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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国互联网电视行业现状分析及投资前景规划评估报告》由中研普华互联网电视行业分析专家领衔撰写，主要分析了互联网电视行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对互联网电视行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的互联网电视行业数据分析，帮助客户评估互联网电视行业投资价值。
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互联网电视行业研究报告中的互联网电视行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对互联网电视行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、生产状况及对外贸易情况等，是企业了解互联网电视行业市场状况必不可少的助手。在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章 的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及互联网电视行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国互联网电视行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外互联网电视行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了互联网电视行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于互联网电视产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国互联网电视行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。
第一章 互联网电视产业发展预测 16
第一节 国内发展互联网电视产业的用户背景 16
一、宽带用户数 16
二、人均可支配收入 17
三、家庭住户数 18
四、彩电市场规模 18
五、数字电视用户数 19
第二节 互联网电视发展的阶段性标志 19
第三节 互联网电视产业用户数及收入数预测 21
第二章 2014年中国互联网电视产业发展综合分析 24
第一节 2014年中国IPTV市场发展分析 24
一、中国IPTV牌照运营商现状分析 24
二、中国IPTV市场仍需进一步发展 25
三、中国IPTV市场期待破局 27
四、中国式IPTV在磨合中发展 28
第二节 2014年中国IPTV产业链分析 31
一、内容供应商的发展以渠道为主 31
二、频道运营商发展仍有缺失 32
三、广电运营商承担角色混乱 34
四、电信运营商业务定位不明朗 37
五、生产厂家积极推进市场发展 39
第三节 2014年中国互联网电视市场存在问题综述 42
一、制约中国IPTV发展的主要问题解析 42
二、阻碍中国IPTV发展的几个因素 43
三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 49
四、国内IPTV发展存在硬伤 52
五、IPTV的发展面临的五大障碍 53
六、中国IPTV产业链存在六大问题 54
第四节 2014年中国互联网电视发展对策分析 56
一、中国IPTV发展需要更多耐心 56
二、中国IPTV业务成功关键发展因素解析 58
三、应对IPTV发展瓶颈的策略分析 61
四、IPTV共赢需要产业链环节 联盟 64
五、发展IPTV需要突破思维短板 66
第三章 2014年中国互联网电视运营态势分析 70
第一节 2014年IPTV运营模式分析 70
一、IPTV的运营模式概述 70
二、中国的IPTV运营模式和美国的差别 72
三、互联网电视的产业链包括五个环节 74
四、中国IPTV建网及运营模式 75
五、三种策略来降解广电、电信的冲突 77
六、中国各地IPTV运营模式比较分析 78
第二节 2014年中国IPTV的商业、业务盈利模式分析 80
一、IPTV的商业模式与赢利模式分析 80
二、中国IPTV业务模式分析 85
三、IPTV的业务及其商业模式的创新趋势 88
四、中国IPTV商业模式及监管政策探析 90
第三节 2014年中国三网融合分析 90
一、IPTV和三网融合概述 90
三、PP互联网电视 95
四、IPTV是促进三网融合的开端 96
五、IPTV发展触动“三网融合”监管本质 102
第四节 2014年中国IPTV运营标准状况 103
一、IPTV标准制定凸显中国力量 103
二、IPTV通信行业标准的发展状况 105
三、IPTV技术与标准存在多种问题 109
四、中国IPTV不能简单套用“洋标准” 111
五、IPTV标准面临的问题及发展对策 113
第四章 2014年中国互联网电视行业市场发展环境分析 118
第一节 2014年中国经济环境分析 118
一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 118
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 118
三、全国居民收入情况（季度更新） 119
四、恩格尔系数（年度更新） 121
五、工业发展形势（季度更新） 121
六、固定资产投资情况（季度更新） 124
七、中国汇率调整（人民币升值） 126
八、对外贸易&进出口 127
第二节 2014年中国互联网电视行业政策环境分析 128
