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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国动漫行业投资策略及深度研究咨询报告》由中研普华动漫行业分析专家领衔撰写，主要分析了动漫行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对动漫行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的动漫行业数据分析，帮助客户评估动漫行业投资价值。
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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
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中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。
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动漫行业研究报告主要分析了动漫行业的市场规模、动漫市场供需求状况、动漫市场竞争状况和动漫主要企业经营情况、动漫市场主要企业的市场占有率，同时对动漫行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。动漫行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及动漫专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国动漫行业作了详尽深入的分析，为动漫产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一章 全球及中国动漫产业链研究分析 14
第一节 产业研究界定 14
一、动漫产业范围界定 14
二、动漫产业隶属界定 15
三、动漫产业产品范围 15
第二节 动漫产业链分析 16
一、动漫产业链分析 16
二、原创动画市场分析 18
三、动漫衍生品制售分析 22
四、动漫衍生品细分市场分析 26
第三节 美国动漫产业链 33
一、美国动漫产业链模型 33
二、美国动漫产业模式的特点 34
第四节 日本动漫产业链 36
一、日本动漫产业链模型 36
二、日本国动漫产业模式的特点 37
第二章 2013-2014年国内动漫行业发展背景 40
第一节 经济环境 40
一、国民经济总体情况 40
二、全国居民消费情况 49
三、宏观经济发展趋势 52
第二节 社会环境 58
一、文化产业蓬勃发展 58
二、动漫产业需求量巨大 59
三、儿童消费品行业迅速发展 59
第三节 技术环境 60
一、网络动漫持续繁荣 60
二、3G技术的出现和应用 60
三、三维动漫技术迅速发展 60
第四节 文化产业 61
一、产业发展现状 61
二、产业发展影响因素 72
三、重点产业政策分析 75
四、产业发展趋势特点 105
第三章 2013-2014年全球动漫产业发展背景 108
第一节 全球动漫产业市场 108
一、美国动漫产业 108
二、日本动漫产业 116
三、韩国动漫产业 120
四、欧洲动漫产业 122
五、印度动画产业 123
第二节 日本产业深度分析 130
一、日本动漫产业市场规模 130
二、日本漫画的市场细分 132
三、日本TV动画投资经营分析 133
四、日本动画产业发展政策 137
五、日本动漫产业成功原因分析 139
六、日本动漫存在的问题分析 143
七、日本动漫产业模式优势 145
第四章 2013-2014年中国动漫产业现状分析 149
第一节 中国动漫产业发展阶段 149
一、黄金时代（1926-1966） 149
二、白银时代（1976-1990） 150
三、黑铁时代（1990-2002） 150
四、迷茫时代（2002-现在） 151
五、中国动漫产业面临难题 152
六、动漫产业发展限制瓶颈 152
七、动画产业发展的三大软肋 154
八、影视动画产业存在的缺失 155
九、动画产业供求失衡困境 156
第二节 动漫成长市场分析 157
一、网络动漫产业 157
二、手机动漫产业 164
第五章 2013-2014年中国动画制作市场分析 177
第一节 2012-2014年动画制作市场分析 177
一、2012年国产动画产量 177
二、2013年国产动画产量 177
三、2014年国产动画片产量 178
四、2014年国产动画片产量 178
五、推荐国产优秀动画片 184
第二节 各省国产动画片产量 189
一、2013年动画片区域格局 189
二、2014年动画片区域格局 191
