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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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2011年以来，3G用户面临爆发式增长。中国联通等运营商推出千元智能机套餐，较低的购机费和套餐费用拉低了3G用户入门门槛，使得国内3G用户渗透率节节上升，在2011年9月份上升至10%以上，而国外的经验表明，3G渗透率上升到10%以后，将迎来3G用户数的大幅增长。2013-2017年，用户增长将带动运营商业绩快速发展，做智能化管道成为趋势。用户习惯正在从此前的语音短信应用迅速转变至移动互联网应用，带动移动数据使用的大幅提升，传统的语音和短信业务被挤压，为此运营商正在加强流量精细化管控，力争成为智能化管道。运营商在度过了大规模资本支出和手机补贴的3G初期阶段之后，虽然资费下调仍是趋势，但高ARPU值的3G业务占比提高，提升了运营商整体盈利能力。运营商投资向宽带投资倾斜，无线设备投资增速回落。国内3G的大规模投资已经告一段落，现阶段通信行业投资的驱动因素将主要集中于3G网络带来的扩容需求和国家宽带政策带来的宽带建设需求。而电信增值行业的多元化发展，也给通信行业带来了新机。随着3G在中国的成熟，后续会推出更多相应的增值服务。传统的增值服务在质量上会有很大程度的提高。而随着的4G标准的推出中国通信技术又会有一段质的飞跃。中国拥有自主知识产权的技术标准。中国移动自主研发的4G标准正在与国际社会接轨。2012年4G的发展也是火热。全球已有35张LTE商用网络。这标志着一张速率更快、承载更多应用的移动大网正在全球铺开。这些无疑都给日益丰富的电信增值行业带来的发展的机遇。
未来几年将是中国增值电信业务迅猛发展的一个时期。原因是，随着3G网络建设的加快、3G业务商用的普及、智能终端推广、物联网与云计算等新技术的发展和应用，这些将会大大推动增值业务的发展。另外，增值业务市场空间很大，现在微博、即时通信、手机视频、手机导航、手机阅读、手机游戏、移动搜索、移动支付等业务在移动互联网上已经得到广泛应用，它们的潜力还很大，发展空间将会不断扩大。增值企业发展面临难得契机。在3G、智能终端的协力推动下，移动互联网业务得到快速发展。移动互联网目前已经成为信息产业中发展最快、竞争最激烈、创新最活跃的业务。移动互联网所改变的绝不仅仅是接入业务，也不仅仅是桌面互联网的简单复制，而是一种新的能力、新的思想、新的模式，并将不断催生出新的产业链形式、业务形态、商业模式。另外，物联网具有巨大的市场潜力，将为增值企业发展提供良好的发展环境。物联网将朝着规模化、协同化发展，广泛应用到经济社会等各个领域，成为经济社会绿色、智能、可持续发展的关键基础。当前，物联网用户逐步扩大，以点带面的局面逐步出现，在电网、交通、物流、智能家具的应用与试点取得进展。我们已正式迎来移动互联网的时代。在这个时代已经很难清晰地鉴定电信业和互联网业务的边境，对于传统互联网业务来说即是机遇又是挑战。随着3G互联网的推陈出新以及资费的下调，快速发展逐渐成为市场不可分割的一部分。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、国家信息中心、中国各省电信研究院、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及各省市通信管理局、产业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国移动通信运营现状、电信增值业务发展状况、全球运营形势等进行了全面的论述和分析。报告综合分析了移动通信业务、移动数据业务、短信（SMS）业务、WAP业务、彩铃业务、彩信（MMS）业务、IVR业务、3G业务、移动位置服务（LBS）、手机游戏业务、手机电视业务等众多细分业务的发展格局，对我国移动通信运营现状，及其运营前景与竞争趋势做了详尽而独到的阐述，是移动通信运营企业、电信相关企业、SP服务商、移动通信运营研究单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 国外移动运营及电信增值行业发展分析
第一节 国际移动运营及电信增值行业发展轨迹综述
一、国际移动运营及电信增值行业发展历程
二、国际移动运营及电信增值行业发展面临的问题
三、国际移动运营及电信增值行业技术发展现状及趋势
第二节 全球移动市场发展现状
一、2011年全球移动用户地区分布概况
二、2011年全球移动运营及电信增值行业发展分析
三、2012年全球移动运营及电信增值行业发展分析
第三节 部分国家移动市场发展分析
一、2011-2012年美国移动市场分析
二、2011-2012年日本移动市场分析
三、2011-2012年韩国移动市场分析
四、2011-2012年德国移动市场分析
第四节 国际运营商发展动向分析
一、2012年沃达丰发展动向
二、2012年DoCoMo发展动向
三、2012年英国电信发展动向
四、2012年德国电信发展动向
五、2012年AT&T发展动向
第二章 中国移动通信市场分析
第一节 中国移动通信市场发展分析预测
一、2011年全国通信业发展现状
二、2011年国内移动运营业发展分析
三、2012年中国通信市场发展走势预测
第二节 移动运营商的业务发展情况
一、中国移动业务发展状况
二、中国移动国际化转型
三、中国移动固定资产投资策略评估与分析
四、中国联通业务发展状况
第三节 中国移动运营商发展策略
一、运营商品牌经营探讨
二、中国移动通信市场竞争分析
三、电信运营商3G发展策略建议
四、移动运营商品牌细分策略建议
第四节 中国SP发展分析
一、2011年中国SP发展分析
二、2012年中国SP发展分析
第三章 中国移动增值业务发展分析
第一节 中外移动增值业务发展对比
一、2011年移动增值市场发展概况
二、Vodafone移动数据业务发展分析
第二节 市场环境及发展策略
一、移动增值业务概述
