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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国工程起重机行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华工程起重机行业分析专家领衔撰写，主要分析了工程起重机行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对工程起重机行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的工程起重机行业数据分析，帮助客户评估工程起重机行业投资价值。
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2013年工程起重机行业累计销量2.8万余台，同比下降16.9%。其中，履带起重机实现了全年销量小幅正增长，但汽车起重机及随车起重机下降态势仍在延续，导致了整个行业全年市场销量降幅较大，行业形势依然持续走低。起重机作为一种重要的工程机械，它在我国的建设事业中已经在承当越来越重要的角色。因此在行业整体偏冷的情况下，起重机企业需要重新振作，痛定思痛，坚定信心，寻求有效的发展路径。
2014年工程机械行业景气度一直处于偏冷状态，受国内房地产宏观调控和货币紧缩政策影响，主要厂家对行业复苏、投资回报率上升的预期依旧较低，市场需求较为低迷。厂家及代理商均信心不足，起重机械方面在2014年唯一小高峰出现在10月，四季度外围投资环境平稳，房地产和基建维持下滑状态。中国工程起重机行业正经历着不平凡的发展阶段，整个行业在实现高速增长和骤降的同时，也承受着国际国内激烈竞争的考验和金融危机的挑战。作为落实十二五规划各项工作目标的关键一年，2014年，国家经济发展处于重要战略机遇期。城镇化、新型工业化、国际化建设都已进入关键阶段。工程起重机企业都开始理性分析整个行业市场低迷的主要原因，在痛定思痛之后，坚定信心，寻求有效的发展路径。
从宏观层面来看，2015年，铁路投资重点为中西部和城际铁路，资金到位将逐渐得到保证；公路投资总量仍维持低位，但西部仍是投资重点；核电有回暖趋势，且离目标值相差较远，未来两年投资增长空间较大；公共服务中的投资机会显现，可适当关注。由于国内经济环境及下游行业总体走稳，预计2015年工程机械行业基本面略有好转，但难有明显回升。2015年将面临一个增长放缓，结构更加分化的经济环境，固定投资将呈现前低后高趋势。
2015，起重机械在宏观面的利好下，积极技术创新，整装待发，或将迎来新的发展。中国已经成为全球最重要的工程机械市场，随着国内市场的不断规范，我国起重机必将有更大的发展。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外工程起重机行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对工程起重机下游行业的发展进行了探讨，是工程起重机及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握工程起重机行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业概况分析
第一章 工程起重机市场特征 1
第一节 行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业特征 2
1、行业消费特征 2
2、行业产品结构特征 3
第二节 经济环境分析 3
一、国民经济运行情况GDP 3
二、消费价格指数CPI、PPI 4
三、全国居民收入情况 9
四、恩格尔系数 11
五、工业发展形势 13
六、固定资产投资情况 17
七、财政收支状况 19
八、中国汇率调整 20
九、社会消费品零售总额 20
十、对外贸易&进出口 23
十一、交通、邮电和旅游 26
第三节 国际宏观经济 28
一、2013年世界经济运行基本情况 28
二、2013年世界经济运行的主要特点 32
三、对2014年世界经济的初步判断 34
第四节 政策环境分析 35
一、国家宏观调控政策分析 35
二、工程起重机行业相关政策分析 42
第五节 社会环境分析 43
一、人口环境状况 43
二、教育、科学技术和文化 47
三、卫生和社会服务 49
四、资源、环境和安全生产 50
五、中国城镇化率 52
六、居民的各种消费观念和习惯 52
第六节 工程起重机行业发展的"波特五力模型"分析 56
一、行业内竞争 56
二、买方侃价能力 57
三、卖方侃价能力 58
四、进入威胁 58
五、替代威胁 59
第二章 “十二五”期间工程起重机行业发展环境分析 60
第一节 “十二五”规划解读 60
一、“十二五”规划的总体战略布局 60
二、“十二五”规划对经济发展的影响 67
三、“十二五”规划的主要精神解读 70
第二节 “十二五”期间世界经济发展趋势 77
一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长 77
二、“十二五”期间经济全球化曲折发展 77
三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业 78
四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃 79
五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济 80
六、“十二五”期间美元地位继续削弱 80
七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升 81
第三节 “十二五”期间我国经济面临的形势 82
一、“十二五”期间我国经济将长期趋好 82
