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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国景观园林市场竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华景观园林行业分析专家领衔撰写，主要分析了景观园林行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对景观园林行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的景观园林行业数据分析，帮助客户评估景观园林行业投资价值。
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伴随着新城镇化的国家战略，我国城市环境基础设施建设快速增长，我国对于园林环境建设的投资也呈现逐年递增趋势。根据中国城市统计年鉴的数据显示，全国城市绿化固定投资保持了快速增长态势，投资额从2001年的163.2亿元增加至2013年的1549亿元，平均增长速度达到26%。
我国2013年的城市化率为53.4%，发达国家的城市化率都超过70%，按70%作为目标，20个点左右的空间，预计至少需要十到二十年的时间，借鉴日本的经验，只要城市化在稳步推进，景观园林行业的投资就能够保持持续快速增长。
另一方面，我国的景观园林行业集中度较低，企业实力普遍较小。2013年全国城市园林绿化企业前50强占行业整体规模比重仅为12%左右，前十大企业市场份额均不超过5%。2013年，我国具有资质等级的园林绿化企业数量总计已达16,000余家，园林规划设计院或设计公司1200余家。数据显示，2012-2013年度的超过100家被调查企业的工程产值平均数为7632万元，平均总资产为1.6亿元，平均净资产为7452.76亿元，平均营业利润为1,432万元，平均从业人员290人，有61家企业在其他省市设立了294个分支机构，平均每家企业实现异地收入7,126万元。
但随着行业部分企业进入资本市场，行业龙头标杆企业开始树立。行业内部分企业率先进入资本市场，通过资本市场的融资功能极大地促进了企业的发展，如东方园林于2009年11月在深圳中小板上市。根据东方园林2012年的年报和2013年的年报显示，公司于2012年和2013年分别共录得约39.38亿元和49.7亿元的收入，分别同比增长约35.33%和26.29%，行业龙头地位继续巩固。其他企业如棕榈园林、普邦园林、铁汉生态和创世生态也纷纷进入资本市场，业绩在近年内也实现大幅度增长。
目前我国景观园林行业尚未完全市场化，随着国家经济发展，城市化进程越来越快，相信这块市场将会逐渐放开，行业的市场容量也会不断扩大。预计到2015年我国景观园林行业市场规模将达到1463亿元，行业发展前景乐观。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对景观园林行业进行了长期追踪，结合我们对景观园林相关企业的调查研究，对我国景观园林行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了景观园林行业的前景与风险。报告揭示了景观园林市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 景观园林行业概述 1
第一节 景观园林行业定义 1
一、基本定义 1
二、景观园林的特点 1
第二节 景观园林行业发展历程 2
一、从绿化到美化 2
二、从农业时代到工业时代 3
1、农业时代的风景园林 3
2、工业时代的风景园林 3
3、后工业时代的风景园林 4
第三节 景观园林行业分类情况 4
一、古典园林 4
二、现代园林 4
第四节 景观园林产业链分析 5
第二章 2013-2014年中国景观园林行业发展环境分析 7
第一节 2013-2014年中国经济环境分析 7
一、宏观经济 7
二、工业形势 9
三、固定资产投资 10
第二节 2013-2014年中国景观园林行业发展政策环境分析 13
一、行业政策影响分析 13
二、相关行业标准分析 21
第三节 2013-2014年中国景观园林行业发展社会环境分析 24
一、居民消费水平分析 24
二、人口环境分析 25
三、中国城镇化率 28
第三章 2013-2014年中国景观园林行业总体发展状况 31
第一节 中国景观园林行业规模情况分析 31
一、行业单位规模情况分析 31
二、行业人员规模状况分析 32
三、行业资产规模状况分析 32
四、行业市场规模状况分析 33
第二节 中国景观园林行业产销情况分析 33
一、行业生产情况分析 33
二、行业销售情况分析 34
三、行业产销情况分析 34
第三节 中国景观园林行业财务能力分析 35
一、行业盈利能力分析与预测 35
