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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年新能源汽车行业市场推广及投资风险调研报告》由中研普华新能源汽车行业分析专家领衔撰写，主要分析了新能源汽车行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对新能源汽车行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的新能源汽车行业数据分析，帮助客户评估新能源汽车行业投资价值。
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新能源汽车是指除汽油、柴油发动机之外所有其它能源汽车.包括燃料电池汽车、混合动力汽车、氢能源动力汽车和太阳能汽车等。其废气排放量比较低。据不完全统计，全世界现有超过400万辆液化石油气汽车，100多万辆天然气汽车。目前中国市场上在售的新能源汽车都是混合动力汽车。
2012年我国新能源汽车产销仅逾万辆，分别为12552辆和12791辆，2013年新能源汽车的产销为17533辆和17642辆。该销量与2015年累计实现50万辆的产销目标相比，相差很远，意味着后两年要完成剩余的近47万的产销指标。虽然从国家层面到各地方层面，适时出台了一些新能源汽车优惠及鼓励政策，但依旧难掩政策热、市场冷的尴尬处境。中国汽车工业协会统计显示，2014年一季度新能源汽车生产6651辆，销售6853辆，均比上年同期增长1.2倍。得益于新能源汽车推广力度加大、终端市场培育加强以及节能减排法规、环保政策的间接促进，新能源汽车逐步摸索出相适应的商业模式，市场化效果初显，产销量再创新高。2014年，中国新能源汽车销量或将达到3.5万辆，实现100%增长。若将混合动力各类车型加上，将达到6万辆的规模。
然而，近几年新能源汽车整体却呈现“叫好不叫座”的现状，市场销量屈指可数，与国外差距较大。近几年，我国新能源汽车从2012年销量才开始突破万辆，2013年也仅有1.76万辆，不足两万辆，其中，纯电动汽车销量相对较多，为1.46万辆，因此，想要完成2015年累计50万辆的产销目标难度较大。与我国市场相比，全球产销第二大的美国市场新能源汽车销量较高，2013年其新能源汽车（定义与我国类似，含插电式混合动力和纯电动汽车）销量共实现9.6万辆。其中，时下当红的特斯拉，在美销量就有1.87万辆，超我国新能源汽车总量。数据预测，到2015年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量力争达到50万辆；到2020年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车生产能力达200万辆、累计产销量超过500万辆。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、新能源汽车行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国新能源汽车市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了新能源汽车前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对新能源汽车市场风险进行了预测，为新能源汽车生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在新能源汽车行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国新能源汽车行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一章 新能源汽车市场发展概况 1
第一节 新能源汽车市场及产品介绍 1
第二节 2013年新能源汽车市场发展概况 1
第三节 新能源汽车市场相关政策法规 3
第四节 2014-2018年新能源汽车市场发展前景预测 5
第五节 行业技术水平 7
第六节 市场推广在新能源汽车行业的重要性 8
第七节 营销渠道建设是新能源汽车市场竞争的关键 10
第二章 新能源汽车市场容量/市场规模分析 12
第一节 2012-2014年新能源汽车市场容量/市场规模统计 12
第二节 新能源汽车下游应用市场结构 13
第三节 影响新能源汽车市场容量/市场规模增长的因素 18
第四节 2014-2018年我国新能源汽车市场容量/市场规模预测 25
第三章 新能源汽车市场推广策略研究 30
第一节 新能源汽车行业新品推广模式研究 30
