2014-2018年中国家纺行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告

第一部分 行业发展综述

第一章 家纺概述       1

第一节 家纺相关介绍  1

一、家纺的含义及分类       1

二、床上用品的定义及分类       2

三、毛巾的定义及分类       3

四、功能性家纺的概念及开发意义    7

第二节 家纺设计分析  8

一、家纺设计的层面及各环节的关系       8

二、家纺设计对中国家纺行业的作用       8

三、设计对家纺品牌的影响       10

四、中国家纺设计存在的问题及成因       11

五、中国家纺设计应走民族化道路    13

六、家纺设计知识产权的保护对策    15

第二章 2012-2013年家纺行业发展分析     17

第一节 中国家纺行业发展概况  17

一、中国家纺行业的发展历程    17

二、我国家纺行业的发展特征    22

三、“十一五”期间中国家纺业总体概况  23

四、中国家纺业步入奢侈品时代       24

五、中国首个家纺行业指数正式发布       25

六、中国家纺业开始向西部地区迁移       26

第二节 2012-2013年中国家纺行业运行情况 26

一、2012-2013年中国家纺市场供给总量分析       26

二、2012-2013年中国家纺市场需求总量分析       29

三、2013年家纺市场价格走势分析  29

四、2013年中国家纺市场销量分析  29

五、2012-2013年家纺行业经济指标分析       31

第三节 2012-2013年家纺产业集群发展透析 32

一、我国家纺产业集群的形成与分类       32

二、中国家纺产业集群区域发展概况       33

三、2013年家纺产业集群现状  33

四、中国家纺产业集群存在的不足及对策       36

第四节 2012-2013年家纺行业相关标准发展分析 40

一、中国家纺行业标准建设现状分析       40

二、家纺业《蚕丝被》国家标准开始生效       45

三、新旧《国家纺织产品基本安全技术规范》的比较    45

第五节 2012-2013年家纺行业的环保分析     46

一、国内家纺业低碳环保现状    46

二、中国家纺业向低碳转型是必然趋势    46

三、2013年春季家纺展环保风盛行  47

四、家纺业在材料和生产环节的环保分析       48

五、竹纤维成家纺业环保热点    49

第六节 2012-2013年家纺行业存在的问题分析     50

一、中国家纺行业存在的五大不足    50

二、中国家纺行业面临的主要挑战    52

三、我国家纺业发展存在的不健康因素    54

四、我国家纺企业发展的制约因素    54

第七节 2012-2013年家纺行业的发展策略探讨     57

一、家纺企业突围的三大法宝    57

二、家纺业提升国际市场竞争力的策略    59

三、中国家纺业的发展突破口    60

四、中小家纺企业的发展对策    63

第二部分 行业市场分析

第三章 2012-2013年家纺市场发展分析     65

第一节 2012-2013年国际家纺市场概述 65

一、国际家纺市场发展综况       65

二、法国家用纺织品市场浅析    66

三、韩国家纺市场发展状况       67

四、2012年美国家用纺织品进口状况分析     69

五、土耳其拟进入中国家纺市场       69

第二节 2012-2013年中国家纺市场发展状况 71

一、家纺市场消费者群体分析    71

二、家纺市场消费层次浅析       73

三、中国家纺市场消费规模       74

四、家纺市场的需求点透析       79

五、家纺产品开发的新特点       80

六、2013年家纺产品关注度简析     88

第三节 2012-2013年家纺市场品牌发展概况 90

一、中国家纺市场品牌发展现状       90

二、家纺市场的高端品牌发展解析    92

三、中国家纺业网络品牌危机升级    93

四、中国家纺业品牌立体化发展分析       94

五、中国家纺市场各级品牌的策略探析    97

六、家纺企业建立品牌文化的重要性及建议    99

第四节 2012-2013年中国家纺市场竞争分析 101

一、我国家纺市场竞争局势       101

二、中国家纺企业竞争态势的转变    104

