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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国保健品市场未来发展趋势及投资盈利预测报告》由中研普华保健品行业分析专家领衔撰写，主要分析了保健品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对保健品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的保健品行业数据分析，帮助客户评估保健品行业投资价值。
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本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对保健品行业进行了长期追踪，结合我们对保健品相关企业的调查研究，对我国保健品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了保健品行业的前景与风险。报告揭示了保健品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 世界保健品市场
第一章 世界保健品行业发展状况
第一节 世界保健品市场概述 1
一、国外对保健品的定义 1
二、国外保健品的分类 1
三、世界保健品行业的发展 1
第二节 美国保健品行业发展状况 1
一、美国对保健品的定义 1
二、2014年美国保健品市场分类及规模 2
三、美国政府对保健品的政策 4
四、美国市场上主要的保健食品 5
五、美国市场上有潜力的保健食品 5
六、开发可补充叶黄素的“超视力饮料” 6
第三节 日本保健品行业发展状况 7
一、日本对“功能食品”的定义 7
二、日本的保健品消费情况 7
三、日本保健品的市场有望扩容 8
四、日本保健品的主要营销手段 8
五、石榴汁开发引起关注 8
六、花王公司与ADM联合开发DAG 9
第四节 欧洲保健品发展状况分析 9
一、欧洲的保健品行业发展状况 9
二、欧洲保健品市场的主要需求情况 9
三、欧洲保健品市场的主要供给情况 9
四、主要欧洲国家未来三年保健品市场分析 10
第五节 台湾保健品行业发展状况 11
一、台湾地区保健品的消费情况 11
二、台湾市场上主要的保健食品 11
三、台湾地区保健品的主要营销渠道 12
四、台湾地区保健品研发方向 12
第六节 世界保健品行业发展趋势 12
一、发展迅速 12
二、全球化趋势 12
三、新的市场主导产品出现 12
四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式 12
五、其他趋势 12
第二部分 中国宏观经济和保健品行业发展状况
第二章 中国宏观经济人口环境
第一节 中国宏观经济发展预测 14
一、2014年经济形势回顾 14
二、2015年经济发展预测 17
第二节 中国人口统计 21
一、中国人口突破13亿 21
二、中国家庭变化 23
第三节 中国居民收入支出情况 25
一、恩格尔系数变化 25
二、2014年城镇和农村居民可支配收入分析 25
三、人均医疗费用支出及变化分析 28
第四节 中国人营养状况 29
一、城乡居民营养状况明显改善 29
二、营养状况隐忧 30
三、短缺营养素及过多营养素 31
第三章 中国保健品行业市场发展
第一节 保健品的定义及分类 34
一、保健食品的定义 34
二、法定的保健品功能 34
三、保健品的分类 35
四、我国保健品产品的三次更新换代 35
第二节 中国保健品行业发展的六个阶段 36
一、兴起阶段 36
二、高速发展阶段 36
三、平稳发展阶段 37
四、高潮阶段 38
五、急剧下滑阶段 38
六、调整复苏阶段 39
第三节 中国保健品市场现状 40
一、2004－2014中国保健品历年销量 40
二、中国保健品行业的生命周期分析 40
三、中国保健品行业潜在市场规模 41
四、中国保健品生产企业的主要特征 41
第四节 2011-2014年各品类发展对比分析 43
一、保健品市场规模统计说明 43
二、2011-2014年中国保健品市场规模 44
三、2011-2014年各品类增长比较 45
四、2011-2014年保健品市场规模对比 45
第五节 中国保健品行业回顾 47
一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济 47
二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入 47
三、保健品营销方式发生变化 48
四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段 50
五、与消费者的沟通方式发生显著变化 52
六、终端拦截显示出越来越强劲的力量 54
第三部分 不同品类的细分市场及领先企业分析
第四章 补钙类保健品市场
第一节 补钙类保健品市场概述 56
一、市场需求规模 56
二、2009-2014年销售情况及分析 56
三、2011-2014年补钙市场规模增长 57
四、补钙产品竞争品牌分析 58
五、主要市场特征分析 60
六、三大因素促使低价产品走俏 60
第二节 补钙类市场消费者分析 61
一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况 61
二、重度消费者的界定 62
三、重度消费者的消费形态 64
四、重度消费者的购买因素 64
五 普通消费者的消费心理 65
六 消费者的购买因素 66
七 消费者对剂型的偏好分析 66
第三节 补钙类市场竞争格局 67
一、市场竞争概况 67
二、2007-2014年主要品牌市场表现 68
三、补钙企业，新的市场竞争策略 70
第四节 补钙类保健品营销 72
一、主要补钙产品营销对比分析 72
二、乐力钙的策划上市方案 75
第五节 巨能双氧水事件 83
一、巨能双氧水事件回放 83
二、事件对消费者的影响 84
三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题 85
四、信息不对称和保健品公信度是根源 86
第六节 优势企业—惠氏-百宫 87
一、公司简介 87
二、公司主要产品的市场表现 87
三、2011-2014年公司财务情况分析 87
第七节 优势企业—海王生物 88
一、公司基本情况 88
二、公司主要产品 88
三、2011-2014年公司财务情况分析 89
四、公司战略分析 90
第八节 优势企业—哈药六厂 91
一、公司基本情况 91
二、公司经营范围 91
三、2011-2014年哈药集团主营业务收益 91
四、主要子公司情况—哈药集团制药六厂 91
五、公司优势产品——盖中盖 92
第九节 优势企业—北京世纪劲得 93
一、公司简介 93
二、公司业务范围及主要产品 93
三、销售网络 94
四、2011-2014年公司财务情况 94
五、公司优势产品——劲得钙 95
第十节 领先企业—哈药集团三精制药 95
一、公司的基本情况 95
二、公司的经营范围和主要产品 95
三、2011-2014年公司财务状况分析 95
四、公司主要产品——三精葡萄糖酸钙 97
第十一节 主要企业—东盛科技启东盖天力 97
一、东盛科技公司的基本情况 97
二、东盛科技公司的主要产品 97
三、2011-2014年东盛科技公司的财务情况分析 98
第十二节 主要企业—江苏隆力奇 99
一、公司的基本情况 99
二、公司的主要产品情况 99
三、公司的质量认证 99
四、2011-2014年公司财务状况 100
第五章 维生素类保健品市场 101
第一节 市场发展概述 101
一、维生素市场概况 101
二、中国的维生素生产情况 102
三、2011-2014年维生素类市场规模 103
四、2014年维生素市场的竞争情况及现状 104
第二节 复合维生素市场 106
一、复合维生素市场趋好 106
二、2014年复合维生素产值 107
三、中国复合维生素市场竞争格局 107
四、复合维生素仍有机会 111
第三节 维生素产品消费者分析 112
第四节 优势企业—杭州民生药业 112
一、公司基本情况 112
二、公司经营范围及主要产品 113
三、公司产品销售方向和销售网络 113
四、2011-2014年公司财务情况分析 113
五、公司的优势产品——21金维他 114
第五节 优势产品—黄金搭档 117
一、黄金搭档产品简介 117
二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现 117
三、黄金搭档的市场策略 117
四、黄金搭档的劣势分析 119
第六节 优势企业—中美上海施贵宝 121
一、公司的基本情况 121
二、公司的主要产品及其市场细分 122
三、2011-2014年公司财务情况分析 122
四、公司主要优势产品——金施尔康 123
第七节 维生素类保健品行业前景预测与分析 124
一、中国维生素类保健品前景分析 124
二、中国维生素类保健品市场投资建议 124
第六章 减肥类保健品市场
第一节 减肥类保健品市场概述 126
一、市场容量和发展潜力巨大 126
