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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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我国网游10年发展，已经实现大跨步的发展，2012年我国网游对外出口达4亿美金。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。自2009年以后，中国的客户端网络游戏市场结束了连续多年的高速增长，市场规模的高速增长态势急剧变化，至2012年年增长率降到10%以下，且在2012年度，行业内几家大型厂商营收出现了负增长。一方面面临网页游戏，手机游戏对客户端游戏的分流；另一方面，又因为游戏核心玩法及形式的老化，创新性不足， 以及用户需求的变化。多种因素共同促使其增长速度开始放缓，10%以下的市场增长率处于基本停滞的状态。
而在网页游戏方面，市场增长速度结束了50%以上的年增长率，有放缓的趋势，因在产品层面的生命周期问题，对于渠道过度依赖等原因，使得市场的发展速度放缓。随着中国智能手机渗透率的不断提高，移动互联网的普及，在2012年移动游戏迎来了一个快速发展的阶段，预计在2013年，随着智能手机在中国市场的渗透率超过50%，这一市场将赢来了一个爆发期。在用户方面，其增长速度下滑的情况更加明显，中国市场人口红利期的结束是一个方面，人们生活及上网娱乐方式更加丰富是另一个重要原因。预计2013年中国客户端游戏市场用户规模为2.31亿，环比增长14.93%。用户层面的变化对于中国客户端网络游戏市场的规模长远来看产生深远的影响。中国网页游戏市场的用户规模预计达到0.87亿，增长16%。网页游戏用户规模增速放缓将更加明显。在移动游戏方面，预计2013年的用户规模为2.8亿，增长30.21%。预计2013年，中国网络游戏市场的整体规模将达到685亿人民币，较2012年增长23%。中国客户端游戏市场规模将达到441.06亿 元人民币，年增长10%。2013年，中国网页游戏市场规模将达到110.2亿元人民币，较2012年增长39.8%，市场的增长速度在逐步放缓。在移动游戏方面，预计其2013年的市场规模将达到96.41亿元，较上一年度增长54.9%；2014年将达141.5亿，2015年市场规模将超200亿。未来三年，移动游戏市场规模将保持50%左右的高速增长。
我国网游高速发展的同时，游戏人才奇缺。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国玩家数量持续增长。增长带来的客观游戏市场，而与这个市场背道而驰的是，我国游戏人才的匮乏。据统计，我国游戏动漫人才却30万之多。加快人才培养以成为游戏业发展的一个挑战。不过，在商业力量的作用下，中国的游戏产业，正悄悄改变着这些现状。国内顶尖游戏开发者相对缺乏。游戏公司里上层管理者都是20几岁的青年，而下层员工都是更年轻的。我国游戏开发者的人才积累还需要若干年的时间才能得以完成。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、新闻出版总署、中国互联网协会、中国行业研究网、各网络游戏门户网站等公布和提供的大量资料，对我国的网络游戏行业进行了全面的分析。报告总结了全球和国内网络游戏产业发展现状，对我国网络游戏市场情况、用户情况、竞争情况、发展前景、投资情况等进行了分析。报告还对网络游戏产业未来发展趋势及发展策略进行了研判，是网络游戏企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 全球网络游戏行业发展状况
第一节 世界网络游戏发展历程
一、第一代网络游戏（1969年至1977年）
二、第二代网络游戏（1978年至1995年）
三、第三代网络游戏（1996年至2006年）
四、第四代网络游戏（2006年开始）
第二节 全球网络游戏市场发展分析
第三节 韩国网络游戏市场发展分析
一、韩国网游产业发展状况
二、韩国网游在中国的发展
三、韩国网络游戏中国化道路的挫折
四、2011年韩国网络游戏出口情况
第四节 其他国家网和地区络游戏发展分析
一、日本网络游戏发展分析
二、欧洲网络游戏市场分析
三、美国网络游戏动态
第二章 我国网络游戏行业发展状况
第一节 我国网络游戏发展历程
一、中国网络游戏发展史
二、中国网游的八个里程碑
三、近十年来我国网络游戏的发展分析
第二节 我国网络游戏产业发展分析
一、中国网络游戏产业发展现状
二、2011年我国网络游戏大盘点
三、我国主要游戏企业发展状况
四、我国传统文明对网络游戏影响
第三节 中国网络游戏研发分析
一、中国网络游戏研发现状及进展
二、我国网络游戏研发的问题
三、国内网络游戏研发机遇及建议
第四节 我国网络游戏市场发展分析
一、中国网络游戏销售现状
二、2011年我国网络游戏市场规模情况
三、2011年2季度我国网络游戏市场规模情况
四、2011年3季度中国网络游戏市场规模情况
五、2011年主流厂商新增网络游戏情况
六、2012年主流厂商新增网络游戏情况
七、2011年中国网络游戏市场发展问题
八、我国网络游戏外挂问题分析
第五节 我国网络游戏国际化发展分析
一、中国网络游戏国际化发展历程
二、中国网游国际发展现状
三、我国网络游戏产业国外市场发展走势
第三章 金融危机对网络游戏行业影响
第一节 金融危机对网络游戏行业影响