第二节 新能源汽车市场终端产品发布特点 33
第三节 新能源汽车市场中间商、代理商参与机制 34
第四节 新能源汽车市场网络推广策略研究 35
第五节 新能源汽车市场广告宣传策略 38
第六节 新能源汽车市场推广与配套供货渠道建立 38
第七节 新能源汽车新产品推广常见问题 40
第九节 直销模式在新能源汽车推广过程中的应用 43
第十节 国外新能源汽车市场推广经验介绍（欧美、韩日市场） 43
第四章 新能源汽车盈利模式研究 52
第一节 新能源汽车市场盈利模式的分类 52
第二节 新能源汽车生产企业的盈利模式研究 52
第三节 新能源汽车经销代理商盈利模式研究 53
第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 57
第五节 第三方经销网络优化管理研究 58
第五章 新能源汽车营销渠道建立策略 60
第一节 新能源汽车市场营销渠道结构 60
一、主力型渠道 60
二、紧凑型渠道 60
三、伙伴型渠道 60
四、松散型渠道 60
第二节 新能源汽车市场伙伴型渠道研究 61
第三节 新能源汽车市场直接分销渠道与间接分销渠道管理 63
一、直接分销渠道 63
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道） 63
第四节 大客户直供销售渠道建立策略 64
第五节 网络经销渠道优化 67
第六节 渠道经销管理问题 67
一、现金流管理 67
二、货品进出物流管理 69
三、售后服务 70
第六章 新能源汽车市场客户群研究与渠道匹配分析 72
第一节 新能源汽车主要客户群消费特征分析 72
第二节 新能源汽车主要销售渠道客户群稳定性分析 73
第三节 大客户经销渠道构建问题研究 75
第四节 网客户渠道化发展建议 76
第四节 渠道经销商维护策略研究 81
第五节 新能源汽车市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 84
第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 87
第一节 上海汽车集团股份有限公司 87
一、企业的发展简况分析 87
二、新能源汽车车型分析 88
三、新能源汽车销量分析 88
四、企业财务数据指标分析 89
五、企业经营优劣势分析 91
六、企业最新战略规划分析 92
第二节 比亚迪股份有限公司 92
一、企业的发展简况分析 92
二、新能源汽车车型分析 93
三、新能源汽车销量分析 94
四、企业财务数据分析 94
五、企业经营优势分析 96
六、新能源汽车发展规划 97
第三节 重庆长安汽车股份有限公司 98
一、企业的发展简况分析 98
二、新能源汽车车型分析 99
三、新能源汽车销量分析 100
四、企业的财务数据分析 101
五、企业经营优劣势分析 103
六、新能源汽车发展规划 103
七、企业最新发展动向分析 103
第四节 一汽轿车股份有限公司 104
一、企业的发展简况分析 104
二、新能源汽车车型分析 107
三、企业的营收能力分析 108
四、企业经营优劣势分析 109
五、新能源汽车发展规划 110
第五节 长城汽车股份有限公司 111
一、企业的发展简况分析 111
二、新能源汽车车型分析 112
三、企业的财务数据分析 112
四、企业经营优劣势分析 114
五、新能源汽车发展规划 114
六、企业最新发展动向分析 114
第八章 中国新能源汽车细分市场分析 116
第一节 中国混合动力汽车市场分析 116
一、全球混合动力汽车市场分析 116
二、中国混合动力汽车市场分析 119
三、中国混合动力汽车市场前景预测 122
第二节 中国纯电动汽车市场分析 126
一、纯电动汽车的发展瓶颈分析 126
二、纯电动汽车的运营情况分析 128
三、纯电动汽车的最新市场动向 130
四、纯电动汽车的发展前景展望 131
第三节 中国燃料电池汽车市场分析 132
一、燃料电池汽车研发生产情况 132
二、燃料电池汽车三大优势分析 133
三、燃料电池汽车最新市场动向 134
四、燃料电池汽车发展前景展望 135
第四节 中国气体燃料汽车市场分析 135
一、气体燃料汽车研发生产情况 135
二、气体燃料汽车投放运营状况 136
三、气体燃料汽车最新市场动向 138
四、气体燃料汽车发展前景展望 139
第五节 中国生物燃料汽车市场分析 139
一、生物燃料汽车研发生产情况 139
二、生物燃料汽车投放运营状况 143
三、生物燃料汽车最新市场动向 144
四、生物燃料汽车发展前景展望 145
第六节 中国太阳能汽车市场分析 146
一、太阳能汽车研发生产情况 146
二、太阳能汽车投放运营状况 150
三、太阳能汽车最新市场动向 150
