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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国面膜消费行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华面膜消费行业分析专家领衔撰写，主要分析了面膜消费行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对面膜消费行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的面膜消费行业数据分析，帮助客户评估面膜消费行业投资价值。
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面膜是美容保养品的一种载体，敷贴在脸上15~30分钟，当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后，即卸下来的膜，面膜的材质有粉末调和的、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜，目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜，一般活性成份为2.5－22%左右。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。
近年来，随着廉价的单片面膜这种新的概念出现，打破了面膜高级护肤品的定位，产品细分加快，新的品牌不断出现。目前，市场上的面膜产品质量良莠不齐，产品也是五花八门。据业内知情人士透露，制作片状面膜的成本非常低廉。现在的面膜市场都在卖包装和概念，红酒、蚕丝、胶原蛋白、燕窝等等这些噱头，其实成分大致相同。有些不良厂家甚至用一种原液调配成各种功效不同的面膜，进行多样化销售。整个面膜市场在我国还处于一种刚刚起步、快速发展的阶段，只不过现阶段由于行业进入门槛低、竞争厂商以及品牌众多，导致了一种略显混乱的局面，再加上一些不良厂商的伪劣产品给消费者造成危害的曝光，这就导致了面膜市场一种“早熟”的现象。在面膜品类迅速崛起的当下，质量安全再次成为面膜企业的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌。
中国面膜市场之所以规模盛大与空间无限，主要原因在于两点：其一面膜产品较其他化妆品价格相对较便宜；其二，面膜产品的见效快速且显著。 此外，掺有中草药配方的化妆品近年来越来越受到消费者的青睐，口碑与市场销量均急速攀升。其年均销售增长达10-20个百分点。 中国本土护肤产品大多强调复古意义的"中国风"，而韩国产中草药化妆品则没有。从市场表现来看，目前中国的面膜品类以快于护肤品 1.5 倍的速度增长，其市场渗透率由 2010 年的 23.1% 增至 2011 年的 29.7% 。据屈臣氏统计，在屈臣氏购买护肤品的顾客中，有 20% 的人会购买面膜，平均每位顾客每周购买 5.7 片面膜。
2012年，中国面膜市场销售规模已高达106亿元，连续3年的年复合增长率超过21.9%；2013年规模达到135亿，增长27%。预计到2015年，最为保守的销售金额将达300亿人民币。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国面膜消费行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。
第一部分 行业发展分析
第一章 面膜行业发展基本概述 1
第一节 面膜相关知识 1
一、面膜简介 1
二、面膜原理 1
三、面膜优点 1
四、面膜材质 2
第二节 面膜按材质分类概述 3
一、泥膏型面膜 3
二、撕剥型面膜 3
三、冻胶型面膜 3
四、乳霜型面膜 3
五、绵布式保养面膜 3
第二章 2013年全球面膜市场发展形势分析 4
第一节 2013年国际护肤品市场发展分析 4
一、国际护肤品市场概述 4
二、全球天然护肤品需求量分析 12
三、金融风暴下护肤品需求分析 18
四、2013年全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略 20
五、2013年国际十大护肤品集团旗下品牌盘点 22
六、2013年全球护肤品消费格局预测 26
七、2013年全球化妆品市场趋势分析 26
第二节 2013年国际面膜市场发展分析 30
一、面膜发展历史 30
二、面膜发展阶段 30
三、世界面膜生产工艺分析 31
第三节 2013年主要国家地区面膜市场分析 32
一、2013年美国面膜市场情况分析 32
二、2013年英国面膜市场情况分析 33
三、2013年韩国面膜市场情况分析 33
四、2013年意大利面膜市场情况分析 34
五、2013年法国面膜市场情况分析 35
六、2013年日本面膜市场情况分析 36
第三章 2013年中国面膜行业投资环境分析 38
第一节 2014年上半年中国宏观经济环境分析 38
一、经济发展总体数据 38
二、规模以上工业增加值 38
三、固定资产投资 39
四、社会消费品零售总额 39
五、进出口贸易 40
六、物价水平 40
七、居民收入 41
八、货币供应 41
九、全球经济总体运行概况 41
十、美国经济 45
第二节 2013年中国面膜社会发展环境分析 46
一、人口环境分析 46
二、教育环境分析 47
三、文化环境分析 54
四、中国城镇化率 60
第三节 2013年中国面膜产业政策环境分析 61
一、中国化妆品的管理与监督的特点 61
二、
三、化妆品卫生标准“十二五”规划 67
第二部分 行业深度分析
第四章 2013-2014年中国面膜行业运行态势分析 75
第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 75
一、2011-2013年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 75
二、2014-2018年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测 76
第二节 2013-2014年中国面膜行业发展概述 76