三、家纺企业竞争应注意的问题       105

四、家纺业避免同质化竞争策略探析       107

五、未来家纺市场的竞争势力及特点分析       109

第四章 2012-2013年中国家纺细分市场     113

第一节 婚庆家纺  113

一、婚庆家纺市场发展概况       113

二、影响婚庆家纺消费的因素    115

三、中低档婚庆家纺市场亟待开发    116

四、婚庆家纺市场消费趋向简析       116

五、传统婚俗文化与婚庆家纺的设计结合       117

第二节 儿童家纺  120

一、我国儿童家纺业发展现状    120

二、儿童家纺市场的需求点分析       122

三、中国婴幼家纺市场有待挖掘       123

四、儿童家纺市场未来发展方向       125

第三节 功能性家纺     126

一、功能性家纺的消费年龄层分析    126

二、功能性家纺更关注材料及效果    127

三、功能性床品推广需解决的难题    128

四、体验营销在功能性家纺市场的运用    129

五、功能性家纺产品的市场开发策略       132

六、老年人或成功能性家纺消费主流       135

第五章 2012-2013年床上用品行业发展分析     136

第一节 中国床上用品行业概述  136

一、中国床上用品行业的发展状况    136

二、中国床上用品行业的特点    137

三、中国床上用品行业的产品结构    137

四、我国床上用品业的品牌发展状况       139

五、床上用品行业存在的问题    143

第二节 床上用品市场发展状况  144

一、床上用品消费观念发生转变       144

二、时装化成床上用品市场新潮流    144

三、2013年床上用品市场的流行趋势     145

四、中国床上用品销售渠道构成       147

五、中国床上用品市场重视品牌化营销    148

第三节 床上用品行业竞争状况  150

一、床上用品企业的竞争方式及选择       150

二、床上用品企业的竞争策略    151

三、床上用品行业的竞争趋势探析    152

第四节 中国床上用品行业的投资特性     154

一、季节性    154

二、投资少收效快       154

三、原材料丰富和低廉       154

四、利润大及风险相对比较小    154

第五节 床上用品市场发展的趋势分析     155

一、床上用品市场的需求趋势    155

二、床上用品市场品牌消费展望       156

三、一次性床上用品发展空间大       158

四、中国床上用品渠道发展趋势       159

第六章 2012-2013年毛巾行业发展分析     162

第一节 中国毛巾行业发展概况  162

一、我国毛巾行业持续快速发展       162

二、中国毛巾市场消费状况分析       164

三、影响毛巾市场需求因素分析       166

四、毛巾市场产品的新变化分析       167

五、我国毛巾企业跨领域营销成亮点       167

第二节 中国毛巾市场品牌分析  168

一、我国毛巾市场品牌状况       168

二、我国毛巾市场品牌竞争格局       171

三、品牌毛巾与非品牌毛巾的竞争    173

四、创新成为毛巾品牌制胜法宝       174

第三节 中国毛巾行业出口状况  175

一、中国毛巾出口市场特征分析       175

二、2011年中国毛巾产品出口大幅增长  178

三、2012年中国棉制毛巾产品出口简况  178

四、中国毛巾出口中东市场状况       180

第四节 中国毛巾行业存在的问题     180

一、毛巾行业发展中面临的问题       180

二、制约毛巾市场发展壮大的因素    181

三、劣质毛巾存在安全隐患       181

第五节 中国毛巾行业发展对策探讨  182

一、毛巾品牌导入和市场细分策略    182

二、加强毛巾市场竞争力的策略       185

三、国内毛巾企业打造品牌竞争力的途径       191

四、小微型毛巾企业发展战略措施分析    191

第六节 毛巾行业前景及趋势分析     192

一、中国毛巾行业未来前景展望       192

二、消费观念升级将带动毛巾发展    194

三、毛巾行业的发展趋势分析    194

第七章 2012-2013年其他家纺产品发展状况     197