二、“十二五”期间我国经济将围绕三个转变 83
三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级 83
四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调 84
第四节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测 84
一、“十二五”期间我国劳动力结构预测 84
二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测 85
三、“十二五”期间我国自主创新结构预测 86
四、“十二五”期间我国产业体系预测 86
五、“十二五”期间我国产业竞争力预测 87
六、“十二五”期间我国经济国际化预测 87
七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测 89
八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测 89
九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测 90
十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测 91
第五节 中国“十二五”发展热点问题探讨 92
一、推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构 92
二、发展绿色经济和钻石经济，增强可持续发展能力 93
三、发挥地区比较优势，促进区域协调发展 95
四、建立扩大消费需求的长效机制研究 98
五、培育新型战略型产业，优化经济结构 100
第二部分 行业深度分析
第三章 中国工程起重机行业产业链状况分析 101
第一节 上游产业发展状况分析 101
一、2014年我国钢铁产业发展情况 101
二、2013年通用设备制造业发展情况 102
第二节 下游产业发展状况分析 103
第四章 中国工程起重机市场规模分析 105
第一节 2012-2014年中国工程起重机市场规模分析 105
第二节 2014年我国工程起重机区域结构分析 105
第三节 中国工程起重机区域市场规模分析 106
一、2012-2014年1-11月东北地区市场规模分析 106
二、2012-2014年1-11月华北地区市场规模分析 107
三、2012-2014年1-11月华东地区市场规模分析 107
四、2012-2014年1-11月华中地区市场规模分析 108
五、2012-2014年1-11月华南地区市场规模分析 108
六、2012-2014年1-11月西北地区市场规模分析 109
七、2012-2014年1-11月西南地区市场规模分析 109
第五章 中国工程起重机国内市场综述 110
第一节 中国工程起重机产品产量分析及预测 110
一、工程起重机产业总体产能规模 110
二、工程起重机生产区域分布 110
三、2012-2014年1-11月产量 111
四、2012-2014年1-11月消费情况 111
第二节 中国工程起重机市场需求分析及预测 113
第三节 2015-2020年中国工程起重机供需平衡预测 115
第四节 中国工程起重机价格趋势分析 116
一、中国工程起重机2013-2014年价格趋势 116
二、2015-2020年中国工程起重机价格走势预测 117
第六章 中国工程起重机行业进出口市场情况分析 118
第一节 2012-2014年1-11月中国工程起重机行业进出口量分析 118
第二节 2015-2020年中国工程起重机行业进出口市场预测分析 119
一、2015-2020年中国工程起重机行业进口预测 119
二、2015-2020年中国工程起重机行业出口预测 120
第三节 影响进出口变化的主要原因分析 120
第七章 全国工程起重机行业财务状况分析 122
第一节 2013-2014年工程起重机行业规模分析 122
一、2013-2014年工程起重机行业总资产对比分析 122
二、2013-2014年工程起重机行业企业单位数对比分析 123
三、2013-2014年工程起重机行业从业人员平均人数对比分析 123
四、2013-2014年工程起重机行业整体盈利水平分析 124
第二节 2013-2014年工程起重机行业盈利能力分析 124
第三节 2013-2014年工程起重机行业偿债能力分析 125
第四节 2013-2014年工程起重机行业运营能力分析 125
第三部分 竞争格局分析
第八章 国内外工程起重机重点企业分析 126
第一节 利勃海尔爱因根有限公司 126
一、公司概况 126
二、企业财务数据分析 127
三、发展战略 127
第二节 马尼托瓦克起重集团 128
一、公司概况 128
二、发展战略 128
第三节 徐工集团工程机械股份有限公司 129
一、公司概况 129
二、企业经营状况 129
二、企业财务数据分析 130
1、企业资产负债分析 130
2、企业收入及利润分析 130
三、发展战略 131
第四节 特雷克斯起重机集团 131
一、公司概况 131
二、企业经营状况分析 132
1、企业资产负债分析 132
2、企业收入及利润分析 132
三、企业财务指标分析 133
1、盈利能力分析 133
2、企业偿债能力分析 133
3、企业成长能力分析 134
4、企业运营能力分析 134
三、发展战略 135
第五节 中联重工科技发展股份有限公司 135
一、公司概况 135
二、企业经营状况分析 137
三、企业财务数据分析 137
1、企业资产负债分析 137
2、企业收入及利润分析 138
四、企业竞争优势分析 138
五、发展战略 140
1、积极转型发展 140
2、持续推进国际化 140
3、坚持持续健康发展 141
第六节 多田野株式会社 141
