2014-2020年中国蓝牙耳机行业市场运营态势及发展趋势研究报告

第一章 蓝牙耳机市场竞争背景7

第一节 政策背景7

一、宏观政策背景7

二、财政货币政策背景7

三、产业政策背景8

（一）《高技术产业发展“十二五”规划》8

（二）《电子基础材料和关键元器件“十二五”专项规划》8

（三）《电子信息产业调整和振兴规划》8

（四）《国务院关于加快培育发展战略性新兴产业的决定》9

四、行业政策背景9

五、人力资源政策背景9

六、政策变更对蓝牙耳机行业影响分析11

第二节 经济背景11

一、经济发展状况11

二、收入增长情况12

三、固定资产投资12

四、存贷款利率变化13

五、人民币汇率变化14

六、金融危机对蓝牙耳机行业影响分析15

第三节 社会背景16

一、人口社会背景16

二、社会年龄结构17

三、社会学历结构17

四、收入差距结构18

五、其他社会因素19

六、社会背景对蓝牙耳机行业影响分析20

第四节 技术背景20

一、技术研发现状20

二、新技术应用20

三、技术发展趋势21

四、技术创新对蓝牙耳机行业影响分析22

第五节 产业背景23

一、产业链价值结构23

二、蓝牙耳机行业产业链地位23

三、前向一体化现状24

四、后向一体化现状25

五、产业价值链对蓝牙耳机行业影响分析25

第二章 2009-2014年中国蓝牙耳机市场规模现状及趋势26

第一节 2009-2014年蓝牙耳机市场发展现状26

一、市场阶段性分析26

二、市场增长性现状27

三、市场平衡性现状27

四、市场结构性现状27

五、市场博弈状况28

第二节 中国蓝牙耳机市场供需规模现状及趋势28

一、2010-2014年蓝牙耳机市场供给规模及预测28

二、2010-2014年蓝牙耳机市场需求规模及预测29

三、2009-2014年蓝牙耳机市场进出口规模及预测30

四、2010-2014年蓝牙耳机市场价格走势现状及预测36

第三节 中国蓝牙耳机市场区域市场结构现状及趋势37

一、2010-2014年东北市场规模及预测37

二、2010-2014年华北市场规模及预测37

三、2010-2014年华东市场规模及预测38

四、2010-2014年华中市场规模及预测38

五、2010-2014年华南市场规模及预测39

六、2010-2014年西部市场规模及预测39

第四节 中国蓝牙耳机市场细分市场结构现状及趋势40

第三章 2014年中国蓝牙耳机市场竞争现状及趋势41

第一节 中国蓝牙耳机行业竞争核心要素调研分析41

第二节 中国蓝牙耳机行业竞争现状及特性分析41

第三节 中国蓝牙耳机市场品牌竞争核心要素调研分析42

第四节 中国蓝牙耳机市场主要品牌内涵建设现状及趋势42

第五节 中国蓝牙耳机市场主要品牌外延建设现状及趋势43

第六节 中国蓝牙耳机市场主要品牌竞争格局现状及趋势44

第四章 2014年中国蓝牙耳机品牌消费群体及满意度分析45

第一节 品牌消费者偏好分析45

一、消费者对不同地域品牌的偏好分析45

二、消费者对不同档次品牌的偏好分析45

三、不同阶层消费者的品牌偏好分析45

第二节 不同客户品牌消费态度分析46

一、金融危机对品牌消费态度的影响46

二、不同收入客户品牌消费态度46

三、不同年龄客户品牌消费态度46

四、不同地区客户品牌消费态度46

五、不同学历客户品牌消费态度46

六、不同性别客户品牌消费态度47

第三节 不同客户品牌意识分析47

一、不同收入客户的品牌意识47

二、不同年龄客户的品牌意识47

三、不同地区客户的品牌意识47

四、不同学历客户的品牌意识47

五、不同性别客户的品牌意识47

第四节 不同客户品牌关注点分析47

一、不同收入客户的品牌关注点47

二、不同年龄客户的品牌关注点48

三、不同地区客户的品牌关注点48

四、不同学历客户的品牌关注点48

五、不同性别客户的品牌关注点48

第五节 品牌消费对蓝牙耳机产品的建议48

一、品牌内涵建设建议48

二、品牌外延建设建议48

第五章 十大蓝牙耳机品牌竞争力及趋势分析50

第一节 诺基亚品牌50

一、品牌概述50

二、2010-2014年企业经营业绩51

三、2010-2014年品牌市场业绩51

四、品牌建设现状52

五、品牌核心竞争力分析53

六、品牌竞争策略54

第二节 索尼爱立信品牌57

一、品牌概述57

二、2010-2014年企业经营业绩58

三、2010-2014年品牌市场业绩58

四、品牌建设现状59

五、品牌核心竞争力分析60

六、品牌竞争策略61

第三节 摩托罗拉品牌61

一、品牌概述61

二、2010-2014年企业经营业绩62

三、2010-2014年品牌市场业绩63

四、品牌建设现状63

五、品牌核心竞争力分析63

六、品牌竞争策略65

第四节 三星品牌65

一、品牌概述65

二、2010-2014年企业经营业绩66

三、2010-2014年品牌市场业绩66

四、品牌建设现状67

五、品牌核心竞争力分析67

六、品牌竞争策略67

第五节 港陆创科品牌68

一、品牌概述68

二、2010-2014年企业经营业绩69

三、2010-2014年品牌市场业绩69

四、品牌建设现状70

五、品牌核心竞争力分析70

六、品牌竞争策略70

第六节 JABRA捷波朗品牌70