二、行业偿债能力分析与预测 35
三、行业营运能力分析与预测 36
四、行业发展能力分析与预测 36
第四章 中国景观园林市场供需分析 37
第一节 景观园林市场现状分析及预测 37
一、2013-2014年我国景观园林行业总产值分析 37
二、2014-2018年我国景观园林行业总产值预测 38
第二节 景观园林市场需求分析及预测 38
一、2013-2014年我国景观园林市场需求分析 38
二、2014-2018年我国景观园林市场需求预测 39
第二部分 行业深度分析
第五章 景观园林行业发展现状分析 40
第一节 全球景观园林行业发展分析 40
一、全球景观园林行业发展历程 40
二、全球景观园林行业发展现状 40
三、全球景观园林行业发展预测 40
第二节 中国景观园林行业发展分析 44
一、2013-2014年中国景观园林行业发展态势分析 44
二、2013-2014年中国景观园林行业发展特点分析 46
三、2013-2014年中国景观园林行业市场供需分析 47
第三节 中国景观园林产业特征与行业重要性 47
第四节 景观园林行业特性分析 49
第六章 中国景观园林市场规模分析 51
第一节 2013-2014年中国景观园林市场规模分析 51
第二节 2013-2014年中国景观园林区域市场规模分析 52
一、2013-2014年东北地区市场规模分析 52
二、2013-2014年华北地区市场规模分析 53
三、2013-2014年华东地区市场规模分析 53
四、2013-2014年华中地区市场规模分析 54
五、2013-2014年华南地区市场规模分析 54
六、2013-2014年西部地区市场规模分析 55
第三节 2014-2018年中国景观园林市场规模预测 55
第七章 景观园林国内产品价格走势及影响因素分析 56
第一节 国内产品2013-2014年价格回顾 56
第二节 国内产品当前市场价格及评述 56
第三节 国内产品价格影响因素分析 57
一、工程造价影响因素分析 57
二、控制园林景观造价的措施 58
第四节 2014-2018年国内产品未来价格走势预测 63
第八章 景观园林及其主要上下游产品 64
第一节 景观园林上下游分析 64
一、与上下游行业之间的关联性 64
二、上游原材料供应形势分析 64
三、下游产品解析 65
第二节 景观园林行业产业链分析 70
一、上游行业影响及风险分析 70
二、下游行业风险分析及提示 71
三、关联行业风险分析及提示 76
第三部分 行业竞争格局
第九章 景观园林产品竞争力优势分析 79
第一节 整体产品竞争力评价 79
第二节 产品竞争力评价结果分析 80
一、东方园林竞争力分析 80
二、棕榈园林竞争力分析 81
三、铁汉生态竞争力分析 82
四、绿大地竞争力分析 82
第三节 竞争优势评价及构建建议 83
第十章 景观园林行业市场竞争策略分析 85
第一节 行业竞争结构分析 85
一、现有企业间竞争 85
二、潜在进入者分析 88
三、替代品威胁分析 91
四、供应商议价能力 95
五、客户议价能力 98
第二节 行业国际竞争力比较 101
一、生产要素 101
二、需求条件 103
三、相关和支持性产业 104
四、企业战略、结构与竞争状态 105
第三节 景观园林企业竞争策略分析 106
一、提高景观园林企业核心竞争力的对策 106
二、影响景观园林企业核心竞争力的因素及提升途径 109
三、提高景观园林企业竞争力的策略 111
第十一章 景观园林行业重点企业竞争分析 112
第一节 棕榈园林股份有限公司 112
一、企业概况 112
二、市场定位情况 113
三、企业优劣势分析 113
四、2013-2014年经营状况分析 114
五、2013-2014年主要经营数据指标 115
六、2014-2018年公司发展战略分析 116
第二节 北京东方园林股份有限公司 117
一、企业概况 117
二、市场定位情况 118
三、企业优劣势分析 118
四、2013-2014年经营状况分析 120
五、2013-2014年主要经营数据指标 121
六、2014-2018年公司发展战略分析 122
第三节 苏州园林发展股份有限公司 125
一、企业概况 125
二、市场定位情况 125
三、企业优劣势分析 126
四、企业文化 126
第四节 广州普邦园林股份有限公司 127
一、企业概况 127
二、市场定位情况 127
三、企业优劣势分析 128
四、2013-2014年经营状况分析 129
五、2013-2014年主要经营数据指标 130
六、2014-2018年公司发展战略分析 132
第五节 岭南园林股份有限公司 133
一、企业概况 133
二、市场定位情况 134
三、企业优劣势分析 134
四、2013-2014年经营状况分析 136
五、2013-2014年主要经营数据指标 137
六、2014-2018年公司发展战略分析 139
第六节 大千生态景观股份有限公司 142
