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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国空调行业市场深度调研与竞争格局研究报告》由中研普华空调行业分析专家领衔撰写，主要分析了空调行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对空调行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的空调行业数据分析，帮助客户评估空调行业投资价值。
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需求分析
2013年全年，空调行业总出货量11133万台，同比上涨6.8%;其中，内销6235万台，同比上涨9.1%，出口4897万台，同比上涨4.3%。2013年空调产业整体回暖复苏，同比呈现一定幅度的增长。目前我国空调保有量无论是城镇还是农村，相比发达国家都还较低，随着居民收入的增加和城镇化推进，空调保有量还有一定提升空间。目前空调主要以新增需求为主，空调保有量提升后，大量替换需求还值得期待。绿色经济和低碳经济的发展已成为全球经济发展的大势所趋，环保节能、健康舒适成为空调行业未来发展的主要方向。变频空调以其恒温、快速制冷热等性能上的优势，受到消费者青睐，成为各大空调厂商争相开发的热点产品。
出口形势
我国空调出口不仅具备成本优势，背靠国内强大的内需，还具备规模、产业集群、产品配套优势以及上佳的营商环境等优势。目前印度、中东等高温地区，空调尚未普及。我国作为空调制造大国，具备最强的竞争优势，出口市场还大有可为。中国承担了世界85%以上空调制造，未来随着发展中国家空调需求逐步释放，中国空调出口企业的综合竞争力还在不断提升。中国空调企业正主动适应外部环境的变化，积极加大自主创新力度，加速产业结构调整。“十二五”期间，中国家用空气调节器行业将保持平稳增长的良好发展势头，空调市场发展前景乐观。
品牌格局
2013全年累计数据看，格力空调实现总销量3871万台，同比增长3.7%，市占率34.8%，同比下滑1个百分点。内销实现销量2745万台，同比增长6.3%，内销市占率44.0%，同比下滑1.2个百分点。出口1126万台，同比下降2.3%，市占率23.0%，同比下降1.5个百分点。美的1-12月总销量2684万台，同比增长11.0%，市占率24.1%，同比增长0.9个百分点。内外销分别实现销量1433万台和1251万台，同比分别增加16.3%和5.4%。内外销市占率分别为23.0%和25.5%，同比分别提升1.4和0.2百分点。海尔12个月总销量705万台，同比增加9.0%，市占率7.8%，同比提升0.2个百分点。内销实现481万台，同比增长12.9%；内销市占率9.9%，同比提升0.6个百分点。出口实现销量224万台，同比增长1.4%。海信科龙全年实现总销量519万台，同比提升21.8%，市占率4.7%，同比提升0.6个百分点。其中内销298万台，同比上涨24.4%，出口220万台，同比增长20.9%。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国制冷空调工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国空调行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国空调行业发展状况和特点，以及中国空调行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球空调行业发展态势作了详细分析，并对空调行业进行了趋向研判，是空调生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前空调行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 空调行业相关概述
第一节 空调简介
一、空调定义及分类
二、空调的主要功能
三、空调的工作原理
第二节 空调能效比及认证标志
一、空调器能效比
二、空调的认证标志
三、空调的命名标准
第三节 空调系统的主要组件
一、压缩机
二、换热器
三、节流部件
四、气液分离器
第二章 中国空调行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、行业宏观经济环境
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、行业发展规划
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术发展趋势分析
第三章 国际空调行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球空调市场总体情况分析
一、全球空调行业的发展特点
二、全球空调市场结构
三、全球空调行业发展分析
四、全球空调行业竞争格局
五、全球空调市场区域分布
第二节 美国空调行业发展经验借鉴
一、美国空调行业发展历程分析
二、美国空调行业运营模式分析
三、美国空调行业发展趋势预测
四、美国空调行业对中国的启示
第三节 日本空调行业发展经验借鉴
一、日本空调行业发展历程分析
二、日本空调行业运营模式分析
三、日本空调行业发展趋势预测
四、日本空调行业对中国的启示
第四节 德国空调行业发展经验借鉴
一、德国空调行业发展历程分析
二、德国空调行业运营模式分析
三、德国空调行业发展趋势预测
四、德国空调行业对中国的启示
第二部分 市场深度调研
第四章 中国空调行业运行现状分析
第一节 中国空调行业发展状况分析
一、中国空调行业发展阶段
二、中国空调行业发展总体概况
三、中国空调行业发展特点分析
第二节 2013-2014年空调行业发展现状
