2014-2019年中国杀毒软件行业市场战略分析及投资前景预测报告

第一章 杀毒软件相关概述 13

第一节 反病毒软件简介 13

第二节 反病毒软件原理 13

一、反病毒软件的任务 13

二、反病毒软件的实时监控方式 13

第三节 反病毒软件待改进的探讨 14

第二章 2013-2014年中国计算机及网络安全现状分析 15

第一节 中国计算机及病毒 15

一、计算机普及应用情况 15

二、互联网网络安全现状 16

三、互联网网络安全热点 20

四、计算机网络安全技术 21

五、计算机病毒库更新情况 24

六、计算机病毒技术发展分析 25

第二节 中国互联网及病毒 26

一、全国信息网络安全状况调查 26

二、威胁企业网络安全的主要因素 29

三、病毒典型的网络攻击方式 33

四、网络安全隐患与防范分析 36

五、企业网络安全防范措施 38

第三节 中国网民信息安全状况调查 43

一、中国网民总体信息安全状况 43

（一）中国网民信息安全意识 43

1、中国总体网民信息安全意识 43

2、中国不同网民信息安全意识 44

（二）中国网民信息安全保护 46

1、信息安全保护措施数量 46

2、信息安全保护措施类型 47

3、不安装安全防护软件原因 48

（三）中国网民信息安全事件 49

1、信息安全事件发生状况 49

2、信息安全事件导致的损失 50

3、处理信息安全事件的方式 50

二、各类信息安全事件状况 51

（一）中病毒或木马 51

（二）账号或密码被盗 52

（三）个人信息泄露 54

（四）假冒网站 56

（五）欺诈诱骗信息 57

（六）手机恶意软件 58

（七）手机垃圾短信 59

（八）手机骚扰电话 60

三、安全防护软件安装和使用状况 61

（一）电脑安全防护软件 61

1、安装用户数与安装软件数 61

2、电脑安全防护软件搭配模式 62

（二）手机安全防护软件 62

1、安装用户数与安装软件数 62

2、手机安全防护软件安装原因 63

第三章 2013-2014年世界杀毒软件行业整体运营状况分析 64

第一节 2013-2014年世界软件产业运行环境浅析 64

第二节 2013-2014年世界杀毒软件市场运行格局 65

一、微软杀毒捆绑Win8 65

二、全球杀毒软件市场份额 65

三、微软正式进军杀毒软件市场 68

四、世界杀毒软件排行榜 69

第三节 2013-2014年世界主要国家杀毒软件市场运行分析 71

一、美国杀毒软件市场现状 71

二、日本杀毒软件市场现状 73

三、西班牙杀毒软件市场现状 74

第四节 2014-2019年世界杀毒软件行业发展趋势分析 75

第四章 2013-2014年中国杀毒软件行业市场发展环境解析 77

第一节 2013年中国宏观经济发展环境分析 77

一、中国GDP增长情况分析 77

二、全社会固定资产投资分析 78

三、社会消费品零售总额分析 79

四、城乡居民收入与消费分析 80

五、对外贸易的发展形势分析 81

第二节 中国杀毒软件市场政策环境分析 82

一、软件与集成电路产业发展关键政策 82

二、软件产业“十二五”专项规划 86

三、中国软件采购政策 88

四、《软件产品管理办法》的实施 93

五、《关于加强网络信息保护的决定》 97

第三节 中国杀毒软件市场技术环境分析 99

一、浅析杀毒软件技术应用 99

二、驱动级编程技术成为重点 104

第四节 中国杀毒软件市场社会环境分析 105

一、中国网民的规模 105

二、中国网民的结构 107

三、互联网应用分析 109

四、移动互联网应用 121

第五章 2013-2014年中国杀毒软件产业运行态势剖析 126

第一节 2013-2014年中国杀毒软件行业发展动态分析 126

一、腾讯杀毒软件“升级”覆盖用户广 126

二、希望云安全推企业级免费杀毒软件 127

三、免费杀毒软件因卡巴斯基归来或将冬眠 129

四、2013年江民速智版杀毒软件正式上市 130

第二节 2013-2014年中国软件产业亮点透析 130

一、产业结构 130

二、在产业整合 132

三、多元化产业发展 133

第三节 2013-2014年中国软件产业现状综述 136

一、中国基础软件技术已达世界先进水平 136

二、中国将是全球嵌入式软件生产大国 137

第四节 2013-2014年中国杀毒软件产业面临的挑战分析 138

第六章 2013-2014年中国杀毒软件市场运行走势分析 139

第一节 2013-2014年中国杀毒软件市场运行特点分析 139

第二节 2013-2014年中国杀毒软件市场动态分析 142

一、百度欲推杀毒软件进军安全领域 142

二、瑞星发布企业终端安全解决方案 143

三、ITbrand发布杀毒软件品牌排行榜 143

第三节 2013-2014年国产杀毒软件市场分析 145

