2014-2018年中国彩妆行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 彩妆行业发展综述

第一节 彩妆基本介绍

一、彩妆的概念及作用

二、彩妆用品简介

第二节 主要彩妆产品介绍

一、粉底

二、眼影

三、睫毛膏

四、唇彩

第三节 最近3-5年中国彩妆行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 彩妆行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 彩妆行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

1、《化妆品卫生规范》

2、《日用化妆品说明标准》

3、《化妆品广告管理办法》

4、行业主要政策动向

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、彩妆产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际彩妆行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球彩妆市场总体情况分析

一、全球彩妆行业发展概况

二、全球彩妆市场产品结构

三、全球彩妆行业发展特征

四、全球彩妆行业竞争格局

五、全球彩妆市场区域分布

六、国际重点彩妆企业运营分析

1、欧莱雅

2、雅诗兰黛

3、迪奥

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧盟化妆品新规解读

二、美国化妆品市场规模分析

三、日本化妆品行业发展态势

四、韩国化妆品市场迅速发展

五、意大利化妆品市场发展现状

六、俄罗斯化妆品市场发展现状

第二部分 行业深度分析

第四章 我国彩妆行业运行现状分析

第一节 中国化妆品行业发展综述

一、中国化妆品行业发展概况

二、中国化妆品行业发展分析

1、中国化妆品行业产值状况

2、中国化妆品市场运行特征

3、中国化妆品市场发展态势

4、本土化妆品市场发展趋势

三、中国化妆品行业进出口数据分析

四、中国化妆品市场消费分析

1、化妆品市场消费者结构

2、女性购买化妆品消费心理

3、化妆品网络消费者的类型及购买行为

4、中国化妆品网络消费特征分析

5、化妆品网络消费地域特征分析

五、化妆品行业发展存在的问题及措施建议

1、我国化妆品行业发展存在的主要问题

2、中国化妆品行业发展的主要对策

第二节 中国彩妆行业发展分析

一、彩妆行业整体综述

1、彩妆行业发展概述

2、国内彩妆行业主要运营模式分析

3、商业设计在彩妆行业的应用分析

二、中国彩妆市场发展分析

1、中国彩妆市场发展态势

2、国内彩妆市场继续深化调整

3、我国彩妆市场关注度分析

4、中国彩妆市场快速发展的原因

5、国内彩妆市场运行特点分析

6、我国低价彩妆市场运行概况

三、彩妆市场消费分析

1、彩妆市场消费者综况

2、我国彩妆市场产品需求概况

3、彩妆市场消费者满意度情况

4、大学生彩妆市场消费状况

四、彩妆市场的品牌发展分析

1、我国彩妆市场对品牌的需求强劲

2、影响彩妆品牌发展的基本因素分析

3、我国彩妆品牌发展面临的困难

4、我国彩妆品牌突破策略

五、彩妆行业发展存在的问题及措施建议

1、我国彩妆行业发展存在的主要问题

2、我国彩妆市场经销商关注程度较低

3、我国彩妆行业发展应遵循两大方向

4、我国彩妆市场的发展对策

第五章 我国彩妆行业整体运行指标分析

第一节 中国彩妆行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国彩妆行业产销情况分析

一、我国彩妆行业总产量

二、我国彩妆行业销售额

三、我国彩妆行业产销率

第三节 中国彩妆行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国彩妆行业销售利润率

2、我国彩妆行业成本费用利润率

3、我国彩妆行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国彩妆行业资产负债比率

2、我国彩妆行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国彩妆行业应收帐款周转率

2、我国彩妆行业总资产周转率

3、我国彩妆行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国彩妆行业总资产增长率

2、我国彩妆行业利润总额增长率

3、我国彩妆行业主营业务收入增长率

4、我国彩妆行业资本保值增值率

第三部分 市场全景调研

第六章 我国彩妆细分市场分析及预测

第一节 中国彩妆行业细分市场结构分析

一、彩妆行业市场结构现状分析

二、彩妆行业细分结构特征分析

三、彩妆行业细分市场发展概况

四、彩妆行业市场结构变化趋势

第二节 细分市场分析预测

一、颊部彩妆市场分析

1、颊部彩妆市场规模

2、颊部彩妆品市场供需形势

3、粉饼市场销售情况

4、粉底液市场销售情况

5、颊部彩妆市场发展趋势

二、唇部彩妆市场分析

1、唇部彩妆市场规模

2、口红市场销售情况及价格分析

3、唇彩市场销售分析及价格分析

4、唇部彩妆市场发展趋势

三、眼部彩妆市场分析

1、眼部彩妆市场规模

2、眼影市场销售情况及价格分析

3、睫毛膏市场销售情况及价格分析

4、眼部彩妆市场发展趋势

四、美甲用品发展分析

1、中国美甲业发展概况

2、中国美甲消费市场亮点聚焦

3、指甲油及其相关产品市场销售情况

5、美甲用品市场发展趋势

第七章 我国彩妆行业营销趋势及策略分析

