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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国智能手机游戏行业市场全景调研与竞争格局研究报告》由中研普华智能手机游戏行业分析专家领衔撰写，主要分析了智能手机游戏行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对智能手机游戏行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的智能手机游戏行业数据分析，帮助客户评估智能手机游戏行业投资价值。
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2013年中国游戏市场用户数量达4.9亿人，销售收入831.7亿元。据统计，2013年中国游戏整体用户规模同比增长20.6%，全国游戏市场销售收入与去年相比，大幅增长38%。其中客户端游戏仍是市场主力，占市场总额的64.5%，网页游戏销售收入127.7亿元，移动游戏、社交游戏和单机游戏收 入分别为112.4亿元、54.1亿元和0.89亿元。
随着手机等移动终端性能的提高，手机用户对手机游戏的质量要求提高，手机游戏呈现“3D 化、社交化、跨平台化”的发展趋势，手机游戏与互联网游戏的界限将逐渐模糊，游戏产品不仅能够同时在手机和PC 上运行，而且能够实现更为精美的画质。目前，跨平台游戏就是顺应这种趋势的代表性游戏产品。 跨平台游戏实现了跨平台无缝互联，使得游戏用户可以使用统一账 号，在不同平台及终端随时、随地游戏。对于手机游戏开发商来说，跨平台游戏既可以维持和巩固其现有的游戏用户，又可以开拓互联网游戏客户，客户群体基本涵 盖了整个游戏市场，随着手机游戏与传统互联网游戏进一步融合，手机游戏将具有更广阔的市场空间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国软件行业协会游戏软件分会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国智能手机游戏行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国智能手机游戏行业发展状况和特点，以及中国智能手机游戏行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球智能手机游戏行业发展态势作了详细分析，并对智能手机游戏行业进行了趋向研判，是智能手机游戏生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前智能手机游戏行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 智能手机游戏行业发展综述
第一节 智能手机游戏行业定义及特征
一、行业定义
二、行业产品分类
三、行业特征分析
第二节 智能手机游戏行业产业链分析
一、智能手机游戏产业链结构
二、智能手机游戏产业链组成
1、游戏开发商
2、游戏运营商
3、游戏销售商
4、游戏用户
第三节 智能手机游戏行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
第二章 中国智能手机游戏行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、行业宏观经济环境
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、行业发展规划
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术发展趋势分析
第三章 国际智能手机游戏行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球智能手机游戏市场总体情况分析
一、全球智能手机游戏市场结构
二、全球智能手机游戏行业发展分析
三、全球智能手机游戏行业竞争格局
第二节 美国智能手机游戏行业发展经验借鉴
一、美国智能手机游戏行业发展历程分析
二、美国智能手机游戏行业市场现状分析
三、美国智能手机游戏行业发展趋势预测
四、美国智能手机游戏行业对中国的启示
第三节 韩国智能手机游戏行业发展经验借鉴
一、韩国智能手机游戏行业发展历程分析
二、韩国智能手机游戏行业市场现状分析
三、韩国智能手机游戏行业发展趋势预测
四、韩国智能手机游戏行业对中国的启示
第二部分 市场深度调研
第四章 中国智能手机游戏行业发展及前景分析
第一节 中国桌面游戏行业发展状况分析
一、桌面游戏行业发展阶段
二、桌面游戏行业市场规模
1、桌面游戏行业营收规模
2、桌面游戏行业用户规模
三、桌面游戏到手游生态结构的变化
第二节 中国智能手机游戏行业发展现状分析
一、智能手机游戏市场规模分析
1、智能手机游戏企业数量
2、智能手机游戏推出数量
3、智能手机游戏用户数量
4、智能手机游戏收入规模
二、智能手机游戏细分市场分析
1、智能手机单机游戏市场
2、智能手机网络游戏市场
三、智能手机游戏用户行为分析
1、智能手机游戏用户基本属性
2、智能手机游戏用户参与手游情况
3、智能手机单机游戏用户行为
4、智能手机网络游戏用户行为
四、智能手机游戏生命周期分析
1、智能手机游戏产品的开发周期分析
2、智能手机游戏产品的使用周期分析
第五章 智能手机游戏商业模式的构建分析
第一节 中国智能手机游戏市场定位分析
一、智能手机游戏客户细分
1、单机与网络游戏玩家细分
2、男性与女性玩家细分
3、高端与大众玩家细分
二、智能手机游戏市场定位
1、按手机游戏类别定位
2、按玩家性别定位
3、按消费水平定位分析
三、智能手机游戏市场定位案例
1、单机与网络案例
2、男性与女性案例
3、高端与大众案例
第二节 中国智能手机游戏典型价值主张分析
一、快乐减压
1、价值主张介绍
2、价值主张分析
3、价值主张案例
二、情感释放
1、价值主张介绍
2、价值主张分析
3、价值主张案例
三、益智怡情
1、价值主张介绍
2、价值主张分析
3、价值主张案例
四、颠覆体验
1、价值主张介绍
2、价值主张分析
3、价值主张案例
第三节 中国智能手机游戏渠道通路分析
一、商业模式中渠道通路的含义
1、价值传递通路
2、产品销售渠道
二、智能手机游戏典型的宣传策略
1、官网宣传
2、软文宣传
3、活动宣传
三、智能手机游戏典型的渠道策略