一、国产杀毒软件正处最危险的时候 145

二、国内杀毒厂商目标锁定企业市场 146

第四节 2013-2014年软件盗版率情况分析 148

一、分类盗版数量 148

二、分类数量盗版率 149

三、数量盗版率情况 150

四、盗版软件经济损失 151

五、价值盗版率情况 152

第五节 2013-2014年中国杀毒软件市场分析 154

一、中国杀毒软件市场价格分析 154

二、中国安全软件市场规模分析 154

三、收费杀毒软件个人用户市场分析 155

第六节 2013-2014年中国手机安全市场分析 157

一、中国手机安全市场产业链构成 157

二、中国手机安全市场商业模式研究 158

三、手机安全商业模式发展面临的问题 162

四、中国手机安全市场产业发展阶段 163

五、中国手机安全市场竞争格局分析 163

六、中国手机安全市场发展预测分析 164

第七章 2013-2014年中国计算机病毒热点聚焦 165

第一节 2013-2014年中国计算机病毒数据统计 165

一、中国计算机新增病毒统计 165

二、中国互联网十大病毒情况 165

三、计算机病毒疫情地区分布情况 168

四、计算机病毒传播渠道分布情况 168

五、国内计算机病毒增长情况分析 169

第二节 2013-2014年中国计算机病毒构黑色产业链 170

一、木马 170

二、黑客后门 172

三、风险程序 172

第三节 2013-2014年中国计算机病毒重灾区分析 173

一、中国计算机病毒总感染量 173

二、广东计算机病毒总感染量 173

三、江苏计算机病毒总感染量 174

四、山东计算机病毒总感染量 174

第八章 中国出口计算机软件数据分析（9803） 176

第一节 中国计算机软件业出口分析 176

第二节 中国出口计算机软件数量分析 176

第三节 中国出口计算机软件金额分析 177

第四节 中国出口计算机软件平均单价分析 177

第九章 2013-2014年中国杀毒软件市场营销解析 179

第一节 中国杀毒软件营销现状 179

一、杀毒软件走上整合营销路 179

二、杀毒软件商营销方式花样百出 180

三、三杀毒巨头重拳营销 181

四、杀毒软件免费是营销噱头 182

第二节 中国杀毒软件营销渠道 183

一、杀毒软件拓展销售渠道新势力 183

二、杀毒软件“登陆”超市，销售渠道呈多样化 184

第三节 中国杀毒软件营销案例解析 184

一、瑞星杀毒软件营销案例分析 184

二、杀毒软件流氓营销 绑架整个行业 185

第四节 中国杀毒软件网络营销解决方案 187

一、软件知识营销 187

二、软件新闻事件营销 187

三、软件网络论坛推广 188

四、软件网络活动营销 189

五、网络博客营销 189

六、软件FEA网络整合营销 190

第十章 2013-2014年中国杀毒软件市场消费全面调研 192

第一节 受访者基本情况调查分析 192

一、样本属性占比 192

二、受访者年龄结构 192

三、职业分布 193

四、区域分布 193

第二节 杀毒软件渗透率调研 194

一、电脑杀毒软件占比 194

二、手机安全软件占比 195

三、杀毒软件的介质和属性 196

四、常用的购买支付方式 197

五、期望的软件服务期限 198

第三节 杀毒软件用户体验及满意度分析 198

一、选择杀毒软件考虑的主要因素 199

（一）品牌知名度 199

（二）查杀毒功能 199

（三）程序大小对比 200

（四）安装耗时对比 201

（五）资源占用情况 201

（六）挂马防御能力 203

（七）扫描速度对比 203

二、用户对杀毒软件的体验困境 204

三、对软件厂商的服务满意程度 205

四、用户对杀毒软件的转移度 205

第四节 用户对在线杀毒的预期 206

一、用户对在线杀毒的预期 206

二、用户获取服务的方式 207

三、对网络安全服务需求 208

第十一章 2013-2014年中国杀毒软件市场竞争格局透析 210

第一节 中国杀毒软件行业竞争现状 210

一、杀毒软件市场竞争愈演愈烈 210

二、国内杀毒软件三足鼎立 211

三、渠道拓展成国际市场竞争手段 211

第二节 中国杀毒软件市场竞争动态分析 213

一、欧洲最大杀毒厂商重回中国 213

二、技术创新是杀毒软件发展出路 213

三、杀毒软件正盗版竞争分析 214

四、可信计算或成杀软最大竞争对手 215

五、腾讯电脑管家获Win8兼容杀软推荐产品 216

第三节 中国杀毒软件领域专利竞争态势 217

第四节 中国杀毒软件行业竞争趋势分析 220

第十二章 2013-2014年世界杀毒软件顶尖企业营运状况浅析 222

第一节 赛门铁克 222

一、企业概况 222

二、企业收购历程分析 222

三、企业品牌竞争力分析 223

四、企业技术优势分析 226

第二节 McAfee 228

