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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年家居服行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华家居服行业分析专家领衔撰写，主要分析了家居服行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对家居服行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的家居服行业数据分析，帮助客户评估家居服行业投资价值。
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家居服起源于20世纪80年代的欧美市场，中国家居服的市场是改革开放以后，在90年代初期，生活水平得到提高，中国南方一些为欧美加工家居服的企业开始开发国内市场开始的，家居服在中国可以说是一个新兴的事物，它属于内衣行业的一种产品，中国是目前全世界家居睡衣、内衣行业增长最快的国家，过去几年里每年平均以两位数的速度增长，未来5年内，中国的家居睡衣、内衣市场将有5000亿人民币的销售额.家居服有着广阔的市场空间。家居服是把家的温馨、家的概念与服装合二为一，真正体现家居服饰的品味。随着家居服生产企业的蓬勃发展，很多生产厂家不断挖掘家概念和家的文化与家居服的结合，不断传播时尚家居的理念，让很多消费者开始注重回家的感觉，注重营造一种家居文化和爱的氛围。让很多消费者觉得购买时尚而又符合自己个人魅力的家居服是非常值得的，是追求高质量生活的体现。据调查，40岁以上的人，大多认为花钱买家居服是一种浪费，而20-40岁的人，大多接受家居服，认为在家里也要穿得漂亮一些，穿着运动休闲家居服工作，很宽松；穿着运动休闲家居服去散步，很惬意；穿着运动休闲家居服去运动，很时尚。
作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战，在夹缝中求生。现在的家居服行业，不是处于‘分蛋糕’阶段，而是处于‘做大做好蛋糕’的阶段，家居服真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业，如康妮雅、贝婷娜等，纷纷不约而同地把目光盯上了家居服。短短十几年，全国专业及兼业生产家居服的企业数量超过了千家，并形成了初步的“企业集群”。目前中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为了服装行业中增长最快的品种。中国的家居服还处于一个起步的阶段，到目前为止，家居服市场潜力的发挥还不到10%，还有着很大的市场空间可以挖掘。就产品属性而言，家居服是一类很特殊产品，不仅舒适，而且是高品质生活的象征。因此，预计不出3年，家居服将成为一种风尚，并为大多数消费者接受。家居服受众面宽，覆盖面广，不分男女老幼、春夏秋冬，都存在着消费需求。在未来5年内将有75-80%的消费者会选择家居服。家居服在未来五至十年必将是一个高速发展的市场，它已成为中国服装行业中的朝阳行业，成为最具有发展潜力的产业。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国服装协会、中国纺织工业协会、纺织协会家居服委员会、中国直销行业协会、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商业信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国家居服行业的行业发展现状、市场前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地分析，对今后我国家居服产业的发展做出了精确的预测。同时，本报告也对家居服产业的特点，家居服产业的投资环境进行了分析。报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较分析，为家居服生产企业和经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 家居服行业发展概述
第一节 家居服定义及分类
一、家居服的定义
二、家居服的种类
三、家居服的特性
第二节 家居服行业的界定
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 家居服行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球家居服市场发展分析
第一节 2014年全球家居服市场分析
一、2013年全球家居服市场回顾
二、2014年全球家居服市场环境
三、2014年全球家居服产销分析
四、2014年全球家居服流行趋势
第二节 2014年全球家居服市场分析
一、2014年全球家居服需求分析
二、2014年欧美家居服需求分析
三、2014年全球家居服产销分析
四、2014年中外家居服市场对比
第三节 主要国家地区家居服市场分析
一、2013-2014年美国家居服市场分析
二、2013-2014年欧洲家居服市场分析
三、2013-2014年日本家居服市场分析
四、2013-2014年韩国家居服市场分析
五、2013-2014年其他国家家居服市场
第三章 我国家居服行业发展现状
第一节 我国家居服行业发展现状
一、我国家居服行业发展现状
二、我国家居服市场特点分析
三、我国家居服设计现状分析
第二节 全国家居服市场分析
一、2013年全国家居服市场规模分析
二、2014年全国家居服市场变化趋势
第三节 家居服市场需求分析
一、2014年家居服市场销量分析
二、2015年家居服市场销量预测
第四节 家居服市场价格分析
一、家居服市场价格影响因素
二、2013年家居服市场价格走势
三、2014年家居服市场价格走势
第五节 2013-2014年家居服行业发展分析
一、2013-2014年家居服业产销存运行分析
二、2013-2014年家居服行业利润情况分析
三、2013-2014年家居服行业发展周期分析
四、2015-2020年家居服行业发展机遇分析
五、2015-2020年家居服行业利润增速预测
第六节 对中国家居服市场的分析及思考
一、家居服市场特点
二、家居服市场分析
三、家居服市场变化的方向
