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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国健康体检行业市场调查及发展前景预测报告》由中研普华健康体检行业分析专家领衔撰写，主要分析了健康体检行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对健康体检行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的健康体检行业数据分析，帮助客户评估健康体检行业投资价值。
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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
随着我国经济的快速发展，一方面国民收入水平逐年攀升，消费观念改变，更加关注自身健康；另一方面生活节奏的加快，工作压力大，缺乏锻炼，身体素质日益变差，亚健康人群逐渐扩大。这都为健康体检行业的发展提供了商机。2009年以来中国健康检查市场容量呈增长趋势，2010年我国健康检查市场容量已达2.87亿人次，市场容量已形成一定规模。2013年，中国健康检查市场容量将近4亿人次，同比增长8.17%；全国健康体检行业市场规模超过700亿元，同比增长22.23%。目前我国的健康体检市场主要集中在一线城市。
2013年9月28日国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》第一次提出健康服务产业的发展目标和规模，《意见》规划，到2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。“以疾病为中心”向“以健康为中心”的医疗观念正在形成。中商情报网预测，到2018年，我国健康体检的体检总量将超过7亿人次，我国健康体检市场规模将近2000亿元；到2020年将超过9亿人次，我国健康体检市场规模将超过3000亿元。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及健康体检专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国健康体检行业作了详尽深入的分析，为健康体检产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一章 健康体检行业相关概述 10
第一节 健康体检定义及分类 10
一、健康体检的相关定义 10
二、健康体检方式基本分类 10
三、健康体检项目及业务流程 10
四、健康体检和医疗体检的区别 11
第二节 健康体检行业分析 13
一、体检行业发展的必要性 13
二、体检行业发展模式分析 14
三、健康体检行业产生历史 14
四、健康体检行业的生命周期 15
第三节 健康体检机构相关分析 15
一、健康体检机构分类情况 15
二、健康体检机构的运营模式 17
三、健康体检机构的监管模式 17
第二章 中国健康体检行业发展环境分析 18
第一节 2014年中国宏观经济发展环境分析 18
一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 20
四、城乡居民收入增长分析 21
五、居民消费价格变化分析 23
第二节 中国健康体检行业发展社会环境分析 24
一、中国人口规模及结构分析 24
二、中国城镇化进程发展分析 25
三、近年医疗保健支出情况分析 26
四、健康体检消费需求逐渐增加 27
五、企业为职工实施体检以表关怀 27
第三节 中国健康体检行业发展政策环境分析 27
一、健康体检行业管理体制分析 27
二、医疗服务市场政策及法律法规 28
三、医疗服务价格政策及法律法规 29
四、医疗服务质量的政策及法规 29
五、医疗服务人员管理政策及法律法规 30
六、医疗服务技术法律法规及相关规范 30
七、关于促进健康服务业发展的若干意见 31
第四节 亚健康状态人群现状分析 32
一、亚健康定义及形成因素分析 32
二、亚健康状态的主要人群分布 32
三、亚健康按不同方式分类情况 32
四、亚健康状态人群规模统计分析 32
五、亚健康与健康体检行业的关系 33
第三章 中国健康体检行业发展情况分析 34
第一节 中国健康产业发展概述分析 34
一、健康产业的相关概述分析 34
二、健康体检产业发展必要性 34
三、健康产业面临的障碍和矛盾 35
第二节 中国健康体检行业运行情况 37
一、健康体检人群分布情况分析 37
二、体检机构特点及优劣势分析 38
三、健康体检行业市场发展现状 39
第三节 健康体检行业发展优劣势 40
一、有利因素 40
二、不利因素 41
第四节 健康体检行业存在的问题及策略分析 41
一、体检行业准入标准不完善 41
二、体检行业收费标准不统一 42
三、体检行业从业人员不匹配 42
四、行业监管主体职责不明晰 42
五、健康体检服务行为不规范 42
