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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国数码产品行业动态分析及投资潜力研究报告》由中研普华数码产品行业分析专家领衔撰写，主要分析了数码产品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对数码产品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的数码产品行业数据分析，帮助客户评估数码产品行业投资价值。
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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
数码产品行业研究报告主要分析了数码产品行业的市场规模、数码产品市场供需求状况、数码产品市场竞争状况和数码产品主要企业经营情况、数码产品市场主要企业的市场占有率，同时对数码产品行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。数码产品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及数码产品专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国数码产品行业作了详尽深入的分析，为数码产品产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一章 数码产品行业相关概述 9
第一节 数码产品行业相关概述 9
一、产品概述 9
二、产品分类 9
三、产业分布 11
第二节 数码产品行业经营模式分析 11
一、生产模式分析 11
二、采购模式分析 12
三、销售模式分析 12
第二章 2014年数码产品行业发展环境分析 14
第一节 2014年中国经济发展环境分析 14
一、中国gdp增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19
第二节 中国数码产品行业政策环境分析 20
一、行业监管管理体制 20
二、行业相关政策分析 21
三、上下游产业政策影响 23
四、进出口政策影响分析 25
第三章 2013-2014年中国数码细分产品市场分析 28
第一节 平板电脑市场分析 28
一、平板电脑生产情况 28
二、平板电脑需求情况 28
三、平板电脑市场格局 29
第二节 数码相机市场分析 31
一、数码相机生产情况 31
二、数码相机需求情况 31
三、数码相机市场格局 32
（一）品牌关注格局 32
（二）产品关注格局 34
（三）产品价格分析 39
第三节 数码---机市场分析 41
一、数码---机生产情况 41
二、数码---机市场格局 41
（一）品牌关注格局 42
（二）产品关注格局 43
（三）产品价格格局 45
第四节 电子书市场分析 46
一、电子书市场发展情况 46
二、电子书产量规模统计 47
三、电子书市场格局 48
（一）品牌关注格局 48
（二）产品关注格局 49
（三）产品价格分析 52
第五节 gps导航市场分析 53
一、gps市场品牌竞争 53
二、导航设备规模分析 54
第六节 mp3/mp4市场分析 55
第四章 中国数码产品行业产业链分析 57
第一节 数码产品行业产业链概述 57
第二节 数码产品上游产业发展状况分析 57
一、显示器市场分析 57
二、触摸屏市场分析 58
三、传感器市场分析 58
四、锂电池市场分析 59
第三节 数码产品下游应用需求市场分析 60
一、中国人口总量分析 60
二、中国人口结构分析 60
三、家庭数码产品拥有量 62
四、国民阅读调查研究 62
第四节 数码产品用户属性调查分析 65
一、数码行业用户基本属性 65
二、数码产品使用及购买情况 72
第五章 2009-2014年中国数码产品进出口数据分析 75
第一节 2009-2014年数码产品进口情况分析 75
一、进口数量情况分析 75
二、进口金额变化分析 75
三、进口来源地区分析 76
四、进口价格变动分析 79
第二节 2009-2014年数码产品出口情况分析 79
一、出口数量情况情况 79
二、出口金额变化分析 80
三、出口国家流向分析 80
四、出口价格变动分析 84
第六章 数码产品生产厂商竞争力分析 85
第一节 索尼公司 85
一、企业概述 85
二、企业数码产品分析 85
三、企业经营状况分析 86
四、企业在华投资情况 86
第二节 佳能株式会社 87
一、企业概述 87
二、企业经营情况分析 87
三、企业数码产品分析 88
四、企业营销网络分析 89
五、企业在华投资分析 89
第三节 日本松下株式会社 91
一、企业概述 91
二、企业数码产品分析 91
三、企业经营状况分析 92
四、企业品牌发展分析 93
五、企业在华投资分析 94
第四节 三星集团 95
一、企业概述 95
二、企业数码产品分析 95
三、企业经营状况分析 95
四、企业发展情况分析 96
五、企业在华投资分析 96
第五节 奥林巴斯 97
一、企业概述 97
二、企业数码产品分析 97
三、企业经营情况分析 98
四、企业在华投资分析 99
第六节 尼康公司 100
一、企业概述 100
二、企业发展历程分析 100
三、企业数码产品分析 101
四、企业经营情况分析 102
五、企业在华投资分析 102
第七节 东芝公司 103
一、企业概述 103
二、企业数码产品分析 103
三、企业经营状况分析 104
四、企业在华投资分析 105
第八节 汉王科技股份有限公司 106
一、企业基本情况 106
二、企业数码产品分析 107
三、企业经营情况分析 107
四、企业swot分析 108
五、企业发展动态分析 109
第九节 诺亚舟教育控股有限公司 109
一、企业概述 109
二、企业数码产品分析 110
三、企业经营情况分析 112
四、企业发展情况分析 112
第十节 北京纽曼理想数码科技有限公司 113