三、2014年动画片区域格局 193
第三节 基地国产动画片产量 194
一、2013年动画基地产量格局 194
二、2014年动画基地产量格局 196
三、2014年动画基地产量格局 197
第四节 企业国产动画片产量 197
一、2013年动画企业产量格局 197
二、2014年动画企业产量格局 198
三、2014年动画企业产量格局 199
第五节 动画加工市场 200
一、动画加工历史 200
二、国内动画加工来源 205
三、国内动画加工困境 206
四、动画加工企业探索 207
第六节 动漫衍生品市场 209
一、市场潜力分析 209
二、市场现状分析 210
三、行业竞争态势 212
四、市场面临问题 214
第六章 2013-2014年中国动漫产业政策分析 216
第一节 国外动漫产业政策调研 216
一、产业定位政策导向 216
二、职能机构指导监管 218
三、政府资本扶持 220
四、政府行政手段 221
第二节 中国动漫产业政策解读 222
一、动漫产业政策指引 222
二、经济与产业政策 225
三、产权保护与法制环境 230
第三节 重点行业政策 236
一、《动漫企业认定管理办法（试行）》 236
二、《网络游戏管理暂行办法》 242
三、《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》 249
四、《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》 253
第七章 2013-2014年中国动漫产业分区域分析 266
第一节 广东省 266
一、政策情况 266
二、产业现状 267
三、发展动态 268
四、存在问题 269
第二节 上海市 272
一、政策情况 272
二、产业现状 273
三、发展动态 275
四、存在问题 277
第三节 湖南省 277
一、政策情况 277
二、产业现状 278
三、发展动态 285
四、存在问题 285
第四节 北京市 288
一、政策情况 288
二、产业现状 290
三、发展动态 291
四、存在问题 291
第五节 浙江省 293
一、政策情况 293
二、产业现状 295
三、发展动态 296
第六节 安徽省 297
一、政策情况 297
二、发展现状 299
三、发展动态 300
四、存在问题 300
第七节 河南 301
一、政策情况 301
二、产业现状 302
三、发展动态 303
四、存在问题 303
第八节 天津 305
一、产业现状 305
二、发展优势 306
三、存在问题 308
四、应对策略 309
第九节 江苏省 312
一、发展现状 312
二、产业态势 312
三、存在问题 313
第十节 中国重点城市动漫基地发展分析 314
一、动漫产业基地概述 314
二、动漫产业基地整体分析 316
三、国家级的动漫产业基地 319
四、全国各动画产业基地简介 320
五、动漫产业基地路径选择 327
第八章 2012-2014年动漫产业标杆企业 332
第一节 动画制作企业分析 332
一、三辰卡通集团有限公司 332
二、湖南宏梦卡通传播有限公司 334
三、广东原创动力文化传播有限公司 337
四、浙江中南集团卡通股份有限公司 340
五、重庆视美动画艺术有限责任公司 342
六、北京辉煌动画公司 345
七、上海美术电影制片厂 347
八、央视动画有限公司 348
第二节 动画加工企业分析 349
一、杭州飞龙动画材料有限公司 349
二、江通动画股份有限公司 350
第三节 动漫培训企业分析 353
一、深圳市方块动漫画文化发展有限公司 353
二、汇众益智科技有限公司 355
第四节 漫画杂志企业分析 357
一、《漫友文化》 357
二、知音动漫公司 359
三、丰彩传媒集团 362
第九章 2012-2014年动漫企业盈利能力分析 365
第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 365
一、公司概况 365
二、公司主营业务 365
三、总体规模与盈利状况 366
四、盈利能力分析 369
五、营运能力分析 370
六、偿债能力分析 371
七、成长能力分析 372
八、公司竞争优势 372
九、未来发展战略 374
第二节 广东骅威玩具工艺股份有限公司 376
一、公司概况 376
二、总体规模与盈利状况 377
三、盈利能力分析 379
四、营运能力分析 380
五、偿债能力分析 381
六、成长能力分析 382
七、公司竞争优势 383
八、未来发展战略 383
第三节 拓维信息系统股份有限公司 385
一、公司概况 385
二、总体规模与盈利状况 386
三、盈利能力分析 389
四、营运能力分析 390
五、偿债能力分析 390
六、成长能力分析 391
七、公司竞争优势 392
八、未来发展战略 393