二、2009-2014年我国减肥类保健品历年销售情况 127
三、2011-2014年减肥市场规模增长 127
四、我国保健品品种结构 128
五、我国减肥类保健品市场发展阶段分析 129
第二节 中国减肥保健品竞争状况 129
一、市场竞争状况分析 129
二、2007-2014年主要品牌市场表现 130
三、减肥类保健品市场特征 136
四、不同价位保健品竞争 137
五、2014年减肥保健品广告投放 141
第三节 我国减肥类保健品消费者分析 142
一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布 142
二、美与健康是驱使减肥的主要原因 143
三、价格不是影响消费者购买的首要因素 144
四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法 144
五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷 145
六、青年人和中年人加入减肥大军 146
七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所 146
第四节 减肥类保健品市场面临的问题分析 146
一、信誉危机最严重困扰减肥行业 146
二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重 147
三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争 147
第五节 主要领先产品—曲美 148
一、市场表现 148
二、营销策略 148
第六节 主要领先企业—南京长澳制药 150
一、公司基本情况 150
二、生产能力及主要产品 151
三、2011-2014年公司财务情况分析 151
四、公司的主要产品分析——奥曲轻 152
第七节 领先企业—汕头大印象 153
一、公司基本情况 153
二、公司的主要要产品 153
三、2011-2014年公司经营收益分析 153
四、公司的主要产品—大印象减肥茶 154
第八节 减肥类保健品市场前景展望 154
一 、市场需求变化趋势分析 154
二、消费者心态变化趋势分析 155
第七章 美容养颜类保健品市场
第一节 美容养颜类保健品市场概述 156
一、美容养颜类保健品分类 156
二、我国美容类保健品市场发展历程 157
三、2009-2014年我国美容类保健品历年销售情况及分析 157
四、2011-2014年美容类保健品市场规模增长情况 159
第二节 美容养颜类保健品消费者分析 160
一、消费者特征 160
二、消费心理 160
三、消费者对产品的认可度 160
第三节 美容养颜类保健品市场竞争分析 161
一、市场竞争概况 161
二、2007-2014年主要品牌市场表现 162
三、美容养颜保健品2014年销售排名情况分析 162
四、美容养颜类保健品2014年销售排名情况 165
五、2014年美容保健品竞争解析 166
六、市场主要品牌竞争追踪 167
第四节 领先企业—健康元集团 171
一、公司的基本情况 171
二、公司经营范围及主要产品 171
三、公司主要控股公司或参股公司介绍 172
四、2011-2014年公司主营业务及其收入情况 172
五、公司主要产品分析——太太口服液 174
六、公司主要产品分析——静心口服液 174
第五节 领先企业—云南盘龙云海 175
一、公司简介 175
二、公司的销售市场区域 175
三、公司生产能力及主要产品 175
四、2011-2014年公司经营收益情况 176
五、公司优势产品——排毒养颜胶囊 176
第六节 领先企业—广州一品堂生物 178
一、公司简介 178
二、公司主要产品及其市场表现 178
三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊 178
第七节 美容类保健品发展趋势分析与预测 181
一 发展趋势分析 181
二、发展趋势预测 181
第八章 补脑类保健品市场
第一节 市场发展概述 184
第二节 市场特点分析 184
一、考前补脑是一大卖点 184
二、理性的市场策略 185
三、科技牌打市场 185
四、市场处于成长期 186
第三节 领先企业—康富来 186
一、公司基本情况 186
二、公司主要产品 187
三、2011-2014年公司财务分析 187
四、公司优势产品分析——脑轻松 188
第四节 优势产品—脑灵通 189
一、脑灵通的功能诉求 189
二、脑灵通的市场细分 189
第五节 比盖茨上市操作 189
一、市场操作背景 189
二、竞争产品对比 189
三、市场营销推广分析 190
第九章 补血类保健品市场
第一节 市场发展概述 196
一、市场发展简介 196
二、市场补血产品分类 196
三、补血市场主要品牌特点分析 197
四、补血市场规模 199
五、2011-2014年补血市场规模增长情况 201
第二节 补血类保健品市场竞争分析 201
一、市场竞争概况 201
二、主要竞争品牌介绍与状况 203
第三节 领先企业—东阿阿胶集团 210
一、集团基本情况 210
二、经营范围 210
三、2006-2014年公司的经营情况 210
第四节 补血类保健品市场投资策略建议 211
一、大中城市将是制高点 211
二、核心技术、市场创新 211
第十章 改善肠胃类保健品市场
第一节 市场发展概述 212
一、市场需求巨大 212
二、我国改善肠胃类保健品发展历程 212
三、我国改善肠胃类保健品市场历年销售额 212
四、2011-2014年改善肠胃类增长情况 213
第二节 调节肠胃类保健品市场消费者分析 213
一、消费者南北有别 213
二、消费需求被压抑 214
三、产品形态将越来越多 214
第三节 领先企业—交大昂立股份 214
一、公司基本情况 214
二、经营范围 215
三、主要产品 215
四、2011-2014年公司主营业务经营状况分析 215
五、2011-2014年公司财务状况分析 215
第十一章 提高免疫力类保健品市场
第一节 市场概述 217
一、非典搅热提高免疫力保健品市场 217
二、市场主要竞争品牌 217
三、2011-2014年提高免疫类产品市场增长情况 217
第二节 洋参类产品的市场现状
一、参类保健品销售的主要渠道 218
二、参类市场主流产品状况 219
三、消费者购买因素分析 219
第三节 牛初乳系列分析 220
一、牛初乳市场轨迹 220
二、牛初乳市场机遇 220
三、牛初乳市场品牌竞争 221
四、牛初乳产品未来 223
第四节 领先企业—深圳万基药业 224
一、公司的基本情况 224
二、公司的营销网络 225
三、公司的主要产品结构与品牌 225
四、2011-2014年公司财务情况分析 225
第五节 主要企业—北京双鹤高科天然 226
一、公司基本情况 226
二、公司的生产能力和科研能力 226
三、公司的主要产品及生产能力 227
四、2011-2014年公司的财务情况分析 227
第六节 领先企业—中脉集团 228
一、集团的基本情况 228
二、公司的主营业务及主要产品 229
三、公司的销售网络 229
四、公司的科研力量 229
五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊 230
第十二章 其他热点市场分析
第一节 降血脂市场 231
一、降血脂市场规模 231
二、市场还没有超强品牌 231
三、降血脂市场尚未成熟 232
第二节 抗疲劳市场 233
一、抗疲劳市场有潜力 233
二、抗疲劳市场存在的问题 233
三、市场快速启动案例—三勒浆 235
第三节 排铅市场 243
一、市场前景分析 243
二、排遣产品存在的问题 243
第四部分 保健品地区和年龄段市场及消费者分析
第十三章 女性更年期市场
第一节 女性更年期保健品市场状况 245
第二节 女性更年期保健品产品 246
第三节 女性更年期用药市场 247
一、更年期用药主要为雌激素 247
二、更年期用药向分散型竞争格局转变 247
第四节 市场进入壁垒分析 249
第五节 消费者观念分析 250
第六节 市场竞争趋势分析 251
一、市场竞争现状和特点 251
二、女性更年期用药年轻化 252
三、更年期用药主、分支市场齐头并进 252
四、更年期用药市场将不断分化 252
第七节 领先企业—养生堂有限公司 253
一、公司的基本情况 253
二、公司的主要产品和生产能力 253
三、2011-2014年公司经营状况分析 253
四、公司优势产品分析——朵而胶囊 254
第八节 市场推广建议 255
第十四章 中国保健品地区市场 257
第一节 上海保健品市场 257
第二节 北京保健品市场 258
第三节 广东保健品市场 258
一、市场概况 258
二、广东保健酒市场分析 259
三、广州补钙市场分析 260
第四节 成都保健品市场 262
第五节 南京保健品市场 263
一、南京市保健品市场整体情况 263
二、品牌知名度、购买率和广告表现分析 264
三、细分市场分析 268
第六节 农村保健品市场 269
一、农村市场有待开发 269
二、农民接受广告的影响因素 269