第一节 中国彩妆市场营销总述

一、影响彩妆市场营销的主要因素

二、彩妆市场战略营销分析

三、彩妆市场品牌复合营销战略案例分析

四、我国彩妆市场区域营销案例解析

第二节 彩妆市场营销渠道分析

一、我国彩妆终端市场销售渠道探析

二、我国彩妆商家自建渠道模式兴起

三、国内彩妆市场日化渠道营销分析

第三节 彩妆市场活动促销分析

一、彩妆市场活动促销概述

二、彩妆市场活动促销成功的必备条件

三、彩妆促销现场挽留顾客的法则

四、彩妆市场促销成功的主要因素

第四节 彩妆市场营销存在的问题及策略分析

一、彩妆市场销售的突出问题

二、我国彩妆市场的营销策略

三、我国彩妆市场终端销售形式的选择建议

四、提高我国彩妆市场销量的要点分析

第四部分 竞争格局分析

第八章 2014-2018年彩妆行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、彩妆行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、彩妆行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、彩妆行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、彩妆行业SWOT分析

1、彩妆行业优势分析

2、彩妆行业劣势分析

3、彩妆行业机会分析

4、彩妆行业威胁分析

第二节 中国彩妆行业竞争格局综述

一、彩妆行业竞争概况

1、中国彩妆行业品牌竞争格局

2、彩妆业未来竞争格局和特点

3、彩妆市场进入及竞争对手分析

二、中国彩妆行业竞争力分析

1、我国彩妆行业竞争力剖析

2、我国彩妆企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内彩妆企业竞争能力提升途径

三、中国彩妆产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、彩妆行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 彩妆行业竞争格局分析

一、国内外彩妆竞争分析

二、我国彩妆市场竞争分析

三、我国彩妆市场集中度分析

四、国内主要彩妆企业动向

五、国内彩妆企业拟在建项目分析

第四节 彩妆行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节 彩妆市场竞争策略分析

一、产品策略

二、推广策略

三、技术策略

四、品牌策略

第九章 2014-2018年彩妆行业领先企业经营形势分析

第一节 中国彩妆企业总体发展状况分析

一、彩妆企业主要类型

二、彩妆企业资本运作分析

三、彩妆企业创新及品牌建设

四、彩妆企业国际竞争力分析

五、2013年彩妆行业企业排名分析

第二节 中国领先彩妆企业经营形势分析

一、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

二、欧莱雅（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

三、克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

四、宝洁（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

五、雅芳（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

六、妮维雅（上海）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

七、玫琳凯（中国）化妆品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

八、上海蝶翠诗商业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

九、资生堂丽源化妆品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

十、强生(中国)投资有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营模式分析

5、企业产销能力分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十章 2014-2018年彩妆行业前景及投资价值

第一节 彩妆行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间彩妆行业运行情况

二、“十二五”期间彩妆行业发展成果

三、彩妆行业“十三五”发展方向预测

第二节 2014-2018年彩妆市场发展前景

一、2014-2018年彩妆市场发展潜力

二、2014-2018年彩妆市场发展前景展望

三、2014-2018年彩妆细分行业发展前景分析

第三节 2014-2018年彩妆市场发展趋势预测

一、2014-2018年彩妆行业发展趋势

二、2014-2018年彩妆市场规模预测

三、2014-2018年彩妆行业应用趋势预测

四、2014-2018年细分市场发展趋势预测

第四节 2014-2018年中国彩妆行业供需预测

一、2014-2018年中国彩妆行业供给预测

二、2014-2018年中国彩妆行业产量预测

三、2014-2018年中国彩妆市场销量预测

四、2014-2018年中国彩妆行业需求预测

五、2014-2018年中国彩妆行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 彩妆行业投资特性分析

