2015-2020年中国洗涤剂行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 洗涤剂行业发展综述

第一节 洗涤剂行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业特性

第二节 洗涤剂行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国洗涤剂行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第四节 洗涤剂行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业产业链上游相关行业分析

五、行业下游产业链相关行业分析

六、上下游行业影响及风险提示

第二章 洗涤剂行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 洗涤剂行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、洗涤剂产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、洗涤剂技术分析

二、行业主要技术发展趋势

三、技术环境对行业的影响

第二部分 行业深度分析

第三章 我国洗涤剂行业运行现状分析

第一节 国际洗涤剂市场发展概况

一、全球洗涤剂市场需求强劲增长

二、欧盟禁止衣用洗涤剂使用磷酸盐

三、法国洗涤剂行业发展特征及布局状况

四、国外品牌主导俄罗斯合成洗涤剂市场

第二节 中国洗涤剂行业发展分析

一、中国洗涤用品行业发展综述

二、中国洗涤剂市场基本特征

三、国内洗涤剂市场的竞争格局

四、我国液体洗涤剂质量状况

五、我国浓缩洗涤剂推广正规标识

六、洗涤剂行业主要专利技术发展状况

第三节 洗涤剂市场情况分析

一、中国洗涤剂市场总体概况

二、中国洗涤剂产品市场发展分析

三、中国洗涤剂产品市场供求分析

四、中国洗涤剂产品进出口分析

第四节 我国洗涤剂市场价格走势分析

一、洗涤剂市场定价机制组成

二、洗涤剂市场价格影响因素

三、洗涤剂产品价格走势分析

四、2015-2020年洗涤剂产品价格走势预测

第五节 洗涤剂与环境保护

一、洗涤剂对环境的影响

二、合成洗涤剂污染及影响

三、含磷洗涤剂对水体的不良影响

四、洗衣粉的污染及对策

第六节 洗涤剂行业面临的挑战及发展对策

一、中国洗涤剂行业存在的问题

二、洗涤剂残留存在安全隐患

三、洗涤剂行业的发展对策

四、洗涤剂行业发展应注重节能减排

第四章 我国洗涤剂行业整体运行指标分析

第一节 中国洗涤剂行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国洗涤剂行业产销情况分析

一、我国洗涤剂行业工业总产值

二、我国洗涤剂行业工业销售产值

三、我国洗涤剂行业产销率

第三节 中国洗涤剂行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国洗涤剂行业销售利润率

2、我国洗涤剂行业成本费用利润率

3、我国洗涤剂行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国洗涤剂行业资产负债比率

2、我国洗涤剂行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国洗涤剂行业应收帐款周转率

2、我国洗涤剂行业总资产周转率

3、我国洗涤剂行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国洗涤剂行业总资产增长率

2、我国洗涤剂行业利润总额增长率

3、我国洗涤剂行业主营业务收入增长率

4、我国洗涤剂行业资本保值增值率

第三部分 市场全景调研

第五章 我国洗涤剂细分市场分析及预测

第一节 洗衣粉行业的发展

一、中国洗衣粉行业发展概况

1、中国洗衣粉行业的发展阶段

2、中国洗衣粉行业运行状况

3、中国洗衣粉行业发展特征

4、中国洗衣粉行业SWOT分析

5、推进洗衣粉行业发展的策略措施

二、洗衣粉市场分析

1、我国洗衣粉市场发展综述

2、国内洗衣粉市场品牌价值分析

3、洗衣粉市场品牌营销及广告表现

4、把握洗衣粉市场细分领域发展机会

三、洗衣粉行业竞争分析

1、国内洗衣粉市场的竞争态势

2、我国洗衣粉行业的品牌格局

3、本土洗衣粉品牌的合资历程

4、本土企业应对外资品牌挑战的策略

四、洗衣粉市场消费者分析

1、洗衣粉购买普及率

2、洗衣粉购买考虑因素

3、洗衣粉购买频率

4、洗衣粉购买场所

5、洗衣粉购买规格

五、浓缩洗衣粉

1、发展浓缩洗衣粉的必要性

2、我国浓缩洗衣粉发展概况

3、中国加速洗衣粉浓缩化进程

六、洗衣粉行业营销案例