四、太阳能汽车发展前景展望 152
第九章 中国新能源汽车重点区域分析 154
第一节 新能源汽车区域分布特征 154
第二节 北京新能源汽车市场分析 159
一、北京新能源汽车发展政策分析 159
二、北京新能源汽车发展规划分析 161
三、北京新能源汽车发展现状分析 162
四、北京新能源汽车需求预测分析 162
第三节 上海新能源汽车市场分析 163
一、上海新能源汽车发展政策分析 163
二、上海新能源汽车发展规划分析 164
三、上海新能源汽车需求预测分析 165
四、上海新能源汽车发展前景展望 165
第四节 广州新能源汽车市场分析 165
一、广州新能源汽车发展政策分析 165
二、广州新能源汽车发展现状分析 166
三、广州新能源汽车需求预测分析 167
四、广州新能源汽车发展前景展望 167
第五节 深圳新能源汽车市场分析 168
一、深圳新能源汽车发展政策分析 168
二、深圳新能源汽车发展规划分析 168
三、深圳新能源汽车发展现状分析 169
四、深圳新能源汽车需求预测分析 170
五、深圳新能源汽车发展前景展望 170
第六节 重庆新能源汽车市场分析 172
一、重庆新能源汽车发展现状分析 172
二、重庆新能源汽车发展政策分析 173
三、重庆新能源汽车最新发展动向 174
第七节 其它地区新能源汽车市场分析 174
一、浙江省新能源汽车市场分析 174
二、江苏省新能源汽车市场分析 175
三、安徽新能源汽车发展政策分析 175
四、四川省新能源汽车市场分析 175
五、内蒙古新能源汽车市场分析 176
六、河北省新能源汽车市场分析 176
图表目录
图表：2011-2013年我国新能源汽车销量走势 2
图表：2013年对比2014年新能源汽车补贴情况 4
图表：中国新能源汽车产业发展路线全景图 6
图表：新能源汽车市场调查前景分析 7
图表：2012-2014年第一季度我国新能源汽车销量 12
图表：2014年混合动力客车产量 13
图表：日本次世代汽车战略的构成 43
图表：纵坐标表示车辆的大小，横坐标表示车辆续驶能力 45
图表：下一代先进环保型汽车的构成（概念图） 46
图表：2010～2030年乘用车分类普及计划 46
图表：2010～2030年政府目标乘用车类普及目标 47
图表：2010～2030年电池的研究与开发计划目标 47
图表：2015年未来汽车动力电池生产能力预测 48
图表：欧盟汽车排放规划 49
图表：消费者是否考虑购买新能源汽车调查分析 74
图表：最能被消费者接受的新能源汽车 74
图表：大客户营销 75
图表：2013-2014年上汽财务数据分析 89
图表：2013-2014年上汽财务数据分析 90
图表：2013-2014年上汽财务数据分析 90
图表：2013-2014年上汽财务数据分析 91
图表：2013-2014年上汽财务数据分析 91
图表：2013-2014年比亚迪财务分析 94
图表：2013-2014年比亚迪财务分析 95
图表：2013-2014年比亚迪财务分析 95
图表：2013-2014年比亚迪财务分析 95
图表：2013-2014年比亚迪财务分析 96
图表：2013-2014年长安汽车财务分析 101
图表：2013-2014年长安汽车财务分析 101
图表：2013-2014年长安汽车财务分析 102
图表：2013-2014年长安汽车财务分析 102
图表：2013-2014年长安汽车财务分析 102
图表：2013-2014年中国一汽轿车财务数据分析 108
图表：2013-2014年中国一汽轿车财务数据分析 108
图表：2013-2014年中国一汽轿车财务数据分析 108
图表：2013-2014年中国一汽轿车财务数据分析 109
图表：2013-2014年中国一汽轿车财务数据分析 109
图表：2013-2014年长城汽车财务数据分析 112
图表：2013-2014年长城汽车财务数据分析 113
图表：2013-2014年长城汽车财务数据分析 113
图表：2013-2014年长城汽车财务数据分析 113
图表：2013-2014年长城汽车财务数据分析 113
图表：2011-2013年纯电动汽车产量 129
图表：2011-2013年纯电动汽车销量 129
图表：2013年纯电动乘用车补贴标准 130
图表：2013年纯电动客车补贴标准 130
图表：我国新能源汽车产业区域分布图 154
图表：2014-2018年北京新能源汽车需求预测 162
图表：2014-2018年上海新能源汽车需求预测 165
图表：2014-2018年广州新能源汽车需求预测 167
图表：2014-2018年深圳新能源汽车需求预测 170
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