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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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近年来，近视已经成为严重影响现代人，尤其是学生群体和职场一族生活和工作的常见慢性病之一，且该现象有日益加剧的趋势。从人数上统计，我国近视人口约占到总人口的33%，数量已超过4亿。目前，该数量仍在以每年20%的速度递增，每年新增近视患者3000万。以学生为主体的青少年近视群体，具有明显的代表性。根据卫生部与教育部进行的一份联合调查，早在2000年，我国小学生、初中的近视率就已分别达到34.17%和54.96%，高中生和大学生近视率更是高达80.36%和87.67%。我国学生群体的近视发病率也从1998年的世界第四位，上升到2002年的世界第二位。另外，2001-2007年全国教育事业发展统计公报表明，我国在校学生占人口的比重稳定在18%左右，在此人群中，患有近视的人数占到85%，而这其中，30%是假性近视。以此推算，单在学生群体中，假性近视患者就超过6500万。鉴于近视的危害性，以及发病的普及性，必须对假性近视进行积极预防和治疗，防止其无限制地发展。从市场角度看，青少年预防、缓解和治疗假性近视、缓解视疲劳的需求也日趋走高。据不完全统计，2009年我国青少年近视用药市场规模已经达到29.5亿元，而2012年，其市场规模有望达到34.1亿元。青少年假性近视治疗用药市场前景广阔。
眼科是一个在医学中自然形成的独立体系，临床治疗药物具有一定的特征，在剂型方面，基础性药物由滴眼液和眼膏剂构成，有统计数据表明：截至目前，我国研究开发获得生产批文的眼科药物共有150多个品种，以主营渠道进入医院市场的药物已近90多个，占据了80%以上；SFDA颁发的生产批文已有1400多个，这些产品已成为眼科市场的中流砥柱。随着社会的发展，眼科用药市场中抗感染、抗干眼症、抗青光眼、抗白内障四大类药物已逐渐主导了这一市场。眼科药物在20世纪70年代还作为企业的附属小产品，自国内外市场接轨后，随着竞争的加剧和产业结构的细化，眼科用药已形成一个独特的体系，眼科药物生产厂已独树一帜，形成了一个专业化的产业集团，从2010版《临床用药须知（化学药和生物制品卷）》收载品种增补目录中发现，眼科用药新增品种最多，已有65个药物。近年来，中药类眼保健药水发展较快，珍珠明目滴眼液、四味珍层冰硼滴眼液（珍视明滴眼液）、双黄连滴眼剂、熊胆眼药水、熊胆黄芩滴眼液、麝珠明目滴眼液、珍珠八宝眼药等已是市场上的主要品种，在OTC类滴眼液市场占据了较大的份额。在中药类滴眼液中，销量最大的品牌首推珍珠明目滴眼液和珍视明滴眼液，其年销售额始终保持在一定水平。在市场巨大潜力的推动下，中药类滴眼液在今后将有广阔的市场前景。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、中国医药保健品进出口商会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。报告立足于滴眼液行业的发展环境，从滴眼液行业的发展现状、区域市场发展、进出口贸易情况、几大细分市场的现状与发展趋势、行业主要竞争格局以及滴眼液未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示滴眼液市场现状，揭示滴眼液的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 滴眼液行业发展概述
第一节 滴眼液的概念
一、滴眼液的定义
二、滴眼液的特点
三、滴眼液的分类
第二节 滴眼液行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 滴眼液市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 我国滴眼液行业发展分析
第一节 国内滴眼液行业发展现状
一、我国滴眼液行业消费状况
二、我国滴眼液行业生产状况
三、我国滴眼液行业面临问题
四、我国滴眼液行业产品结构
五、中国滴眼液行业技术发展
第二节 中国滴眼液市场供需状况
一、2012年中国滴眼液行业供给能力
二、2012年中国滴眼液市场供给分析
三、2012年中国滴眼液市场需求分析
四、2012年中国滴眼液产品价格分析
第三节 我国滴眼液市场分析
一、2011年上半年滴眼液市场分析
二、2011年下半年滴眼液市场分析
三、2012年上半年滴眼液市场分析
四、2012年滴眼液市场的走向分析
第三章 滴眼液产业经济运行分析
第一节 2011-2012年中国滴眼液产业工业总产值分析
一、2011-2012年中国滴眼液产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2011-2012年中国滴眼液产业市场销售收入分析
一、2011-2012年中国滴眼液产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2011-2012年中国滴眼液产业产品成本费用分析
一、2011-2012年中国滴眼液产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2011-2012年中国滴眼液产业利润总额分析
一、2011-2012年中国滴眼液产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第四章 我国滴眼液产业进出口分析
第一节 我国滴眼液产品进口分析
一、2011年进口总量分析
二、2011年进口结构分析
三、2011年进口区域分析
第二节 我国滴眼液产品出口分析
一、2011年出口总量分析
二、2011年出口结构分析
三、2011年出口区域分析
第三节 我国滴眼液产品进出口预测
一、2012年上半年进口分析
二、2012年上半年出口分析
三、2012年滴眼液进口预测
四、2012年滴眼液出口预测