三、如何针对农民进行广告的媒体投放 270
第十五章 九大城市保健品消费者行为分析 273
第一节 九大城市消费者对比分析 273
一、影响因素对比 273
二、最常食用的保健品种类 273
三、最常食用的场合 274
四、食用频率对比 274
五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比 274
第二节 北京消费者调查 275
一、影响消费者购买的因素分析 275
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 276
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 278
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 280
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 281
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 283
第三节 上海消费者调查 284
一、影响消费者购买的因素分析 284
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 284
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 286
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 289
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 290
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 291
第四节 广州消费者调查 292
一、影响消费者购买的因素分析 292
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 293
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 296
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 298
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 299
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 300
第五节 成都消费者调查 301
一、影响消费者购买的因素分析 301
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 302
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 305
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 307
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 308
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 310
第六节 重庆消费者调查 311
一、影响消费者购买的因素分析 311
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 312
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 314
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 316
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 318
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 319
第七节 武汉消费者调查 320
一、影响消费者购买的因素分析 320
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 321
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 323
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 325
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 326
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 328
第八节 西安消费者调查 329
一、影响消费者购买的因素分析 329
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 329
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 331
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 334
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 335
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 336
第九节 沈阳消费者调查 337
一、影响消费者购买的因素分析 337
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 338
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 341
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 343
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 344
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 345
第十节 南京消费者调查 346
一、影响消费者购买的因素分析 346
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 347
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 350
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 352
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 353
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 354
第十六章 儿童保健品市场
一、儿童保健品市场需求 356
二、儿童消费习惯分析 356
三、儿童保健品市场现状 357
四、儿童保健产品要进行市场突破 358
第十七章 中老年保健品市场
一、中老年占保健品市场的最大份额 361
二、中老年保健品市场细分 361
三、中老年保健品消费分析 362
四、某保健品针对中老年人的上市策划案 363
第五部分 中国保健品营销竞争分析
第十八章 中国保健品营销模式分析
第一节 中国保健品营销模式演变 374
一、太阳神：ＣＩ理念的先行者 374
二、三株：人海战术的先驱 375
三、脑白金：礼品概念的最大赢家 377
四、红桃Ｋ：农村市场战略的胜利者 378
第二节 传统营销模式 379
一、社区营销 379
二、产品招商 385
三、专营销售 388
第三节 直销模式 391
一、.直销模式体现资源整合原理 391
, 二、直销队伍筑建 392
三、直销模式阶段化解析 395
四、如何做好会议直销 401
五、会议直销危机分析 405
第四节 服务营销 406
一、顾问营销 406
二、体验营销 407
三、连锁营销 408
第十九章 中国保健品营销重点
第一节 营销“概念” 410
一、突出功能 410
二、围绕情感 411
第二节 营销品牌 411
一、什么是品牌模式？ 412
二、我国保健品能否共用品牌？ 412
三、如何选择品牌模式？ 413
四、品牌经营的核心 414
第二十章 中国保健品营销策略分析
第一节 营销策略分析 415
一、用锐利营销模式发展保健品产业 415
二、保健品突围的USP攻略 416
三、产品定位策略 418
四、营销渠道策略 419
第二节 广告策略 422
一、概念提炼 422
二、媒体投放 422
第三节 品牌代言人策略 426
一、形象代言人的选择策略 426
二、形象代言人的风险规避策略 427
第二十一章 成功案例分析
第一节 脑白金营销策略剖析 429
一、产品策略 429
二、概念策略 430
三、软文策略 432
四、本土策略 433