一、企业概况 228

二、企业品牌竞争力分析 228

三、企业杀毒软件技术分析 229

第三节 趋势科技 230

一、企业概况 230

二、企业收购历程分析 230

三、企业品牌竞争力分析 231

四、公司发展战略分析 231

第四节 IBM 232

一、企业概况 232

二、品牌竞争力分析 232

三、公司营销网络分析 233

四、企业在华发展分析 233

第五节 EMC 235

一、企业概况 235

二、品牌竞争力分析 235

三、公司在华发展分析 236

四、企业发展动态分析 237

第六节 微软 238

一、企业概况 238

二、公司发展历程分析 238

三、微软加快布局安全领域 240

四、微软杀毒软件产品分析 241

第十三章 2013-2014年中国顶尖杀毒软件企业竞争力分析 242

第一节 北京瑞星科技股份有限公司 242

一、企业概况 242

二、企业发展历程分析 242

三、企业营销网络分析 244

四、公司品牌竞争力分析 244

第二节 金山软件股份有限公司 244

一、企业概况 244

二、企业组织结构分析 245

三、企业发展历程分析 246

四、公司产品情况分析 247

第三节 北京江民新科技术有限公司 248

一、企业概况 248

二、品牌竞争力分析 249

三、公司营销网络分析 249

四、企业产品情况分析 250

第四节 奇虎公司 250

一、企业概况 250

二、品牌竞争力分析 251

三、公司经营情况分析 251

四、企业发展动态分析 251

第五节 其它顶尖软件企业运行分析 252

一、中兴通讯股份有限公司 252

（一）企业基本概况 252

（二）产品情况分析 253

（三）营销网络分析 253

（四）企业发展战略 253

二、浙江浙大网新科技股份有限公司 253

（一）企业概况 253

（二）企业竞争优势分析 254

三、华为技术有限公司 255

（一）企业概况 255

（二）企业发展历程分析 256

（三）企业发展战略分析 259

四、方正科技集团股份有限公司 259

第十四章 2013-2014年中国软件产业运行新形势透析 261

第一节 2013-2014年全球软件产业运行概况 261

一、全球软件行业整合情况 261

二、国际软件产业发展政策比较 262

三、全球软件市场产业规模 265

四、世界软件企业发展分析 265

五、全球软件市场格局分析 266

第二节 2013-2014年中国软件产业运行透析 266

一、我国软件产业集群分析 266

二、我国软件业运营状况分析 267

三、软件产业发展对中国经济影响 269

第三节 2013-2014年中国软件业动态分析 270

一、中国软件产业发展困境与突围 270

二、中国软件产业发展的主要成果 272

三、厦门台资软件企业已经突破百家 274

四、中国软件产业知识产权保护情况 274

五、中国软件业正逐渐驶向新蓝海 276

六、中国软件产业多核并行化开发情况 279

七、我国软件产业自主创新战略 279

八、两化融合对工业软件产业升级的影响 280

第四节 2013-2014年我国软件市场运营透析 281

一、2013-2014年中国软件产业收入情况 281

二、内需与外包对中国软件产业发展影响 283

三、中国软件产业市场精细化发展状况 285

第五节 2013-2014年中国软件人才现状分析 286

一、人才“橄榄形”结构现状 286

二、我国软件产业人才培养状况 287

三、软件程序员专业化分析 289

第十五章 2014-2019年中国杀毒软件行业发展趋势与前景展望 291

第一节 2014-2019年中国杀毒软件行业发展前景分析 291

一、中国软件产业前景展望 291

二、杀毒软件市场前景分析 292

第二节 2014-2019年中国杀毒软件行业发展趋势分析 292

一、软件业面临的发展机遇 292

二、中国软件的发展趋势 294

三、商业软件发展趋势分析 294

第三节 2014-2019年中国杀毒软件行业市场预测分析 297

第四节 2014-2019年中国杀毒软件市场盈利预测分析 298

第十六章 2014-2019年中国杀毒软件行业投资战略研究 299

第一节 2013-2014年中国杀毒软件产业投资概况 299

一、软件产业投资价值分析 299

二、杀毒软件走出投资误区 300

三、杀毒软件产业投资环境分析 300

第二节 2014-2019年中国杀毒软件行业投资机会分析 301

一、杀毒软件产业投资潜力分析 301

二、软件产业投融资与并购成热点 302

第三节 2014-2019年中国杀毒软件行业投资风险预警 303

一、产业政策风险 303

二、市场竞争风险 303

三、人力资源风险 303

四、技术风险预警 303

五、盗版风险预警 304

