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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年发热地板行业竞争格局及投资战略研究咨询报告》由中研普华发热地板行业分析专家领衔撰写，主要分析了发热地板行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对发热地板行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的发热地板行业数据分析，帮助客户评估发热地板行业投资价值。
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自2008年之后，中国“电地暖”产品便开始朝着多元化的方向发展，目前国内“电地暖”市场上流通的产品主要有发热电缆、自控温电热带、碳晶地暖、电热膜、电热布、电热毯、电板、暖芯地板等等，一个又一个新品种的诞生令人眼花缭乱，产品多元化势必会增加消费者选择的机会，但同时也让消费者在购买“电地暖”产品时更加迷惘了。据业内人士透漏，这种高速增长多元化的市场格局隐藏着很多的问题。某些个别厂家的个别产品其实处于研发试验阶段，并不具备成熟的市场经验，甚至有些产品并不具备实用价值。但是，在利益的驱使下，个别不法商家却大肆地进行概念炒作，将这种本不具备市场准入证的产品大量的投放了市场。
“电地暖”的高速发展带来了巨大的商机，很多精明的商家们看到了这次机会。由于“电地暖”准入门槛并不是很高，很多其他领域的企业或者个人投身“电地暖”事业，从事发热电缆、电热膜等产品生产，导致了目前市场上流通的部分产品技术含量不高，甚至一些假冒伪劣充斥市场，从而导致了市场比较混乱。这样的市场状况下，产品质量根本没有可靠的保障，再加上质检环节的缺失，“电地暖”产品质量令人堪忧。但这种不规范的运行模式却造就了一大批“质次价低”的“电地暖”产品。在目前尚不成熟的“电地暖”市场上，相对于一些大品牌的产品这些产品反而由于独有的价格优势倍受青睐，挤占了很多优质“电地暖”产品的市场份额。
这些近两年发展起来的小企业很多方面不达标，比如发热电缆的保护层、绝缘芯线应该是最关键的位置，绝对不能用硅橡胶等偏软的材料，但国内许多产品都使用这种材料，甚至有些无知的企业以此为卖点。用这种材料生产出来的电缆，2至3年后发热电缆中间的发热芯线会切断保护层，与外面屏蔽层接触，从而使发热电缆产生短路，这样会产生严重质量问题，甚至会引起火灾。
中国“电地暖”的多元化，不仅表现为产品类型的多元化，而且在产品生产地也相当多元化。目前中国市场上流通的“电地暖”产品按照生产国家的不同笔者将其分为国产品牌、日韩品牌、欧美品牌三大类。日韩品牌的市场主要以东北三省为主，从产品类型来看大部分为电热膜产品，这些产品在我国长江以南的广大地区市场份额相对较小，产品的市场认可度相对较低，主要代表品牌有韩国大宇。
低碳经济为中国“电地暖”的发展提供了大的经济背景，为其在中国的普及提供了一个前提条件。而我国大力发展核电事业的国家政策为“电地暖”在中国的普及提供了核心动力和根本保障。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国轻工业联合协会、中国地板协会、全国及海外多种相关刊物的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际发热地板行业市场发展状况、我国发热地板行业的市场状况、发热地板行业的供给与需求、发热地板销售渠道等进行了深入的分析，并对主要的国际市场、我国主要地区发热地板市场、发热地板企业的应对策略等方面进行了探讨。结合新时期的各方面因素，对中国发热地板行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，提出了可操性创新建议，是发热地板企业准确了解目前中国发热地板行业发展动态，把握发热地板行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 发热地板行业发展状况综述
第一节 中国发热地板行业简介
一、发热地板行业的界定及分类
二、发热地板行业的特征
三、发热地板的主要用途
第二节 发热地板行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
三、出口关税政策
第三节 我国发热地板产业发展的“波特五力模型”分析
一、“波特五力模型”介绍
二、发热地板产业环境的“波特五力模型”分析
1、行业内竞争
2、买方侃价能力
3、卖方侃价能力
4、进入威胁
5、替代威胁
第二章 中国发热地板行业发展现状
第一节 中国发热地板行业发展概述
一、中国发热地板行业发展历程
二、中国发热地板行业发展面临问题
三、中国发热地板行业技术发展现状及趋势
第二节 中国发热地板行业发展状况
一、2012-2013年中国发热地板行业发展回顾
二、2012-2013年发热地板行业发展情况分析
三、2012-2013年中国发热地板市场特点分析
四、2012-2013年中国发热地板市场发展分析
第三节 中国发热地板行业供需分析
一、2012-2013年中国发热地板市场供给总量分析
二、2012-2013年中国发热地板市场供给结构分析
三、2012-2013年中国发热地板市场需求总量分析
四、2012-2013年中国发热地板市场需求结构分析
五、2012-2013年中国发热地板市场价格情况分析
第三章 中国发热地板行业经济运行分析
第一节 2012-2013年发热地板行业运行情况分析
一、2012年发热地板行业主要经济指标分析
二、2012年发热地板行业收入前十家企业
第二节 2012-2013年发热地板行业产量分析
一、2012年中国发热地板产品产量分析
二、2013年中国发热地板产品产量预测
第三节 2012-2013年发热地板行业进出口分析
一、2012-2013年发热地板行业进口总量及价格
二、2012-2013年发热地板行业出口总量及价格
三、2012-2013年发热地板行业进出口数据统计
四、2014-2018年发热地板进出口态势展望