一、2011年金融风暴对网络游戏融资影响
二、2011年金融风暴对我国网络游戏影响
三、金融风暴对风险投资影响分析
四、金融风暴对网络游戏上市公司影响分析
第二节 网络游戏行业应对金融危机策略
一、网络游戏发展策略
二、金融风暴中网络游戏企业生存策略
三、网络游戏企业应对金融风暴策略
第四章 网络游戏用户分析
第一节 我国网络用户状况
一、中国核心网络游戏用户的属性特征
二、网络游戏用户协议监管的法律探讨
三、2011年我国网络游戏用户规模情况
四、浅谈网络游戏如何满足用户需求
五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度
六、2011年国内手机网络游戏用户情况
第二节 网络游戏用户费用收取分析
一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析
二、网络游戏用户付费潜力分析
三、网络游戏用户付费方式探讨
第三节 网络游戏消费者特点分析
一、网络游戏用户的羊群效应
二、我国网游玩家“三高”趋势
三、游戏设计与人类的基本欲望
四、网游玩家肯玩付费网游人数
第四节 2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户的差异分析
一、2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异
二、2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异
三、2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异
四、2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异
五、2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异
第五章 手机网络游戏产业分析
第一节 我国手机市场发展分析
一、2011年我国移动电话产量统计
二、2011年全球手机市场发展分析
三、2011年手机市场用户消费分析
四、2011年中国手机生产销售分析
五、2011年手机市场品牌调查分析
第二节 中国手机网游市场分析
一、手机游戏市场驱动力分析
二、中国手机网游发展现状
三、手机网游发展的价值
四、2012年手机网络游戏发展形势
五、2011年手机网络游戏市场分析
六、影响玩家进入手机网游主要因素
第三节 手机网游存在的问题分析
一、游戏内容问题
二、游戏终端问题
三、网络质量问题
四、上网费用问题
五、游戏用户体验问题
六、手机游戏暗流问题
第四节 手机网游与PC网游的对比分析
一、用户对比分析
二、开发设计对比
三、营运和渠道建设对比
第二部分 行业竞争格局
第六章 网络游戏产业竞争分析
第一节 中国网游市场竞争现状
一、我国网游业竞争现状
二、2011年网游企业市场占有率比较
三、我国网游行业竞争问题
四、2011年国产网游市场竞争分析
五、2011-2012年中国回合制网游市场竞争分析
第二节 中国网游竞争力分析
一、中国网游产业竞争优势
二、未来十年网游业核心竞争力分析
三、中国网络游戏市场竞争力情况
第三节 中国网游并购竞争分析
一、网游并购竞争历史
二、中国网络游戏业并购现状
三、网络游戏行业并购竞争走势
第七章 网络游戏企业竞争策略分析
第一节 网络游戏市场竞争策略分析
一、2012年网络游戏市场增长潜力分析
二、2012年网络游戏主要潜力品种分析
三、现有网络游戏产品竞争策略分析
四、潜力网络游戏品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 网络游戏企业竞争策略分析
一、金融危机对网络游戏行业竞争格局的影响
二、金融危机后网络游戏行业竞争格局的变化
三、2011-2012年我国网络游戏市场竞争趋势
四、2011-2012年网络游戏行业竞争格局展望
五、2011-2012年网络游戏行业竞争策略分析
六、2011-2012年网络游戏企业竞争策略分析
第八章 网络游戏重点企业竞争分析
第一节 盛大
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第二节 网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第三节 第九城市
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第四节 金山
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第五节 巨人网络
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第六节 网龙
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第七节 完美时空
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第八节 腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第九节 久游网
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2011-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第九章 网络游戏行业发展趋势分析
