2014-2019年中国教辅类图书市场供需全景调研及行业风投战略预测报告

第一章 2013-2014年中国教辅行业市场发展环境解析 10

第一节 2013-2014年中国教辅市场社会环境分析 10

一、中国人口结构 10

二、学历情况分析 19

三、消费观念 19

 

第二章 2013-2014年中国教辅行业市场运行态势剖析 21

第一节 2013-2014年中国图书出版行业运行综述 21

一、中国图书出版业的阶段性跨越 21

二、图书出版业组织结构分析 22

三、图书出版的板块结构分析 31

四、图书出版业改革的重点 35

第二节 2013-2014年中国教辅市场发展现状分析 37

一、08非国有教辅书业酝酿变局 37

二、以科学发展观统领教辅出版业发展 39

三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40

第三节 2013-2014年中国教辅市场面临的机遇与挑战 45

一、整体格局混乱 45

二、同质化严重 47

 

第三章 2013-2014年中国教辅细分市场运行形势剖析 49

第一节 少儿教辅 49

第二节 基础教育教辅 54

第三节 高等教育教辅 57

 

第四章 2013-2014年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 59

第一节 2013-2014年中国图书市场总体运行态势 59

一、全国图书零售市场走势基本平稳 59

二、生活类图书领衔零售市场 65

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 69

四、全国教辅书质检情况分析 70

五、中国出口美国图书总额首次下滑 76

第二节 2013-2014年中国教辅类书籍市场销售情况分析 76

一、高考服务类教辅书销售升温 76

二、教辅类图书销量上涨30% 77

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 77

四、省城教辅类图书销量日增 78

五、教辅书主打“服务牌” 78

 

第五章 2013-2014年中国教辅类书籍市场消费全面调研 80

第一节 受访者基本情况调查分析 80

一、性别占比 80

二、年龄分布 80

三、所在区域分布 81

四、消费者拥用教辅书比率 81

第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 81

一、消费者购买教辅书的原因 81

二、消费者对教辅书的喜好调查分析 82

三、学生教辅书采购形式调查分析 82

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 83

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 83

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84

 

第六章 2013-2014年中国教辅图书市场营销透析 86

第一节 2013-2014年中国图书出版业营销概况 86

一、图书出版的扁平化营销解析 86

二、图书出版营销中的整合营销 91

三、图书出版目标市场定位要准确 94

第二节 2013-2014年中国教辅类书籍营销模式探析 94

一、传统的出版物营销模式存在的问题 94

二、数字环境下出版物新营销模式探索 95

1、利用出版社网站“拉”客户 96

2、利用门户网站的人流量提高人气 96

3、利用新技术维护老客户 97

三、新营销模式下的显著变化 98

第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 99

一、关注网络与直销渠道 99

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 100

第四节 2013-2014年中国教辅书市场营销策略分析 101

一、教辅品牌的规划原则 101

二、教辅品牌的营销策略 102

三、教辅书营销创新思路 102

 

第七章 2013-2014年中国教辅市场竞争格局透析 107

第一节 2013-2014年中国图书出版类行业竞争现状 107

一、中国图书市场竞争的三个阶段 107

1、品版竞争 107

2、市场竞争 108

3、个性化竞争 111

二、中国图书出版业竞争结构解析 113

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119

第二节 2013-2014年中国教辅市场竞争格局 120

一、3万多教辅“抢滩登陆” 120

二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121

第三节 2013-2014年中国教辅行业集中度分析 122

一、区域集中度分析 122

二、市场集中度分析 123

第四节 2014-2019年中国教辅行业竞争趋势分析 124

 

第八章 2013-2014年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127

 

第九章 2014-2019年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 131

第一节 2013-2014年中国教辅类图书教辅投资的特点 131

第二节 2014-2019年中国教辅行业投资机会分析 131

一、中国图书出版业投资潜力分析 131

二、教辅类书籍投资吸引力分析 132

第三节 2014-2019年中国教辅行业投资风险预警 134

一、宏观调控政策风险 134

二、市场竞争风险 134

三、市场运营机制风险 134

第四节 2014-2019年中国教辅行业投资规划指引 135

 

第十章 2014-2019年中国教辅行业发展趋势与前景展望 140

第一节 2014-2019年中国教辅行业发展前景分析 140

一、中国图书出版业前景展望 140

二、教辅类书籍市场前景透析 145

三、数码教辅助工具成学生新宠 148

第二节 2014-2019年中国教辅行业发展趋势分析 148

一、中国民营教辅业的发展趋势 148

二、高考教辅出版呈现新趋势 149

三、教辅书的流行新趋势 152

第三节 2014-2019年中国教辅行业市场预测分析 153

第四节 2014-2019年中国教辅市场盈利预测分析 153

 

第十一章 2013-2014年中国教辅业市场运行环境解析 155

第一节 2013-2014年中国教辅业政策环境分析 155

一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 155

二、中国教辅图书管理机制分析 164

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 164

四、教辅图书行业政策法规分析 164

第二节 2013-2014年中国教辅行业社会环境分析 165

一、中国人口规模分析 165

二、中国政府教育投资状况 166

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 168

 