第四章 中国发热地板行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区发热地板行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2014-2018年市场需求情况分析
四、2014-2018年行业发展前景预测
五、2014-2018年行业投资风险预测
第五章 发热地板行业投资与发展前景分析
第一节 2013年发热地板行业投资情况分析
一、2013年总体投资结构
二、2013年投资规模情况
三、2013年投资增速情况
四、2013年分行业投资分析
五、2013年分地区投资分析
第二节 发热地板行业投资机会分析
一、发热地板投资项目分析
二、可以投资的发热地板模式
三、2013年发热地板投资机会
四、2013年发热地板细分行业投资机会
五、2013年发热地板投资新方向
第三节 发热地板行业发展前景分析
一、发热地板市场发展前景分析
二、中国发热地板市场蕴藏的商机
三、金融危机下发热地板市场的发展前景
四、2013年发热地板市场面临的发展商机
五、2014-2018年发热地板市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 发热地板行业竞争格局分析
第一节 发热地板行业集中度分析
一、发热地板市场集中度分析
二、发热地板企业集中度分析
三、发热地板区域集中度分析
第二节 发热地板行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 发热地板行业竞争格局分析
一、2012年发热地板行业竞争分析
二、2012年中外发热地板产品竞争分析
三、2012-2013年国内外发热地板竞争分析
四、2012-2013年中国发热地板市场竞争分析
五、2012-2013年中国发热地板市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要发热地板企业动向
第七章 2014-2018年中国发热地板行业发展形势分析
第一节 发热地板行业发展概况
一、发热地板行业发展特点分析
二、发热地板行业投资现状分析
三、发热地板行业总产值分析
四、发热地板行业技术发展分析
第二节 2012-2013年发热地板行业市场情况分析
一、发热地板行业市场发展分析
二、发热地板市场存在的问题
三、发热地板市场规模分析
第三节 2012-2013年发热地板产销状况分析
一、发热地板产量分析
二、发热地板产能分析
三、发热地板市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第八章 中国发热地板行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国发热地板行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国发热地板行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2013年年中国发热地板行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第九章 发热地板行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年发热地板原材料价格走势
二、2012-2013年发热地板行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2012-2013年发热地板行业产销情况
二、2012-2013年发热地板行业库存情况
三、2012-2013年发热地板行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2012-2013年发热地板行业价格走势
二、2012-2013年发热地板行业营业收入情况
三、2012-2013年发热地板行业毛利率情况
四、2012-2013年发热地板行业赢利能力
五、2012-2013年发热地板行业赢利水平
六、2014-2018年发热地板行业赢利预测
第十章 发热地板行业盈利能力分析
第一节 2013年中国发热地板行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国发热地板行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国发热地板行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国发热地板行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十一章 发热地板重点企业发展分析
第一节 圣象集团有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第二节 大自然地板有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第三节 生活家集团
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第四节 菲林格尔木业公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第五节 浙江贝亚克木业有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第六节 德尔国际地板有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第七节 广东盈然木业有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第八节 滁州扬子木业有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第九节 浙江世友木业有限公司
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第十节 嘉汉林业集团