1、手机厂商预装
2、应用商场下载
3、第三方商店下载
四、典型渠道通路案例分析
第四节 中国智能手机游戏客户关系分析
一、游戏官网互动
1、互动关系介绍
2、互动方式分析
3、典型案例分析
二、游戏论坛互动
1、互动关系介绍
2、互动方式分析
3、典型案例分析
第五节 中国智能手机游戏的收入来源分析
一、游戏下载收入
1、收入来源介绍
2、收入方式分析
3、典型案例分析
二、游戏增值收入
1、收入来源介绍
2、收入方式分析
3、典型案例分析
三、内置广告收入
1、收入来源介绍
2、收入方式分析
3、典型案例分析
四、周边产品收入
1、收入来源介绍
2、收入方式分析
3、典型案例分析
第六节 中国智能手机游戏核心资源分析
一、手游研发技术
1、手游研发技术需求
2、手游研发技术现状
3、手游研发技术趋势
二、手游研发人才
1、研发人才决定游戏品质
2、手游开发人才炙手可热
三、手游研发资金
1、手游研发资金来源分析
2、手游研发资金规模分布
四、核心资源典型案例分析
第七节 中国智能手机游戏重要合作伙伴分析
一、手机运营商
1、中国移动
2、中国联通
3、中国电信
二、应用商店
1、APP Store
2、安卓应用商店
三、游戏平台
1、腾讯手游平台
2、91助手游戏平台
3、360手机助手平台
4、九游平台
四、游戏网站和论坛
1、手游网
2、口袋巴士
3、当乐网
4、中国手游网
5、威锋网
五、重要合作伙伴典型案例分析
第八节 中国智能手机游戏成本结构分析
一、研发手游成本
二、手游宣传成本
三、手游推广成本
第六章 中国智能手机游戏商业模式创新分析
第一节 智能手机游戏运营模式分析
一、智能手机游戏运营模式概述
二、智能手机游戏联运模式分析
1、手机游戏联合运营方式及案例
2、手机游戏联合运营存在问题
3、联合运营模式的突破
三、智能手机游戏独代模式分析
1、手机游戏独代介绍及案例
2、手机游戏独代经营效益
3、手机游戏独代运营趋势
四、智能手机游戏自产自营模式分析
1、自产自营优势与风险
2、自产自营条件与要求
3、自产自营现状与厂商
4、自产自营未来趋势
第二节 智能手机游戏盈利模式分析
一、智能手机游戏盈利模式变革
1、下载收费
2、购买游戏时间（点卡）
3、套餐收费
4、游戏内付费
5、道具收费
6、内置广告
7、周边产品
二、智能手机游戏支付模式发展
1、电信运营商短信计费
2、充值卡类支付
3、第三方支付
4、银联支付
三、智能手机游戏盈利模式存在的问题
1、盈利模式单一
2、同质化竞争激烈
3、风险投资乏力
四、智能手机游戏盈利模式创新
1、模式创新势在必行
2、多种模式相互结合
3、增强产业链的延伸
五、智能手机游戏盈利前景
1、免费模式市场稳定
2、内置广告有待开发
3、社区化经营前景看好
第三节 智能手机游戏营销模式分析
一、手机游戏厂商渠道争夺
二、手机游戏主要营销手段
1、媒体广告
2、垂直媒体
3、微博营销
4、微信营销
5、营销活动
6、交叉推广
三、手机游戏营销主要问题
四、手机游戏行业营销建议
1、充分重视上线前的预热和炒作
2、选择有实力的游戏广告联盟
3、争取知名媒介的联运渠道合作
4、游戏活动炒作，人推人模式
5、保持手游更新频率
第三部分 竞争格局分析
第七章 智能手机游戏市场竞争格局及集中度分析
第一节 智能手机游戏行业国际竞争格局分析
一、国际智能手机游戏市场发展状况
二、国际智能手机游戏市场竞争格局
三、国际智能手机游戏市场发展趋势分析
四、国际智能手机游戏重点企业竞争力分析
第二节 智能手机游戏行业国内竞争格局分析
一、国内智能手机游戏行业市场规模分析
二、国内智能手机游戏行业竞争格局分析
三、国内智能手机游戏行业竞争力分析
第三节 智能手机游戏行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第八章 智能手机游戏商业模式典型成功案例解析
第一节 品牌多元化模式——《愤怒的小鸟》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第二节 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
5、资源配置
三、商业模式点评
第三节 游戏亲民性模式——《找你妹》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第四节 整合PC端用户资源模式——《百万亚瑟王》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第五节 轻游戏重营销模式——《疯狂猜图》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第六节 微信渠道推广模式——《打飞机》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第七节 微博增加用户粘性模式——《保卫萝卜》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第八节 “烧钱”营销推广模式——《捕鱼达人》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第九节 注重本土商业合作伙伴模式——《水果忍者》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第十节 “温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》
一、游戏介绍
二、商业模式解构
1、价值主张
2、客户定位
3、渠道通路
4、盈利模式
三、商业模式点评
第四部分 发展前景展望
第九章 2015-2020年智能手机游戏行业前景及趋势预测
第一节 2015-2020年智能手机游戏市场发展前景
一、智能手机游戏市场发展潜力
二、智能手机游戏市场发展前景展望
三、智能手机游戏细分行业发展前景分析
第二节 2015-2020年智能手机游戏市场发展趋势预测
一、智能手机游戏行业发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、智能手机游戏行业市场规模预测
1、智能手机游戏行业市场容量预测
2、智能手机游戏行业销售收入预测
三、智能手机游戏行业细分市场发展趋势预测
第十章 2015-2020年智能手机游戏行业投资机会与风险防范
第一节 中国智能手机游戏行业投资特性分析