一、互联网电视产业政策分析 128
二、互联网电视发展的政策解读 131
三、商用互联网电视还缺少政策“催化” 134
第三节 2014年中国互联网电视行业社会环境分析 136
一、人口环境分析 136
二、教育环境分析 137
三、文化环境分析 138
四、生态环境分析 138
五、中国城镇化率 140
六、居民的各种消费观念和习惯 140
第五章 用户对互联网电视机的消费行为分析 143
第一节 现有用户购买互联网电视机行为分析 143
第二节 潜在用户对互联网电视机的偏好分析 144
第六章 2014年基于互联网电视的业务需求分析 146
第一节 2014年互联网电视用户使用情况分析 146
第二节 2014年互联网电视用户各类业务认知情况调研分析 146
第三节 2014年互联网电视业务的需求分析 147
一、不同家庭规模下对于互联网电视的需求分析 147
二、不同家庭收入下对于互联网电视的需求分析 148
三、不同经济区域对于互联网电视业务的需求分析 148
第七章 2014年中国互联网电视业务用户行为分析 150
第一节 电视节 目内容喜好 150
第二节 增值业务偏好 150
第三节 资费模式偏好 151
一、不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例分析 151
二、不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例分析 151
三、不同经济区域对于计费方式的偏好分布 152
第四节 使用互联网电视业务关注的主要因素 152
第五节 互联网电视用户评价分析 153
一、用户对互联网电视机价格因素的评价 153
二、用户对基于互联网电视业务资费满意度的评价 153
三、用户对目前电视不满意的主要因素 154
四、用户使用互联网电视的消极因素 154
五、不考虑费用时用户对互联网电视的评价 155
第六节 互联网电视用户期望分析 155
第八章 2014年中国互联网电视用户特征 156
第一节 消费者基本构成 156
一、年龄结构 156
二、家庭收入水平 156
三、家庭居住人数构成 157
四、家庭带宽构成 157
五、用户连网方式构成 158
六、用户区域分布 158
第二节 消费者基本特征 159
第三节 潜在用户基本构成 160
一、年龄结构 160
二、家庭收入水平 160
三、家庭居住人数构成 161
四、家庭带宽构成 161
五、家庭内部网络覆盖方式构成 162 s
六、用户区域分布 162
第九章 2014年中国互联网电视牌照运营商业务分析164
第一节 上海文广 164
一、用户规模 164
二、业务规模 164
三、业务收入 165
四、分布地区 165
第二节 央视国际 165
一、用户规模 165
二、业务规模 165
三、业务收入 166
四、分布地区 166
第三节 南方传媒 167
一、用户规模 167
二、业务规模 167
三、业务收入 169
四、分布地区 169
第四节 中国国际广播电台 169
一、用户规模 169
二、业务规模 169
三、业务收入 170
四、分布地区 171
第五节 杭州华数 171
一、用户规模 171
二、业务规模 171
三、业务收入 173
四、分布地区 173
第六节 江苏电视台 173
一、用户规模 173
二、业务规模 174
三、业务收入 175
四、分布地区 175
第七节 北京华夏安业科技有限公司 175
一、用户规模 175
二、业务规模 175
三、业务收入 176
四、分布地区 176
第十章 2014年中国互联网电视电信运营商市场业务分析 177
第一节 上海电信 177
一、发展模式研究 177
二、用户规模 178
三、业务规模 178
四、业务收入 181
五、分布地区 181
第二节 杭州网通 182
一、发展模式研究 182
二、用户规模 183
三、业务规模 183
四、业务收入 184
五、分布地区 184
第三节 山东联通 184
一、发展模式研究 184
二、用户规模 186
三、业务规模 186
四、业务收入 186
五、分布地区 187
第十一章 2015-2020年中国互联网电视发展前景预测分析 188
第一节 2015-2020年世界互联网电视发展趋势分析 188
一、全球IPTV发展前景广阔 188
二、世界发展IPTV具有战略前景 188
三、世界IPTV迎来黄金发展时期 189
四、世界IPTV市场营收预测 190
第二节 2015-2020年中国互联网电视发展趋势分析 190
一、中国IPTV未来发展趋势预测 190
二、中国互联网电视市场热点及前景预测 191
三、中国IPTV发展阶段预测 192
四、IPTV四大增值业务发展预测 193
五、互联网电视商业模式发展建议与预测 196
第三节 2015-2020年中国互联网电视产业盈利预测分析 197
第十二章 2015-2020年中国互联网电视投资机会与风险分析 200
第一节 2015-2020年中国互联网电视行业投资环境分析 200
第二节 2015-2020年中国互联网电视行业投资机会分析 204
一、中国IPTV产业凸显投资机会 204
二、半导体公司和设备制造商看好互联网电视市场商机 205
三、中国IPTV市场面临奥运机会 207
第三节 2015-2020年中国互联网电视行业投资风险分析 208
一、市场竞争风险分析 208
二、政策风险分析 208
三、技术风险分析 209
第四节 中研网专家建议 209
第十三章 互联网电视产业发展建议 213
第一节 对互联网电视机市场发展建议 213
第二节 互联网电视业务发展建议 214
第三节 互联网电视产业盈利模式建议 215
图表目录
图表1：2009-2014年我国宽带用户数 16
图表2：2015-2020年我国互联网电视产业用户数预测 22
图表3：2015-2020年我国互联网电视产业收入数预测 22
图表4：频道运营商分类 32
图表5：广电运营商发展 34