一、彩妆行业进入壁垒分析

二、彩妆行业盈利因素分析

三、彩妆行业盈利模式分析

第七节 2014-2018年彩妆行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十一章 2014-2018年彩妆行业投资机会与风险防范

第一节 彩妆行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、彩妆行业投资现状分析

1、彩妆产业投资经历的阶段

2、2013年彩妆行业投资状况回顾

（1）总体投资及结构

（2）投资规模及增速分析

（3）分行业投资分析

（4）分地区投资分析

（5）外商投资分析

3、中国彩妆行业风险投资状况

4、我国彩妆行业的投资态势

第二节 2014-2018年彩妆行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、彩妆行业投资机遇

第三节 2014-2018年彩妆行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国彩妆行业投资建议

一、彩妆行业未来发展方向

二、彩妆行业主要投资建议

三、中国彩妆企业融资分析

1、中国彩妆企业IPO融资分析

2、中国彩妆企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第十二章 彩妆行业发展战略研究

第一节 彩妆行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国彩妆品牌的战略思考

一、彩妆品牌的重要性

二、彩妆实施品牌战略的意义

三、彩妆企业品牌的现状分析

四、我国彩妆企业的品牌战略

五、彩妆品牌战略管理的策略

第三节 彩妆经营策略分析

一、彩妆市场细分策略

二、彩妆市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、彩妆新产品差异化战略

第四节 彩妆行业投资战略研究

一、彩妆行业投资战略

二、2014-2018年彩妆行业投资战略

三、2014-2018年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及发展建议

第一节 彩妆行业研究结论及建议

第二节 彩妆子行业研究结论及建议

第三节 中研普华彩妆行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：彩妆行业生命周期

图表：彩妆行业产业链结构

图表：2012-2014年全球彩妆行业市场规模

图表：2012-2014年中国彩妆行业市场规模

图表：2012-2014年彩妆行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国彩妆市场占全球份额比较

图表：2012-2014年彩妆行业工业总产值

图表：2012-2014年彩妆行业销售收入

图表：2012-2014年彩妆行业利润总额

图表：2012-2014年彩妆行业资产总计

图表：2012-2014年彩妆行业负债总计

图表：2012-2014年彩妆行业竞争力分析

图表：2012-2014年彩妆市场价格走势

图表：2012-2014年彩妆行业主营业务收入

图表：2012-2014年彩妆行业主营业务成本

图表：2012-2014年彩妆行业销售费用分析

图表：2012-2014年彩妆行业管理费用分析

图表：2012-2014年彩妆行业财务费用分析

图表：2012-2014年彩妆行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年彩妆行业销售利润率分析

图表：2012-2014年彩妆行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年彩妆行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年彩妆行业产能分析

图表：2012-2014年彩妆行业产量分析

图表：2012-2014年彩妆行业需求分析

图表：2012-2014年彩妆行业进口数据

图表：2012-2014年彩妆行业出口数据

图表：2012-2014年彩妆行业集中度

图表：2012-2014年彩妆类化妆品搜索指数

图表：2012-2014年彩妆用途关注度排行

图表：2012-2014年肤色改善产品关注度排行

图表：2012-2014年眼部彩妆产品用途关注度排行

图表：2012-2014年彩妆类化妆品品牌关注度排行

图表：2012-2014年彩妆类化妆品搜索指数

图表：2012-2014年彩妆类化妆品搜索词特征

图表：2012-2014年彩妆类与行业搜索词特征对比

图表：2012-2014年中国彩妆10大需求

图表：消费者对目前使用的彩妆满意度

图表：不同彩妆购买力的消费群体满意度

图表：消费者不同的彩妆品牌使用满意度

图表：消费者对不同的彩妆产品使用满意度

图表：消费者对彩妆不满的原因

图表：大学生彩妆月消费情况

图表：大学生彩妆使用情况

图表：大学生彩妆品牌选购情况

图表：2014-2018年中国彩妆行业供给预测

图表：2014-2018年中国彩妆行业产量预测

图表：2014-2018年中国彩妆市场销量预测

图表：2014-2018年中国彩妆行业需求预测

图表：2014-2018年中国彩妆行业供需平衡预测