一、企业概述 113
二、企业数码产品分析 114
三、企业经营情况分析 114
四、企业盈利能力分析 115
五、企业竞争力分析 116
第七章 2015-2020年中国数码产品行业发展趋势与前景分析 117
第一节 2015-2020年中国数码产品行业投资前景 117
一、数码产品市场发展前景 117
二、数码产品发展趋势分析 118
三、数码相机市场需求趋势 119
四、数码相机企业转型趋势 121
第二节 2015-2020年中国数码产品供需预测分析 122
一、中国数码产品产量预测 122
二、中国数码产品需求预测 123
第三节 2015-2020年中国数码产品行业投资风险 125
一、产业政策分析 125
二、原材料风险分析 125
三、市场竞争风险 125
四、技术风险分析 126
第四节 2015-2020年数码产品行业投资策略及建议 126
第八章 数码产品企业投资战略与客户策略分析 128
第一节 数码产品企业发展战略规划背景意义 128
一、企业转型升级的需要 128
二、企业强做大做的需要 128
三、企业可持续发展需要 128
第二节 数码产品企业战略规划制定依据 129
一、国家产业政策 129
二、行业发展规律 129
三、企业资源与能力 129
四、可预期的战略定位 129
第三节 数码产品企业战略规划策略分析 130
一、战略综合规划 130
二、技术开发战略 130
三、区域战略规划 131
四、产业战略规划 131
五、营销品牌战略 131
六、竞争战略规划 133
第四节 数码产品企业重点客户战略实施 134
一、重点客户战略的必要性 134
二、重点客户的鉴别与确定 136
三、重点客户的开发与培育 137
四、重点客户市场营销策略 141
图表目录
图表1 数码产品的主要分类 10
图表2 数码产品的主要部件 10
图表3 数码产品品牌格局 11
图表4 数码产品行业生产模式示意图 12
图表5 数码产品行业销售模式流程示意图 13
图表6 2014年国内生产总值构成及增长速度统计 14
图表7 2009-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 15
图表8 2014年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 16
图表9 2014年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 16
图表10 2009-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 17
图表11 2009-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 18
图表12 2009-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 19
图表13 2009-2014年农村居民人均纯收入及增长趋势图 19
图表14 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表15 2010-2014年中国厂商平板电脑出货量 28
图表16 2010-2014年中国市场平板电脑销量 29
图表17 中国市场平板电脑厂商分类 29
图表18 中国市场tablet品牌情况 30
图表19 2009-2014年中国数码相机产量统计 31
图表20 2009-2014年中国数码相机销量变化趋势图 32
图表21 2014年中国数码相机市场品牌关注比例分布 33
图表22 2014年中国数码相机市场品牌关注比例对比 34
图表23 2014年中国数码相机市场产品关注排名 35
图表24 2014年中国数码相机重点关注产品及主要参数 36
图表25 2014年中国数码相机市场不同价格段产品关注比例对比 37
图表26 2014年中国数码相机市场不同机身特性关注与数量比例分布 38
图表27 2014年中国数码相机市场不同机身特性单品关注率 38
图表28 中国数码照相机价格变化趋势图 39
图表29 2014年中国数码相机市场平均价格对比 40
图表30 2014年中国数码相机市场降价产品数量占比分布 40
图表31 2009-2014年中国数码摄相机产量统计 41
图表32 2014年中国数码---机市场品牌关注比例分布 42
图表33 2014年中国数码摄相机市场品牌关注比例对比 43
图表34 2014年中国数码摄相机市场产品关注排名 44
图表35 2014年中国数码摄相机重点关注产品及主要参数 44
图表36 2014年中国数码摄相机市场不同价格段产品关注比例对比 45
图表37 2014年中国数码摄相机市场本土品牌不同价格段关注情况 46
图表38 手机网民应用目前以娱乐为主 47
图表39 2009-2014年中国电子书产量情况统计 47
图表40 2014年中国电子书市场品牌关注比例分布 48
图表41 2014年中国电子书市场品牌关注比例对比 49
图表42 2014年中国电子书市场产品关注排名 50
图表43 2014年中国电子书重点关注产品及主要参数 50
图表44 2014年中国电子书市场不同屏幕尺寸产品关注比例 51
图表45 2014年中国电子书市场不同存储容量产品关注比例 52
图表46 2014年中国电子书市场不同价格段产品关注比例 52
图表47 2014年中国gps市场品牌比例分布 53
图表48 2011-2014中国车载gps出货量变化趋势图 54
图表49 2014年中国前装车载gps出货量变化趋势图 54
图表50 2014年中国后装车载gps出货量变化趋势图 55
图表51 2009-2014年中国mp3/mp4产量情况统计 56
图表52 2009-2014年中国显示器产量情况 58
图表53 2009-2014年中国触摸屏产业规模统计 58
图表54 2009-2014年中国锂离子电池产量情况统计 59
图表55 2006-2014年中国人口数量及增长率变化趋势图 60
图表56 2014年中国人口数量及其构成情况统计 61