六、健康体检行业的发展策略 42
第四章 中国健康体检市场现状分析 46
第一节 健康体检市场特征分析 46
一、区域性特征 46
二、客户群体特征 47
三、季节性特征 47
四、抗周期性特征 48
第二节 中国健康体检市场供给情况 48
第三节 中国健康体检市场需求分析 48
一、健康体检市场需求影响因素 48
二、中国健康体检市场容量分析 49
三、中国健康体检市场容量结构 50
第四节 中国健康体检市场规模分析 51
第五章 健康体检市场竞争及主要细分市场分析 52
第一节 中国健康体检行业竞争分析 52
一、健康体检市场竞争模式分析 52
二、健康体检市场的竞争现状分析 52
三、健康体检市场关键竞争要素分析 53
四、体检与健康管理结合的竞争优势 54
第二节 医院体检中心体检服务市场分析 54
一、标准体检中心须具备的条件 54
二、医院体检中心发展现状分析 58
三、医院体检中心体检总量分析 58
四、医院体检中心市场竞争分析 59
五、公立医院体检中心经营优势 59
六、医院体检中心发展存在的问题 60
第三节 其他健康体检细分市场分析 60
一、卫生院 60
二、社区卫生服务中心（站） 60
三、妇幼保健院（所、站） 61
第六章 健康体检产业投资策略分析 62
第一节 营销渠道策略类型分析 62
一、松散型渠道策略 62
二、管理型渠道策略 62
三、产权型渠道策略 62
四、契约型渠道策略 62
五、混合型渠道策略 62
第二节 品牌经营策略 63
一、品牌营销战略的分类 63
（一）单一品牌战略 63
（二）副品牌战略 63
（三）多品牌策略 64
（四）新品牌策略 65
（五）合作品牌策略 65
二、品牌宣传推广策略 66
（一）消费者互动的推广 66
（二）新闻广告品牌推广 66
（三）事件营销品牌推广 66
（四）网络营销品牌推广 66
（五）活动赞助品牌推广 67
（六）口碑传播品牌推广 67
第三节 服务策略 68
第四节 未来企业营销发展趋势 71
一、战略营销 71
二、精确营销 72
三、体验营销 72
四、服务营销 72
五、网络营销 75
六、和谐营销 75
第七章 中国健康管理服务行业发展分析 76
第一节 健康管理服务行业相关概述 76
一、健康管理服务的相关定义 76
二、健康管理服务产业链构成 76
三、健康管理产业链的主要环节 76
四、健康管理产业发展外部环境 78
五、中国健康管理企业类型分析 78
六、健康体检与健康管理的关系 81
七、健康管理服务盈利模式分析 81
第二节 中国健康管理服务行业运行分析 86
一、中国健康管理产业发展历程 86
二、健康管理服务产业特点分析 87
三、健康管理市场尚处初期阶段 87
四、健康管理服务的基本模型分析 88
五、中国健康管理服务的发展现状 89
六、健康管理带动健康险市场发展 90
第三节 健康管理服务行业存在问题分析 91
一、健康管理存在的认识误区分析 91
二、健康管理行业的发展瓶颈问题 93
三、健康管理行业存在的主要问题 93
第四节 健康管理服务产业发展趋势分析 94
一、健康管理服务将与国际标准接轨 94
二、健康管理将与信息通讯技术结合 94
三、健康管理服务将与保险业相结合 94
四、健康管理将为中医学开拓新领域 95
五、健康管理将带动会员制服务市场 95
第五节 健康管理服务产业投资分析 95
一、健康管理服务业投资潜力分析 95
二、健康管理服务产业的投资特点 97
三、健康管理服务中心投资建议分析 98
第八章 中国健康体检行业消费群体分析 100
第一节 健康体检消费及购买决策分析 100
一、健康体检消费者分类 100
（一）消费群体分类标准 100
（二）高端团体客户分析 101
（三）普通团体客户分析 101
（四）高端个人客户分析 101
（五）普通个人客户分析 101
（六）专项体检客户分析 101
二、健康体检消费者价值分析 102
三、体检消费者购买决策分析 102
第二节 健康体检群体心理需求分析 103
一、健康体检群体平等心理 103
二、健康体检群体消费心理 103
三、健康体检群体便捷心理 103
四、健康体检群体疑病心理 103
五、健康体检群体恐惧心理 104
第九章 健康体检行业营销策略分析 105
第一节 健康体检行业的营销模式分析 105
一、顾问式销售 105
二、销售理念 105
三、销售顾问的基本要求 106
第二节 健康体检市场的营销策略分析 107
一、强化内部管理，完善体检质量 107
二、加强体检市场的品牌建设 108
三、完善营销策略，加强市场开拓 109
第三节 品牌营销策略 110
一、品牌营销概述 110
二、健康体检中心品牌 111
三、品牌营销应用过程 111
第四节 健康体检的成功营销案例分析 114
一、专业体检机构 114
二、医疗体检机构 114
三、依附于其他产业的体检机构 114
第十章 健康体检行业国内重点体检机构分析 116
第一节 国内主要医院体检中心发展分析 116
一、北京协和医院体检中心 116
（一）体检中心基本情况 116
（二）体检中心人员规模及设备 116
（三）体检中心的体检套餐情况 116