一、公司概况 141
二、企业财务数据分析 142
1、企业资产负债分析 142
2、企业收入及利润分析 142
三、发展战略 142
第七节 三一重工 143
一、公司概况 143
二、企业财务数据分析 145
1、企业资产负债分析 145
2、企业收入及利润分析 145
三、发展战略 146
第四部分 行业投资前景
第九章 中国工程起重机行业发展预测 147
第一节 2015-2020年我国工程起重机行业产量预测 147
第二节 2015-2020年我国工程起重机行业销量预测 147
第三节 2015-2020年我国工程起重机行业产值预测 148
第四节 2015-2020年我国工程起重机行业销售收入预测 148
第五节 2015-2020年我国工程起重机行业发展趋势预测 149
第十章 工程起重机行业投资前景与投资策略分析 151
第一节 行业SWOT模型分析 151
一、优势分析 151
二、劣势分析 151
三、机会分析 152
四、风险分析 153
第二节 工程起重机行业投资价值分析 153
一、工程起重机行业发展前景分析 153
二、工程起重机行业盈利能力预测 154
第三节 工程起重机行业发展环境预测 155
一、2014年宏观经济形势展望 155
二、2014年政策走势及其影响 156
三、2014年国际经济走势展望 157
第四节 工程起重机发展趋势分析 159
第五节 工程起重机行业投资风险分析 161
一、市场风险及控制策略 161
二、政策风险及控制策略 172
三、技术风险及控制策略 173
四、竞争风险及控制策略 175
五、资金短缺风险及控制策略 177
六、经营风险分析及控制策略 179
七、管理风险分析及控制策略 181
第六节 工程起重机行业投资策略分析 184
第五部分 发展战略研究
第十一章 我国工程起重机行业发展战略研究 187
第一节 行业发展战略研究 187
一、战略综合规划 187
二、技术开发战略 188
三、业务组合战略 190
四、区域战略规划 192
五、产业战略规划 192
六、营销品牌战略 193
七、竞争战略规划 194
第二节 品牌战略 195
一、品牌的重要性 195
二、实施品牌战略的意义 197
三、企业品牌的现状分析 197
四、企业的品牌战略 199
五、品牌战略管理的策略 201
第三节 重点客户战略 204
一、实施重点客户战略的必要性 204
二、合理确立重点客户 205
三、实施重点客户战略要重点解决的问题 206
四、重点客户管理功能 207
第五节 行业发展的建议对策 209
一、把握国家投资的契机 209
二、竞争性战略联盟的实施 212
第十二章 中国工程起重机行业发展策略建议 214
第一节 工程起重机企业竞争策略分析 214
一、提高工程起重机企业核心竞争力的对策 214
二、影响工程起重机企业核心竞争力的因素及提升途径 220
1、影响工程起重机企业核心竞争力的因素 220
2、提升企业核心竞争力的有效途径 222
三、提高工程起重机企业竞争力的策略 224
第二节 行业发展策略 227
一、坚持产品创新的领先战略 227
二、坚持品牌建设的引导战略 227
三、坚持工艺技术创新的支持战略 227
四、坚持市场营销创新的决胜战略 227
五、坚持企业管理创新的保证战略 228
第三节 中国工程起重机行业经营策略分析 228
一、中国工程起重机行业市场细分策略 228
二、中国工程起重机行业市场创新策略 230
三、品牌定位 232
1、市场定位 232
2、品牌定位 233
3、定位方法 233
4、产品定位的基本原则 237
5、影响因素 238
四、品类管理 239
1、品类的概念 239
2、品类管理的意义 240
3、制约因素 241
4、解决思路 241
5、发展方向 242
五、中国工程起重机行业新产品差异化战略 244
第四节 工程起重机市场推广策略研究 246
一、工程起重机行业新品推广模式研究 246
1、网络推广 246
2、线下推广 249
二、工程起重机市场终端产品发布特点 251
三、工程起重机市场中间商、代理商参与机制 252
四、工程起重机市场网络推广策略研究 254
五、工程起重机市场广告宣传策略 265
六、工程起重机市场推广与配套供货渠道建立 266
七、工程起重机新产品推广常见问题 267
八、直销模式在工程起重机推广过程中的应用 268
图表目录
图表：2009—2013年国内生产总值和增长速度 4
图表：2013年居民消费价格指数月度增长幅度 5
图表：2013年局面消费价格指数较上一年涨跌幅度 5
图表：2013年工业生产者出厂价格跌涨幅情况 6
图表：2013—2014年工业生产者购进价格跌涨幅情况 7
图表：2013—2014年生产资料出厂价格跌涨幅情况 8
图表：2013—2014年生活资料出厂价格跌涨幅情况 8
图表：2009—2013年农村人均纯收入 10
图表：2009—2013年城镇人均可支配收入 10
图表：2013年规模以上工业增加值增速 14
图表：2009—2013年建筑业增加值 15
图表：2013年主要工业产品产量及其增长速度 16
图表：2013年固定资产累计投资增速 17
图表：2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 18
图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力 18
图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 19
图表：2009—2013年我国公共财政收入 19
图表：2009—2013年国家外汇储备 20
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比） 21
图表：2013年社会消费品零售总额环比增速 22