四、中国家居服产业发展的新思路
五、对中国家居服产业发展的思考
第四章 家居服行业经济运行分析
第一节 2013-2014年家居服产量分析
一、2013年家居服产量分析
二、2014年家居服产量分析
第二节 2013-2014年家居服行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2013年家居服行业主要经济指标分析
三、2014年家居服行业主要经济指标分析
第三节 2013-2014年我国家居服行业绩效分析
一、2013-2014年行业产销情况
二、2013-2014年行业规模情况
三、2013-2014年行业盈利能力
四、2013-2014年行业经营发展能力
五、2013-2014年行业偿债能力分析
第五章 我国家居服行业进出口分析
第一节 我国家居服进口分析
一、2013年进口总量分析
二、2013年进口结构分析
三、2013年进口区域分析
第二节 我国家居服出口分析
一、2013年出口总量分析
二、2013年出口结构分析
三、2013年出口区域分析
第三节 我国家居服进出口预测
一、2014年进口分析
二、2014年出口分析
三、2015年家居服进口预测
四、2015年家居服出口预测
第六章 中国家居服行业消费市场分析
第一节 中国家居服消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2013-2014年消费者收入水平
三、2014年消费者信心指数分析
第二节 家居服消费市场状况分析
一、家居服行业消费特点
二、家居服消费者分析
三、家居服消费结构分析
四、家居服消费的市场变化
五、家居服市场的消费方向
第三节 家居服市场消费需求分析
一、家居服市场的消费需求变化
二、家居服行业的需求分析
三、2014年家居服品牌市场消费需求分析
第七章 家居服区域市场发展分析
第一节 华北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2015-2020年行业发展趋势分析
第二部分 行业竞争格局
第八章 家居服行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国家居服行业竞争格局综述
一、2014年家居服行业集中度
二、2014年家居服行业竞争程度
三、2014年家居服企业与品牌数量
四、2014年家居服行业竞争格局分析
第四节 2013-2014年家居服行业竞争格局分析
一、2013-2014年国内外家居服竞争分析
二、2013-2014年我国家居服市场竞争分析
三、2013-2014年我国家居服市场集中度分析
四、2015-2020年国内主要家居服企业动向
五、2014年国内家居服拟在建项目分析
第九章 家居服企业竞争策略分析
第一节 家居服市场竞争策略分析
一、2014年家居服市场增长潜力分析
二、2014年家居服主要潜力品种分析
三、现有家居服产品竞争策略分析
四、潜力家居服品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 家居服企业竞争策略分析
一、欧债危机对家居服行业竞争格局的影响
二、欧债危机后家居服行业竞争格局的变化
三、2015-2020年我国家居服市场竞争趋势
四、2015-2020年家居服行业竞争格局展望
五、2015-2020年家居服行业竞争策略分析
六、2015-2020年家居服企业竞争策略分析
第十章 家居服行业模式及策略分析
第一节 中国家居服的销售渠道构成
一、家居服分销传统渠道方式
二、家居服销售渠道新方式
三、中国服装销售渠道存在问题
第二节 家居服研发模式及营销分析
一、家居服研发模式分析
二、中国家居服文化新营销分析
三、家居服直销模式变革分析
第三节 家居服品牌运作策略分析
一、家居服品牌运作风险分析
二、家居服品牌运作机会分析
三、家居服品牌畅通的传播策略和宣传渠道
第四节 家居服行业直销策略分析
一、家居服行业直销现状分析
二、家居服网络直销情况分析
三、家居服行业直销趋势分析
四、家居服行业直销策略分析
第十一章 家居服重点品牌企业竞争分析
第一节 康妮雅
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第二节 凯迪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第三节 达尔丽
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第四节 汝斯芬
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第五节 睦隆世家
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第六节 贝婷娜
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第七节 娅茜
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第八节 倩蒂
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第九节 安之伴
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2015-2020年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 家居服行业发展趋势分析
第一节 我国家居服行业前景与机遇分析
一、我国家居服行业发展前景
二、我国家居服发展机遇分析
三、2014年家居服的发展机遇分析
四、欧债危机对家居服行业的影响分析
第二节 2015-2020年中国家居服市场趋势分析
一、2013-2014年家居服市场趋势总结
二、2015-2020年家居服发展趋势分析
三、2015-2020年家居服市场发展空间
四、2015-2020年家居服产业政策趋向
五、2015-2020年家居服技术革新趋势
六、2015-2020年家居服价格走势分析
七、2015-2020年国际环境对行业的影响
第十三章 未来家居服行业发展预测
第一节 未来家居服需求与消费预测
一、2015-2020年家居服产品消费预测
二、2015-2020年家居服市场规模预测
三、2015-2020年家居服行业总产值预测
