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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国空气净化器市场竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华空气净化器行业分析专家领衔撰写，主要分析了空气净化器行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对空气净化器行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的空气净化器行业数据分析，帮助客户评估空气净化器行业投资价值。
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随着我国经济的快速发展，城市的空气质量也日益恶化，尤其是北京、上海等一线城市。空气净化器成为最受关注的家电产品，空气净化器市场的需求激增。2013年，我国空气净化器销量大约240万台，同比增长90.5%；零售总额达到了大约26亿元，同比增长达160%。预测到2018年销量增至634.6万台左右。目前，我国空气净化器还行业处于初级发展阶段，产品外销为主。全球各大公司结合亚洲市场需求流通的特点，加大在我国及周边地区生产的比例。同时，我国空气净化器企业以及家电企业相继推出的净化器新品，也成为行业中的主要力量。我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。
2013年全国有空气净化器企业200多家，以中小企业为主，产量成规模的大企业较少，主要集中在长三角及珠三角地区。国内空气净化器知名品牌有亚都和美的。空气净化器市场发展之初，本土品牌亚都一直处于领军地位，但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场，不断分食国内的市场份额。国产品牌由统领江山没落至占据约1/4份额的局面，而外资品牌则高歌猛进占据了约3/4的江山。从2012年至2013年，本土品牌市场份额由26.1降至不足20%，而外资品牌表现相反，凭借技术先导优势占据了超过80%的市场份额。2013年，飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占到了据对优势的80%市场份额，其中飞利浦和松下的零售量份额分别为33.4%和28.5%，位居第一和第二，分别同比增长76.9%和74.2%。但另一方面，随着空气净化器市场的发展，也出现了一些发展中的问题，目前反映比较突出的一是技术规范问题，一些净化材料难以达到有效的净化效果、市场宣传规范问题，一些产品的存在着夸大宣传和不实宣传问题，同时还有检测规范和售后服务规范问题等等。随着我国《空气净化器环保认证规则》在京发布。实施空气净化器环保认证，旨在促进和达到3个目的：规范空气净化器市场。通过认证帮助企业树立品牌，指导消费者选购优质适用的净化器产品；促进行业健康发展。通过认证工作提升我国空气净化器行业的管理水平，促进行业向环保、健康、有序的方向健康发展；推进空气净化器技术的发展。空气净化器技术从解决室内环境中的化学性污染逐步向提高室内空气品质方向发展，需要进一步推广先进的技术和产品，促进空气净化器的核心技术的研发。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国空气净化器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区空气净化器市场的发展状况、空气净化器消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国空气净化器市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对空气净化器未来发展趋势进行了研判，是空气净化器生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前空气净化器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。
第一部分 行业发展综述
第一章 全球空气净化器行业发展分析 1
第一节 2012年全球空气净化器市场分析 1
一、2012年全球空气净化器市场回顾 1
二、2012年全球空气净化器市场环境 2
三、2012年全球空气净化器产销分析 3
四、2012年全球空气净化器市场需求 3
第二节 世界空气净化器行业市场情况 4
一、2013年世界空气净化器产业发展现状 4
二、2013年国际空气净化器产业发展态势 5
三、2013年国际空气净化器行业产销分析 9
四、2013年全球空气净化器行业挑战与机会 9