第一节 布艺  197

一、布艺的概念和内容       197

二、中国布艺业发展的三个阶段       200

三、我国布艺行业的品牌发展分析    201

四、国内布艺市场发展面临的挑战    203

五、布艺行业的市场定位及营销策略       205

六、知名布艺企业发展的成功经验    208

七、我国布艺行业未来发展趋势       210

第二节 窗帘  212

一、国内窗帘市场的基本情况    212

二、窗帘业与婴童用品融合趋势渐显       213

三、中国窗帘行业陷入同质化泥潭    214

四、中国窗帘行业创新发展策略       215

五、中国窗帘行业发展方向解析       217

六、智能窗帘业发展空间大       218

第三节 地毯  219

一、我国地毯及挂毯业出口状况       219

二、我国藏毯行业发展状况综述       219

三、通过展会透视2013年地毯行业动向 223

四、国内地毯行业存在的问题    224

五、地毯企业做大内销市场的思路    224

六、地毯行业发展前景及趋势    228

七、地毯行业的技术研究方向    230

第八章 2012-2013年中国家纺出口分析     233

第一节 家纺行业出口状况分析  233

一、2011年家纺行业出口数据  233

二、2012年家纺行业出口数据  236

三、2013年1-11月家纺行业出口数据    238

第二节 中国家纺出口国际市场的空间及策略分析  240

一、进军俄罗斯家纺市场商机巨大    240

二、印度家纺进口状况及产品价位分析    240

三、欧洲家纺市场开发策略       241

四、进入美国家纺市场的建议    242

第九章 2012-2013年重点地区家纺业发展状况 245

第一节 浙江绍兴  245

一、绍兴家纺产业发展概况       245

二、绍兴家纺行业应加强自主品牌的建设       248

三、绍兴鼓励家纺行业发展       249

四、绍兴家纺业形成区域品牌    253

五、绍兴家纺专卖店发展势头迅猛    254

第二节 浙江温州  255

一、温州家纺行业发展概况       255

二、温州家纺业的销售模式分析       256

三、温州家纺业持续发展的瓶颈       258

四、温州家纺市场存在的问题及不足       261

第三节 浙江余杭  263

一、2011-2013年余杭家纺行业发展概况       263

二、余杭家纺企业积极调整战略方向       264

三、余杭家纺业存在的主要问题       266

四、促进余杭家纺业发展的建议       267

第四节 浙江海宁  268

一、2010年海宁家纺行业发展回顾  268

二、2011年海宁家纺业发展势头良好      269

三、2012年海宁家纺业发展状况简析     274

四、海宁家纺产业发展思路       275

第五节 江苏南通  276

一、南通家纺行业发展概况       276

二、南通家纺产业发展特点分析       276

三、2012年南通叠石桥家纺城发展快速  280

四、南通家纺产业发展存在的问题    281

五、南通家纺产业发展的重要举措    281

第六节 辽宁沈阳  283

一、沈阳市家纺市场发展特点    283

二、沈阳中高档品牌家纺的销售渠道       289

三、五爱市场在沈阳家纺业的地位与作用       294

四、沈阳家纺行业发展的政策建议    297

第七节 山东滨州  299

一、滨州家纺行业发展现况       299

二、滨州家纺市场发展优势浅析       303

三、滨州家纺产业集群竞争力分析    303

四、“十二五”期间滨州家纺行业发展重点     310

第八节 其他地区  312

一、湖南长沙家纺市场基本概况       312

二、山东高密市家纺行业发展概况    316

三、安徽岳西县手工家纺业发展态势       317

第十章 2012-2013年家纺市场的营销分析  318

第一节 家纺市场的营销概述     318

一、概念营销提升家纺品牌影响力    318

二、色彩在家纺市场营销的重要性    321

三、2012年我国家纺业营销渠道创新分析     322

四、中国家纺品牌的影视营销发展探析    324

五、家纺营销呈现行业融合趋势       326

第二节 家纺销售渠道发展分析  327