一、面膜新概念 76
二、面膜市场现状分析 76
三、面膜价格影响因素 77
四、面膜销售额及增长情况 78
五、2014年夏季面膜市场发展形势 79
第三节 2013-2014年面膜市场新的看点 81
一、剪裁 81
二、质地 81
三、手法 82
四、亮点 82
第四节 2013年四大主流面膜的功效剖析 82
一、保湿面膜 82
二、美白面膜 83
三、紧致/抗衰老面膜 83
四、各类专效面膜 84
第五章 2013-2014年中国面膜消费市场深度调查分析 85
第一节 2013-2014年国内外面膜品牌汇总 85
一、欧美面膜品牌 85
二、中国面膜品牌 89
第二节 2014年中国面膜品牌排行 90
一、面膜品牌排行 90
二、眼膜品牌排行 91
三、十大受欢迎护肤面膜 92
第三节 2013-2014年面膜市场不同功能面膜市场需求 94
一、2013-2014年男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 94
二、2013-2014年女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 97
第四节 2013-2014年面膜市场主要品牌及价格 97
一、2013-2014年市场美白面膜主要品牌及价格 97
二、2013-2014年市场保湿面膜主要产品及价格 99
第五节 2013年4月北京7大商场美白面膜销量 100
一、双安商场、中友百货 100
二、当代商城 100
三、SOGO 100
四、翠微百货、新世界商场 101
五、赛特购物中心 101
第六节 2013年台湾美白面膜市场消费行为及竞争策略 101
一、调研背景 101
二、各名牌美白面膜市场简介 102
三、消费者行为研究调查统计 103
四、美白面膜市场消费行为及竞争策略分析 105
五、研究结论 105
第七节 2013年八款优质品牌面膜之“最”盘点 106
一、最迷人香气 106
二、最高精华含量 106
三、最优抗氧化效果 106
四、最贴合面型 106
五、最多矿物元素 107
六、最新鲜保养原液 107
七、最佳分区保养 107
八、最周到呵护 107
第六章 2013-2014年中国化妆品行业市场走势分析 109
第一节 2013-2014年中国化妆品市场特点 109
一、2013-2014年化妆品市场新特点 109
二、2013-2014年化妆品市场特征及渠道盘点 110
第二节 2013年中国化妆品市场规模分析 112
一、中国化妆品行业增长率 112
二、最近三年中国化妆品销售额 113
三、2013年化妆品网络销售额情况 113
第三节 2013年中国化妆品行业发展现状分析 114
一、化妆品行业品牌发展现状 114
二、化妆品行业消费市场现状 115
三、化妆品市场消费层次分析 116
四、中国化妆品市场走向分析 117
第四节 2013-2014年化妆品行业发展分析 117
一、2013-2014年化妆品农村市场潜力 117
二、2014年中低端化妆品增长预期 119
三、2013年高档化妆品征收消费税 120
四、2014年化妆品行业结构化调整形势 120
第七章 2014年中国护肤品行业运行态势分析 122
第一节 2014年护肤品市场现状分析 122
一、国内护肤品市场状况分析 122
二、护肤品市场销售情况分析 124
三、2014年护肤品市场热点分析 125
第二节 2014年中国护肤品市场的发展态势 126
一、护肤品品牌市场发展态势 126
二、专业护肤品企业发展态势 127
三、高档护肤品发展情况分析 128
第三节 2014年中国护肤品市场品牌分析 128
一、2014年中国十大护肤品品牌情况 128
二、2014年护肤化妆品品牌比较分析 130
三、2014年护肤品市场品牌突围分析 131
第四节 2014年护肤品企业积极调整战略部署 132
一、2014年护肤品市场增长分析 132
二、2014年中高端品牌战略部署 133
三、2014年三、四线品牌的战略 133
第八章 2011-2013中国化妆品制造行业主要数据监测分析 135
第一节 2011-2013中国化妆品制造行业规模分析 135
一、企业数量增长分析 135
二、从业人数增长分析 136
三、资产规模增长分析 137
第二节 2011-2013中国化妆品制造行业产值分析 138
一、产成品增长分析 138
二、工业销售产值分析 139
第三节 2011-2013中国化妆品制造行业成本费用 140
一、销售成本统计 140
二、费用统计 141
第四节 2011-2013中国化妆品制造行业盈利能力分析 142
一、主要盈利指标分析 142
二、主要盈利能力指标分析 143
第九章 2011-2013年中国化妆品进出口贸易分析 144
第一节 2011-2013年中国化妆品进出口数据监测 144
一、化妆品进口数据分析 144
二、化妆品出口数据分析 145
第二节 2008-2013年化妆品进出口国家及地区分析 146
一、化妆品进口来源国家及地区 146
二、化妆品出口国家及地区 146
第三节 2008-2013年化妆品进出口省市分析 147
一、化妆品主要进口省市分析 147
二、化妆品主要出口省市分析 147
第三部分 行业竞争分析
第十章 2014年中国面膜行业市场竞争格局分析 148
第一节 2014年中国面膜行业竞争结构分析 148
一、行业内现有企业的竞争 148
二、新进入者的威胁 149
三、替代品的威胁 149
四、供应商的讨价还价能力 150
五、购买者的讨价还价能力 150
第二节 2014年中国面膜市场竞争现状分析 151
一、产品价格竞争 151
二、品牌竞争分析 151
三、生产工艺分析 153
四、药企进军面膜市场 153
第三节 2014年国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 155
一、进行准确的市场定位 155
二、提高产品质量及加强品牌塑造 155
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 156
四、加强终端服务建设 158
五、开发男性护肤品市场 159
第十一章 2014年国外面膜重点企业竞争里分析 161
第一节 联合利华 161