第三节 部分国家地区空气净化器行业发展状况 12
一、2012-2013年美国空气净化器行业发展分析 12
二、2012-2013年欧洲空气净化器行业发展分析 13
三、2012-2013年日本空气净化器行业发展分析 14
四、2012-2013年韩国空气净化器行业发展分析 15
第二章 我国空气净化器行业发展现状 17
第一节 我国空气净化器行业发展状况 17
一、2012年中国空气净化器行业发展回顾 17
二、2013年空气净化器行业发展情况分析 22
三、2013年我国空气净化器市场特点分析 24
第二节 空气净化器市场销量分析 28
一、2012年空气净化器市场销量分析 28
二、2013年空气净化器市场销量分析 29
三、2013年我国空气净化器市场发展分析 31
第三节 空气净化器市场价格分析 34
一、空气净化器市场价格影响因素 34
二、2012年空气净化器市场价格走势 38
三、2013年空气净化器市场价格走势 40
第四节 中国空气净化器行业供需分析 43
一、2012年中国空气净化器市场供给总量分析 43
二、2012年中国空气净化器市场供给结构分析 43
三、2013年中国空气净化器市场需求总量分析 44
四、2013年中国空气净化器市场需求结构分析 44
五、2013年中国空气净化器市场供需平衡分析 45
第三章 空气净化器行业发展概述 48
第一节 空气净化器定义及分类 48
一、空气净化器的定义 48
二、空气净化器的种类 48
三、空气净化器的特性 50
第二节 空气净化器产业链分析 51
一、行业经济特性 51
二、主要细分行业 52
三、产业链结构分析 53
第三节 空气净化器行业发展成熟度分析 54
一、行业发展周期分析 54
二、行业中外市场成熟度对比 54
三、行业及其主要子行业成熟度分析 55
第二部分 行业市场分析
第四章 2014年4月中国空气净化器行业消费者调查 56
第一节 空气净化器消费群体偏好调查 56
一、不同收入水平消费者偏好调查 56
二、不同职业的消费者偏好调查 57
三、不同地区的消费者偏好调查 57
第二节 空气净化器的品牌市场调查 58
一、消费者对空气净化器品牌认知度宏观调查 58
二、消费者对空气净化器的品牌偏好调查 58
三、消费者对空气净化器品牌的首要认知渠道 59
四、空气净化器品牌忠诚度调查 59
第三节 消费者对空气净化器产品关注点调查 60
一、价格 60
二、品牌 62
三、净化效果 64
四、使用寿命 65
五、方便性 66
第五章 我国空气净化器市场调查分析 67
第一节 2013年我国空气净化器市场调查分析 67
一、主要观点 67
二、品牌关注度 67
三、厂商分析 70
第二节 2013年中国空气净化器产品调查分析 71
一、2013年被动净化类产品分析 71
二、2013年主动净化类产品分析 72
三、2013年双重净化类产品分析 73
第三节 2013年空气净化器市场调查分析 74
一、2013年空气净化器市场竞争力 74
二、2013年空气净化器市场畅销情况 79
三、2013年空气净化器市场占有份额 82
第六章 空气净化器行业投资与发展前景分析 84
第一节 2012-2013年空气净化器行业投资情况分析 84
一、2012-2013年总体投资结构 84
二、2012-2013年投资规模情况 84
三、2012-2013年投资增速情况 85
四、2012-2013年分行业投资分析 85
第二节 空气净化器行业投资机会分析 86
一、空气净化器投资项目分析 86
二、可以投资的空气净化器模式 89
三、2013年空气净化器投资机会 89
四、2013年空气净化器细分行业投资机会 91
五、2013年空气净化器投资新方向 92
第三节 空气净化器行业发展前景分析 94
一、空气净化器市场发展前景分析 94
二、我国空气净化器市场蕴藏的商机 94
三、2014-2018年空气净化器市场面临的发展商机 98
第三部分 竞争格局分析
第七章 空气净化器行业竞争格局分析 100
第一节 空气净化器行业集中度分析 100
一、空气净化器市场集中度分析 100
二、空气净化器企业集中度分析 101
三、空气净化器区域集中度分析 101
第二节 空气净化器行业主要企业竞争力分析 103
一、重点企业资产总计对比分析 103
二、重点企业从业人员对比分析 103
三、重点企业全年营业收入对比分析 104
四、重点企业 104
五、重点企业综合竞争力对比分析 105
第三节 空气净化器行业竞争格局分析 107
一、2012年空气净化器行业竞争分析 107
二、2013年中外空气净化器竞争分析 109
三、2012-2013年国内外空气净化器竞争分析 110
四、2012-2013年我国空气净化器市场竞争分析 110
五、2012-2013年我国空气净化器市场集中度分析 111