六、信息安全风险 304

第四节 2014-2019年中国杀毒软件行业投资策略及建议 304

图表目录

图表1 2008-2013年中国互联网普及率变化趋势图 15

图表2 2013年中国内地各省互联网普及率统计 15

图表3 2013年腾讯电脑管家每月新增木马数量情况 27

图表4 2013年国内网络安全重点事件回顾 28

图表5 2013年网络安全重点事件网民关注度 28

图表6 2013年网民对网络安全的担忧程度 29

图表7 2013年网民最担忧网络安全带来的损失类型 29

图表8 中国总体网民信息安全意识调查 44

图表9 中国不同年龄网民信息安全意识调查 45

图表10 中国不同学历网民信息安全意识调查 46

图表11 中国信息安全保护措施数量 47

图表12 中国网民信息安全保护措施 48

图表13 中国网民不安装安全防护软件的原因 48

图表14 中国总体网民遇到的信息安全事件 49

图表15 中国总体网民信息安全事件导致的损失 50

图表16 中国总体网民处理信息安全事件的方式 50

图表17 中国网民中病毒或木马的情境 51

图表18 中国网民处理中病毒或木马事件的方式 52

图表19 中国网民被盗过的账号类型 53

图表20 中国网民处理账号被盗事件的方式 53

图表21 中国网民泄露信息类型 54

图表22 中国网民处理信息泄露事件方式 55

图表23 中国有手机的网民是否发布当前位置信息 55

图表24 中国不同属性的有手机的网民发布当前位置信息的比例 56

图表25 中国网民遇到的假冒网站类型 57

图表26 中国网民是否上假冒网站的当 57

图表27 中国网民遇到的欺诈诱骗信息类型 58

图表28 中国网民是否上欺诈诱骗信息的当 58

图表29 中国手机恶意软件的危害类型 59

图表30 中国手机用户收到垃圾短信的频率 60

图表31 中国手机垃圾短内容 60

图表32 中国手机用户接到骚扰电话的频率 61

图表33 中国网民电脑上安装的安全防护软件数量 62

图表34 中国网民手机上安装安全防护软件的比例 63

图表35 中国网民手机上安装安全防护软件的原因 63

图表36 2013年全球杀毒软件市场品牌占有率 66

图表37 2013年全球杀毒软件主要厂商市场份额 67

图表38 2013年全球杀毒软件产品市场分布 67

图表39 2013年全球微软不同操作系统用户分布 68

图表40 2013年北美地区杀毒软件市场品牌占有率 71

图表41 2013年北美地区杀毒软件主要厂商市场份额 72

图表42 2013年北美杀毒软件产品市场分布 72

图表43 2013年北美微软不同操作系统用户分布 73

图表44 2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 77

图表45 2006-2013年中国人均国内生产总值变化趋势图 78

图表46 2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 79

图表47 2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 80

图表48 2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 81

图表49 2008-2013年农村居民纯收入及增长趋势图 81

图表50 2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 82

图表51 主要引擎技术的优缺点 101

图表52 2005-2013年中国网民规模与普及率变化趋势图 106

图表53 2010-2013年家庭宽带网民规模变化趋势图 106

图表54 2008-2013年中国手机网民规模及其占网民比例变化趋势图 107

图表55 2013-2014年中国网民学历结构对比 107

图表56 2013-2014年中国网民职业结构对比 108

图表57 2013-2014年中国网民年龄结构对比 109

图表58 2013-2014年各类网络应用使用率统计 110

图表59 2013-2014年搜索引擎用户规模变化趋势图 111

图表60 2013-2014年中国网络购物用户规模变化趋势图 112

图表61 2013-2014年中国团购用户规模变化趋势图 113

图表62 2013-2014年中国网上支付用户规模变化趋势图 114

图表63 2013-2014年中国旅行预订用户规模变化趋势图 115

图表64 2013-2014年即时通信用户规模变化趋势图 116

图表65 2013-2014年微博用户规模变化趋势图 117

图表66 2013-2014年社交网站用户规模变化趋势图 118

图表67 2013-2014年网络游戏用户规模变化趋势图 119