第四节 深圳华强集团有限公司 394
一、公司概况 394
二、公司主营业务 394
三、总体规模与盈利状况 396
四、盈利能力分析 399
五、营运能力分析 400
六、偿债能力分析 401
七、成长能力分析 402
八、公司竞争优势 402
九、未来发展战略 402
第五节 环球数码创意控股有限公司 404
一、公司简介 404
二、公司主营业务 404
三、总体规模与盈利状况 405
四、盈利能力分析 409
五、营运能力分析 410
六、偿债能力分析 410
七、成长能力分析 411
八、未来发展战略 411
第六节 上海炫动传播股份有限公司 412
一、企业简介 412
二、公司主营业务 413
三、公司经营状况 416
第十章 2015-2020年中国动漫产业发展前景及投资 417
第一节 2015-2020年中国动漫产业发展前景预测 417
一、成长与需求趋势 417
二、产品科研开发趋势 419
三、动漫产业营销变化趋势 423
四、中国动漫产业前景光明 426
第二节 产业发展要素分析 427
一、政治、法律要素 427
二、经济、技术要素 427
三、市场发展要素 428
第三节 产业面临问题分析 429
一、企业资本运营能力差 429
二、企业资金回收困难 429
三、行业产业链的缺失 430
四、知识产权保护不力 430
五、优秀动漫人才缺乏 431
第四节 中国动漫产业投融资特点 432
一、动漫产业投资特点 432
二、动漫产业投资趋势 434
图表目录
图表1 动漫产业层次结构 15
图表2 动漫产业各层次盈利模式 16
图表3 动漫产业链示意图 17
图表4 2014中国动漫衍生品细分市场规模 30
图表5 中国动漫玩具市场规模 30
图表6 美国动漫产业链 33
图表7 美国主体动漫产业流程 34
图表8 迪斯尼品牌价值开发的轮次模型 35
图表9 上世纪90年代以来迪斯尼公司发展重要事件 36
图表10 日本动漫产业链 37
图表11 日本主体动漫产业流程 38
图表12 1995-2014年中国GDP增速 40
图表13 2013-2014年国内生产总是增长速度（累计同比） 41
图表14 2009-2014年粮食产量 42
图表15 2014年规模以上工业增速（月度同比） 43
图表16 2009-2014年建筑业增加值 43
图表17 2014年固定资产投资（不含农户）增速（累积同比） 44
图表18 2014年分行业固定投资（不含农户）及其增长速度 44
图表19 2014年房地产开发和销售主要指标完成状况及其增长速度 46
图表20 2014年社会消费品零售总额增速（月度同比） 47
图表21 2009-2014年货物进出口总额 48
图表22 2009-2014年城镇居民人均可支配收入 49
图表23 2013-2014年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） 50
图表24 2009-2014年农村居民人均纯收入 51
图表25 农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 51
图表26 2014年居民消费价格上涨情况（月度同比） 52
图表27 美国动漫推广模式图 115
图表28 韩国动漫推广模式图 122
图表29 印度第一部3D动漫《流浪狗罗密欧》 128
图表30 日本动漫推广模式图 146
图表31 动漫产业各层次盈利模式 147
图表32 我国动漫网站Top20市场份额统计 162
图表33 中国动漫网站前三强市场份额比例图 163
图表34 中国动漫网站前十强市场份额比例图 164
图表35 中国网民规模和互联网普及率 166
图表36 中国手机网民规模及其占网民比例 168
图表37 2013-2014年手机网民各类手机应用使用率 169
图表38 2004-2014年全国电视动画产量对比 177
图表39 2014年9月国产电视动画片备案公示剧目 178
图表40 2014年11月国产电视动画片备案公示剧目 180
图表41 2014年10月国产电视动画片备案公示剧目 182
图表42 2012年度全国推荐播出优秀动画片目录 184
图表43 2013年度全国推荐播出优秀动画片目录 186
图表44 2014年度全国推荐播出优秀动画片目录 187
图表45 2012年全国各省国产电视动画片生产情况 189
图表46 2012年全国原创电视动画片生产十大城市 190
图表47 2013年全国各省国产电视动画片生产情况 191
图表48 2013年全国原创电视动画片生产十大城市 192
图表49 2014年全国各省国产电视动画片生产情况 193
图表50 2012年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 195