第一节 网游发展前景与机遇
一、我国网络游戏行业发展前景分析
二、经济危机下网络游戏发展机遇分析
三、网络游戏人才机遇分析
第二节 手机网游发展前景与趋势
一、手机网络游戏发展机遇与前景分析
二、手机网游产业链发展趋势
三、2012年手机网游的新机遇
四、未来手机网游市场发展趋势
五、2011-2012年手机网游发展趋势
第三节 网游产业发展趋势分析
一、未来中国网络游戏产业发展趋势
二、2012年中国网络游戏产业新趋势
三、未来5年网络游戏业发展重要方向
四、中国网络游戏研发费用发展趋势
五、网络游戏场所向家庭转移的趋势分析
六、网游竞技化发展趋势分析
第四节 2012年中国网游产业发展趋势调查分析
一、2012年网游产业发展趋势调查概述
二、2012年网游产业运营模式发展趋势调查
三、2012年网游产业并购整合趋势调查
四、2012年网游产业人才竞争趋势调查
五、2012年网游产业内置广告趋势调查
六、2012年网游产业国际化发展趋势调查
第十章 未来网络游戏行业发展预测
第一节 2011-2012年国际网络游戏市场预测
一、2011-2012年全球网络游戏行业收入预测
二、2011-2012年全球网络游戏市场需求前景
三、2011-2012年全球网络游戏市场投资预测
第二节 2011-2012年国内网络游戏市场预测
一、2011-2012年国内网络游戏行业收入预测
二、2011-2012年国内网络游戏市场需求前景
三、2011-2012年国内网络游戏市场投资预测
四、2011-2012年国内网络游戏行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十一章 网络游戏行业投资现状分析
第一节 2011年网络游戏行业投资情况分析
一、2011年总体投资及结构
二、2011年投资规模情况
三、2011年投资增速情况
四、2011年分行业投资分析
五、2011年分地区投资分析
六、2011年外商投资情况
第二节 2012年网络游戏行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第十二章 网络游戏行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国宏观经济运行情况
二、2011-2012年我国宏观经济形势分析
三、2011-2012年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2012年网络游戏行业政策环境
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2011-2012年社会环境对行业的影响分析
第十三章 网络游戏行业投资机会与风险
第一节 网络游戏行业投资效益分析
一、2011-2012年网络游戏行业投资状况分析
二、2011-2012年网络游戏行业投资效益分析
三、2011-2012年网络游戏行业投资趋势预测
四、2011-2012年网络游戏行业的投资方向
五、2011-2012年网络游戏行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响网络游戏行业发展的主要因素
一、2011-2012年影响网络游戏行业运行的有利因素分析
二、2011-2012年影响网络游戏行业运行的稳定因素分析
三、2011-2012年影响网络游戏行业运行的不利因素分析
四、2011-2012年我国网络游戏行业发展面临的挑战分析
五、2011-2012年我国网络游戏行业发展面临的机遇分析
第三节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2012年网络游戏行业市场风险及控制策略
二、2011-2012年网络游戏行业政策风险及控制策略
三、2011-2012年网络游戏行业经营风险及控制策略
四、2011-2012年网络游戏行业技术风险及控制策略
五、2011-2012年网络游戏同业竞争风险及控制策略
六、2011-2012年网络游戏行业其他风险及控制策略
第十四章 网络游戏行业投资战略研究
第一节 网络游戏行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国网络游戏品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、网络游戏实施品牌战略的意义
三、网络游戏企业品牌的现状分析
四、我国网络游戏企业的品牌战略
五、网络游戏品牌战略管理的策略
第三节 网络游戏行业投资战略研究
一、2012年互联网行业行业投资战略
二、2012年网络游戏行业投资战略
三、2011-2012年网络游戏行业投资战略
四、2011-2012年细分行业投资战略
第四节 中研普华投资建议分析
图表目录
图表：2006-2012年全球网络游戏市场规模
图表：2012年全球网络游戏市场份额地区比重
图表：2003-2011年欧洲网络游戏市场规模
图表：2003-2011年全球网络游戏市场规模
图表：2011年网络游戏运营商收入市场份额
图表：2011年中国网络游戏运营商市场规模对比
图表：2006-2011年中国网络游戏市场规模走势
图表：2011年中国网络游戏市场主要厂商市场份额
图表：休闲网游玩家购买游戏内道具的方式
图表：2011年网络游戏用户个人收入情况
图表：2011年不同月收入网络游戏用户平均每月游戏消费金额
