，生活用纸产能的集中释放会造成供过于求的情形，虽然《造纸工业发展十二五规划》提出淘汰落后产能的目标，但对卫生纸机的淘汰机型并没有明确规定，具体能够关闭多少落后产能还是未知数。行业按照10%左右的年增长率计算，年新增市场容量在50万~60万吨之间。即便依靠需求增长和关闭小厂，148.25万吨的今年新增产能也实在是太多，难以吸纳，阶段性的产能过剩将不可避免。持续看涨的行业景气度造就了行业内外部资金的大量涌入，使得生活用纸行业总体产能集中释放，造成消费市场供过于求的情况。面对如此巨大潜力的市场和市场的竞争格局，该如何定位把握趋势呢？如何做好风险规避呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国商业信息中心、中国造纸业协会、中国日用化工协会、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，对国际生活用纸市场发展状况、我国生活用纸行业的市场状况进行了分析；对生活用纸市场发展状况、生活用纸行业的发展趋势与策略等方面进行了探讨。报告并根据行业的发展轨迹对生活用纸未来的发展趋势做出审慎的判断，为投资者寻找新的投资亮点。该报告阐明了行业的投资环境，指明了投资方向，提出了投资方式，是生活用纸生产企业、销售单位等准确了解目前中国生活用纸行业发展动态，把握生活用纸行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。
第一部分 行业现状
第一章 2012年世界生活用纸产业运行状况分析
第一节 2012年世界生活用纸行业发展概述
一、日本生活用纸产销量现状
二、欧洲生活用纸市场透视
三、美国生活用纸市场形态
第二节 2012年世界全球卫生纸市场运行基本概况
一、世界卫生纸市场形势回顾
二、北美卫生纸市场的特点
三、欧洲卫生纸消费总体状况分析
四、大洋洲和亚洲卫生纸市场透视
第三节 2013-2017年全球生活用纸行业发展趋势分析
第二章 2012年中国生活用纸产业运行环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国宏观经济发展预测分析
第二节 2012年中国生活用纸产业政策环境分析
一、一次性生活用纸生产加工企业监督整治规定
二、卫生纸（含卫生纸原纸）标准
三、纸尿裤/片/垫行业标准
第三节2012年中国生活用纸产业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第三章 2012年中国生活用纸产业运行形势分析
第一节 2012年中国生活用纸行业发展分析
一、中国生活用纸行业技术进展
二、我国生活用纸进出口贸易分析
三、生活用纸大企业实行扩产解压
四、金融危机下生活用纸行业迎来黄金发展期
五、中国生活用纸主要生产企业布局及产能
第二节 2012年中国生活用纸市场发展概况
一、中国生活用纸市场与国际市场的差距
二、高档生活用纸市场增长显著
三、涨价潮充斥2012年生活用纸市场
四、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力
第三节 2012年中国生活用纸消费市场分析
一、中国生活用纸消费市场的三大特点
二、生活用纸市场产品消费结构
三、生活用纸消费量增长的推动力
四、中国生活用纸消费卫生状况
第四节 2012年中国生活用纸项目建设动态分析
一、恒安在德山建国内最大生活用纸基地
二、斯米克集团武汉生活用纸基地动工
三、广西庆龙生活用纸项目进展
四、凤凰纸业生活用纸项目通过论证
第五节 2012年中国生活用纸行业存在的问题及对策分析
一、标准过低制约生活用纸行业发展
二、国内小型生活用纸企业面临淘汰危机
三、生活用纸行业倡导可持续发展道路
四、企业规模化成生活用纸现代战略支点
五、提高研发力是生活用纸行业的重要突破口
第四章 2010-2012年中国纸制品产量数据统计分析
第一节 2010年中国纸制品产量数据分析
一、2010年全国纸制品产量数据分析
二、2010年纸制品重点省市数据分析
第二节 2011年中国纸制品产量数据分析
一、2011年全国纸制品产量数据分析
二、2011年纸制品重点省市数据分析
第三节 2012年中国纸制品产量数据分析
一、2012年全国纸制品产量数据分析
二、2012年纸制品重点省市数据分析
第五章 2010-2012年中国纸制品制造行业数据监测分析
第一节 2010-2012年中国纸制品制造行业总体数据分析
一、2010年中国纸制品制造行业全部企业数据分析
二、2011年中国纸制品制造纸制品制造行业全部企业数据分析
三、2012年中国纸制品制造行业全部企业数据分析
第二节 2010-2012年中国纸制品制造行业不同规模企业数据分析
一、2010年中国纸制品制造行业不同规模企业数据分析
二、2011年中国纸制品制造行业不同规模企业数据分析
三、2012年中国纸制品制造行业不同规模企业数据分析
第三节 2010-2012年中国纸制品制造行业不同所有制企业数据分析
一、2010年中国纸制品制造行业不同所有制企业数据分析
二、2011年中国纸制品制造行业不同所有制企业数据分析
三、2012年中国纸制品制造行业不同所有制企业数据分析
第六章 2012年中国卫生纸行业市场动态分析