第二节 阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例 434
一、目标市场的正确选择 434
二、客观的企业SWOT分析 434
三、切合实际的市场战略 435
四、贯穿始终的软文策略 435
第二十二章 保健品营销发展趋势
第一节 保健品营销存在诸多问题 437
一、产品同质化已经成为严重问题 437
二、咨询公司和企业营销策略同质化 437
三、渠道网络层次低、结构混乱 438
四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏 438
第二节 中国保健品营销趋势 439
一、保健品市场环境发生变化 439
二、营销管理的转变方向 439
三、直销成为大趋势 440
四、服务成为核心竞争力 440
五、终端走向专业化、多元化 441
六、传播走向立体化 441
第六部分 中国保健品领先企业和投资分析
第二十三章 国内大型领先企业分析
第一节 青岛健特生物投资股份有限公司 442
一、公司基本情况 442
二、2012-2014年公司财务状况分析 442
三、公司的主营业务构成及其经营状况分析 443
四、公司2014年的发展战略分析 444
第二节 重庆太极集团 445
一、公司的基本情况 445
二、公司财务情况分析 445
三、2011-2014年公司主营业务经营情况 446
第二十四章 国外大型领先企业分析
第一节 美国安利公司 448
一、公司基本情况介绍与分析 448
二、公司的主要产品 448
三、营销网络和手段 448
四、技术力量 448
第二节 安利中国 449
一、安利中国简介 449
二、安利在总国的营销网络和方式 449
三、安利的主要保健品产品 449
四、安利中国的市场细分和产品定位策略 449
五、安利中国的财务状况分析 451
第三节 罗氏集团 452
一、集团的基本情况 452
二、生产领域和主要产品 452
三、罗氏的三大主要业务介绍 452
第四节 罗氏中国 453
一、罗氏在中国的发展历程简介 453
二、罗氏在中国的主要企业和投资情况 453
三、2012-2014年上海罗氏制药经营 454
第二十五章 中国保健品行业投资分析
第一节 中国保健品行业SWOT分析 456
一、中国保健品行业优势分析 456
二、中国保健品行业劣势分析 456
三、中国保健品行业面临的机遇与挑战 458
第二节 中国保健品行业管理机构及分析 462
一、国食健字取代各种字号 462
二、中药保健品有望突围 463
三、保健品行业标准初稿已完成 463
四、产品GMP认证对行业的影响 464
五、保健品注册功能凸显保健品特性 465
第三节 中国保健品行业主要经济指标分析 466
一、赢利性分析 466
二、行业成长速度分析 466
三、市场壁垒分析 466
四、竞争激烈程度分析 467
图表目录
图表 1 2002—2014年美国保健品市场规模图：亿美元 2
图表 2 美国保健品市场主要分类的市场份额图： 5
图表 3 2000—2014年中国人口增长图：万人 22
图表 4 2014年年末中国人口结构表： 22
图表 5 2004—2014年中国城镇人口增长图：万人 23
图表 6 2007-2014年城镇和农村恩格尔系数对比图： 25
图表 7 2008-2014年城镇居民可支配收入增长图：元 26
图表 8 2008-2014年农村居民可支配收入增长图：元 26
图表 9 2014年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况 26
图表 10 2014年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表： 27
图表 11 2014年1—3季度中国农村居民平均每人生活消费现金支出表：元/人 28
图表 12 2000—2014年中国各省市居民平均每人每年医疗保健支出一览表： 29
图表 13 保健食品最新功能一览表： 34
图表 14 我国保健品行业各阶段发展状况一览表 39
图表 15 2009-2014年我国保健品行业销售收入变化图 40
图表 16 我国2006保健品行业投资规模构成图 41
图表 17 我国保健品行业按地区分布情况表 42
图表 18 我国保健品行业地域分布状况表 42
图表 19 我国保健品产品品种构成情况表 43
图表 20 2004-2014年各品类保健品企业统计数量对比： 44
图表 21 2011-2014年36家保健品企业收入增长图 44
图表 22 2011-2014年各品类保健品市场平均增长率对比图： 45
图表 23 2004－2014年三季度各品类保健品市场增长率对比： 45
图表 24 2014年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图： 46
图表 25 2014年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图： 46
图表 26 2014年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图： 46
图表 27 2009-2014年我国钙类保健品市场规模变化图 57
图表 28 2011-2014年补钙市场主要企业销售收入一览表：千元 58
图表 29 我国各年龄段消费者月补钙类保健品消费量对比表 62
图表 30 我国消费者月消费钙类保健品分布图 63
图表 31 我国消费者防止骨胳变形的措施情况对比表 64
图表 32 2013年我国补钙类保健品主要品牌市场铺货率比较图 67
图表 33 2013年钙类保健品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表 68
图表 34 2013年钙类保健品主要品牌市场综合占有率图 68
图表 35 2013年广东省补钙类保健品主要品牌销售排名 69
图表 36 2007-2014年钙品类广告投放总量图： 70
图表 37 2011-2014年1-8月江苏惠氏—百宫销售经营表：千元 87
图表 38 2011-2014年江苏惠氏—百宫销售成本率费用率利润率对比增长图： 88
图表 39 2014年上半年海王生物主营业务构成 89
图表 40 2014年1-8月海王生物主营业务（按行业）收支情况表：万元 89
图表 41 海王集团历年2001-2014年主营业务收入及利润情况 89
图表 42 2014年海王生物主营业务的地区分布情况：万元 90
图表 43 海王集团主要控股公司经营情况及业绩表（2006.12.31）：万元 90
图表 44 2012年三季度—2014年三季度哈药集团主营业务收支情况表：元 91
图表 45 盖中盖的主要产品及其目标市场 92
图表 46 2011-2014年1-8月世纪劲得公司销售收入成本费用利润等一览表 94
图表 47 2011-2014年1-8月世纪劲得公司销售成本率、费用率、利润率增长图： 94
图表 48 劲得钙系列产品及其目标市场 95
图表 49 哈药集团三精制药公司2013年度资产负债表 96
图表 50 哈药集团三精制药公司2013年度损益表 96
图表 51 2011-2014年1-8月东盛科技盖天力销售收入成本利润等一览表 98
图表 52 2011-2014年1-8月东盛科技盖天力销售成本率费用率利润率等增长 99
图表 53 2011-2014年1-8月隆力奇集团销售收入成本费用利润等一览表 100
图表 54 2011-2014年1-8月隆力奇集团销售成本率、费用率、利润率增长图 100
图表 55 2000—2013年我国维生素产量变化图 单位：万吨 102
图表 56 2013年我国维生素产品结构情况图 103
图表 57 2011-2014年中国维生素保健品主要企业市场增长情况：千元 103
图表 58 2013年维生素类保健品的市场分割情况 105
图表 59 2014年8月广州市场维生素用药简析总体市场前十位品牌 105
图表 60 2014年7-8月广州维生素用药前10名市场占有率一览表： 106
图表 61 2014年8月广州儿童维生素市场分析 106
图表 62 2011-2014年1-8月民生药业销售收入、成本、利润等一览表：千元 113
图表 63 2011-2014年1-8月民生药业毛利率、利润率增长图： 114
图表 64 21金维他历年销量表 114
图表 65 施尔康系列产品及其目标顾客 122
图表 66 2011-2014年1-8月上海施贵宝销售收入成本费用利润等一览表 122
图表 67 2011-2014年1-8月上海施贵宝销售成本率、费用率、利润率增长图 123
图表 68 2009-2014年我国减肥类保健品市场规模变化图单位：亿元 127
图表 69 2011-2014年减肥产品主要企业销售增长情况表：千元 128
图表 70 我国减肥类产品品种结构图 128
图表 71 2012年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表 130
图表 72 2012年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图 131