一、智能手机游戏行业进入壁垒分析
二、智能手机游戏行业盈利模式分析
三、智能手机游戏行业盈利因素分析
第二节 中国智能手机游戏行业投资情况分析
一、智能手机游戏行业总体投资及结构
二、智能手机游戏行业投资规模情况
三、智能手机游戏行业投资项目分析
第三节 中国智能手机游戏行业投资风险
一、智能手机游戏行业供求风险
二、智能手机游戏行业关联产业风险
三、智能手机游戏行业产品结构风险
四、智能手机游戏行业技术风险
第四节 智能手机游戏行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、智能手机游戏行业投资机遇
图表目录
图表：智能手机游戏行业生命周期
图表：智能手机游戏行业产业链结构
图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业盈利能力分析
图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业运营能力分析
图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业偿债能力分析
图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业发展能力分析
图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业经营效益分析
图表：2012-2014年不同规模企业利润总额分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业从业人员分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业销售收入分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业资产总额分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同规模企业数量分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业利润总额分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业从业人员分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业销售收入分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业资产总额分布
图表：2012-2014年智能手机游戏行业不同性质企业数量分布
图表：2012-2014年全球智能手机游戏行业市场规模
图表：2012-2014年中国智能手机游戏行业市场规模
图表：2012-2014年智能手机游戏行业重要数据指标比较
图表：2012-2014年中国智能手机游戏市场占全球份额比较
图表：2012-2014年智能手机游戏行业工业总产值
图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售收入
图表：2012-2014年智能手机游戏行业利润总额
图表：2012-2014年智能手机游戏行业资产总计
图表：2012-2014年智能手机游戏行业负债总计
图表：2012-2014年智能手机游戏行业竞争力分析
图表：2012-2014年智能手机游戏市场价格走势
图表：2012-2014年智能手机游戏行业主营业务收入
图表：2012-2014年智能手机游戏行业主营业务成本
图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售费用分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业管理费用分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业财务费用分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售毛利率分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业销售利润率分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业成本费用利润率分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业总资产利润率分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业产能分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业产量分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业需求分析
图表：2012-2014年智能手机游戏行业集中度
图表：2015-2020年智能手机游戏行业市场规模预测
图表：2015-2020年智能手机游戏行业销售收入预测
图表：2015-2020年智能手机游戏行业产量预测
图表：2015-2020年智能手机游戏行业竞争格局预测
【关键词Tag】智能手机游戏行业研究报告 智能手机游戏行业研究分析报告 智能手机游戏行业市场研究分析咨询报告
本报告分享地址：http://www.chinairn.com/report/20141224/15414841.html
中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
温馨提示
1.购买报告时请认准
商标，公司从未通过第三方代理，请与本站联系购买。
2.中研普华欢迎广大客户上门洽谈与合作。大批量采购报告可享受会员优惠，详情来电咨询。
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可行性研究、商业计划书：0755-25420806 25426596 市场调研、营销策划：0755-23895276 23895976 兼并重组研究：0755-23895466 23895846
IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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