（四）体检中心的提供服务介绍 117
二、瑞金医院体检中心 117
（一）体检中心基本情况 117
（二）体检中心人员规模及设备 117
（三）体检中心的体检服务情况 118
（四）体检中心的经营优势分析 118
三、上海仁济医院体检中心 118
（一）体检中心基本情况 118
（二）体检中心人员规模及设备 118
（三）体检中心的体检服务情况 119
四、上海市第一人民医院体检中心 119
（一）体检中心基本情况 119
（二）体检中心人员规模及设备 119
（三）体检中心的经营服务情况 120
五、北京医院体检中心 121
（一）体检中心基本情况 121
（二）体检中心人员规模及设备 121
（三）体检中心的体检服务情况 121
（四）体检中心的经营优势分析 121
六、空军总医院健康体检中心 122
（一）体检中心基本情况 122
（二）体检中心人员规模及设备 122
（三）体检中心的体检服务情况 123
七、广州华侨医院体检中心 126
（一）体检中心基本情况 126
（二）体检中心经营情况分析 126
（三）体检中心服务项目情况 127
八、深圳市人民医院保健体检中心 128
（一）体检中心基本情况 128
（二）体检中心经营情况分析 128
（三）体检中心服务项目情况 129
第二节 国内主要专业体检机构发展分析 130
一、北京市体检中心 130
（一）体检中心基本情况 130
（二）体检中心人员规模及设备 130
（三）体检中心的经营服务情况 131
（四）体检中心的经营优势分析 133
二、民众体检中心 134
（一）体检中心基本情况 134
（二）体检中心人员规模及设备 135
（三）体检中心的经营服务情况 135
（四）体检中心的经营优势分析 135
三、佰众健康体检中心 136
（一）企业基本情况介绍 136
（二）企业人员设备规模 136
（三）企业经营服务分析 136
（四）企业经营优势分析 136
四、济南大健康体检中心 137
（一）企业基本情况介绍 137
（二）企业人员设备规模 137
（三）企业经营服务分析 137
（四）企业经营优势分析 137
五、上海华检体检中心 138
（一）企业基本情况介绍 138
（二）企业人员设备规模 138
（三）企业经营服务分析 138
（四）企业经营优势分析 139
六、慈铭健康体检管理集团股份有限公司 139
（一）企业基本情况介绍 139
（二）体检业务分布情况 140
（三）企业组织架构分析 141
（四）企业经营情况分析 141
（五）企业营销模式分析 141
（六）企业经营优势分析 142
（七）企业发展动态分析 144
七、美年大健康产业（集团）有限公司 144
（一）企业基本情况介绍 144
（二）体检业务情况分析 144
（三）企业组织架构分析 145
（四）企业经营规模分析 145
（五）企业经营优势分析 146
八、爱康国宾健康管理（集团）有限公司 146
（一）企业基本情况介绍 146
（二）体检业务分布情况 147
（三）企业经营规模分析 147
（四）企业经营优势分析 147
九、红鬃马医院投资管理（集团）股份有限公司 147
（一）企业基本情况介绍 147
（二）体检业务分布情况 148
（三）企业经营品牌介绍 148
（四）企业经营服务分析 148
（五）企业经营优势分析 149
十、上海瑞慈健康体检管理股份有限公司 149
（一）企业基本情况介绍 149
（二）企业人员设备规模 150
（三）企业经营服务分析 150
（四）企业经营优势分析 150
第十一章 健康体检行业风险趋势分析 151
第一节 宏观经济风险 151
第二节 产业政策风险 151
第三节 市场竞争风险 151
第四节 漏检误检风险 152
第五节 企业管理风险 152
第六节 其他风险分析 152
第十二章 2015-2020年健康体检行业投资机会与风险分析 154
第一节 2015-2020年中国健康体检行业投资机会分析 154
一、中国健康产业未来投资新方向 154
二、健康体检产业链投资机会分析 154
三、健康体检产业的投资潜力分析 155
第二节 2015-2020年健康体检行业环境风险 155
一、健康体检投资宏观经济环境分析 155
二、中国健康产业未来发展相关规划 157
三、健康体检产业投资进入壁垒分析 159
第十三章 2015-2020年中国健康体检行业发展前景及趋势分析 161
第一节 2015-2020年中国健康体检行业发展趋势分析 161
一、健康体检市场发展趋势分析 161
二、未来健康体检消费趋势分析 162
三、中国健康体检行业发展预言 163
四、体检中心的发展趋势及展望 164
第二节 2015-2020年中国健康体检行业发展前景分析 167
一、健康产业未来发展潜力巨大 167
二、健康体检市场发展机遇分析 167
三、休闲体检市场未来前景分析 168
第三节 2015-2020年中国健康体检行业前景及规模预测 169
一、健康体检市场体检总量预测分析 169
二、健康体检行业市场规模预测分析 169
三、医院体检中心体检总量预测分析 170
四、卫生院体检市场规模的预测分析 170