图表57 2013年末中国各年龄段人口比重 61
图表58 中国城镇居民家庭平均每百户年底主要数码产品拥有量统计 62
图表59 2014年国民各类阅读方式的阅读率 63
图表60 2014年国民各类数字阅读方式的接触率 64
图表61 2014年国民阅读方式偏好比例 65
图表62 2014年参与调查数码产品用户性别分布 66
图表63 2014年参与调查数码产品用户年龄分布 66
图表64 2014年参与调查数码产品用户区域分布排行 67
图表65 2014年参与调查数码产品用户学生占比 67
图表66 2014年参与调查数码产品用户所在行业分布 68
图表67 2014年参与调查数码产品用户学历分布 69
图表68 2014年参与调查数码产品用户收入来源 69
图表69 2014年参与调查数码产品用户可支配收入分布 70
图表70 2014年参与调查数码产品学生用户月消费金额分布 71
图表71 2014年参与调查数码产品非学生用户月消费金额分布 71
图表72 2014年参与调查数码产品用户产品拥有率 72
图表73 2014年参与调查数码产品用户产品使用频率 73
图表74 2014年参与调查数码产品用户信息获取方式分布 74
图表75 2014年参与调查数码产品用户产品购买渠道分布 74
图表76 2009-2014年中国主要数码产品进口量统计 75
图表77 2009-2014年中国主要数码产品进口金额统计 75
图表78 2014年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备进口来源地 76
图表79 2014年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备进口来源地 76
图表80 2014年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备进口来源地结构 77
图表81 2014年电视---机、数字照相机及视频摄录一体机进口来源地 77
图表82 2014年电视---机、数字照相机及视频摄录一体机进口来源地 78
图表83 2014年电视---机、数字照相机及视频摄录一体机进口来源地结构 79
图表84 2009-2014年中国主要数码产品进口均价统计 79
图表85 2009-2014年中国主要数码产品出口量统计 80
图表86 2009-2014年中国主要数码产品出口金额统计 80
图表87 2014年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备出口地 80
图表88 2014年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备出口地 81
图表89 2014年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备出口地结构 82
图表90 2014年电视---机、数字照相机及视频摄录一体机出口地 82
图表91 2014年电视---机、数字照相机及视频摄录一体机出口地 83
图表92 2014年电视---机、数字照相机及视频摄录一体机出口地结构 83
图表93 2009-2014年中国主要数码产品出口均价统计 84
图表94 日本索尼集团数码产品分析 85
图表95 2009-2014财年日本索尼集团主要经济指标统计 86
图表96 佳能（中国）有限公司发展阶段图示 87
图表97 佳能（中国）有限公司发展规模 88
图表98 2014年佳能株式会社营业收入与利润统计 88
图表99 2010-2014年佳能株式会社营业收入统计 88
图表100 佳能（中国）有限公司营销网络分布 89
图表101 佳能（中国）有限公司分公司分布 90
图表102 panasonic集团数码产品系列分析 91
图表103 2009-2014财年panasonic集团收入与利润统计 92
图表104 2011-2014财年panasonic集团营业收入分部门情况表 92
图表105 2009-2014财年日本松下公司营业收入分地区情况表 92
图表106 2009-2014财年韩国三星电子公司收入与利润统计 95
图表107 2009-2014财年奥林巴斯收入与利润情况 98
图表108 2009-2014财年奥林巴斯营业收入变化趋势图 99
图表109 尼康数码产品情况 101
图表110 2009-2014财年尼康收入与利润情况 102
图表111 2009-2014财年尼康营业收入分地区情况 102
图表112 东芝集团在华营销网络分布 104
图表113 2009-2014财年日本东芝公司收入与利润统计 104
图表114 2010-2014财年日本东芝公司营业收入分产品情况表 105
图表115 2010-2014财年日本东芝公司营业收入分地区情况表 105
图表116 汉王科技股份有限公司数码产品系列 107
图表117 2011-2014年汉王科技股份有限公司分产品情况表 108
图表118 2014年汉王科技股份有限公司分地区情况表 108
图表119 汉王科技股份有限公司swot分析 108
图表120 2014财年诺亚舟收入与利润情况统计 112
图表121 2011-2014财年诺亚舟营业收入情况 112
图表122 纽曼平板电脑应用情况 114
图表123 北京纽曼理想数码科技有限公司资产及负债统计 115
图表124 北京纽曼理想数码科技有限公司收入及利润统计 115
图表125 北京纽曼理想数码科技有限公司盈利能力统计 115
图表126 北京纽曼理想数码科技有限公司swot分析 116
图表127 2015-2020年中国数码相机产量预测趋势图 122
图表128 2015-2020年中国数码---机产量预测趋势图 123
图表129 2015-2020年中国数码相机销量预测趋势图 124
图表130 重点客户管理与企业战略规划 134
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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