2014-2019年中国手机电视客户端广告行业发展评估与投资前景预测分析报告

第一章 手机电视产业基础概述 9

第一节 手机电视阐述 9

一、手机电视的个性特点 9

二、手机电视业务的实现方式 10

三、手机电视播放形式 12

四、手机电视的标准解读 13

第二节 手机电视完整产业链 13

一、产业链结构分析 13

二、内容提供商 14

三、服务提供商 14

四、移动运营商 14

五、系统技术支持商 15

六、终端设备制造商 15

七、用户消费群 15

第三节 手机电视的比较分析 16

一、与传统电视的比较 16

二、与CMMB的区别 17

三、与IPTV的比较 19

第二章 手机电视新媒体与手机电视客户端媒体概述 23

第一节 手机电视新媒体概念 23

第二节 手机电视新媒体特征 24

第三节 手机电视客户端软件 25

第四节 手机电视客户端广告 25

第三章 2013年中国手机电视客户端广告行业市场发展环境分析 27

第一节 2013年中国经济环境分析 27

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 27

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 27

三、全国居民收入情况（季度更新） 29

四、恩格尔系数（年度更新） 30

五、工业发展形势（季度更新） 32

六、固定资产投资情况（季度更新） 33

七、中国汇率调整（人民币升值） 39

八、对外贸易&进出口 40

第二节 2013年中国手机电视客户端广告行业政策环境分析 44

一、手机电视标准分析 44

二、广告业政策分析 52

第三节 2013年中国手机电视客户端广告行业社会环境分析 53

一、人口环境分析 53

二、教育环境分析 54

三、文化环境分析 54

四、生态环境分析 55

五、中国城镇化率 57

六、居民的各种消费观念和习惯 57

第四章 2013年中国手机电视客户端广告模式分析 59

第一节 移动客户端搜索广告 59

一、移动搜索广告 59

二、位置搜索类广告 60

三、手机电视地图（+导航）类客户端广告 60

四、手机电视流媒体/手机电视电视客户端 61

五、手机电视来电广告 62

六、短信提示广告 63

第二节 手机电视新媒体广告价值评估模型 64

一、广告价值评估指标 64

二、手机电视新媒体广告价值评估模型 64

第五章 手机电视各客户端广告价值指标对比分析 66

第一节 受众主动性指数 66

第二节 信赖度指数 66

第三节 效果可测量性指数 67

第四节 形象地位指数 68

第五节 媒体创意表现指数 69

第六节 受众关注度指数 70

第七节 传播能力指数 70

第八节 有效性指数 71

第九节 媒体强制性指数 72

第十节 潜在接触率 73

第十一节 购买适应性指数 74

第六章 2013年中国手机电视重点企业运行动态分析 75

第一节 2013年中国手机电视运营商分析 75

一、中国移动通信集团公司 75

二、中国联合网络通信集团有限公司 82

三、上海东方明珠（集团）股份有限公司 90

第二节 2013年中国手机电视内容提供商分析 98

一、东方龙移动信息有限公司 98

二、北京中交星网宽频网络服务有限公司 104

三、北京风网信息技术有限公司 111

第三节 2013年中国手机电视系统厂商分析 117

一、广州富年电子科技有限公司 117

二、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司 124

第七章 2013年中国客户端各类广告价值评估 132

第一节 基于位置搜索广告价值评估 132

第二节 非位置搜索广告价值评估 132

第三节 来电显示广告价值评估 133

第四节 屏保广告价值评估 133

第五节 短息广告价值评估 133

第六节 来电语音广告价值评估 134

第七节 地图植入广告价值评估 134

第八节 插播/贴片广告价值评估 135

第九节 滚动字幕价值评估 135

第十节 链接广告价值评估 136

第十一节 广播式广告价值评估 136

第十二节 点播试广告价值评估 137

第十三节 内容植入价值评估 137

第十四节 赞助式广告价值评估 137

第十五节 WAP广告价值评估 138

第八章 2014-2019年年中国手机电视产业前景预测分析 139

第一节 2014-2019年全球手机电视产业前景预测 139

一、手机电视持续增长的驱动力分析 139

二、2014年全球手机电视市场规模预测 139

三、全球手机电视用户规模预测 140

第二节 2014-2019年中国手机电视业发展前景展望 141

一、2014年中国手机电视市场规模预测 141

二、我国手机电视市场发展趋势透析 141

三、文化产业振兴规划给手机电视带来机遇 143

四、TD-MBMS手机电视未来前景看好 144

第三节 2014-2019年中国手机电视业盈利预测分析 146

第九章 2014-2019年年中国手机电视产业投资战略研究 147

第一节 2013年中国手机电视产业投资概况 147

一、中国手机电视产业投资特性 147

二、中国手机电视产业投资价值体现 148

第二节 2014-2019年年中国手机电视产业投资机会分析 148

一、中国手机电视产业业务提供、集成市场投资机会 148

二、中国手机电视产业终端设备供应市场投资机会 148

三、中国手机电视产业运营主体投资机会 149

四、中国手机电视产业链投资机会 150

第三节 2014-2019年年中国手机电视产业投资风险及规避措施 151

一、中国手机电视产业投资风险评估 151

二、中国手机电视产业投资风险规避 151

第四节 中研普华专家对客户端广告发展建议 152

图表目录

图表1 2008-2013年国内生产总值及其增长速度 32

图表2 2013年居民消费价格月度涨跌幅度 33

图表3 2013年居民消费价格比上年涨跌幅度 33

图表4 2008-2013年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 34

图表5 2008-2013年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 34

图表6 1978-2012中国城乡居民恩格尔系数对比表 35

图表7 2013年1-12月我国固定资产投资情况 39