图表68 2013-2014年网络文学用户规模变化趋势图 120

图表69 2013-2014年网络视频用户规模变化趋势图 121

图表70 2008-2013年中国移动互联网用户规模增长趋势图 122

图表71 2012Q1-2014Q2中国移动互联网市场规模 122

图表72 2012Q1-2014Q2中国移动互联网细分行业结构占比 123

图表73 2014Q2各类别App月均月度覆盖人数情况 123

图表74 2014Q2最受欢迎的热门App排名 124

图表75 主要互联网服务移动端增速超PC 125

图表76 2013年计算机软件分类数量盗版率 148

图表77 2013年应付费计算机软件盗版率分类排序 149

图表78 2013年部分计算机软件分类数量盗版率统计 149

图表79 2013年部分计算机软件数量盗版率变化趋势图 150

图表80 2013年计算机软件数量盗版率总体情况 150

图表81 2013年计算机软件销售数量与盗版数量对比 151

图表82 2013年盗版软件分类经济损失 151

图表83 2013年盗版软件折算价值分类排序 152

图表84 2013年按折算价值计算的计算机软件盗版率 153

图表85 2013年盗版软件价值分类比例 153

图表86 2009-2013年中国安全软件市场规模变化趋势图 155

图表87 国内安全内容与威胁市场企业份额分布图 155

图表88 中国手机安全市场主要赢利模式 159

图表89 中国手机安全市场发展阶段分析 163

图表90 2009-2013年中国计算机新增病毒数量变化趋势图 165

图表91 2013年中国计算机病毒疫情地区分布情况 168

图表92 2013年中国计算机病毒木马传播渠道统计 168

图表93 2009-2013年中国计算机病毒感染量变化趋势图 173

图表94 2009-2013年广东省计算机病毒感染量变化趋势图 174

图表95 2009-2013年江苏省计算机病毒感染量变化趋势图 174

图表96 2009-2013年山东省计算机病毒感染量变化趋势图 175

图表97 2013-2014年中国软件出口增速对比情况 176

图表98 2006-2013年中国计算机软件出口数量统计 177

图表99 2006-2013年中国计算机软件出口金额统计 177

图表100 2006-2013年中国计算机软件出口平均单价统计 177

图表101 杀毒软件使用者年龄结构 192

图表102 杀毒软件使用者职业结构 193

图表103 杀毒软件使用者区域分布 194

图表104 2013年中国主要杀毒软件软件月均覆盖人数统计 194

图表105 2013年中国主要杀毒类软件用户粘性情况 195

图表106 2013年中国手机安全软件市场格局 196

图表107 用户喜爱的杀毒软件介质和属性结构 197

图表108 用户购买杀毒软件常用支付方式 198

图表109 用户期望杀毒软件提供的服务期限 198

图表110 杀毒软件品牌知名度用户调查 199

图表111 杀毒软件查杀毒功能用户体验对比 200

图表112 2013-2014年中国主要杀毒软件程序大小对比 200

图表113 2013-2014年中国主要杀毒软件安装耗时对比 201

图表114 主流杀毒软件静态内存占用情况 202

图表115 主流杀毒软件动态内存占用情况 202

图表116 主流杀毒软件挂马防御能力对比 203

图表117 杀毒软件扫描速度用户体验对比 204

图表118 杀毒软件扫描精度用户体验对比 204

图表119 用户在使用杀毒软件中的困境 205

图表120 用户对杀毒软件厂商服务满意度调研 205

图表121 用户对杀毒软件转移度分析 206

图表122 用户对在线杀毒的预期 207

图表123 用户期望获得的杀毒软件服务支持 208

图表124 用户对杀毒软件网络安全的服务需求 209

图表125 赛门铁克公司收购历程一览表 222

图表126 IBM在中国分支机构分布情况图 233

图表127 金山软件股份有限公司组织架构图 245

图表128 浙江浙大网新科技股份有限公司竞争优势情况图 255

图表129 2010-2013年全球软件市场收入变化趋势图 265

图表130 全球软件市场份额部分情况 266

图表131 中国软件产业集群分布图 267

图表132 2008-2013年中国软件产业主要经济指标统计 267

图表133 2013年各地区软件产业主要经济指标完成情况 268

图表134 2013年各月份中国软件业务收入变化趋势图 281

图表135 2013-2014年中国软件产业分类收入变化趋势图 282

图表136 2013年中国软件业分区域增长情况对比 282

图表137 2013年中国前十位省市软件业变化情况对比 283

图表138 2014-2019年中国安全软件市场规模预测趋势图 297