第十四章 健康体检企业制定“十二五”发展战略研究分析 172
第一节 “十二五”发展战略规划的背景意义 172
一、企业转型升级的需要 172
二、企业做强做大的需要 172
三、企业可持续发展需要 172
第二节 “十二五”发展战略规划的制定原则 173
一、科学性 173
二、实践性 173
三、前瞻性 173
四、创新性 173
五、全面性 174
六、动态性 174
第三节 “十二五”发展战略规划的制定依据 174
一、国家产业政策 174
二、行业发展规律 174
三、企业资源与能力 174
四、可预期的战略定位 175
图表目录
图表1 健康体检项目及业务流程图 11
图表2 健康体检行业生命周期图 15
图表3 2011-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19
图表4 2014年国内生产总值构成及增长速度统计 19
图表5 2014年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 20
图表6 2011-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 21
图表7 2011-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 22
图表8 2011-2014年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 23
图表9 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 24
图表10 2011-2014年中国人口总量增长趋势图 24
图表11 2014年中国人口数量及其构成情况统计 25
图表12 2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 26
图表13 2010-2014年城镇和农村居民医疗保健支出占消费性支出比重 26
图表14 各种类健康体检机构的特点分析 38
图表15 2011-2014年中国医疗卫生机构数量变化趋势图 48
图表16 2012-2014年中国医疗卫生机构健康体检人次变化趋势图 50
图表17 2011-2014年中国各类医疗卫生机构体检量统计 50
图表18 2014年中国医疗卫生机构体检市场结构图 51
图表19 2012-2014年中国健康体检市场规模变化趋势图 51
图表20 2012-2014年中国医院体检中心体检量变化趋势图 59
图表21 2012-2014年医院体检中心在全国体检总量中的比重趋势图 59
图表22 2012-2014年卫生院体检总量变化趋势图 60
图表23 2012-2014年社区卫生服务中心（站）体检总量变化趋势图 61
图表24 2012-2014年妇幼保健院（所、站）体检总量变化趋势图 61
图表25 中国体检机构套餐价格情况 100
图表26 中国各类型体检消费者价值估算情况 102
图表27 不同类型体检消费者对各因素的关注程度 102
图表28 北京协和医院健康医学中心体检套餐情况 116
图表29 北京协和医院健康医学中心体检套餐情况 118
图表30 上海仁济医院体检中心体检套餐情况 119
图表31 北京医院体检中心体检套餐情况 121
图表32 广州华侨医院体检中心体检套餐情况 127
图表33 深圳市人民医院保健体检中心体检套餐情况 129
图表34 慈铭体检集团组织架构图 141
图表35 美年大健康产业（集团）有限公司组织结构 145
图表36 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 157
图表37 2015-2020年中国医疗卫生机构健康体检总量预测 169
图表38 2015-2020年中国健康体检市场业务量增长预测 170
图表39 2015-2020年医院体检中心体检总量预测 170
图表40 2015-2020年卫生院体检总量预测 171
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权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
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国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
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对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
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2、国际汇款（美元）
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