图表8 2013年各地区固定资产投资（不含农户）情况 41

图表9 2013年我国固定资产（不含农户）增速情况 43

图表10 2013年货物进出口总额及其增长速度 45

图表11 2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度 46

图表12 2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度 47

图表13 2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 48

图表14 2008-2013年货物进出口总额 49

图表15 手机承载技术比较 57

图表16 手机电视新媒体广告价值评估指标 69

图表17 受众主动性指数比较 71

图表18 信赖度指数比较 71

图表19 效果可测量性指数比较 72

图表20 形象地位指数比较 73

图表21 媒体创意表现指数比较 74

图表22 受众关注度指数比较 75

图表23 传播能力指数比较 75

图表24 有效性指数比较 76

图表25 媒体强制性指数比较 77

图表26潜在接触率指数比较 78

图表27 购买适应性指数比较 79

图表28 近3年中国移动通信集团公司销售毛利率变化情况 81

图表29 近3年中国移动通信集团公司资产负债率变化情况 83

图表30 近3年中国移动通信集团公司产权比率变化情况 83

图表31 近3年中国移动通信集团公司固定资产周转次数情况 84

图表32 近3年中国移动通信集团公司流动资产周转次数变化情况 85

图表33 近3年中国移动通信集团公司总资产周转次数变化情况 86

图表34 近3年中国联合网络通信集团有限公司销售毛利率变化情况 89

图表35 近3年中国联合网络通信集团有限公司资产负债率变化情况 91

图表36 近3年中国联合网络通信集团有限公司产权比率变化情况 91

图表37 近3年中国联合网络通信集团有限公司固定资产周转次数情况 92

图表38 近3年中国联合网络通信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 93

图表39 近3年中国联合网络通信集团有限公司总资产周转次数变化情况 94

图表40 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 97

图表41 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 99

图表42 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司产权比率变化情况 99

图表43 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 100

图表44 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 101

图表45 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 102

图表46 近3年东方龙移动信息有限公司销售毛利率变化情况 104

图表47 近3年东方龙移动信息有限公司资产负债率变化情况 105

图表48 近3年东方龙移动信息有限公司产权比率变化情况 106

图表49 近3年东方龙移动信息有限公司固定资产周转次数情况 107

图表50 近3年东方龙移动信息有限公司流动资产周转次数变化情况 108

图表51 近3年东方龙移动信息有限公司总资产周转次数变化情况 109

图表52 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司销售毛利率变化情况 110

图表53 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司资产负债率变化情况 112

图表54 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司产权比率变化情况 112

图表55 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司固定资产周转次数情况 113

图表56 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司流动资产周转次数变化情况 114

图表57 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司总资产周转次数变化情况 115

图表58 近3年北京风网信息技术有限公司销售毛利率变化情况 117

图表59 近3年北京风网信息技术有限公司资产负债率变化情况 118

图表60 近3年北京风网信息技术有限公司产权比率变化情况 119

图表61 近3年北京风网信息技术有限公司固定资产周转次数情况 120

图表62 近3年北京风网信息技术有限公司流动资产周转次数变化情况 121

图表63 近3年北京风网信息技术有限公司总资产周转次数变化情况 122

图表64 近3年广州富年电子科技有限公司销售毛利率变化情况 124

图表65 近3年广州富年电子科技有限公司资产负债率变化情况 125

图表66 近3年广州富年电子科技有限公司产权比率变化情况 126

图表67 近3年广州富年电子科技有限公司固定资产周转次数情况 126

图表68 近3年广州富年电子科技有限公司流动资产周转次数变化情况 127

图表69 近3年广州富年电子科技有限公司总资产周转次数变化情况 128

图表70 近3年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司销售毛利率变化情况 130

图表71 近3年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司资产负债率变化情况 131

图表72 近3年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司产权比率变化情况 132

图表73 近3年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司固定资产周转次数情况 133

图表74 近3年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况 134