图表 73 2013年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表 131
图表 74 2013年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图 132
图表 75 2013年广东省减肥类保健品销售情况排名情况表 132
图表 76 2014年6-9月份减肥类产品销售金额及销售数量分月排序情况 132
图表 77 2014年3月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表： 135
图表 78 2014年4月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表： 135
图表 79 2014年5月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表： 135
图表 80 2014年1—7月中国减肥保健品广告投放趋势图： 142
图表 81 我国各年龄段减肥人群分布情况图 142
图表 82 我国不同性别的减肥人群构成图 143
图表 83 我国减肥消费者减肥原因情况图 143
图表 84 影响减肥消费者购买的因素图 144
图表 85 肥胖人群对各种减肥方式的提及率表 145
图表 86 减肥人群对减肥产品不满意情况表 145
图表 87 2011-2014年1-8月南京长澳制药销售收入成本费用利润等一览表 151
图表 88 2011-2014年1-8月南京长澳制药销售利润率增长图 151
图表 89 2011-2014年1-8月潮阳大印象集团销售收入成本费用利润等一览表 154
图表 90 2011-2014年1-8月潮阳市大印象集团利润率对比增长图： 154
图表 91 2009—2014年我国美容类保健品市场销售额变化图 单位：亿元 157
图表 92 2011-2014年美容类保健品主要企业销售增长表：千元 159
图表 93 2013年美容类保健品市场主要品牌市场占有率表 162
图表 94 2013年广东省美容类保健品市场主要品牌销售排名表 162
图表 95 2014年6-9月美容养颜类保健品分月销售排名情况 162
图表 96 2013年12月美容养颜、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：164
图表 97 2013年2月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：165
图表 98 2014年3月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：165
图表 99 2014年4月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：165
图表 100 2014年5月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：166
图表 101 2014年健康元集团股份有限公司主要控股公司或参股公司情况 172
图表 102 健康元集团股份有限公司公司主要控股公司或参股公司财务情况 172
图表 103 2014年1-8月健康元集团主营业务收支（按行业）情况一览表： 172
图表 104 2014年度健康元集团股份有限公司主营业务收入及其比例 173
图表 105 2014年度健康元集团股份有限公司主营业务成本和毛利金额及其比例 173
图表 106 2014年1—6月健康元集团主要产品销售情况表：万元 173
图表 107 健康元集团股份有限公司主要产品2014年度的销售情况 173
图表 108 太太静心口服液历年销量图（单位：万元） 175
图表 109 2011-2014年1-8月盘龙云海药业销售收入成本费用利润等一览表 176
图表 110 2011-2014年1-8月蟠龙云海销售成本率、费用率、利润率对比增 长图：176
图表 111 香港康富来国际企业有限公司主要产品2013年销售收入 187
图表 112 2011-2014年顺德康富来保健品公司销售收入成本费用利润等一览表 187
图表 113 2011-2014年顺德康富来公司销售成本率销售费用率利润率对比增长图 188
图表 114 中国居民贫血患病率一览表：% 200
图表 115 2000—2014年中国补血药品零售市场规模图：亿元 200
图表 116 2011-2014年补血产品主要企业销售增长表：千元 201
图表 117 2013年我国补血类保健品主要品牌排名表 202
图表 118 2013年我国补血类保健食品主要品牌市场销售份额、覆盖面表 202
图表 119 2013年我国补血类保健食品主要品牌市场综合占有率图 203
图表 120 2011-2014年山东东阿阿胶集团有限责任公司销售经营情况表：千元 210
图表 121 2011-2014年山东东阿阿胶集团有限责任公司利润率增长图： 211
图表 122 2006-2014年改善肠胃类保健品主要企业销售增长情况：千元 213
图表 123 交大昂立主要保健品牌及其功能诉求 215
图表 124 2014年1-8月交大昂立分行业的主营收支情况表：元 215
图表 125 2014年1-8月交大昂立分产品的主营收支情况表：元 215
图表 126 2012年三季度—2014年三季度交大昂立经营损益情况表：元 216
图表 127 2011-2014年提高免疫产品主要企业销售增长情况：千元 218
图表 128 2011-2014年1-8月深圳万基销售收入成本费用利润等一览表 225
图表 129 2011-2014年1-8月深圳万基药业销售成本率费用率利润率增长图 226
图表 130 2013年双鹤高科主要产品及产量表 227
图表 131 2011-2014年1-8月北京双鹤高科产品销售收入成本费用利润等一览表 227
图表 132 2011-2014年1-8月北京双鹤高科销售成本率费用率利润率对比增长图 228
图表 133 2011-2014年1-8月海南养生堂保健品公司销售收入成本费用利润一 览表 253
图表 134 2011-2014年1-8月海南养生堂药业销售收入成本费用利润等一览表 254
图表 135 2011-2014年1-8月海南养生堂保健品公司利润率增长图： 254
图表 136 2011-2014年1-8月海南养生堂药业销售成本率费用率利润率对比增 长图 254
图表 137 2014年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名 261
图表 138 2014年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名 262
图表 139 2014年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名 262
图表 140 2014年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名 262
图表 141 蜂类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析 264
图表 142 参类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析 264
图表 143 其他类滋补产品品牌知名度、购买率和广告表现分析 265
图表 144 以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比 265
图表 145 以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比 266
图表 146 各产品广告接角率 266
图表 147 购买率、知名度与购买知名比 267
图表 148 购买率、知名度与购买知名比 267
图表 149 九大城市保健品消费者购买因素对比表：% 273
图表 150 九大城市最常食用的种类：% 273
图表 151 九大城市保健品消费者最常食用的场合表：% 274
图表 152 九大城市保健品消费者食用频率对比表：% 274
图表 153 九大城市品牌消费习惯对比表：% 275
图表 154 北京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 275
图表 155 北京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 276
图表 156 北京市保健品重度消费者的年龄分布图：% 276
图表 157 北京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 276
图表 158 北京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 277
图表 159 北京市保健品重度消费者的收入分布图：% 277