二、2011年增值业务市场分析
三、移动增值业务发展策略
四、移动增值业务渠道功能的转变
第三节 移动增值业务发展趋势及探讨
一、移动增值业务系统发展趋势分析
二、移动博客市场分析及盈利模式探讨
三、行业用户对移动数据业务的需求
四、移动数据新业务USSD
第四章 中国移动运营及电信增值市场消费分析
第一节 2011-2012年移动用户研究分析
一、用户特征概括
二、用户特征研究
三、用户上网行为研究
四、主流品牌用户特征研究
第二节 2011-2012年中国移动运营及电信增值市场分析
一、市场概述
二、移动运营及电信增值整体市场分析
三、市场关注度分析
四、市场发展趋势分析
五、行业发展策略
第三节 中国移动运营及电信增值市场季度分析
一、2012年我国移动运营及电信增值市场分析
二、2012年2季度我国移动运营及电信增值市场分析
三、2012年3季度我国移动运营及电信增值市场分析
四、2012年4季度我国移动运营及电信增值市场分析
第五章 中国移动运营及电信增值细分市场分析
第一节 短信彩信彩铃业务分析
一、短信业务发展概述
二、中国彩信业务发展现状
三、2011-2012年中国彩信业务发展分析
四、2011-2012年中国彩铃业务发展分析
五、2011-2012年彩信市场调查与研究
六、2011-2012年彩铃市场调查与研究
七、2011-2012年短信彩信彩铃业务发展趋势
第二节 WAP业务分析
一、WAP业务概述
二、WAP业务发展状况
三、2011年度中国WAP资源统计
四、2011-2012年中国WAP业务发展分析
五、2011-2012年WAP市场调查与研究
六、2011-2012年WAP市场规模预测
七、2011-2012年WAP业务发展趋势
第三节 IVR业务分析
一、IVR业务概述
二、国内IVR市场发展现状
三、IVR语音增值业务研究
四、2011-2012年中国IVR业务发展分析
五、2011-2012年IVR市场调查与研究
六、2011-2012年IVR市场规模预测
七、2011-2012年IVR业务发展趋势
第四节 3G业务分析
一、3G业务概述
二、3G业务发展分析
三、3G时代的增值服务市场分析
四、2011-2012年中国3G业务发展分析
五、2011-2012年3G市场调查与研究
六、2011-2012年3G市场规模预测
七、2011-2012年3G业务发展趋势
第五节 移动位置服务（LBS）分析
一、移动位置服务概述
二、移动定位业务发展概况
三、移动位置服务发展现状
四、2011-2012年中国移动位置服务业务发展分析
五、2011-2012年移动位置服务市场调查与研究
六、2011-2012年移动位置服务市场规模预测
七、2011-2012年移动位置服务业务发展趋势
第六节 手机游戏业务分析
一、手机游戏业务概述
二、手机游戏的类型
三、手机游戏产业链及收费模式
四、2011-2012年中国手机游戏业务发展分析
五、2011-2012年手机游戏市场调查与研究
六、2011-2012年手机游戏市场规模预测
七、2011-2012年手机游戏业务发展趋势
第七节 手机电视业务分析
一、手机电视业务发展概述
二、手机电视的发展现状与思考
三、手机电视前景分析
四、2011-2012年中国手机电视业务发展分析
五、2011-2012年手机电视市场调查与研究
六、2011-2012年手机电视市场规模预测
七、2011-2012年手机电视业务发展趋势
第二部分 行业竞争格局
第六章 移动运营及电信增值行业竞争格局分析
第一节 中国移动运营及电信增值行业结构分析
一、行业的省份分布概况
二、行业销售集中度分析
三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析
第二节 2011-2012年我国移动运营及电信增值竞争分析
一、2011-2012年我国移动运营及电信增值品牌竞争分析
二、2011年国内外移动运营及电信增值竞争分析
三、2011年我国移动运营及电信增值市场竞争分析
四、2011年我国移动运营及电信增值市场集中度分析
五、2012年国内主要移动运营及电信增值企业动向
六、2012年国内移动运营及电信增值拟在建项目分析
第七章 移动运营及电信增值企业竞争策略分析
第一节 移动运营及电信增值市场竞争策略分析
一、2012年移动运营及电信增值市场增长潜力分析
二、2012年移动运营及电信增值主要潜力品种分析
三、现有移动运营及电信增值产品竞争策略分析
四、潜力移动运营及电信增值品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 移动运营及电信增值企业竞争策略分析
一、金融危机对移动运营及电信增值行业竞争格局的影响
二、金融危机后移动运营及电信增值行业竞争格局的变化
三、2011-2012年我国移动运营及电信增值市场竞争趋势
四、2011-2012年移动运营及电信增值行业竞争格局展望
五、2011-2012年移动运营及电信增值行业竞争策略分析
六、2011-2012年移动运营及电信增值企业竞争策略分析
第八章 移动运营及电信增值重点企业竞争分析
第一节 企业一
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第二节 企业二
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第三节 企业三
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第四节 企业四
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第五节 企业五
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第六节 企业六
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第七节 企业七
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第八节 企业八