第一节 2012年世界部分国家卫生纸市场分析
一、俄罗斯卫生纸市场解析
二、南非卫生纸市场分析
三、意大利卫生纸生产商的发展商机
四、土耳其卫生纸市场发展状况
五、泰国卫生纸业出口形势探讨
第二节 2012年中国卫生纸行业分析
一、中国卫生纸的现代化进程
二、中国新投产卫生纸机项目
三、西北地区卫生纸发展概述
四、江苏省卫生纸产品合格率低
第三节 2013-2017年中国卫生纸产业发展趋势预测分析
第七章 2012年中国一次性个人卫生用品行业市场分析
第一节 2012年中国一次性个人卫生用品市场总况
一、中国一次性卫生用品市场发展现状
二、一次性卫生用品销售渠道的变化
三、一次性卫生用品行业发展走势
四、中国一次性卫生用品市场前景展望
第二节 2012年中国妇女卫生巾和护垫分析
一、全球妇女卫生用品市场状况
二、妇女卫生巾和护垫主要制造商和品牌
三、卫生巾市场消费者特征分析
四、中国卫生巾市场竞争格局
五、卫生巾市场营销策略分析
六、卫生巾企业面临的七大挑战
第三节 2012年世界成人失禁用品市场分析
一、全球成人失禁用品市场综述
二、美国成人失禁用品市场呈稳定增长态势
三、中国成人失禁用品主要制造商和品牌
第四节 2012年中国婴儿纸尿裤市场分析
一、中国婴儿纸尿裤消费水平分析
二、婴儿纸尿布市场主要制造商和品牌
三、纸尿裤质量问题及原因探讨
四、发展中国家婴儿纸尿裤市场空间广阔
五、中国婴儿纸尿裤市场前景光明
第五节 2012年中国面巾纸市场分析
一、面巾纸国内外的消费状况
二、中国面巾纸原纸生产及加工现状
三、中国面巾纸质量情况
四、中国面巾纸发展前景广阔
第八章 生活用纸行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国生活用纸行业竞争格局综述
一、2012年生活用纸行业集中度
二、2012年生活用纸行业竞争程度
三、2012年生活用纸行业竞争格局
第四节 2013-2017年中国生活用纸行业竞争分析及预测
一、2011年生活用纸市场竞争情况分析
二、2012年生活用纸市场竞争形势分析
三、2013-2017年集中度分析及预测
四、2013-2017年SWOT分析及预测
五、2013-2017年进入退出状况分析及预测
六、2013-2017年生命周期分析及预测
第九章 生活用纸行业相关纸浆市场分析
第一节 纸浆市场分析
一、纸浆市场概况分析
二、“十二五规划”对纸浆的影响
三、纸浆市场运行分析
四、纸浆发展存在的问题
五、纸浆市场前景分析
第二节 2011-2013年3月纸浆市场分析
一、2011年纸浆市场情况
二、2012年纸浆市场情况
三、2013年3月纸浆市场情况
第三节 纸浆发展策略分析
一、纸浆市场定位分析
二、纸浆相关政策解读
三、纸浆发展趋势分析
第四节 纸浆最新动态
第十章 2012年中国生活用纸产业市场竞争格局分析
第一节 2012年中国生活用纸产业竞争现状分析
一、生活用纸显性竞争力解析
二、生活用纸综合竞争力分析
三、中国市场主要生活用纸企业竞争力对比分析
四、国内外生活用纸企业中国市场酣战
第二节 2012年中国主要省市生活用纸行业格局分析
一、广东省生活用纸行业发展独领风骚
二、江苏省生活用纸行业发展形势
三、上海市生活用纸行业现状及展望
第三节 2013-2017年中国生活用纸企业提升竞争力策略分析
第十一章 2012年中国生活用纸行业品牌企业竞争力分析
第一节 维达纸业（广东）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 中山市中顺纸业制造有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 湖南恒安纸业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 上海尤妮佳有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 西安市临潼区汉兴实业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 晋江恒安家庭生活用纸有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 山东省东平中顺明兴纸业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 上海金佰利纸业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 潍坊恒联美林生活用纸有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 宁夏鑫汇集团美洁纸业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三部分 行业预测
第十二章 生活用纸行业投资机会与风险
第一节 生活用纸行业投资效益分析
一、2010-2012年生活用纸行业投资状况分析
二、2013-2017年生活用纸行业投资效益分析
三、2013-2017年生活用纸行业投资市场空间预测
四、2013-2017年生活用纸行业的投资方向