1、雕牌洗衣粉的情感营销策略

2、立白洗衣粉的特色营销策略

3、联合利华针对性的市场定位策略

第二节 洗发水行业的发展

一、洗发水行业发展概况

1、中国洗发水行业发展回顾

2、国内洗发水市场总体发展状况

3、国内洗发水市场的品牌格局

4、洗发水巨头积极拓展细分市场

5、洗发水消费者购买行为及使用习惯

6、洗发水行业的主要驱动因素

二、洗发水行业进出口数据分析

1、洗发水主要进口来源国家分析

2、洗发水主要出口目的国家分析

3、主要省份洗发水进口市场分析

4、主要省份洗发水出口市场分析

三、洗发水市场的中外品牌竞争

1、洗发水市场的中外演义

2、高端洗发水市场竞争激烈

3、本土企业挑战外资品牌的策略

4、国内洗发水企业发展误区及对策

四、功能性洗发水市场分析

1、日用洗发水功能延伸至生发市场

2、解析“防脱”洗发水市场

3、“去屑”洗发水市场有待规范

4、国内本草洗发水品牌的运作误区

5、药物洗发水市场分析

五、洗发水行业三种典型商业模式分析

1、宝洁模式

2、丝宝模式

3、拉芳模式

4、三种模式的启示

第三节 沐浴露行业的发展

一、中国沐浴露行业发展概况

1、我国沐浴露行业总体发展状况

2、国内沐浴露市场需求持续增长

3、我国沐浴露行业营销分析

4、国内高档沐浴乳市场存在缺口

5、我国沐浴露市场消费者分析

二、沐浴露行业进出口数据分析

1、沐浴露主要进口来源国家分析

2、沐浴露主要出口目的国家分析

3、主要省份沐浴露进口市场分析

4、主要省份沐浴露出口市场分析

三、沐浴露市场品牌分析

1、我国沐浴露市场的品牌表现及价值

2、国内沐浴露市场主要品牌的广告表现

3、宝洁卡玫尔沐浴露的“电影营销”

4、解析强生婴儿沐浴露的越位现象

5、六神沐浴露深耕本土成效显著

四、沐浴露市场存在的问题及对策

1、超市沐浴露趋向同质化竞争

2、除菌沐浴露市场须加强规范管理

3、沐浴露市场应走规模化集约化之路

第四节 其他洗涤剂市场分析

一、肥（香）皂

1、中国香皂市场发展简述

2、国内市场香皂分类及发展方向

3、我国香皂业高端市场异军突起

4、我国手工香皂市场解析

5、本土企业以液态皂拓展新市场

二、洗手液市场

1、国内洗手液市场发展综述

2、国内洗手液市场有待进一步发展

3、“蓝月亮”洗手液成功经验借鉴

4、构建国内洗手液市场营销体系

三、洗洁精

1、中国洗洁精市场品牌格局

2、中国餐具洗洁精行业发展状况

3、小企业洗洁精产品存在质量问题

4、醋离子洗洁精热销市场

5、茶叶原料洗洁精亮相市场

四、清洁剂市场

1、国内专业清洁剂市场调整步伐加速

2、我国电脑清洁剂市场空间广阔

3、饮水机清洗热带动清洁剂市场发展

4、洗衣机槽专业清洁剂将成家庭常备品

五、洗衣液市场

1、洗衣液挑战洗衣粉市场地位

2、中国洗衣液市场的格局状况

3、国内洗衣液各级市场成熟度简析

4、我国洗衣液市场的品牌竞争

5、日化巨头纷纷发力洗衣液市场

6、我国洗衣液行业面临成本压力

第四部分 竞争格局分析

第六章 2015-2020年洗涤剂行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、洗涤剂行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、洗涤剂行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、洗涤剂行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、洗涤剂行业SWOT分析

1、洗涤剂行业优势分析

2、洗涤剂行业劣势分析

3、洗涤剂行业机会分析

4、洗涤剂行业威胁分析

第二节 中国洗涤剂行业竞争格局综述

一、洗涤剂行业竞争概况

1、中国洗涤剂行业品牌竞争格局

2、洗涤剂业未来竞争格局和特点

3、洗涤剂市场进入及竞争对手分析

二、中国洗涤剂行业竞争力分析

1、我国洗涤剂行业竞争力剖析

2、我国洗涤剂企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内洗涤剂企业竞争能力提升途径

三、中国洗涤剂产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、洗涤剂行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 洗涤剂行业竞争格局分析

一、国内外洗涤剂竞争分析

二、我国洗涤剂市场竞争分析

三、我国洗涤剂市场集中度分析

四、国内主要洗涤剂企业动向

五、国内洗涤剂企业拟在建项目分析

第四节 洗涤剂行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第七章 2015-2020年洗涤剂行业领先企业经营形势分析