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第九节 企业九
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第十节 企业十
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第九章 移动运营及电信增值行业发展趋势分析
第一节 移动运营及电信增值研发趋势分析
一、移动运营及电信增值研究开发新趋势
二、移动运营及电信增值主要品种发展趋势
第二节 2012年移动运营及电信增值行业发展趋势
一、2012年全球移动运营及电信增值产业前景分析
二、2012年移动运营及电信增值行业前景预测
三、2012年无线产业发展趋势
四、2012年中国移动运营及电信增值市场增长预测
第十章 未来移动运营及电信增值行业发展预测
第一节 2011-2012年国际移动运营及电信增值市场预测
一、2011-2012年全球移动运营及电信增值行业产值预测
二、2011-2012年全球移动运营及电信增值市场需求前景
三、2011-2012年全球移动运营及电信增值市场价格预测
第二节 2011-2012年国内移动运营及电信增值市场预测
一、2011-2012年国内移动运营及电信增值行业产能预测
二、2011-2012年国内移动运营及电信增值行业产量预测
三、2011-2012年国内移动运营及电信增值市场需求前景
四、2011-2012年国内移动运营及电信增值市场价格预测
五、2011-2012年国内移动运营及电信增值行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十一章 移动运营及电信增值行业投资现状分析
第一节 2011年移动运营及电信增值行业投资情况分析
一、2011年总体投资及结构
二、2011年投资规模情况
三、2011年投资增速情况
四、2011年分行业投资分析
五、2011年分地区投资分析
六、2011年外商投资情况
第二节 2012年移动运营及电信增值行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第十二章 移动运营及电信增值行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国宏观经济运行情况
二、2011-2012年我国宏观经济形势分析
三、2011-2012年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2012年移动运营及电信增值行业政策环境
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2011-2012年社会环境对行业的影响分析
第十三章 移动运营及电信增值行业投资机会与风险
第一节 移动运营及电信增值行业投资效益分析
一、2011-2012年移动运营及电信增值行业投资状况分析
二、2011-2012年移动运营及电信增值行业投资效益分析
三、2011-2012年移动运营及电信增值行业投资趋势预测
四、2011-2012年移动运营及电信增值行业的投资方向
五、2011-2012年移动运营及电信增值行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响移动运营及电信增值行业发展的主要因素
一、2011-2012年影响移动运营及电信增值行业运行的有利因素分析
二、2011-2012年影响移动运营及电信增值行业运行的稳定因素分析
三、2011-2012年影响移动运营及电信增值行业运行的不利因素分析
四、2011-2012年我国移动运营及电信增值行业发展面临的挑战分析
五、2011-2012年我国移动运营及电信增值行业发展面临的机遇分析
第三节 移动运营及电信增值行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2012年移动运营及电信增值行业市场风险及控制策略
二、2011-2012年移动运营及电信增值行业政策风险及控制策略
三、2011-2012年移动运营及电信增值行业经营风险及控制策略
四、2011-2012年移动运营及电信增值行业技术风险及控制策略
五、2011-2012年移动运营及电信增值同业竞争风险及控制策略
六、2011-2012年移动运营及电信增值行业其他风险及控制策略
第十四章 移动运营及电信增值行业投资战略研究
第一节 移动运营及电信增值行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国移动运营及电信增值品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、移动运营及电信增值实施品牌战略的意义
三、移动运营及电信增值企业品牌的现状分析
四、我国移动运营及电信增值企业的品牌战略
五、移动运营及电信增值品牌战略管理的策略
第三节 移动运营及电信增值行业投资战略研究
一、2012年通讯产业行业投资战略
二、2012年我国移动运营及电信增值行业投资战略
三、2011-2012年移动运营及电信增值行业投资战略
四、2011-2012年细分行业投资战略
第四节 中研普华投资建议分析
图表目录
图表：2007-2012年全球移动运营及电信增值市场销量及增长情况
图表：2007-2012年中国移动运营及电信增值市场销售量及增长率
图表：2007-2012年中国移动运营及电信增值市场销售额及增长率
图表：2012年各月电信业务总量、业务收入同比增长率
图表：2005年1-12月电信业务收入构成
图表：2012年1-12月电信业务收入构成
图表：2012年各月电话用户增长情况比较
图表：2002-2011年我国电信业投资收入比
图表：2012年各区域主要指标发展情况比较
图表：2012年电信业务收入前十名的省份
图表：2012年固定电话用户总数前十名的省份
图表：2012年移动电话用户总数前十名的省份
