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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年餐巾纸市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华餐巾纸行业分析专家领衔撰写，主要分析了餐巾纸行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对餐巾纸行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的餐巾纸行业数据分析，帮助客户评估餐巾纸行业投资价值。
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餐巾纸是供饭店、餐厅、家庭中在人们用餐时使用的一种清洁纸，故称餐巾纸。它由较多种花色品种，如白色、红色、黄色、，绿色等，也可印有不同图案，或进行压花。一般餐巾纸用100％的漂白棉浆或针叶木亚硫酸盐浆。目前也有采用配加部分草浆生产餐巾纸，取得较好的经济效益。餐巾纸的生产一般不施胶、不加填，但生产带色纸时应适当配加色料。餐巾纸的特性是纸质柔软，吸水性强，不掉毛掉粉，对压花餐巾纸要求应压花图案清晰，并有一定的牢固性。全副纸页平整无皱折，双层纸经压花后应有相互附合性，不易分开。由于生活水平的提高，大家外出聚餐、吃饭的次数越来越多，有些可能是为了改善一下生活，有的人可能是为了放松一下，也有人想要和朋友聚聚聊聊天，总之想餐饮这类的场所越来越受欢迎，感觉好像吃饭的时候很多事情就能变的很容易就说出来和大家一起分享，与此同时，大家对餐厅的服务要求也越来越高。我国生活用纸人均消费量仅为3.9千克，低于全球人均消费水平(4.2千克)，相比北美(25千克)、日本和西欧(15千克)、中国香港/澳门/台湾(10千克以上)有较大差距。2011年，厨房用纸和擦手纸占比仅为0.8%和2.5%，发达国家擦拭纸份额约30%，其消费量的提升有赖于进一步的消费引导。1990~2011年间，我国生活用纸消费量年复合增长率约10%，年消费增量约50万~60万吨。2012年，当其他行业增速放缓甚至出现负增长时，我国生活用纸产业的年增长率仍将超过12%，并且未来几年的增长率将保持在8%~12%。 目前全国统计在册的生活用纸生产商约1400家，其中仅500家是原纸生产和加工的综合性工厂。新增产能则呈逐年递增的发展态势，2010年新增产能41.5万吨，2011年新增57.4万吨，2012年已投产和计划投产的新增产能152.4万吨，2013年及之后已宣布项目的产能约135万吨。
展望2013年，国际环境充满复杂性和不确定性，国内经济运行处在寻求新平衡的过程中。国家在继续实施积极财政政策和稳健货币政策的同时，将注重需求政策与供给政策结合，短期政策与中长期政策结合，增强政策弹性和有效性，着力破解企业生产经营中的困难，加快结构调整步伐，培育新竞争优势，推动增长动力转换和发展方式的实质性转变，促进国民经济平稳运行，这将给造纸工业带来较好的经济运行环境。纵观2012年制浆造纸工业经济运行状况，增长阶段转换的征兆更趋明显。2013年，全球经济仍处危机后的调整期，国际环境充满复杂性和不确定性;国内原有的竞争优势、增长动力逐渐减弱，而新优势尚未形成，市场信心和预期不稳，造纸工业经济运行正处在转型和寻求新平衡的过程中。所以我们要按国家“十二五”计划提出的战略目标和任务，通过优化结构，提升改造，淘汰落后产能，增强新产品开发能力，在技术、管理、成本控制等方面练好内功，尽早实现造纸工业由数量主导型向质量、效益主导型转变，全面提升造纸行业的整体水平和竞争力，真正做到由大变强。面对如此环境背景，中国未来餐巾纸市场会呈现什么走势呢？该如何把握市场趋势做好市场定位做产业布局呢？风险规避的战略又是什么呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国商业信息中心、中国造纸业协会、中国日用化工协会、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，对国际餐巾纸市场发展状况、我国餐巾纸行业的市场状况进行了分析；对餐巾纸市场发展状况、餐巾纸行业的发展趋势与策略等方面进行了探讨。报告并根据行业的发展轨迹对餐巾纸未来的发展趋势做出审慎的判断，为投资者寻找新的投资亮点。该报告阐明了行业的投资环境，指明了投资方向，提出了投资方式，是餐巾纸生产企业、销售单位等准确了解目前中国餐巾纸行业发展动态，把握餐巾纸行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。
第一部分 行业现状
第一章 餐巾纸综合概述
第一节 餐巾纸概述
一、餐巾纸概念
二、餐巾纸特性
三、餐巾纸分类
第二节 餐巾纸行业特性分析
一、餐巾纸市场特点
二、餐巾纸行业经济特性
三、餐巾纸行业成熟度分析
第三节 餐巾纸行业产业链分析
一、餐巾纸产业链上游分析
二、餐巾纸产业下游分析
三、餐巾纸成本构成
第二章 2012年中国餐巾纸行业市场发展环境分析
第一节 2012年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2008-2012年恩格尔系数分析
五、2008-2012年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2008-2012年对外贸易进出口分析
第三节 2012年中国餐巾纸行业政策环境分析
一、与餐巾纸相关的监管机构
二、与餐巾纸相关的政策法规
三、其餐巾纸相关的法律法规
四、国外餐巾纸政策法规
第四节 2012年中国餐巾纸行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2012年中国餐巾纸行业技术环境分析
第三章 全球餐巾纸行业发展分析
第一节 全球餐巾纸行业市场发展分析
一、餐巾纸市场现状分析
二、餐巾纸全球市场规模分析
三、餐巾纸消费结构分析
四、全球餐巾纸的研发分析
五、全球餐巾纸市场未来展望
第二节 美国餐巾纸产业运行概况
一、美国餐巾纸市场现状
二、美国餐巾纸进出口分析