图表 160 北京市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 277
图表 161 北京市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 278
图表 162 北京市保健品消费者品牌消费习惯样本分布表： 278
图表 163 北京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 278
图表 164 北京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：278
图表 165 北京是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 279
图表 166 北京市保健品的品牌理想排名情况表： 279
图表 167 北京市最常用的品牌排名表： 279
图表 168 北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 280
图表 169 北京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 281
图表 170 北京市保健品重度消费者最常食用种类表：% 281
图表 171 北京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 281
图表 172 北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 282
图表 173 北京市保健品重度消费者最常食用场合表：% 282
图表 174 北京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 283
图表 175 北京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 283
图表 176 上海市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 284
图表 177 上海市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 284
图表 178 上海市保健品重度消费者的年龄分布图：% 285
图表 179 上海市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 285
图表 180 上海市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 285
图表 181 上海市保健品重度消费者的收入分布图：% 286
图表 182 上海市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 286
图表 183 上海市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 286
图表 184 上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 287
图表 185 上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 287
图表 186 上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：287
图表 187 上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 287
图表 188 上海市保健品的品牌理想排名情况表： 288
图表 189 上海市最常用的品牌排名表： 288
图表 190 上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 289
图表 191 上海市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 289
图表 192 上海市保健品重度消费者最常食用种类表：% 290
图表 193 上海市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 290
图表 194 上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 290
图表 195 上海市保健品重度消费者最常食用场合表：% 291
图表 196 上海市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 291
图表 197 上海市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 292
图表 198 广州市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 293
图表 199 广州市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 293
图表 200 广州市保健品重度消费者的年龄分布图：% 294
图表 201 广州市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 294
图表 202 广州市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 294
图表 203 广州市保健品重度消费者的收入分布图：% 295
图表 204 广州市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 295
图表 205 广州市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 295
图表 206 广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 296
图表 207 广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 296
图表 208 广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：296
图表 209 广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 296
图表 210 广州市保健品的品牌理想排名情况表： 297
图表 211 广州市最常用的品牌排名表： 297
图表 212 广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 298
图表 213 广州市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 298
图表 214 广州市保健品重度消费者最常食用种类表：% 299
图表 215 广州市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 299
图表 216 广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 299
图表 217 广州市保健品重度消费者最常食用场合表：% 300
图表 218 广州市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 300
图表 219 广州市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 301
图表 220 成都市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 302
图表 221 成都市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 302
图表 222 成都市保健品重度消费者的年龄分布图：% 303
图表 223 成都市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 303
图表 224 成都市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 303
图表 225 成都市保健品重度消费者的收入分布图：% 304
图表 226 成都市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 304
图表 227 成都市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 305
图表 228 成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 305
图表 229 成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 305