第一节 中国洗涤剂企业总体发展状况分析

一、洗涤剂企业主要类型

二、洗涤剂企业资本运作分析

三、洗涤剂企业创新及品牌建设

四、洗涤剂企业国际竞争力分析

五、2014年洗涤剂行业企业排名分析

第二节 中国领先洗涤剂企业经营形势分析

一、广州宝洁有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

二、纳爱斯集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

三、联合利华（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

四、强生（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

五、安利（中国）日用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

六、山东九鑫日用化工有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

七、湖南丽臣实业有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

八、南风化工集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

九、广州立白（番禺）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

十、上海和黄白猫有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业运营能力分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第八章 2015-2020年洗涤剂行业前景及投资价值

第一节 洗涤剂行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间洗涤剂行业运行情况

二、“十二五”期间洗涤剂行业发展成果

三、洗涤剂行业“十三五”发展方向预测

第二节 2015-2020年洗涤剂市场发展前景

一、2015-2020年洗涤剂市场发展潜力

二、2015-2020年洗涤剂市场发展前景展望

三、2015-2020年洗涤剂细分行业发展前景分析

第三节 2015-2020年洗涤剂市场发展趋势预测

一、2015-2020年洗涤剂行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

3、产品应用趋势分析

二、2015-2020年洗涤剂市场规模预测

1、洗涤剂行业市场容量预测

2、洗涤剂行业销售收入预测

三、2015-2020年洗涤剂行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第四节 2015-2020年中国洗涤剂行业供需预测

一、2015-2020年中国洗涤剂行业供给预测

二、2015-2020年中国洗涤剂行业产量预测

三、2015-2020年中国洗涤剂市场销量预测

四、2015-2020年中国洗涤剂行业需求预测

五、2015-2020年中国洗涤剂行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 洗涤剂行业投资特性分析

一、洗涤剂行业进入壁垒分析

二、洗涤剂行业盈利因素分析

三、洗涤剂行业盈利模式分析

第七节 2015-2020年洗涤剂行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2015-2020年洗涤剂行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第九章 2015-2020年洗涤剂行业投资机会与风险防范

第一节 洗涤剂行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、洗涤剂行业投资现状分析

第二节 2015-2020年洗涤剂行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、洗涤剂行业投资机遇

第三节 2015-2020年洗涤剂行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国洗涤剂行业投资建议

一、洗涤剂行业未来发展方向

二、洗涤剂行业主要投资建议

三、中国洗涤剂企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第十章 洗涤剂行业发展战略研究

第一节 洗涤剂行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国洗涤剂品牌的战略思考

一、洗涤剂品牌的重要性

二、洗涤剂实施品牌战略的意义

三、洗涤剂企业品牌的现状分析

四、我国洗涤剂企业的品牌战略

五、洗涤剂品牌战略管理的策略

第三节 洗涤剂经营策略分析

一、洗涤剂市场细分策略

二、洗涤剂市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、洗涤剂新产品差异化战略

第四节 洗涤剂行业投资战略研究

一、2015-2020年洗涤剂行业投资战略

二、2015-2020年细分行业投资战略

第十一章 研究结论及发展建议

第一节 洗涤剂行业研究结论及建议

第二节 洗涤剂关联行业研究结论及建议

第三节 中研普华洗涤剂行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：洗涤剂行业生命周期

图表：洗涤剂行业产业链结构

图表：2012-2014年全球洗涤剂行业市场规模

图表：2012-2014年中国洗涤剂行业市场规模

图表：2012-2014年洗涤剂行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国洗涤剂市场占全球份额比较

图表：2012-2014年洗涤剂行业工业总产值

图表：2012-2014年洗涤剂行业销售收入

图表：2012-2014年洗涤剂行业利润总额

图表：2012-2014年洗涤剂行业资产总计

图表：2012-2014年洗涤剂行业负债总计

图表：2012-2014年洗涤剂行业竞争力分析

图表：2012-2014年洗涤剂市场价格走势

图表：2012-2014年洗涤剂行业主营业务收入

图表：2012-2014年洗涤剂行业主营业务成本

图表：2012-2014年洗涤剂行业销售费用分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业管理费用分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业财务费用分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业销售利润率分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业产能分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业产量分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业需求分析

图表：2012-2014年洗涤剂行业进口数据

图表：2012-2014年洗涤剂行业出口数据

图表：2012-2014年洗涤剂行业集中度

图表：2015-2020年中国洗涤剂行业供给预测

图表：2015-2020年中国洗涤剂行业产量预测

图表：2015-2020年中国洗涤剂市场销量预测

图表：2015-2020年中国洗涤剂行业需求预测

图表：2015-2020年中国洗涤剂行业供需平衡预测