图表51 2013年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 196
图表52 2012年全国原创电视动画片生产企业前十位 198
图表53 2013年全国原创电视动画片生产企业前十位 198
图表54 2013中国动漫衍生品细分市场规模 211
图表55 中国动漫产业政策指引 222
图表56 专栏一 256
图表57 专栏二 257
图表58 专栏三 260
图表59 专栏四 262
图表60 江苏动漫产业SWOT分析 313
图表61 国家广电总局第1-3批国家动画产业基地名单 319
图表62 2013-2014年10月末广东原创动力文化传播有限公司资产负债表 338
图表63 2013-2014年10月末广东原创动力文化传播有限公司利润表 339
图表64 2013-2014年10月末广东原创动力文化传播有限公司主营业务收入按业务分类 340
图表65 浙江中南集团卡通股份有限公司产品应用领域图 341
图表66 浙江中南集团卡通股份有限公司海外营销网络图 342
图表67 2013-2014年3月末重庆视美动画艺术有限责任公司财务状况表 344
图表68 江通动画股份有限公司组织架构图 352
图表69 深圳市方块动漫文化发展有限公司合作伙伴 354
图表70 2012-2014年10月末广东奥飞动漫股份有限公司资产负债情况表 367
图表71 2012-2014年10月广东奥飞动漫股份有限公司利润情况表 368
图表72 2012-2014年10月广东奥飞动漫股份有限公司盈利能力关键指标 369
图表73 2012-2014年10月广东奥飞动漫股份有限公司营运能力关键指标 370
图表74 2012-2014年10月广东奥飞动漫股份有限公司偿债能力关键指标 371
图表75 2012-2014年10月广东奥飞动漫股份有限公司成长能力关键指标 372
图表76 2012-2014年10月末广东骅威玩具工艺股份有限公司资产负债情况表 377
图表77 2012-2014年10月广东骅威玩具工艺股份有限公司利润情况表 378
图表78 2012-2014年10月广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力关键指标 380
图表79 2012-2014年10月广东骅威玩具工艺股份有限公司营运能力关键指标 381
图表80 2012-2014年10月广东骅威玩具工艺股份有限公司偿债能力关键指标 382
图表81 2012-2014年10月广东骅威玩具工艺股份有限公司成长能力关键指标 383
图表82 2012-2014年10月末拓维信息系统股份有限公司资产负债情况表 386
图表83 2012-2014年10月拓维信息系统股份有限公司利润情况表 387
图表84 2012-2014年10月拓维信息系统股份有限公司盈利能力关键指标 389
图表85 2012-2014年10月拓维信息系统股份有限公司营运能力关键指标 390
图表86 2012-2014年10月拓维信息系统股份有限公司偿债能力关键指标 391
图表87 2012-2014年10月拓维信息系统股份有限公司成长能力关键指标 392
图表88 深圳华强集团有限公司文化内容产品及服务结构图 395
图表89 2012-2014年10月末深圳华强集团有限公司资产负债情况表 397
图表90 2012-2014年10月深圳华强集团有限公司利润情况表 398
图表91 2012-2014年10月深圳华强集团有限公司盈利能力关键指标 399
图表92 2012-2014年10月深圳华强集团有限公司营运能力关键指标 400
图表93 2012-2014年10月深圳华强集团有限公司偿债能力关键指标 401
图表94 2012-2014年10月深圳华强集团有限公司成长能力关键指标 402
图表95 2009-2014年10月末环球数码创意控股有限公司资产负债情况表 406
图表96 2009-2014年10月环球数码创意控股有限公司现金流量表 407
图表97 2009-2014年10月环球数码创意控股有限公司综合损益表 408
图表98 2009-2014年10月环球数码创意控股有限公司盈利能力指标 410
图表99 2009-2014年10月环球数码创意控股有限公司营运能力指标 410
图表100 2009-2014年10月环球数码创意控股有限公司偿债能力指标 411
图表101 2009-2014年10月环球数码创意控股有限公司成长能力指标 411
图表102 2013-2014年10月上海炫动传播股份有限公司主要财务指标（合并报表） 416
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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