一、企业概况 142
二、企业荣誉 143
三、企业优劣势分析 143
四、企业组织机构 144
第七节 天津市北方创业园林股份有限公司 144
一、企业概况 144
二、市场定位情况 146
三、企业优劣势分析 146
四、企业品牌客户 146
第八节 深圳文科园林股份有限公司 147
一、企业概况 147
二、企业资质荣誉 148
三、企业优劣势分析 150
四、企业文化 151
第九节 云南绿大地生物科技股份有限公司 151
一、企业概况 151
二、市场定位情况 153
三、企业优劣势分析 154
四、2013-2014年经营状况分析 154
五、2013-2014年主要经营数据指标 155
六、2014-2018年公司发展战略分析 157
第十节 深圳铁汉生态环境股份有限公司 158
一、企业概况 158
二、市场定位情况 160
三、企业优劣势分析 160
四、2013-2014年经营状况分析 162
五、2013-2014年主要经营数据指标 163
六、2014-2018年公司发展战略分析 165
第十二章 景观园林行业投资与发展前景分析 167
第一节 景观园林行业投资机会分析 167
一、景观园林投资项目分析 167
二、可以投资的景观园林模式 170
三、2014年景观园林投资机会 170
第二节 2014-2018年中国景观园林行业发展预测分析 171
一、未来景观园林发展分析 171
1、更加注重可持续发展和生态原则 171
2、更加复杂化、高科技化 171
二、未来景观园林行业技术开发方向 172
1、形成现代化城市园林设计理念 172
2、大力提倡建设园林城市 172
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 173
第三节 未来市场发展趋势 175
一、产业集中度趋势分析 175
二、十二五行业发展趋势 175
第十三章 景观园林产业用户度分析 179
第一节 景观园林产业用户认知程度 179
第二节 景观园林产业用户关注因素 179
一、功能 179
二、质量 183
三、价格 185
四、外观 185
五、服务 186
第四部分 投资战略研究
第十四章 2014-2018年景观园林行业发展趋势及投资风险分析 187
第一节 当前景观园林存在的问题 187
第二节 景观园林未来发展预测分析 187
一、中国景观园林发展方向分析 187
二、2014-2018年中国景观园林行业发展规模预测 190
三、2014-2018年中国景观园林行业发展趋势预测 190
第三节 2014-2018年中国景观园林行业投资风险分析 192
一、出口风险分析 192
二、市场风险分析 200
三、管理风险分析 202
四、产品投资风险 206
第十五章 中研普华专家观点与结论 208
第一节 景观园林行业营销策略分析及建议 208
一、景观园林行业营销模式 208
二、景观园林行业营销策略 209
第二节 景观园林行业企业经营发展分析及建议 210
一、景观园林行业经营模式 210
二、景观园林行业生产模式 213
第三节 行业应对策略 214
一、把握国家投资的契机 214
二、竞争性战略联盟的实施 216
三、企业自身应对策略 218
第四节 市场的重点客户战略实施 223
一、实施重点客户战略的必要性 223
二、合理确立重点客户 224
三、重点客户战略管理 225
四、重点客户管理功能 226
图表目录
图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度 8
图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比） 8
图表：2013-2014年二季度工业增加值及同比增速 9
图表：2011-2012年固定资产投资（不含农户）同比增速 10
图表：2011-2012年分地区投资相邻两月累计同比增速 10
图表：2011-2012年固定资产到位资金同比增速 11
图表：2013-2014二季度固定资产投资（不含农户）同比增速 11
图表：2013-2014年二季度固定资产到位资金同比增速 12
图表：2012-2013年中国恩格尔系数变化情况 24
图表：2012-2013年全国人口变化 26
图表：2012-2013年中国人口性别变化 26
图表：2012-2013年中国人口各年龄段变化 27
图表：2012-2013年中国人口城乡结构变化 27
图表：2012-2013年中国农村人均收入变化 28
图表：2012-2013年中国城镇人均收入变化 28
图表：2008-2013年全国城镇人口比重 30
图表：2008-2013年我国城镇化水平变化情况 30
图表：2013-2014年一季度我国景观园林规模以上企业数量 31
图表：2013-2014年一季度我国景观园林规模以上企业平均人员数量 32