第五章 中国滴眼液行业消费市场分析
第一节 中国滴眼液消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2011-2012年消费者收入水平
三、2012年消费者信心指数分析
第二节 滴眼液行业目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 滴眼液市场消费需求分析
一、滴眼液市场的消费需求变化
二、滴眼液行业的需求情况分析
三、2012年滴眼液品牌市场消费需求分析
第四节 滴眼液消费市场状况分析
一、滴眼液行业消费特点
二、滴眼液消费者分析
三、滴眼液消费结构分析
四、滴眼液消费的市场变化
五、滴眼液市场的消费方向
第二部分 行业竞争格局
第六章 滴眼液行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 滴眼液行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2011-2012年滴眼液行业竞争格局分析
一、2011年滴眼液行业竞争分析
二、2011年中外滴眼液产品竞争分析
三、2011-2012年国内外滴眼液竞争分析
四、2011-2012年我国滴眼液市场竞争分析
五、2011-2012年我国滴眼液市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要滴眼液企业动向
第七章 滴眼液企业竞争策略分析
第一节 滴眼液市场竞争策略分析
一、2012年滴眼液市场增长潜力分析
二、2012年滴眼液主要潜力品种分析
三、现有滴眼液产品竞争策略分析
四、潜力滴眼液品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 滴眼液企业竞争策略分析
一、金融危机对滴眼液行业竞争格局的影响
二、金融危机后滴眼液行业竞争格局的变化
三、2013-2017年我国滴眼液市场竞争趋势
四、2013-2017年滴眼液行业竞争格局展望
五、2013-2017年滴眼液行业竞争策略分析
六、2013-2017年滴眼液企业竞争策略分析
七、中研普华策略分析研究
第八章 主要滴眼液品牌竞争分析
第一节 博士伦
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 乐敦
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 润洁
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 闪亮
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 珍珠明目
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 珍视明
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 天山视清
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 复方熊胆
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 近视乐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 润舒
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三部分 行业前景预测
第九章 滴眼液行业发展趋势分析
第一节 2013年发展环境展望
一、2013年宏观经济形势展望
二、2013年政策走势及其影响
三、2013年国际行业走势展望
第二节 2013年滴眼液行业发展趋势分析
一、2013年技术发展趋势分析
二、2013年产品发展趋势分析
三、2013年行业竞争格局展望
第三节 2013-2017年中国滴眼液市场趋势分析
一、2011-2012年滴眼液市场趋势总结
二、2013-2017年滴眼液发展趋势分析
三、2013-2017年滴眼液市场发展空间
四、2013-2017年滴眼液产业政策趋向
五、2013-2017年滴眼液技术革新趋势
六、2013-2017年滴眼液价格走势分析
第十章 未来滴眼液行业发展预测
第一节 未来滴眼液需求与消费预测
一、2013-2017年滴眼液产品消费预测
二、2013-2017年滴眼液市场规模预测
三、2013-2017年滴眼液行业总产值预测
四、2013-2017年滴眼液行业销售收入预测
五、2013-2017年滴眼液行业总资产预测
第二节 2013-2017年中国滴眼液行业供需预测
一、2011-2012年中国滴眼液供给预测
二、2013-2017年中国滴眼液产量预测
三、2013-2017年中国滴眼液需求预测
四、2013-2017年中国滴眼液供需平衡预测
五、2013-2017年中国滴眼液产品价格预测
六、2013-2017年主要滴眼液产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十一章 滴眼液行业投资现状分析
第一节 2012年滴眼液行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年上半年滴眼液行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资及结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
六、2013年上半年外商投资情况
第十二章 滴眼液行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2012年滴眼液行业政策环境
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响
第十三章 滴眼液行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2012年相关产业活力系数比较