图表 230 成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：305
图表 231 成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 306
图表 232 成都市保健品的品牌理想排名情况表： 306
图表 233 成都市最常用的品牌排名表： 306
图表 234 成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 307
图表 235 成都市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 308
图表 236 成都市保健品重度消费者最常食用种类表：% 308
图表 237 成都市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 308
图表 238 成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 309
图表 239 成都市保健品重度消费者最常食用场合表：% 309
图表 240 成都市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 310
图表 241 成都市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 310
图表 242 重庆市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 311
图表 243 重庆市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 312
图表 244 重庆市保健品重度消费者的年龄分布图：% 312
图表 245 重庆市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 312
图表 246 重庆市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 313
图表 247 重庆市保健品重度消费者的收入分布图：% 313
图表 248 重庆市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 314
图表 249 重庆市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 314
图表 250 重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 314
图表 251 重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 314
图表 252 重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：315
图表 253 重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 315
图表 254 重庆市保健品的品牌理想排名情况表： 315
图表 255 重庆市最常用的品牌排名表： 316
图表 256 重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 316
图表 257 重庆市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 317
图表 258 重庆市保健品重度消费者最常食用种类表：% 317
图表 259 重庆市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 318
图表 260 重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 318
图表 261 重庆市保健品重度消费者最常食用场合表：% 319
图表 262 重庆市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 319
图表 263 重庆市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 319
图表 264 武汉市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 320
图表 265 武汉市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 321
图表 266 武汉市保健品重度消费者的年龄分布图：% 321
图表 267 武汉市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 321
图表 268 武汉市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 322
图表 269 武汉市保健品重度消费者的收入分布图：% 322
图表 270 武汉市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 322
图表 271 武汉市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 323
图表 272 武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 323
图表 273 武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 323
图表 274 武汉市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：323
图表 275 武行是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 324
图表 276 武汉市保健品的品牌理想排名情况表： 324
图表 277 武汉市最常用的品牌排名表： 325
图表 278 武汉市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 325
图表 279 武汉市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 326
图表 280 武汉市保健品重度消费者最常食用种类表：% 326
图表 281 武汉市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 326
图表 282 武汉市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 327
图表 283 武汉市保健品重度消费者最常食用场合表：% 327
图表 284 武汉市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 328
图表 285 武汉市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 328
图表 286 西安市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 329
图表 287 西安市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 329
图表 288 西安市保健品重度消费者的年龄分布图：% 330
图表 289 西安市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 330
图表 290 西安市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 330
图表 291 西安市保健品重度消费者的收入分布图：% 331
图表 292 西安市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 331
图表 293 西安市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 331
图表 294 西安市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 332
图表 295 西安市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 332
图表 296 西安市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：332
图表 297 西安市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 332
图表 298 西安市保健品的品牌理想排名情况表： 333
图表 299 西安市最常用的品牌排名表： 333
图表 300 西安市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 334