一、公司概况 161
二、2014年公司竞争优势 162
三、2014年公司的销售策略 163
第二节 P&G（宝洁） 163
一、公司概况 163
二、公司品牌战略 164
三、2014年经营状况分析 165
第三节 雅芳公司 172
一、雅芳在中国 172
二、公司直销转型分析 173
三、2014年经营状况分析 173
第四节 欧莱雅公司 175
一、公司概况 175
二、2014年公司经营情况 176
三、公司成功经营的秘诀 178
第十二章 2014年国内面膜重点企业竞争竞争财务数据分析 180
第一节 上海家化联合股份有限公司 180
一、企业基本概况 180
二、公司主要财务指标分析 182
第二节 上海自然美化妆品有限公司 188
一、企业基本概况 188
二、公司主要财务指标分析 189
第三节 北京大宝化妆品有限公司 192
一、企业基本概况 192
二、公司主要财务指标分析 193
第四节 雅芳(中国)制造有限公司 193
一、企业基本概况 193
二、公司主要财务指标分析 194
第五节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 196
一、企业基本概况 196
二、公司主要财务指标分析 197
第六节 资生堂丽源化妆品有限公司 198
一、企业基本概况 198
二、公司主要财务指标分析 199
第七节 妮维雅(上海)有限公司 200
一、企业基本概况 200
二、公司主要财务指标分析 201
第八节 联合利华（中国）有限公司 201
一、企业基本概况 201
二、公司主要财务指标分析 203
第九节 江苏东洋之花化妆品有限公司 205
一、企业基本概况 205
二、公司主要财务指标分析 207
第十节 中山市嘉丹婷日用品有限公司 210
一、企业基本概况 210
二、公司主要财务指标分析 211
第十一节 索芙特股份有限公司 211
一、企业基本概况 211
二、公司主要财务指标分析 213
第十二节 广州市浪奇实业股份有限公司 217
一、企业基本概况 217
二、公司主要财务指标分析 220
第十三节 柳州两面针股份有限公司 227
一、企业基本概况 227
二、公司主要财务指标分析 228
第四部分 行业趋势分析
第十三章 2014-2018年中国化妆品行业发展趋势分析 234
第一节 2014-2018年中国化妆品行业前景与机遇分析 234
一、中国化妆品行业发展前景 234
二、中国化妆品发展机遇分析 234
三、2014年化妆品的发展机遇分析 235
第二节 2014-2018年中国化妆品市场趋势分析 236
一、化妆品市场发展空间 236
二、化妆品技术革新趋势 236
三、化妆品价格走势分析 239
第三节 2014年化妆品市场十五大趋势解析 240
第十四章 2014-2018年中国面膜行业发展趋势分析 246
第一节 2014-2018年中国面膜产品趋势分析 246
一、面膜产品种类齐全 246
二、面膜产品不断创新 247
三、面膜功效不断增强 248
四、面膜产品市场进一步细分 249
第二节 2014-2018年世界面膜行业发展趋势分析 250
一、真功效型 250
二、生产工艺领先 250
三、科学的配方 251
第三节 2014-2018年中国面膜营销策略趋势分析 251
一、网络营销 251
二、品牌营销 252
三、连锁营销 252
第十五章 2014-2018年中国面膜行业投资机会与风险分析 253
第一节 2014-2018年中国面膜行业投资机会分析 253
一、面膜投资潜力分析 253
二、面膜投资吸引力分析 253
第二节 2014-2018年中国面膜行业风险分析 254
一、技术风险 254
二、政策风险 255
三、竞争风险 255
四、其他风险 256
第三节 我国本土化妆品生产企业的SWOT分析 257
第十六章 2014-2018年中国面膜行业投资战略研究 261
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 261
一、护肤品的产品定位及市场定位 261
二、中小型化妆品公司护肤品的操作手法探析 261
第二节 2014-2018年中国护肤品行业品牌营销战略案例分析 264
一、上海家化化妆品品牌的振兴之路 264
二、国际知名面膜品牌西南销售计划 269
第三节 2014-2018年中国护肤品营销策略分析 270
一、护肤品广告心理策略 270
二、护肤品广告市场分析 272
三、护肤品包装色彩营销 272
第四节 2014-2018年中国面膜市场营销策略分析 274
一、把面膜当保健品 274
二、为产品找好嫁衣 276
三、避实就虚取市场 277
四、广告软文炒概念 278
五、超市商场创佳绩 278
第五节 2014-2018年中国面膜企业发展策略 279
一、坚守核心主业 279
二、构建优质渠道 279
三、整合优质资源 280
四、提升经营能力 280
五、明确品牌形象 280
六、调整市场策略 281
图表目录
图表：2011-2013年国内化妆品行业市场规模 75
图表：2014-2018年国内化妆品行业市场规模预测 76
图表：2011-2013年中国面膜市场规模 78
图表：2011-2013年中国面膜需求量及同比增长 79
图表：男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 96
图表：女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 97
图表：男女适用面膜比例 103
图表：购买面膜考虑因素 103
图表：消费者重视功能比例 104
图表：面膜使用 104
图表：2011-2013年国内化妆品行业增长率 112
图表：2011-2013年国内化妆品行业销售额 113
图表：2014年7月淘宝全网化妆品前20名销量排行榜 125
图表：2011-2013年国内化妆品行业企业数量 135
图表：2011-2013年国内化妆品行业从业人数 136
图表：2011-2013年国内化妆品行业资产规模 137
图表：2011-2013年国内化妆品行业产成品规模 138
图表：2011-2013年国内化妆品行业销售产值 139
图表：2011-2013年国内化妆品行业营业利润率 140