二、2010-2011行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2012年相关产业投资收益率比较
二、2010-2011行业投资收益率分析
第三节 滴眼液行业投资效益分析
一、2011-2012年滴眼液行业投资状况分析
二、2013-2017年滴眼液行业投资效益分析
三、2013-2017年滴眼液行业投资趋势预测
四、2013-2017年滴眼液行业的投资方向
五、2013-2017年滴眼液行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响滴眼液行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响滴眼液行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响滴眼液行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响滴眼液行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国滴眼液行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国滴眼液行业发展面临的机遇分析
第五节 滴眼液行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年滴眼液行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年滴眼液行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年滴眼液行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年滴眼液行业技术风险及控制策略
五、2013-2017年滴眼液同业竞争风险及控制策略
六、2013-2017年滴眼液行业其他风险及控制策略
七、中研普华风险控制分析
第十四章 滴眼液行业投资战略研究
第一节 滴眼液行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国滴眼液品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、滴眼液实施品牌战略的意义
三、滴眼液企业品牌的现状分析
四、我国滴眼液企业的品牌战略
五、滴眼液品牌战略管理的策略
第三节 滴眼液行业投资战略研究
一、2012年医药行业投资战略研究
二、2012年滴眼液行业投资战略研究
三、2013-2017年滴眼液行业投资形势
四、2013-2017年滴眼液行业投资战略
五、中研普华战略分析
图表目录
图表：滴眼液产业链分析
图表：国际滴眼液市场规模
图表：国际滴眼液生命周期
图表：2011-2012年中国滴眼液行业市场规模
图表：2011-2012年全球滴眼液产业市场规模
图表：2011-2012年滴眼液重要数据指标比较
图表：2011-2012年中国滴眼液行业销售情况分析
图表：2011-2012年中国滴眼液行业利润情况分析
图表：2011-2012年中国滴眼液行业资产情况分析
图表：2011-2012年中国滴眼液竞争力分析
图表：2013-2017年中国滴眼液产能预测
图表：2013-2017年中国滴眼液消费量预测
图表：2013-2017年中国滴眼液市场前景预测
图表：2013-2017年中国滴眼液市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国滴眼液发展前景预测
图表：2011年1-12月滴眼液进口数据
图表：2011年1季度滴眼液进口数据
图表：2011年1月滴眼液进口数据
图表：2011年2月滴眼液进口数据
图表：2011年3月滴眼液进口数据
图表：2011年2季度滴眼液进口数据
图表：2011年4月滴眼液进口数据
图表：2011年5月滴眼液进口数据
图表：2011年6月滴眼液进口数据
图表：2011年3季度滴眼液进口数据
图表：2011年7月滴眼液进口数据
图表：2011年8月滴眼液进口数据
图表：2011年9月滴眼液进口数据
图表：2011年4季度滴眼液进口数据
图表：2011年10月滴眼液进口数据
图表：2011年11月滴眼液进口数据
图表：2011年12月滴眼液进口数据
图表：2011年1-12月滴眼液出口数据
图表：2011年1季度滴眼液出口数据
图表：2011年1月滴眼液出口数据
图表：2011年2月滴眼液出口数据
图表：2011年3月滴眼液出口数据
图表：2011年2季度滴眼液出口数据
图表：2011年4月滴眼液出口数据
图表：2011年5月滴眼液出口数据
图表：2011年6月滴眼液出口数据
图表：2011年3季度滴眼液出口数据
图表：2011年7月滴眼液出口数据
图表：2011年8月滴眼液出口数据
图表：2011年9月滴眼液出口数据
图表：2011年4季度滴眼液出口数据
图表：2011年10月滴眼液出口数据
图表：2011年11月滴眼液出口数据
图表：2011年12月滴眼液出口数据
图表：2012年1-6月滴眼液进口数据
图表：2012年1季度滴眼液进口数据
图表：2012年1月滴眼液进口数据
图表：2012年2月滴眼液进口数据
图表：2012年3月滴眼液进口数据
图表：2012年2季度滴眼液进口数据
图表：2012年4月滴眼液进口数据
图表：2012年5月滴眼液进口数据
图表：2012年6月滴眼液进口数据
图表：2012年1-6月滴眼液出口数据
图表：2012年1季度滴眼液出口数据
图表：2012年1月滴眼液出口数据
图表：2012年2月滴眼液出口数据
图表：2012年3月滴眼液出口数据
图表：2012年2季度滴眼液出口数据
图表：2012年4月滴眼液出口数据
图表：2012年5月滴眼液出口数据
图表：2012年6月滴眼液出口数据
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