六、2014-2018年国内主要空气净化器企业动向 112
第八章 2012-2013年中国空气净化器重点市场动态解析 118
第一节 室内空气污染源分析 118
一、建筑本身造成的污染 118
二、室内装饰装修材料和过程带来的污染 120
三、家具和家电带来的污染 124
第二节 2012-2013年空气净化器重点需求市场分析 125
一、高档医院、病房，尤其是传染病医院 125
二、高级疗养院 126
三、高档写字楼、办公室 126
四、经过装修的室内 127
第三节 2012-2013年中国空气净化器重点省市市场分析 128
一、北京空气净化器市场现状分析 128
二、上海空气净化器市场动态解析 129
三、西安空气净化器市场概况分析 129
第四节 2012-2013年中国农村市场空气净化器市场分析 130
一、农村空气净化器市场供需分析 130
二、农村空气净化器市场销售模式分析 131
三、农村空气净化器消费者调查分析 131
第九章 中国空气净化器行业整体运行指标分析 133
第一节 2013年中国空气净化器行业总体规模分析 133
一、企业数量结构分析 133
二、行业生产规模分析 134
第二节 2013年中国空气净化器行业产销分析 135
一、行业产成品情况总体分析 135
二、行业产品销售收入总体分析 136
第三节 2013年年中国空气净化器行业财务指标总体分析 137
一、行业盈利能力分析 137
二、行业偿债能力分析 138
三、行业营运能力分析 138
四、行业发展能力分析 139
第十章 空气净化器行业赢利水平分析 140
第一节 成本分析 140
一、2012-2013年空气净化器原材料价格走势 140
二、2012-2013年空气净化器行业人工成本分析 140
第二节 盈利水平分析 141
一、2012-2013年空气净化器行业价格走势 141
二、2012-2013年空气净化器行业营业收入情况 141
三、2012-2013年空气净化器行业毛利率情况 142
四、2012-2013年空气净化器行业赢利能力 142
五、2012-2013年空气净化器行业赢利水平 143
第十一章 空气净化器行业盈利能力分析 144
第一节 2013年中国空气净化器行业利润总额分析 144
一、利润总额分析 144
二、不同规模企业利润总额比较分析 144
三、不同所有制企业利润总额比较分析 145
第二节 2013年中国空气净化器行业销售净利率 145
一、销售净利率分析 145
二、不同规模企业销售净利率比较分析 146
三、不同所有制企业销售净利率比较分析 146
第三节 2013年中国空气净化器行业总资产利润率分析 147
一、总资产利润率分析 147
二、不同规模企业总资产利润率比较分析 147
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 148
第十二章 空气净化器重点企业发展分析 149
第一节 北京亚都科技股份有限公司 149
一、企业概况 149
二、2013年经营状况 151
三、2014-2018年盈利能力分析 152
四、2014-2018年投资风险 153
第二节 美的集团 154
一、企业概况 154
二、2013年经营状况 163
三、2014-2018年盈利能力分析 164
四、2014-2018年投资风险 164
第三节 松下集团 165
一、企业概况 165
二、2013年经营状况 168
三、2014-2018年盈利能力分析 168
四、2014-2018年投资风险 169
第四节 同方股份有限公司 170
一、企业概况 170
二、2013年经营状况 173
三、2014-2018年盈利能力分析 173
四、2014-2018年投资风险 173
第五节 艾美特电器（深圳）有限公司 177
一、企业概况 177
二、2013年经营状况 180
三、2014-2018年盈利能力分析 180
四、2014-2018年投资风险 180
第六节 夏普商贸（中国）有限公司 181
一、企业概况 181
二、2013年经营状况 182
三、2014-2018年盈利能力分析 183
四、2014-2018年投资风险 183
第七节 曼胡默尔 184
一、企业概况 184
二、2013年经营状况 187
三、2014-2018年盈利能力分析 188
四、2014-2018年投资风险 188
第八节 飞利浦 189
一、企业概况 189
二、2013年经营状况 190
三、2014-2018年盈利能力分析 191
四、2014-2018年投资风险 191
第四部分 投资价值分析
第十三章 空气净化器行业投资策略分析 193
第一节 行业发展特征 193
一、行业的周期性 193
二、行业的区域性 193
三、行业的上下游 195
四、行业经营模式 195
第二节 行业投资形势分析 196
一、行业发展格局 196