三、美国餐巾纸市场品牌分析
四、美国餐巾纸市场发展趋势
第三节 德国餐巾纸产业运行概况
一、德国餐巾纸市场现状
二、德国餐巾纸进出口分析
三、德国餐巾纸市场品牌分析
四、德国餐巾纸市场发展趋势
第四节 英国餐巾纸产业运行概况
一、英国餐巾纸市场现状
二、英国餐巾纸进出口分析
三、英国餐巾纸市场品牌分析
四、英国餐巾纸市场发展趋势
第五节 法国餐巾纸产业运行概况
一、法国餐巾纸市场现状
二、法国餐巾纸进出口分析
三、法国餐巾纸市场品牌分析
四、法国餐巾纸市场发展趋势
第六节 日本餐巾纸产业运行概况
一、日本餐巾纸市场现状
二、日本餐巾纸进出口分析
三、日本餐巾纸市场品牌分析
四、日本餐巾纸市场发展趋势
第七节 韩国餐巾纸产业运行概况
一、韩国餐巾纸市场现状
二、韩国餐巾纸进出口分析
三、韩国餐巾纸市场品牌分析
四、韩国餐巾纸市场发展趋势
第四章 中国餐巾纸发展现状分析
第一节 餐巾纸行业发展概况
一、中国餐巾纸行业的现状
二、中国餐巾纸行业发展的阶段
二、中国餐巾纸行业存在的问题
三、中国餐巾纸行业的发展趋势
四、餐巾纸行业的最新动态
第二节 2012年中国餐巾纸行业发展状况
一、2012年中国餐巾纸行业发展回顾
二、2012年餐巾纸行业发展特点分析
三、2012年中国餐巾纸行业市场分析
第三节 中国餐巾纸行业要素分析
一、2012年中国餐巾纸行业企业数量分析
二、2012年餐巾纸行业从业人员分析
三、2012年中国餐巾纸行业资产规模分析
四、中国餐巾纸供需分析
五、中国餐巾纸行业品牌分析
第四节 2012年中国餐巾纸行业经营分析
一、餐巾纸行业收入结构分析
二、餐巾纸行业成本费用分析
三、餐巾纸行业盈利分析
第五节 餐巾纸行业发展动态聚焦
第五章 2012年餐巾纸对外贸易形态分析
第一节 餐巾纸贸易概述分析
一、对外贸易现状
二、贸易结构分析
三、2012年对外贸易前景
第二节 2012年餐巾纸进出口分析
一、餐巾纸进口分析
二、餐巾纸市场出口分析
三、未来趋势
第三节 贸易政策分析
第四节 对外贸易最新动态分析
一、“十二五规划”对餐巾纸对外贸易影响
第六章 餐巾纸行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对餐巾纸行业的影响分析
二、“城镇化”对餐巾纸行业影响分析
三、国家对餐巾纸行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 餐巾纸行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第七章 中国餐巾纸行业消费分析
第一节 餐巾纸行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 餐巾纸市场消费需求分析
一、餐巾纸市场的消费需求变化
二、餐巾纸行业的需求情况分析
三、2012年餐巾纸品牌市场消费需求分析
第三节 餐巾纸消费市场状况分析
一、餐巾纸行业消费特点
二、餐巾纸消费者分析
三、餐巾纸消费结构分析
四、餐巾纸消费的市场变化
五、餐巾纸市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第八章 中国餐巾纸行业市场分析
第一节 中国餐巾纸行业市场综述
一、中国餐巾纸行业市场现状
二、中国餐巾纸行业市场结构分析
三、餐巾纸行业市场规模分析
四、餐巾纸行业趋势分析
五、2013-2017年餐巾纸行业的市场空间预测
第二节 2012年餐巾纸行业市场分析
一、2012年餐巾纸行业市场供给分析
二、2012年餐巾纸行业市场需求分析
三、2012年餐巾纸行业市场规模分析
四、2012年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、餐巾纸行业市场发展策略
第三节 餐巾纸行业市场动态解析
第九章 餐巾纸行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国餐巾纸行业竞争格局综述
一、2012年餐巾纸行业集中度
二、2012年餐巾纸行业竞争程度
三、2012年餐巾纸行业竞争格局
第四节 2013-2017年中国餐巾纸行业竞争分析及预测
一、2011年餐巾纸市场竞争情况分析
二、2012年餐巾纸市场竞争形势分析
三、2013-2017年集中度分析及预测
四、2013-2017年SWOT分析及预测
五、2013-2017年进入退出状况分析及预测
六、2013-2017年生命周期分析及预测
第十章 重点区域分析
第一节 华东地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区餐巾纸市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十一章 餐巾纸行业相关生活用纸市场分析
第一节 生活用纸市场分析
一、生活用纸市场概况分析
二、“十二五规划”对生活用纸的影响
三、生活用纸市场运行分析
四、生活用纸发展存在的问题
五、生活用纸市场前景分析
第二节 2011-2013年3月生活用纸市场分析
一、2011年生活用纸市场情况
二、2012年生活用纸市场情况
三、2013年3月生活用纸市场情况
第三节 生活用纸发展策略分析
一、生活用纸市场定位分析
二、生活用纸相关政策解读
三、生活用纸发展趋势分析
第四节 生活用纸最新动态
第十二章 餐巾纸行业重点企业分析
第一节 心相印
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 维达
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 清风
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 舒洁
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 洁柔
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 洁云
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 得宝