四、2015-2020年家居服行业销售收入预测
五、2015-2020年家居服行业总资产预测
第二节 2015-2020年中国家居服行业供需预测
一、2015-2020年中国家居服供给预测
二、2015-2020年中国家居服产量预测
三、2015-2020年中国家居服需求预测
四、2015-2020年中国家居服供需平衡预测
五、2015-2020年中国家居服产品价格预测
六、2015-2020年主要家居服产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 家居服行业投资现状分析
第一节 2013年家居服行业投资情况分析
一、2013年总体投资及结构
二、2013年投资规模情况
三、2013年投资增速情况
四、2013年分行业投资分析
五、2013年分地区投资分析
六、2013年外商投资情况
第二节 2014年家居服行业投资情况分析
一、2014年总体投资及结构
二、2014年投资规模情况
三、2014年投资增速情况
四、2014年分行业投资分析
五、2014年分地区投资分析
六、2014年外商投资情况
第十五章 家居服行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2013-2014年我国宏观经济运行情况
二、2015-2020年我国宏观经济形势分析
三、2015-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2014年家居服行业政策环境分析
二、2014年国内宏观政策对其影响
三、2014年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内家居服技术现状
二、2014年家居服技术发展分析
三、2015-2020年家居服技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2014年社会环境发展分析
三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析
第五节 纺织行业振兴规划
一、纺织行业振兴规划概述
二、纺织行业振兴规划细则
三、纺织行业振兴规划主要任务
四、纺织行业振兴规划主要工程
五、纺织行业振兴规划主要措施
六、纺织行业振兴规划的意义与作用
七、纺织行业振兴规划对家居服行业的影响
第十六章 家居服行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2014年相关产业活力系数比较
二、2013-2014年行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2014年相关产业投资收益率比较
二、2013-2014年行业投资收益率分析
第三节 家居服行业投资效益分析
一、2013-2014年家居服行业投资状况分析
二、2015-2020年家居服行业投资效益分析
三、2015-2020年家居服行业投资趋势预测
四、2015-2020年家居服行业的投资方向
五、2015-2020年家居服行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响家居服行业发展的主要因素
一、2015-2020年影响家居服行业运行的有利因素分析
二、2015-2020年影响家居服行业运行的稳定因素分析
三、2015-2020年影响家居服行业运行的不利因素分析
四、2015-2020年我国家居服行业发展面临的挑战分析
五、2015-2020年我国家居服行业发展面临的机遇分析
第五节 家居服行业投资风险及控制策略分析
一、2015-2020年家居服行业市场风险及控制策略
二、2015-2020年家居服行业政策风险及控制策略
三、2015-2020年家居服行业经营风险及控制策略
四、2015-2020年家居服行业技术风险及控制策略
五、2015-2020年家居服行业同业竞争风险及控制策略
六、2015-2020年家居服行业其他风险及控制策略
第十七章 家居服行业投资战略研究
第一节 家居服行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国家居服品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、家居服实施品牌战略的意义
三、家居服企业品牌的现状分析
四、我国家居服企业的品牌战略
五、家居服品牌战略管理的策略
第三节 家居服企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第四节 家居服行业投资战略研究
一、2014年服装行业投资战略
二、2014年家居服行业投资战略
三、2015-2020年家居服行业投资战略
四、2015-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：家居服产业链分析
图表：国际家居服市场规模
图表：国际家居服生命周期
图表：2003-2014年中国家居服行业市场规模
图表：2002-2014年全球家居服产业市场规模
图表：2010-2014年家居服重要数据指标比较
图表：2003-2014年中国家居服行业销售情况分析
图表：2003-2014年中国家居服行业利润情况分析
图表：2003-2014年中国家居服行业资产情况分析
图表：2011-2014年家居服产品进口数量比较
图表：2011-2014年家居服进口金额趋势比较
图表：2011-2014年家居服进口数量趋势比较
图表：2011-2014年家居服出口金额趋势比较
图表：2011-2014年家居服出口数量趋势比较
图表：2014年我国前十位出口家居服数量省市地区
图表：2014年我国前十位出口家居服金额省市地区
图表：2011-2014年中国家居服发展能力分析
图表：2011-2014年中国家居服竞争力分析
图表：2015-2020年中国家居服产能预测
图表：2015-2020年中国家居服消费量预测
图表：2015-2020年中国家居服市场前景预测
图表：2015-2020年中国家居服市场价格走势预测
图表：2015-2020年中国家居服发展前景预测
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
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