二、行业进入壁垒 197
三、行业SWOT分析 198
四、行业五力模型分析 199
第三节 空气净化器行业投资效益分析 203
一、2013年空气净化器行业投资状况分析 203
二、2013年空气净化器行业投资效益分析 203
三、2014-2018年空气净化器行业投资方向 203
四、2014-2018年空气净化器行业投资建议 204
第四节 空气净化器行业投资策略研究 206
一、2012年空气净化器行业投资策略 206
二、2013年空气净化器行业投资策略 207
三、2014-2018年空气净化器行业投资策略 208
四、2014-2018年空气净化器细分行业投资策略 208
第十四章 空气净化器行业投资风险预警 210
第一节 影响空气净化器行业发展的主要因素 210
一、2014年影响空气净化器行业运行的有利因素 210
二、2014年影响空气净化器行业运行的稳定因素 212
三、2014年影响空气净化器行业运行的不利因素 213
四、2014年我国空气净化器行业发展面临的挑战 216
五、2014年我国空气净化器行业发展面临的机遇 218
第二节 空气净化器行业投资风险预警 223
一、2014-2018年空气净化器行业市场风险预测 223
二、2014-2018年空气净化器行业政策风险预测 223
三、2014-2018年空气净化器行业经营风险预测 225
四、2014-2018年空气净化器行业技术风险预测 226
五、2014-2018年空气净化器行业竞争风险预测 228
六、2014-2018年空气净化器行业其他风险预测 230
第十五章 空气净化器行业发展趋势分析 238
第一节 2014-2018年中国空气净化器市场趋势分析 238
一、2014-2018年我国空气净化器市场趋势总结 238
二、2014-2018年我国空气净化器发展趋势分析 238
第二节 2014-2018年空气净化器发展趋势分析 240
一、2014-2018年空气净化器技术趋势分析 240
二、2014-2018年空气净化器价格趋势分析 242
第三节 2014-2018年中国空气净化器行业供需预测 242
一、2014-2018年中国空气净化器供给预测 242
二、2014-2018年中国空气净化器需求预测 242
三、2014-2018年中国空气净化器价格预测 245
第四节 2014-2018年空气净化器行业规划建议 245
一、空气净化器行业“十二五”整体规划 245
二、空气净化器行业“十二五”发展预测 272
三、2014-2018年空气净化器行业规划建议 273
第十六章 空气净化器企业管理策略建议 283
第一节 市场策略分析 283
一、空气净化器价格策略分析 283
二、空气净化器渠道策略分析 296
第二节 销售策略分析 302
一、媒介选择策略分析 302
二、产品定位策略分析 304
三、企业宣传策略分析 307
第三节 提高空气净化器企业竞争力的策略 310
一、提高中国空气净化器企业核心竞争力的对策 310
二、空气净化器企业提升竞争力的主要方向 313
三、影响空气净化器企业核心竞争力的因素及提升途径 315
四、提高空气净化器企业竞争力的策略 324
第四节 对我国空气净化器品牌的战略思考 328
一、空气净化器实施品牌战略的意义 328
二、空气净化器企业品牌的现状分析 329
三、我国空气净化器企业的品牌战略 330
四、空气净化器品牌战略管理的策略 331
第五节 中研普华建议 333
图表目录
图表：2013年全球空气净化器市场消费格局 5
图表：2012年全球室外空气污染导致的死亡 10
图表：2012年全球室内空气污染导致的死亡 11
图表：2012年全球空气污染导致的死亡 11
图表：2012-2013年美国空气净化器市场规模 13
图表：2012-2013年欧洲空气净化器市场规模 14
图表：2012-2013年日本空气净化器市场规模 15
图表：2012-2013年韩国空气净化器市场规模 16
图表：2013年中国空气净化器市场月度关注指数走势 27
图表：2012年中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 28
图表：2012年中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比 29
图表：2012-2013年中国空气净化器销量及增长速度 30
图表：2012-2013年我国空气净化器行业的零售额 30
图表：2013年中国空气净化器线上和线下市场零售额情况 32
图表：2013年中国空气净化器网购不同价格零售额占比情况 42
图表：2012年中国空气净化器市场供给总量 43
图表：2012年中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布 44
图表：低收入者影响因素分析 56