一、品牌概述70

二、2010-2014年企业经营业绩71

三、2010-2014年品牌市场业绩71

四、品牌建设现状72

五、品牌核心竞争力分析72

六、品牌竞争策略72

第七节 微星品牌73

一、品牌概述73

二、企业经营业绩74

三、品牌市场业绩74

四、品牌建设现状74

五、品牌核心竞争力分析75

六、品牌竞争策略75

第八节 GOERTEK哥尔品牌75

一、品牌概述75

二、2011-2014年企业经营业绩76

三、2010-2014年品牌市场业绩76

四、品牌建设现状77

五、品牌核心竞争力分析77

六、品牌竞争策略77

第九节 缤特力品牌78

一、品牌概述78

二、2010-2014年企业经营业绩78

三、品牌市场业绩78

四、品牌建设现状79

五、品牌核心竞争力分析79

六、品牌竞争策略79

第十节 中电蓝牙品牌80

一、品牌概述80

二、企业经营业绩80

三、品牌市场业绩80

四、品牌建设现状81

五、品牌核心竞争力分析81

六、品牌竞争策略82

第六章 品牌经营机会及风险分析84

第一节 蓝牙耳机市场品牌SWOT分析84

第二节 品牌定位风险84

第三节 品牌竞争风险84

第四节 品牌文化风险85

第五节 品牌信任风险85

第六节 品牌资源风险85

第七节 品牌同质风险85

第七章 蓝牙耳机市场品牌建设及策略建议86

第一节 品牌推广策略建议86

第二节 品牌文化策略建议86

第三节 品牌外延策略建议87

第四节 品牌风险规避建议87

图表目录

图表1：2011-2014年我国国内生产总值及增长率统计图11

图表2：2011-2014年中国财政收入与支出统计图12

图表3：2011-2014年全社会固定资产投资总额及变化情况13

图表4：人民币历年存贷款利率变化情况13

图表5：2013年人民币对美元汇率变化14

图表5：2010-2014年人民币平均汇率兑换美元统计14

图表6：2011-2014年我国总人口数及增长率统计16

图表7：2011-2014年中国城乡人口结构变化趋势图16

图表8：2010-2014年我国人口数量及构成情况17

图表9：2011-2014年农村居民纯收入及增长速度18

图表10：2011-2014年城镇居民人均可支配收入及其增长速度19

图表11：蓝牙耳机产业链示意图23

图表12：2010-2014年中国蓝牙耳机产量28

图表13：2011-2019年中国蓝牙耳机产量预测29

图表14：2010-2014年中国蓝牙耳机消费量29

图表15：2010-2014年7月中国蓝牙耳机进出口量与进出口金额整体情况30

图表16：2009-2014年7月中国蓝牙耳机出口量走势30

图表17：2009-2014年7月中国蓝牙耳机出口金额走势31

图表18：2014年1-7月中国蓝牙耳机出口国别统计31

图表19：2009-2014年7月中国蓝牙耳机进口量走势34

图表20：2009-2014年7月中国蓝牙耳机进口金额走势34

图表21：2014年1-7月中国蓝牙耳机进口国别统计35

图表22：2009-2014年7月中国蓝牙耳机进出口价格对比36

图表23：2014-2020年东北蓝牙耳机市场规模及走势预测37

图表24：2014-2020年华北蓝牙耳机市场规模及走势预测37

图表25：2014-2020年华东蓝牙耳机市场规模及走势预测38

图表26：2014-2020年华中蓝牙耳机市场规模及走势预测38

图表27：2014-2020年华南蓝牙耳机市场规模及走势预测39

图表28：2014-2020年西部蓝牙耳机市场规模及走势预测40

图表29：我国蓝牙耳机市场品牌竞争核心要素情况42

图表30：2014年中国蓝牙耳机市场主要品牌竞争格局44

图表31：诺基亚LOGO及蓝牙耳机图片50

图表32：诺基亚公司基本信息50

图表33：2010-2014年诺基亚公司销售额状况统计51

图表34：诺基亚在中国的主要发展历史回顾52

图表35：诺基亚品牌良性循环图53

图表36：诺基亚产品演化路54

图表37：诺基亚专业化策略运营图55

图表38：专业化策略的运营实现成本领先与差异化57

图表39：索尼爱立信LOGO57

图表40：索尼爱立信基本资料58

图表41：2010-2014年索爱公司销售额状况统计58

图表42：摩托罗拉LOGO61

图表43：摩托罗拉基本资料62

图表44：2010-2014年摩托罗拉公司销售额状况统计62

图表45：摩托罗拉手机的品牌现状63

图表46：三星LOGO66

图表47：三星基本资料66

图表48：港陆创科LOGO68

图表49：港陆创科有限公司基本资料68

图表50：2010-2014年港陆创科公司生产部分产品介绍69

图表51：Jabra（丹麦捷波朗）LOGO71

图表52：2010-2014年捷波朗产品研发状况71

图表53：微星科技LOGO73

图表54：歌尔声学公司LOGO76

图表55：2011-2014年哥尔公司销售额状况统计76

图表56：2010-2014年歌尔声学品牌市场业绩76

图表57：缤特力LOGO78

图表58：中电蓝牙LOGO和耳机图片80

图表59：2014年蓝牙耳机十大品牌排行榜80

图表60：中电蓝牙腰挂便携式蓝牙耳机82

图表61：中国蓝牙耳机市场品牌SWOT表84