一、企业概况
二、企业发展优势
三、2012-2013年经营状况
四、企业发展战略
第四部分 投资策略与风险预警
第十二章 发热地板行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展优势分析（S）
二、行业发展劣势分析（W）
三、行业发展机遇分析（O）
四、行业发展挑战分析（T）
第三节 发热地板行业投资效益分析
一、2013年发热地板行业投资状况分析
二、2013年发热地板行业投资效益分析
三、2014-2018年发热地板行业投资方向
四、2014-2018年发热地板行业中研投资建议
第四节 发热地板行业投资策略研究
一、2012年发热地板行业投资策略
二、2013年发热地板行业投资策略
三、2014-2018年发热地板行业投资策略
四、2014-2018年发热地板细分行业投资策略
第十三章 发热地板行业投资风险预警
第一节 影响发热地板行业发展的主要因素
一、2014年影响发热地板行业运行的有利因素
二、2014年影响发热地板行业运行的稳定因素
三、2014年影响发热地板行业运行的不利因素
四、2014年中国发热地板行业发展面临的挑战
五、2014年中国发热地板行业发展面临的机遇
第二节 发热地板行业投资风险预警
一、2014-2018年发热地板行业市场风险预测
二、2014-2018年发热地板行业政策风险预测
三、2014-2018年发热地板行业经营风险预测
四、2014-2018年发热地板行业技术风险预测
五、2014-2018年发热地板行业竞争风险预测
六、2014-2018年发热地板行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十四章 发热地板行业发展趋势分析
第一节 2014-2018年中国发热地板市场趋势分析
一、2012-2013年中国发热地板市场趋势总结
二、2014-2018年中国发热地板发展趋势分析
第二节 2014-2018年发热地板产品发展趋势分析
一、2014-2018年发热地板产品技术趋势分析
二、2014-2018年发热地板产品价格趋势分析
第三节 2014-2018年中国发热地板行业供需预测
一、2014-2018年中国发热地板供给预测
二、2014-2018年中国发热地板需求预测
三、2014-2018年中国发热地板价格预测
第四节 2014-2018年发热地板行业规划建议
一、发热地板行业“十二五”整体规划
二、发热地板行业“十二五”发展预测
三、2014-2018年发热地板行业规划建议
第十五章 发热地板企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、发热地板价格策略分析
二、发热地板渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高发热地板企业竞争力的策略
一、提高中国发热地板企业核心竞争力的对策
二、发热地板企业提升竞争力的主要方向
三、影响发热地板企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高发热地板企业竞争力的策略
第四节 对中国发热地板品牌的战略思考
一、发热地板实施品牌战略的意义
二、发热地板企业品牌的现状分析
三、中国发热地板企业的品牌战略
四、发热地板品牌战略管理的策略
图表目录
图表：2012-2013年世界发热地板产量及其增速走势图
图表：世界主要国家发热地板集中度情况
图表：2014-2018年世界发热地板需求量及其增速预测
图表：发热地板行业与宏观经济的关系
图表：发热地板行业发展的政策环境
图表：我国发热地板行业发展的社会环境
图表：2014-2018年发热地板行业销售收入及增速走势
图表：2014-2018年发热地板行业产量及其增速走势
图表：2014-2018年发热地板行业投资额情况
图表：发热地板主要产品及应用
图表：2014-2018年我国GDP增速与发热地板产量的关系分析
图表：发热地板行业生命周期
图表：2013年我国发热地板重点区域分布
图表：2013年华北地区发热地板企业分布情况
图表：2013年华北地区发热地板企业规模情况
图表：2013年华东地区发热地板企业分布情况
图表：2013年华东地区发热地板企业规模情况
图表：2013年东北地区发热地板企业分布情况
图表：2013年东北地区发热地板企业规模情况
图表：2013年中南地区发热地板企业分布情况
图表：2013年中南地区发热地板企业规模情况
图表：2013年西部地区发热地板企业分布情况
图表：2013年西部地区发热地板企业规模情况
图表：2013年华南地区发热地板企业分布情况
图表：2013年华南地区发热地板企业规模情况
图表：2013年我国发热地板产品市场供给比例分析
图表：2013年份我国发热地板主要供给渠道
图表：2014-2018年我国发热地板需求量预测
图表：2014-2018年我国发热地板销售渠道变化图
图表：2014-2018年影响发热地板购买需求因素关系
图表：2013年份我国发热地板主要销售渠道调查
图表：2014-2018年我国发热地板行业企业集中度预测
图表：2014-2018年发热地板行业市场规模走势
图表：2013年份我国发热地板市场上主要品牌市场渗透率
图表：2013年我国发热地板行业区域竞争格局
图表：发热地板新进入者的盈利分析
图表：我国发热地板优势企业竞争力评价
图表：上游产业对发热地板行业的影响
图表：下游产业对发热地板行业的影响
图表：2014-2018年我国发热地板行业产量及增速预测
图表：2014-2018年我国发热地板行业投资预测
图表：2014-2018年我国发热地板市场需求预测
图表：2014-2018年我国发热地板行业的优势
图表：2014-2018年我国发热地板行业盈利能力指标预测
图表：2014-2018年GDP走势预测
图表：金融危机下发热地板企业成本控制策略
图表：发热地板企业竞价时考虑的主要因素
图表：金融危机下发热地板企业竞争策略
图表：金融危机下发热地板企业的并购重组策略
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