图表：中等收入者影响因素分析 56
图表：高收入者影响因素分析 57
图表：空气净化器市场品牌阶级占有率 58
图表：各品牌受关注度 58
图表：市场品牌认识渠道分析 59
图表：市场品牌忠诚度分析 59
图表：2013年不同价位产品关注度 60
图表：2014年4月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布 61
图表：2014年3-4月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比 62
图表：2014年4月中国空气净化器市场品牌关注比例分布 63
图表：2014年3-4月中国空气净化器市场品牌关注比例对比 64
图表：2013年我国空气净化器市场品牌关注度 69
图表：2013年度网购最受欢迎的空气净化器品牌和产品 69
图表：2013年中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 70
图表：2013年中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比 71
图表：2013年京东商城热销空气净化器排行榜 80
图表：2013年天猫商城热销空气净化器排行榜 81
图表：2013年苏宁易购热销空气净化器排行榜 82
图表：2013年中国B
图表：2012-2013年空气净化器行业投资规模 84
图表：2012-2013年空气净化器行业投资增长速度 85
图表：外资企业四种投资方式 89
图表：2013年中国各大电商网购市场份额对比 101
图表：2013年中国空气净化器区域集中度分析 102
图表：2013年重点企产业资产总计 103
图表：2013年重点企业从业人员对比 103
图表：2013年重点企业营业收入总计 104
图表：2013年重点企业利润总额对比分析 104
图表：2012年空气净化器行业竞争格局 107
图表：2009-2013年我国空气净化器行业企业数量 133
图表：2009-2013年我国空气净化器制造行业资产规模 134
图表：2009-2013年我国空气净化器行业产成品数量 135
图表：2009-2013年我国空气净化器行业产品销售产值 136
图表：2009-2013年我国空气净化器行业出口交货值 136
图表：2009-2013年我国空气净化器行业利润规模 137
图表：2009-2013年我国空气净化器行业利润规模 138
图表：2013年我国空气净化器行业运营能力 138
图表：2009-2013年我国空气净化器行业发展能力 139
图表：2012-2013年我国空气净化器行业营业收入 141
图表：2012-2013年我国空气净化器行业毛利率 142
图表：2012-2013年我国空气净化器行业毛利率 142
图表：2012-2013年我国空气净化器行业利润总额 144
图表：2013年不同规模企业利润总额份额占比 144
图表：2013年不同所有制企业利润总额份额占比 145
图表：2012-2013年我国空气净化器行业销售净利率 145
图表：2013年不同规模企业销售净利率比较 146
图表：2013年不同所有制企业销售净利率比较 146
图表：2012-2013年我国空气净化器行业总资产利润率 147
图表：2013年不同规模企业总资产利润率比较 147
图表：2013年不同所有制企业总资产利润率比较 148
图表：美的集团品牌架构 156
图表：2000-200年美的集团品牌价值 156
图表：美的集团使命 157
图表：2013年美的集团经营状况分析 163
图表：2014-2018年美的集团盈利能力分析 164
图表：松下集团企业愿景 166
图表：松下集团事业体制 167
图表：松下集团营业收入分析 168
图表：2014-2018年松下集团盈利能力分析 168
图表：2014-2018年松下集团营业收入分析 173
图表：2014-2018年同方股份盈利能力分析 173
图表：2014-2018年艾美特盈利能力分析 180
图表：2014-2018年夏普盈利能力分析 183
图表：2014-2018年曼胡默尔利能力分析 188
图表：2014-2018年飞利浦盈利能力分析 191
图表：2013年空气净化器行业投资效益 203
图表：2013年国家制定的雾霾治理相关政策法规 218
图表：2013年中国空气净化器市场十大顶级品牌 221
图表：2014-2018年空气净化器市场规模及增速预测 242
图表：2014-2018年我国空气净化器需求量预测 243
图表：2014-2018年中国空气净化器价格预测 245
图表：净化器各品牌点评及微博媒体话题分布图 308
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