一、中国空调行业市场规模
二、中国空调行业发展分析
三、中国空调企业发展分析
第三节 2013-2014年空调市场情况分析
一、中国空调市场总体概况
二、中国空调产品市场发展分析
三、中国空调市场发展趋势分析
第五章 中国空调市场供需形势分析
第一节 空调行业生产分析
一、国内产品及原材料生产基地分布
二、产品及原材料产业集群发展分析
三、2013-2014年原材料产能情况分析
第二节 中国空调市场供需分析
一、2013-2014年中国空调行业供给情况
1、中国空调行业供给分析
2、中国空调行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2013-2014年中国空调行业需求情况
1、空调行业需求市场
2、空调行业客户结构
3、空调行业需求的地区差异
三、2013-2014年中国空调行业供需平衡分析
第三节 空调产品市场应用及需求预测
一、空调产品应用市场总体需求分析
1、空调产品应用市场需求特征
2、空调产品应用市场需求总规模
二、2014-2018年空调行业领域需求量预测
1、空调行业需求产品功能预测
2、空调行业需求产品市场格局预测
三、重点行业空调产品需求分析预测
第六章 2013-2014年中央空调发展分析
第一节 中央空调概述
一、中央空调的工作原理
二、家用中央空调
三、商用中央空调
第二节 2013-2014年中国中央空调行业发展概况
一、我国中央空调产业的发展概况
二、中国中央空调行业总体特征
三、我国中央空调发展面临的挑战
四、我国中央空调产业亟需整合升级
第三节 2013-2014年中国中央空调市场分析
一、市场走势
二、整体特征
三、细分市场
四、品牌格局
第四节 2013-2014年我国中央空调业SWOT分析
一、优势（Strength）
二、劣势（Weakness）
三、机会（Opportunity）
四、威胁（Threaten）
第五节 2013-2014年中央空调节能技术分析
一、空调设计中关键环节的节能控制
二、中央空调使用过程中的节能措施
三、加强中央空调的日常节能管理
第六节 中央空调行业未来发展分析
一、我国中央空调市场展望
二、我国中央空调三四级城市市场前景看好
三、“十二五”中央空调在建筑领域节能规模预测
四、中国中央空调行业发展趋势
第七章 2013-2014年家用空调发展分析
第一节 中国家用空调市场概况
一、我国家用空调产品外观演变进程
二、中国家用空调行业发展回顾
三、国内家用空调市场调整步伐加快
四、中国家用空调业从规模竞争转向多重博弈
第二节 住宅家用空调运行分析
一、空调房间室温变化分析
二、住宅家用空调的运行方式
三、空调启动温度和空调控制温度
第三节 家用空调行业发展存在的问题及对策
一、中国家用空调业存在的主要问题
二、我国家用空调业面临能源环境问题
三、拓展我国家用空调市场的对策
四、改进家用空调产品设计的创新思路
第八章 2013-2014年变频空调发展分析
第一节 变频空调概述
一、变频空调的概念
二、变频空调的特点
三、变频空调的工作原理
第二节 2013-2014年中国变频空调行业总体分析
一、我国变频空调行业发展历程
二、中国变频空调行业发展现状
三、2013年我国变频空调市场发展分析
第三节 2013-2014年中国变频空调市场分析
一、变频空调市场规模不断扩张
二、变频空调价格渐趋平民化
三、变频空调市场的主要品牌发展分析
四、变频空调市场品牌集中度分析
第四节 2013-2014年变频空调技术发展分析
一、变频空调技术的发展阶段
二、中国变频空调技术水平不断升级
三、我国主要变频空调企业的技术路线
四、中国变频空调控制技术发展方向简析
五、我国变频空调迈向技术竞争时代
第五节 变频空调发展前瞻
一、变频空调将成为中国家电市场的发展方向
二、变频空调未来市场前景预测
三、未来变频空调的发展趋向
第九章 2013-2014年中国空调市场营销分析
第一节 空调营销面临市场变局
一、消费者趋于理性消费
二、潜规则基础已经动摇
三、流通格局今非昔比
四、市场增长点已经转移
五、可支配资源逐渐减少
第二节 空调营销渠道分析
一、家电连锁卖场
二、专业经销商
三、百货商场
四、专卖店
五、新型营销渠道趋向扁平化
第三节 空调营销中存在的不足
一、营销渠道竞争无序
二、营销效率低下
三、目标市场同质化
四、渠道创新不足
第四节 中国空调行业营销策略
一、空调行业产品营销策略
二、空调营销的合作思路
三、中小空调企业营销策略
四、空调厂商须全方位提升服务水平
第五节 空调营销案例介绍
一、格力空调的“简单化”营销
二、美的空调的品牌营销
三、海信空调的“诚信”营销
四、奥克斯空调的差异化营销分析
五、格兰仕空调的植入营销模式
第三部分 竞争格局分析
第十章 2013-2014年中国空调行业竞争分析
第一节 空调行业竞争概述
一、中国空调行业竞争简况
二、空调流通渠道竞争环境分析
三、我国空调业两大阵营已初步形成
四、空调业竞争加速品牌格局调整
第二节 空调行业竞争态势
一、空调市场回归理性竞争
二、空调行业竞争差异化显现
三、高端定速与低端变频空调竞争加剧
四、空调售后服务竞争不断升级
五、标准之争渐成空调厂商博弈重点
第三节 空调市场中外竞争分析
一、中国空调市场中外品牌发展模式比较
二、外资空调品牌在中国的发展进入整合期
三、外资品牌加入中国变频空调市场之争
四、本土空调企业积极拓展海外市场
第四节 空调行业竞争策略分析
一、谨慎选择目标市场
二、确定市场切入点
三、集中资源形成相对竞争优势
四、进行必要的组织变革和培训
五、亟须切换竞争新模式
第十一章 空调行业区域市场分析
第一节 行业总体区域结构特征分析
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域集中度分析
三、行业区域分布特点分析
四、行业规模指标区域分布分析
五、行业效益指标区域分布分析
六、行业企业数的区域分布分析