图表：2012年电信固定资产投资前十名的省份
图表：截至2012年1月31日中国移动用户数
图表：移动增值业务渠道功能
图表：IMS的业务系统总体框架
图表：JAIN的业务系统总体框架
图表：ParlayAPI的体系框架
图表：网络中的Parlay/OSA
图表：2012年中国个人用户移动应用现状
图表：2012-2010年中国移动IM用户规模
图表：用户对移动即时通讯工具的使用比例情况
图表：2012年1-12月移动电话机产量全国统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量北京市统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量天津市统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量内蒙古区统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量辽宁省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量吉林省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量上海市统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量江苏省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量浙江省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量福建省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量江西省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量山东省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量湖北省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量广东省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量广西区统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量重庆市统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量四川省统计
图表：2012年1-12月移动电话机产量贵州省统计
图表：调查样本的性别分布
图表：调查样本的年龄分布
图表：调查样本的受教育程度分布
图表：调查样本的职业分布
图表：调查样本的收入分布
图表：消费者接受的服务内容分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户性别分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户年龄分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户所在区域分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户城乡分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户婚姻状况分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户个人月收入分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户家庭月收入分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户受教育程度分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户所在行业分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户所在单位人员规模分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户所在单位年产值规模分布
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——音乐
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——电影
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——电视
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——游戏
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——阅读
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——艺术
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——体育
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——购物
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——旅游出行
图表：2012年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——线路信息
【关键词Tag】移动运营及电信增值行业研究报告 移动运营及电信增值行业市场调研 移动运营及电信增值行业市场投资分析
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