图表：2011年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度
图表：2012年网游玩家预期在网游增加的花费
图表：2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户的职业差异
图表：2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户的收入差异
图表：2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户受教育程度差异
图表：2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异
图表：2011年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异
图表：2011年1-12月移动电话产量全国统计
图表：2011年1-12月移动电话产量吉林省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量江苏省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量福建省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量广东省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量重庆市统计
图表：2011年1-12月移动电话产量北京市统计
图表：2011年1-12月移动电话产量浙江省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量江西省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量湖北省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量广西区统计
图表：2011年1-12月移动电话产量四川省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量天津市统计
图表：2011年1-12月移动电话产量辽宁省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量上海市统计
图表：2011年1-12月移动电话产量山东省统计
图表：2011年1-12月移动电话产量贵州省统计
图表：2000-2011年全球手机市场销售规模及增长速度
图表；2011年全球市场主要品牌结构
图表：2011年最受用户关注的前十款手机排行榜
图表：2011年最受关注产品排行榜
图表：对排行榜前五款产品喜爱的用户调查
图表：用户对前五款产品的喜爱度对比
图表：对排行榜前五款产品的用户购买情况调查
图表：手机市场用户想买与已购用户比值
图表：2005-2011年手机产量及增长率
图表：2005-2011年中国手机产量及增长率
图表：2005-2011年中国手机内销量及增长率
图表：2005-2011年中国手机外销量及增长率
图表：2011年中国手机市场销售情况 190
图表：2011年中国市场最受用户关注的15大手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受用户关注的15大手机品牌排行榜
图表：2011年与2011年最受用户关注的十大手机品牌排名对比
图表：2011年Q1-Q4诺基亚关注比例走势
图表：2011年Q1-Q4五大手机品牌关注比例走势
图表：2011年中国市场最受关注的十大国产手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的十大智能手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的多媒体手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的十大CDMA手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的十大3G手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的十大平民手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的十大GPS手机品牌排行榜
图表：2011年中国市场最受关注的十大双卡手机品牌排行榜
图表：手机网游发展阶段
图表：中国手机网游市场最具投资价值企业前10位
图表：中国手机网游企业投资价值指标详解
图表：2003-2011年中国网络游戏市场规模及增长率
图表：2005-2011年中国手机游戏市场规模及增长率
图表：手机游戏市场与网络游戏市场差异分析
图表：手机网游产业链
图表：手机网游发展周期
图表：手机网游的一些推动因素
图表：2011年中国网络游戏运营商市场规模柱型图
图表：2011年中国网络游戏运营商市场规模份额圆型图
图表：网游企业境外上市一览
图表：2011年底网络游戏运营商现金储备一览
【关键词Tag】网络游戏行业研究报告 网络游戏行业市场调研 网络游戏行业市场投资分析
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