第十二章 2013-2014年中国教辅行业整体运行状况分析 170

第一节 2013-2014年中国教辅行业发展特征分析 170

一、同步类教辅市场占有比重较大 170

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 170

三、专题探讨类教辅将形成新亮点 171

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 171

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 171

第二节 2013-2014年中国教辅行业市场规模现状分析 172

一、中国教辅行业整体市场规模分析 172

二、中国教辅行业市场人均量分析 172

三、中国教辅行业企业体量分析 173

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173

第三节 2013-2014年中国教辅行业亮点分析 174

一、教辅类图书行业平均利润情况分析 174

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 174

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174

四、教辅类图书市场化进程加快 175

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 175

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 176

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 176

第四节 2013-2014年中国教辅市场渠道模式分析 176

一、系统发行模式 176

二、市场营销模式 177

三、其它渠道模式 177

第五节 2013-2014年中国教辅行业存在问题分析 181

一、行业缺乏监管制度 181

二、市场极为不规范 181

三、地方保护主义浓厚 182

四、教辅盗版现象严重 183

五、教辅产品质量堪忧 183

第六节 2013-2014年中国教辅图书市场存在的问题分析 184

一、选题滞后，内容老化 184

二、急功近利，同质化严重 184

三、书商雇人写书，错误百出 184

四、编校人员素质偏低 185

五、原稿质量水平低 185

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 185

第七节 提高教辅图书质量的建议和措施 186

 

第十三章 2013-2014年中国中小学教辅市场运行分析 189

第一节 中国在校生规模 189

一、中国学校规模 189

二、中国在校生规模统计 189

1、小升初 189

2、初中升高中 193

三、在校生对教辅的应用情况 195

第二节 2013-2014年中国中小学教辅市场运行动态分析 195

一、中小学教辅订购情况 196

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 199

1、诵读类 199

2、习字贴类 199

3、辅导类 200

4、训练类 200

5、测评类 201

第三节 2013-2014年中国中小学教辅市场问题探讨 201

 

第十四章 2013-2014年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 206

第一节 2013-2014年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 206

一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 206

二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 212

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 214

四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 215

五、2014-2019年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 216

 

第十五章 2013-2014年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 218

第一节 2013-2014年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 218

一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 218

二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 222

三、2014-2019年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 222

第二节 2013-2014年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 223

一、中国电子类教辅市场发展现状分析 223

二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 224

三、2014-2019年中国电子类教辅市场发展趋势分析 224

 

第十六章 2013-2014年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 226

第一节 2013-2014年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 226

一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 226

二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 229

三、2014-2019年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 229

第二节 2013-2014年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 232

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 232

二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 233

三、2014-2019年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 234

第三节 2013-2014年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 236

一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 236

二、高等教育教辅市场竞争格局分析 237

三、2014-2019年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 239

 

第十七章 图书出版发行相关知识概述 242

第一节 出版发行概述 242

第二节 图书的商品性质 245

一、图书是一种文化商品 245

二、图书商品有显著的差异化 246

三、图书属于较弱的超必需品 247

四、图书商品具有正的外部性 250

第三节 中国图书出版业的发展阶段 250

一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250

二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 254

三、新的增长阶段（1995年至今） 269

 

第十八章 2013-2014年中国图书出版行业发展形势分析 275

第一节 2013-2014年中国图书出版业的滞胀现象剖析 275

一、图书出版业滞胀的表现 275

二、图书出版业滞胀的原因 282

三、图书出版业体制改革加速 285

第二节 2013-2014年中国图书出版中的品牌分析 289

一、中国图书出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌竞争力的五大构成 291

三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293

四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295

 

第十九章 2013-2014年中国图书出版市场运行动态分析 302

第一节 2013-2014年中国图书出版市场概述 302

一、中国图书出版市场规模状况 302

二、图书出版利润分析 304

第二节 2013-2014年中国图书出版市场中存在的问题及对策 309

一、加大对图书出版业的政策支持 309

二、降低书刊批销市场准入门槛 310

三、努力培育完善的市场体系 311

四、加强图书出版业的资本运作 313

 

第二十章 2013-2014年中国图书发行运行走势分析 318

第一节 2013-2014年中国图书发行行业分析 318

一、网络环境下的图书发行模式 318

二、图书发行行业市场行为分析 343

三、民营图书发行行业状况 345

第二节 2013-2014年中国图书发行行业的盈利分析 350

一、中国本土书店处境分析 350

二、图书发行行业战略扩张原则 352

三、图书发行行业盈利的战略措施 352

第三节 2013-2014年中国图书发行业多元化发展分析 354

一、图书发行行业多元化的原因 354

二、图书发行行业多元化的考虑因素 355

三、图书发行企业多元化的策略 357

第四节 2013-2014年中国图书出版物发行折扣分析 360

一、图书发行高折扣的市场原因 360

二、图书发行高折扣的制度原因 362

三、图书市场高折扣现象的对策 364

 

第二十一章 2013-2014年中国不同类型图书出版发行业态势分析 366

第一节 2013-2014年中国教育图书出版业发行情况透析 366

一、2013年教育图书出版总结 366

二、教育图书市场化改革逐步加快 369

 

第二十二章 2014-2019年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 370

第一节 2014-2019年中国图书出版行业网络化分析 370

一、网络渐成图书零售重要渠道 370

二、图书零售进入网络时代 372

三、电子图书网络书店冲击传统书店 374

四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率 375