五、2013-2017年生活用纸行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响生活用纸行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响生活用纸行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响生活用纸行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响生活用纸行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国生活用纸行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国生活用纸行业发展面临的机遇分析
第三节 生活用纸行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年生活用纸行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年生活用纸行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年生活用纸行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年生活用纸同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年生活用纸行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十三章 生活用纸行业投资战略研究
第一节 生活用纸行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对生活用纸品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、生活用纸实施品牌战略的意义
三、生活用纸企业品牌的现状分析
四、生活用纸企业的品牌战略
五、生活用纸品牌战略管理的策略
第三节 生活用纸行业投资战略研究
一、2012年生活用纸行业投资战略
二、2013年生活用纸行业投资战略
三、2013-2017年生活用纸行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年3月生活用纸销量分析
图表：2013年3月生活用纸产业链分析
图表：2008-2012年中国GDP总量及增长趋势
图表：2012年中国三产业增加值结构
图表：2008-2013年3月中国CPI、PPI月度走势
图表：2008-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2008-2013年3月中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2008-2013年3月中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2008-2012年中国工业增加值增长趋势
图表：2008-2012年我国工业增加值分季度增速
图表：2008-2012年我国全社会固定投资额走势
图表：2008-2012年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2008-2012年我国财政收入支出走势
图表：2008-2013年3月人民币兑美元汇率中间价
图表：2008-2012年中国货币供应量统计表
图表：2008-2013年3月中国货币供应量月度增速走势
图表：2008-2013年3月中国外汇储备走势
图表：2008-2013年3月央行利率调整统计
图表：2008-2013年3月存款准备金率调整情况统计
图表：2008-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2008-2012年我国货物进出口总额走势
图表：2008-2012年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2008-2013年3月中国就业人数走势
图表：2008-2012年中国城镇就业人数走势
图表：2008-2012年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2008-2013年3月我国总人口数量增长趋势
图表：2013年3月人口数量及其构成
图表：2008-2012年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2008-2012年中国城镇化率走势
图表：2013-2017年我国生活用纸行业销售收入统计及预测
图表：2013-2017年我国生活用纸行业利润总额预测表
图表：2013-2017年我国生活用纸行业总资产统计及预测
图表：2013-2017年我国生活用纸行业营运效率预测
图表：2013-2017年我国生活用纸行业效益指标预测
图表：2013-2017年我国生活用纸行业资产负债率预测
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