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 五月花
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 妮飘
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 泉林
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三部分 行业预测
第十三章 餐巾纸行业投资机会与风险
第一节 餐巾纸行业投资效益分析
一、2010-2012年餐巾纸行业投资状况分析
二、2013-2017年餐巾纸行业投资效益分析
三、2013-2017年餐巾纸行业投资市场空间预测
四、2013-2017年餐巾纸行业的投资方向
五、2013-2017年餐巾纸行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响餐巾纸行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响餐巾纸行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响餐巾纸行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响餐巾纸行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国餐巾纸行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国餐巾纸行业发展面临的机遇分析
第三节 餐巾纸行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年餐巾纸行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年餐巾纸行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年餐巾纸行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年餐巾纸同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年餐巾纸行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十四章 餐巾纸行业投资战略研究
第一节 餐巾纸行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对餐巾纸品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、餐巾纸实施品牌战略的意义
三、餐巾纸企业品牌的现状分析
四、餐巾纸企业的品牌战略
五、餐巾纸品牌战略管理的策略
第三节 餐巾纸行业投资战略研究
一、2012年餐巾纸行业投资战略
二、2013年餐巾纸行业投资战略
三、2013-2017年餐巾纸行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华研究结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年3月餐巾纸销量分析
图表：2013年3月餐巾纸产业链分析
图表：2008-2012年中国GDP总量及增长趋势
图表：2012年中国三产业增加值结构
图表：2008-2013年3月中国CPI、PPI月度走势
图表：2008-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2008-2013年3月中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2008-2013年3月中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2008-2012年中国工业增加值增长趋势
图表：2008-2012年我国工业增加值分季度增速
图表：2008-2012年我国全社会固定投资额走势
图表：2008-2012年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2008-2012年我国财政收入支出走势
图表：2008-2013年3月人民币兑美元汇率中间价
图表：2008-2012年中国货币供应量统计表
图表：2008-2013年3月中国货币供应量月度增速走势
图表：2008-2013年3月中国外汇储备走势
图表：2008-2013年3月央行利率调整统计
图表：2008-2013年3月存款准备金率调整情况统计
图表：2008-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2008-2012年我国货物进出口总额走势
图表：2008-2012年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2008-2013年3月中国就业人数走势
图表：2008-2012年中国城镇就业人数走势
图表：2008-2012年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2008-2013年3月我国总人口数量增长趋势
图表：2013年3月人口数量及其构成
图表：2008-2012年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2008-2012年中国城镇化率走势
图表：2013-2017年我国餐巾纸行业销售收入统计及预测
图表：2013-2017年我国餐巾纸行业利润总额预测表
图表：2013-2017年我国餐巾纸行业总资产统计及预测
图表：2013-2017年我国餐巾纸行业营运效率预测
图表：2013-2017年我国餐巾纸行业效益指标预测
图表：2013-2017年我国餐巾纸行业资产负债率预测
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