图表：2011-2013年国内化妆品行业营业成本 141
图表：2011-2013年国内化妆品行业销售毛利率 142
图表：2011-2013年国内化妆品行业制造成本 143
图表：2011-2013年国内化妆品行业进口值 144
图表：2011-2013年国内化妆品行业出口值 145
图表：2013年上海家化联合股份有限公司主营构成分析 182
图表：2014年上半年上海家化联合股份有限公司主营构成分析 182
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司成长能力指标 183
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司盈利能力指标 183
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司盈利质量指标 183
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司运营能力指标 183
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司财务风险指标 183
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司资产负债表 184
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司利润表 184
图表：2013-2014年二季度上海家化联合股份有限公司现金流量表 185
图表：2014年上半年上海家化联合股份有限公司资产百分比分析 185
图表：2012-2014年二季度上海自然美化妆品有限公司重要财务指标 189
图表：2012-2014年二季度上海自然美化妆品有限公司资产负债表 190
图表：2012-2013年上海自然美化妆品有限公司现金流量表 191
图表：2012-2014年二季度上海自然美化妆品有限公司综合损益表 191
图表：2013年索芙特股份有限公司主营构成分析 213
图表：2014年上半年索芙特股份有限公司主营构成分析 213
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司成长能力指标 214
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司盈利能力指标 214
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司盈利质量指标 214
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司运营能力指标 214
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司财务风险指标 215
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司资产负债表 215
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司利润表 216
图表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司现金流量表 216
图表：2014年上半年索芙特股份有限公司资产百分比分析 217
图表：2013年广州市浪奇实业股份有限公司主营构成分析 220
图表：2014年上半年广州市浪奇实业股份有限公司主营构成分析 220
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司成长能力指标 221
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司盈利能力指标 221
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司盈利质量指标 221
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司运营能力指标 221
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司财务风险指标 222
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司资产负债表 222
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司利润表 223
图表：2013-2014年二季度广州市浪奇实业股份有限公司现金流量表 223
图表：2014年上半年广州市浪奇实业股份有限公司资产百分比分析 224
图表：2013年柳州两面针股份有限公司主营构成分析 228
图表：2014年上半年柳州两面针股份有限公司主营构成分析 229
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司成长能力指标 229
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司盈利能力指标 230
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司盈利质量指标 230
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司运营能力指标 230
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司财务风险指标 230
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司资产负债表 231
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司利润表 231
图表：2013-2014年二季度柳州两面针股份有限公司现金流量表 232
图表：2014年上半年柳州两面针股份有限公司资产百分比分析 233
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