第二节 山东省空调行业分析
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第三节 江苏省空调行业分析
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第四节 上海市空调行业分析
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第五节 浙江省空调行业分析
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第六节 广东省空调行业分析
一、行业发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第十二章 中国空调行业生产企业经营分析
第一节 珠海格力电器股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第二节 广东美的电器股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第三节 海信科龙电器股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第四节 青岛海尔股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第五节 广东志高空调有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第六节 河南新飞电器有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第七节 上海双菱空调器制造有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第八节 沈阳三洋空调有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第九节 上海日立家用电器有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第十节 广州松下空调器有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构分析
四、企业技术水平分析
五、企业盈利能力分析
六、企业销售渠道与网络
七、企业优势与劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第四部分 发展前景展望
第十三章 2014-2018年空调行业发展趋势及前景展望
第一节 空调行业未来发展趋势
一、我国空调行业的发展趋势
二、国内空调市场两极化趋势将加速
三、空调销售渠道趋向多元化
四、空调室外机向小型化转变
第二节 中国空调行业发展方向
一、节能技术
二、绿色环保
三、健康舒适
第三节 中国空调行业前景展望
一、高能效空调发展潜力巨大
二、燃气空调应用前景看好
三、太阳能空调市场发展前景广阔
四、中国房间空调产量增长喜人
第四节 2014-2018年家用空气调节器行业预测分析
一、2014-2018年家用空气调节器收入预测
二、2014-2018年家用空气调节器利润预测
三、2014-2018年家用空气调节器产值预测
第五部分 发展战略研究
第十四章 空调行业发展战略研究
第一节 空调行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对中国空调品牌的战略思考
一、空调品牌的重要性
二、空调实施品牌战略的意义
三、空调企业品牌的现状分析
四、中国空调企业的品牌战略
五、空调品牌战略管理的策略
第三节 空调行业经营策略分析
一、空调市场细分策略
二、空调市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、空调新产品差异化战略
第四节 空调行业投资战略研究
一、2014年空调行业投资战略
二、2014-2018年空调行业投资战略
三、2014-2018年细分行业投资战略
图表目录
图表：空调行业生命周期
图表：空调行业产业链结构
图表：2012-2014年全球空调行业市场规模
图表：2012-2014年中国空调行业市场规模
图表：2012-2014年空调行业重要数据指标比较
图表：2012-2014年中国空调市场占全球份额比较
图表：2012-2014年空调行业工业总产值
图表：2012-2014年空调行业销售收入
图表：2012-2014年空调行业利润总额
图表：2012-2014年空调行业资产总计
图表：2012-2014年空调行业负债总计
图表：2012-2014年空调行业竞争力分析
图表：2012-2014年空调市场价格走势
图表：2012-2014年空调行业主营业务收入
图表：2012-2014年空调行业主营业务成本
图表：2012-2014年空调行业销售费用分析
图表：2012-2014年空调行业管理费用分析
图表：2012-2014年空调行业财务费用分析
图表：2012-2014年空调行业销售毛利率分析
图表：2012-2014年空调行业销售利润率分析
图表：2012-2014年空调行业成本费用利润率分析
图表：2012-2014年空调行业总资产利润率分析
图表：2012-2014年空调行业产能分析
图表：2012-2014年空调行业产量分析
图表：2012-2014年空调行业需求分析
图表：2012-2014年空调行业进口数据
图表：2012-2014年空调行业出口数据
图表：2012-2014年空调行业集中度
图表：2014-2018年空调行业市场规模预测
图表：2014-2018年空调行业销售收入预测
图表：2014-2018年空调行业产量预测
图表：2014-2018年空调行业竞争格局预测
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