图表：2013-2014年一季度我国城市绿化固定资产投资额分析 32
图表：2013-2014年一季度我国景观园林市场规模 33
图表：2013-2014年一季度我国园林苗木产量分析 33
图表：2013-2014年一季度我国景观园林市场容量 34
图表：2013-2014年一季度我国园林苗木产销率分析 34
图表：2014-2018年我国景观园林企业盈利能力预测 35
图表：2014-2018年我国景观园林企业偿债能力预测 35
图表：2014-2018年我国景观园林企业营运能力预测 36
图表：2014-2018年我国景观园林企业发展能力预测 36
图表：2013-2014年一季度我国景观园林企业平均工程总产值分析 37
图表：2014-2018年我国景观园林行业总产值预测 38
图表：2013-2014年一季度我国景观园林市场需求增速分析 38
图表：2014-2018年我国景观园林市场需求增速预测 39
图表：2013-2014年我国景观园林市场规模分析 51
图表：2013-2014年我国景观园林东北地区市场规模分析 52
图表：2013-2014年我国景观园林华北地区市场规模分析 53
图表：2013-2014年我国景观园林华东地区市场规模分析 53
图表：2013-2014年我国景观园林华中地区市场规模分析 54
图表：2013-2014年我国景观园林华南地区市场规模分析 54
图表：2013-2014年我国景观园林西部地区市场规模分析 55
图表：2014-2018年我国景观园林市场规模预测 55
图表：2013-2014年一季度我国景观园林企业平均造价分析 56
图表：2014-2018年我国景观园林企业平均造价预测 63
图表：景观园林行业与上下游之间的关系 64
图表：2013年全国十佳园林工程企业 79
图表：替代品威胁示意图 94
图表：2013年棕榈园林主营构成分析 115
图表：2013-2014年一季度年棕榈园林成长能力分析 115
图表：2013-2014年一季度年棕榈园林盈利能力分析 115
图表：2013-2014年一季度年棕榈园林盈利质量分析 116
图表：2013-2014年一季度年棕榈园林运营能力分析 116
图表：2013-2014年一季度年棕榈园林财务风险分析 116
图表：2013年东方园林主营构成分析 121
图表：2013-2014年一季度年东方园林成长能力分析 121
图表：2013-2014年一季度年东方园林盈利能力分析 122
图表：2013-2014年一季度年东方园林盈利质量分析 122
图表：2013-2014年一季度年东方园林运营能力分析 122
图表：2013-2014年一季度年东方园林财务风险分析 122
图表：2013年广州普邦园林主营构成分析 130
图表：2013-2014年一季度年广州普邦园林成长能力分析 131
图表：2013-2014年一季度年广州普邦园林盈利能力分析 131
图表：2013-2014年一季度年广州普邦园林盈利质量分析 131
图表：2013-2014年一季度年广州普邦园林运营能力分析 131
图表：2013-2014年一季度年广州普邦园林财务风险分析 132
图表：2013年岭南园林主营构成分析 137
图表：2013-2014年一季度年岭南园林成长能力分析 138
图表：2013-2014年一季度年岭南园林盈利能力分析 138
图表：2013-2014年一季度年岭南园林盈利质量分析 138
图表：2013-2014年一季度年岭南园林运营能力分析 138
图表：2013-2014年一季度年岭南园林财务风险分析 139
图表：大千生态景观股份有限公司组织机构 144
图表：2013年绿大地主营构成分析 155
图表：2013-2014年一季度年绿大地成长能力分析 156
图表：2013-2014年一季度年绿大地盈利能力分析 156
图表：2013-2014年一季度年绿大地盈利质量分析 156
图表：2013-2014年一季度年绿大地运营能力分析 156
图表：2013-2014年一季度年绿大地财务风险分析 157
图表：2013年铁汉生态主营构成分析 163
图表：2013-2014年一季度年铁汉生态成长能力分析 164
图表：2013-2014年一季度年铁汉生态盈利能力分析 164
图表：2013-2014年一季度铁汉生态盈利质量分析 164
图表：2013-2014年一季度铁汉生态运营能力分析 164
图表：2013-2014年一季度铁汉生态财务风险分析 165
图表：2013年我国居民景观园林认知度调查 179
图表：景观园林各子项工程占项目总造价的比重参考 185
图表：2013年我国居民对景观园林外观关注度调查 185
图表：2013年我国居民对景观园林社区服务关注度调查 186
图表：2014-2018年我国景观园林行业市场容量预测 190
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