图表：2013年全年社会消费品零售总额主要数据 23
图表：2009—2013年货物进出口总额 24
图表：2013年货物进出口总额及其增长速度 24
图表：2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度 25
图表：2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度 25
图表：2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 25
图表：2013年非金融领域外商直接投资及其增长速度 26
图表：2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 26
图表：2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 27
图表：2009—2013移动用户数量 28
图表：2013年7国集团GDP增长率 29
图表：2013年金砖国家及部分亚洲经济体GDP增长率 29
图表：全球及主要经济体制造业和服务业PMI 31
图表：全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数 31
图表：2013年末人口数及其构成 43
图表：2009-2013年城镇新增就业人数 44
图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率 45
图表：2009-2013年农村居民人均纯收入 46
图表：2009-2013年城镇居民人均可支配收入 46
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 47
图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 48
图表：2009-2013年卫生技术人员人数 50
图表：2012-2014年中国工程起重机市场规模 105
图表：2014年我国工程起重机区域结构 105
图表：2012-2014年东北地区工程起重机行业市场规模 106
图表：2012-2014年华北地区工程起重机行业市场规模 107
图表：2012-2014年华东地区工程起重机行业市场规模 107
图表：2012-2014年华中地区工程起重机行业市场规模 108
图表：2012-2014年华南地区工程起重机行业市场规模 108
图表：2012-2014年西北地区工程起重机行业市场规模 109
图表：2012-2014年西南地区工程起重机行业市场规模 109
图表：2010-2014年工程起重机产业总体产能规模 110
图表：2010-2014年工程起重机产业总体产量 111
图表：2014年1-7月份起重机分省市产量数据 111
图表：2015-2020年中国工程起重机供需平衡预测 115
图表：2013-2014年中国工程起重机价格走势 116
图表：2015-2020年中国工程起重机价格走势预测 117
图表：2015-2020年中国工程起重机行业进口预测 119
图表：2015-2020年中国工程起重机行业出口预测 120
图表：2010-2014年工程起重机行业总资产规模 122
图表：2010-2014年工程起重机行业企业数量规模 123
图表：2010-2014年工程起重机行业从业人数规模 123
图表：2010-2014年工程起重机行业盈利能力指标分析 124
图表：2010-2014年工程起重机行业偿债能力指标分析 125
图表：2010-2014年工程起重机行业运营能力指标分析 125
图表：2012-2013年利勃海尔公司收入及利润情况 127
图表：2013年徐工集团主要产品产销情况 129
图表：2013年徐工集团主营业务运营情况 130
图表：2013-2014年徐工集团资产负债情况 130
图表：2013-2014年徐工集团盈利情况 130
图表：2010-2013年特雷克斯公司资产负债情况 132
图表：2010-2013年特雷克斯公司盈利情况 132
图表：2010-2013年特雷克斯公司盈利能力指标 133
图表：2010-2013年特雷克斯公司偿债能力指标 133
图表：2010-2013年特雷克斯公司成长能力指标 134
图表：2010-2013年特雷克斯公司运营能力指标 134
图表：2013年中联重科公司主要产品产销情况 137
图表：2013年中联重科公司主要业务运营情况 137
图表：2013-2014年中联重科公司资产负债情况 137
图表：2013-2014年中联重科公司盈利情况 138
图表：2009-2013年多田野株式会社资产负债情况 142
图表：2009-2013年多田野株式会社盈利情况 142
图表：多田野株式会社中期规划 143
图表：2013-2014年三一重工公司偿债能力指标 145
图表：2013-2014年三一重工公司盈利能力指标 145
图表：2015-2020年我国工程起重机行业产量预测 147
图表：2015-2020年我国工程起重机行业消费量预测 147
图表：2015-2020年我国工程起重机行业产值预测 148
图表：2015-2020年我国工程起重机行业销售收入预测 148
图表：2015-2020年工程起重机行业盈利能力指标预测 154
图表：四种基本的品牌战略 204
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• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
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2、国际汇款（美元）
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