图表6：IPTV系统/解决方案厂家发展 39
图表7：终端设备厂家发展 41
图表8：软件厂家发展 42
图表9：硬件设备厂家发展 42
图表10：IPTV商业模式 60
图表11：国外主要IPTV运营模式 70
图表12：国内主要IPTV运营模式 75
图表13：IPTV的商业模式 81
图表14：IPTV的价值链模型 82
图表15：IPTVARPU收入变化趋势 85
图表16：2008-2014年国内生产总值及其增长速度 118
图表17：2014年居民消费价格月度涨跌幅度 119
图表18：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 119
图表19：2008-2014年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 120
图表20：2008-2014年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度 120
图表21：2001-2014年恩格尔系数 121
图表22：2008-2014年全部工业增加值及其增长速度 121
图表23：2014年主要工业产品产量及其增长速度 122
图表24：2008-2014年全社会固定资产投资及其增长速度 124
图表25：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 125
图表26：2014年固定资产投资新增主要生产能力 125
图表27：人民币汇率走势图 126
图表28：2008-2014年货物进出口总额 127
图表29：2014年年末人口数及其构成 137
图表30：2008-2014年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 137
图表31：用户购买互联网电视机原因 143
图表32：用户购机渠道分布 143
图表33：用户购机价格分布 143
图表34：互联网电视资讯受众接收渠道的分布 144
图表35：用户对购买互联网电视机关注因素的评价 144
图表36：用户意向购买的互联网电视机价位分布 145
图表37：是否开通了基于互联网电视的业务 146
图表38：对基于互联网电视的业务满意度评价 146
图表39：用户对基于互联网电视业务的认知度 146
图表40：用户对于互联网电视终端业务的体验倾向 147
图表41：不同家庭规模下对于互联网电视的需求 147
图表42：不同家庭收入下对于互联网电视的需求 148
图表43：不同经济区域对于互联网电视业务的需求 148
图表44：用户经常看电视节 目分布 150
图表45：用户业务偏好 150
图表46：不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例 151
图表47：不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例 151
图表48：不同经济区域对于计费方式的偏好分布 152
图表49：用户对互联网电视机价格因素的评价 153
图表50：用户对业务资费满意度的评价 154
图表51：用户对目前电视不满意的主要因素 154
图表52：消费者年龄结构 156
图表53：消费者家庭收入水平 156
图表54：消费者家庭居住人数构成 157
图表55：消费者家庭带宽构成 157
图表56：消费者连网方式构成 158
图表57：消费者区域分布 158
图表58：潜在消费者年龄结构 160
图表59：潜在消费者家庭收入水平 160
图表60：潜在消费者家庭居住人数构成 161
图表61：潜在消费者家庭带宽构成 161
图表62：潜在消费者家庭内部网络覆盖方式构成 162
图表63：潜在消费者区域分布 162
图表64：用户规模 164
图表65：业务收入 165
图表66：业务分布地区 165
图表67：用户规模 165
图表68：业务收入 166
图表69：业务分布地区 166
图表70：用户规模 167
图表71：业务收入 169
图表72：业务分布地区 169
图表73：用户规模 169
图表74：业务收入 170
图表75：业务分布地区 171
图表76：用户规模 171
图表77：业务收入 173
图表78：业务分布地区 173
图表79：用户规模 173
图表80：业务收入 175
图表81：业务分布地区 175
图表82：用户规模 175
图表83：业务收入 176
图表84：业务分布地区 176
图表85：用户规模 178
图表86：业务收入 181
图表87：业务分布地区 181
图表88：用户规模 183
图表89：业务收入 184
图表90：业务分布地区 184
图表91：用户规模 186
图表92：业务收入 186
图表93：业务分布地区 187
图表94：2015年世界IPTV市场营收预测 190
图表95：IPTV发展趋势图 190
图表96：国内生产总值(GDP)同比增长(%) 200
图表97：规模以上工业增加值增速 201
图表98：固定资产投资(不含农户)同比增速 203
图表99：2014年1-10月固定资产投资(不含农户)主要数据 204
图表100：中国互联网电视项目风险控制建议与收益潜力提升措施 209
图表101：互联网电视产品技术应用注意事项分析 209
图表102：互联网电视产品项目投资注意事项图 210
图表103：互联网电视产品行业生产开发注意事项 211
图表104：互联网电视产品销售注意事项 212
图表105：互联网电视业务发展建议 214
【关键词Tag】互联网电视行业研究报告 互联网电视行业研究分析报告 互联网电视行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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