图表 301 西安市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 334
图表 302 西安市保健品重度消费者最常食用种类表：% 335
图表 303 西安市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 335
图表 304 西安市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 335
图表 305 西安市保健品重度消费者最常食用场合表：% 336
图表 306 西安市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 336
图表 307 西安市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 337
图表 308 沈阳市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 338
图表 309 沈阳市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 338
图表 310 沈阳市保健品重度消费者的年龄分布图：% 339
图表 311 沈阳市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 339
图表 312 沈阳市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 339
图表 313 沈阳市保健品重度消费者的收入分布图：% 340
图表 314 沈阳市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 340
图表 315 沈阳市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 340
图表 316 沈阳市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：341
图表 317 沈阳市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 341
图表 318 沈阳市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：341
图表 319 沈阳市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 341
图表 320 沈阳市保健品的品牌理想排名情况表： 342
图表 321 沈阳市最常用的品牌排名表： 342
图表 322 沈阳市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 343
图表 323 沈阳市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 343
图表 324 沈阳市保健品重度消费者最常食用种类表：% 344
图表 325 沈阳市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 344
图表 326 沈阳市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 344
图表 327 沈阳市保健品重度消费者最常食用场合表：% 345
图表 328 沈阳市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 345
图表 329 沈阳市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 346
图表 330 南京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 347
图表 331 南京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 347
图表 332 南京市保健品重度消费者的年龄分布图：% 348
图表 333 南京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 348
图表 334 南京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 348
图表 335 南京市保健品重度消费者的收入分布图：% 349
图表 336 南京市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 349
图表 337 南京市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 349
图表 338 南京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 350
图表 339 南京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 350
图表 340 南京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：350
图表 341 南京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 350
图表 342 南京市保健品的品牌理想排名情况表： 351
图表 343 南京市最常用的品牌排名表： 351
图表 344 南京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 352
图表 345 南京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 352
图表 346 南京市保健品重度消费者最常食用种类表：% 353
图表 347 南京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 353
图表 348 南京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 353
图表 349 南京市保健品重度消费者最常食用场合表：% 354
图表 350 南京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 354
图表 351 南京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 355
图表 352 消费者保健品信息的渠道情况图 424
图表 353 2013年02月保健品行业广告费用在主要产品的分布表 425
图表 354 2013年3月全国保健品广告投放十大品牌 425
图表 355 2014年4-5月保健品行业报刊广告费用区域分布 425
图表 356 青岛健特生物历年年利润构成及盈利分析表 443
图表 357 2014年三季度键特生物主营业务收支情况表：元 444
图表 358 青岛健特生物2014年主营业务收入情况（按行业） 444
图表 359 青岛健特生物2014年主营业务收入情况（按产品） 444
图表 360 太极实业历年利润构成与盈利能力对比表 446
图表 361 2014年三季度太极集团主营业务收支情况一览表（分行业） 447
图表 362 安利针对儿童营养品市场推出的营养组合 450
图表 363 安利针对青少年营养品市场推出的营养组合 450
图表 364 安利针对老年人营养品市场推出的营养组合 450
图表 365 安
图表 366 安利针对男士营养品市场推出的营养组合 450
图表 367 安利中国2013年资产负债表 451
图表 368 安利中国2013年损益表 451
图表 369 罗氏集团在中国独资及合资企业表 454
图表 370 2011-2014年1-8月上海罗氏制药公司销售收入成本费用利润等一览表 454
图表 371 2011-2014年上海罗氏制药公司利润率等一览表 455
图表 372 保健食品新功能于原功能对比表 465
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中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
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中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
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一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
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