图表75 近3年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司总资产周转次数变化情况 135

图表76 基于位置搜索广告价值评估 137

图表77 基于非位置搜索广告价值评估 137

图表78 基于来电显示广告价值评估 138

图表79 基于屏保广告价值评估 138

图表80 基于短息广告价值评估 138

图表81 基于来电语音广告价值评估 139

图表82 基于地图植入广告价值评估 139

图表83 基于插播/贴片广告价值评估 140

图表84 基于滚动字幕广告价值评估 140

图表85 基于链接广告价值评估 141

图表86 基于广播式广告价值评估 141

图表87 基于点播试广告价值评估 142

图表88 基于内容植入广告价值评估 142

图表89 基于赞助式广告价值评估 142

图表90 基于WAP广告价值评估 143

图表91 2015年中国手机电视市场规模预测 146

图表92 2014-2019年中国手机电视业盈利预测分析 151

表格1 近4年中国移动通信集团公司销售毛利率变化情况 81

表格2 近4年中国移动通信集团公司资产负债率变化情况 82

表格3 近4年中国移动通信集团公司产权比率变化情况 83

表格4 近4年中国移动通信集团公司固定资产周转次数情况 84

表格5 近4年中国移动通信集团公司流动资产周转次数变化情况 85

表格6 近4年中国移动通信集团公司总资产周转次数变化情况 86

表格7 近4年中国联合网络通信集团有限公司销售毛利率变化情况 89

表格8 近4年中国联合网络通信集团有限公司资产负债率变化情况 90

表格9 近4年中国联合网络通信集团有限公司产权比率变化情况 91

表格10 近4年中国联合网络通信集团有限公司固定资产周转次数情况 92

表格11 近4年中国联合网络通信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 93

表格12 近4年中国联合网络通信集团有限公司总资产周转次数变化情况 94

表格13 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 97

表格14 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 98

表格15 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司产权比率变化情况 99

表格16 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 100

表格17 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 101

表格18 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 102

表格19 近4年东方龙移动信息有限公司销售毛利率变化情况 103

表格20 近4年东方龙移动信息有限公司资产负债率变化情况 104

表格21 近4年东方龙移动信息有限公司产权比率变化情况 105

表格22 近4年东方龙移动信息有限公司固定资产周转次数情况 106

表格23 近4年东方龙移动信息有限公司流动资产周转次数变化情况 107

表格24 近4年东方龙移动信息有限公司总资产周转次数变化情况 108

表格25 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司销售毛利率变化情况 110

表格26 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司资产负债率变化情况 111

表格27 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司产权比率变化情况 112

表格28 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司固定资产周转次数情况 113

表格29 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司流动资产周转次数变化情况 114

表格30 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司总资产周转次数变化情况 115

表格31 近4年北京风网信息技术有限公司销售毛利率变化情况 116

表格32 近4年北京风网信息技术有限公司资产负债率变化情况 117

表格33 近4年北京风网信息技术有限公司产权比率变化情况 118

表格34 近4年北京风网信息技术有限公司固定资产周转次数情况 119

表格35 近4年北京风网信息技术有限公司流动资产周转次数变化情况 120

表格36 近4年北京风网信息技术有限公司总资产周转次数变化情况 121

表格37 近4年广州富年电子科技有限公司销售毛利率变化情况 123

表格38 近4年广州富年电子科技有限公司资产负债率变化情况 124

表格39 近4年广州富年电子科技有限公司产权比率变化情况 125

表格40 近4年广州富年电子科技有限公司固定资产周转次数情况 126

表格41 近4年广州富年电子科技有限公司流动资产周转次数变化情况 127

表格42 近4年广州富年电子科技有限公司总资产周转次数变化情况 128

表格43 近4年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司销售毛利率变化情况 130

表格44 近4年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司资产负债率变化情况 131

表格45 近4年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司产权比率变化情况 132

表格46 近4年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司固定资产周转次数情况 133

表格47 近4年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况 134

表格48 近4年西伯尔联合通信科技（北京）有限公司总资产周转次数变化情况 135