一、国内家纺渠道的发展阶段分析    327

二、中国家纺市场销售渠道现状分析       328

三、家纺企业销售渠道选择及主流趋势    329

四、家纺品牌“大家居”模式发展分析    339

五、2012年家纺业开启工厂式销售渠道  340

六、家纺业三四线城市渠道开发策略探讨       340

第三节 家纺业电子商务发展状况     341

一、家纺行业发展电子商务具有重要意义       341

二、我国家纺行业进军电子商务领域现状分析       342

三、我国家纺业B2C电子商务显现多样化      343

四、高品质成家纺电子商务核心竞争力    344

五、家纺电子商务亟待解决的难题    345

第四节 家纺市场营销的问题及策略  346

一、家纺行业营销模式存在的问题    346

二、家纺企业亟待转变的两大营销观念    348

三、提高家纺市场营销能力的三大措施    348

四、我国中小家纺企业市场营销六大思路       350

第三部分 竞争格局分析

第十一章 2011-2013年家纺行业重点企业分析 354

第一节 阿芙萝     354

一、公司简介       354

二、阿芙萝的品牌来源       356

三、阿芙罗的竞争力分析    356

四、阿芙萝进入中国家纺业的对策    358

第二节 富安娜     360

一、公司简介       360

二、2011-2013年富安娜经营状况分析   361

三、2011-2013年富安娜盈利能力分析   363

四、富安娜首度实现跨界发展    364

第三节 罗莱  365

一、公司简介       365

二、2011-2013年罗莱家纺经营状况分析       366

三、2012-2013年罗莱家纺盈利能力分析       368

四、罗莱家纺近期目标与中远期布局       369

第四节 孚日集团  371

一、公司简介       371

二、2011-2013年孚日股份经营状况分析       372

三、2012-2013年孚日股份盈利能力分析       374

四、2013年孚日家纺开辟线上销售平台  375

五、孚日家纺未来发展战略简析       376

第五节 梦洁  377

一、公司简介       377

二、2011-2013年梦洁家纺经营状况分析       378

三、2012-2013年梦洁家纺盈利能力分析       380

四、梦洁家纺积极应对行业景气下滑       381

第六节 博洋  382

一、公司简介       382

二、博洋家纺的经营策略    385

三、博洋家纺积极推进电子商务模式       385

四、2013年博洋家纺发展目标  387

第七节 南方寝饰  388

一、公司简介       388

二、南方寝饰发展的优势浅析    389

三、南方寝饰大力开拓团购渠道       390

四、南方寝饰婚庆产品受市场青睐    390

五、南方寝饰着力提升品牌形象       392

第八节 上海水星家纺  393

一、公司简介       393

二、水星家纺的品牌文化与产品理念       393

三、水星家纺的互联网终端营销策略解析       394

四、未来水星家纺的市场定位分析    394

第九节 维科控股集团股份有限公司  395

一、公司简介       395

二、2011-2013年维科控股集团有限公司经营状况分析       398

三、2012-2013年维科空集团股份有限公司盈利能力分析   401

第十节 紫罗兰     402

一、公司简介       402

二、紫罗兰成功经营的六大步骤       402

三、紫罗兰销售渠道定位分析    404

四、未来紫罗兰家纺发展趋向    405

第十一节 凯盛     406

一、公司简介       406

二、2012年凯盛家纺进入电子商务销售渠道  407

第十二节 上市公司财务比较分析     408

一、盈利能力分析       408

二、成长能力分析       408

三、营运能力分析       408

四、偿债能力分析       409

第四部分 投资前景分析

第十二章 家纺行业投资前景及趋势分析     410

第一节 家纺行业投资分析  410

一、家纺行业存在的机会点       410

二、投资家纺业的利好因素       413

三、进入家纺行业的主要障碍    414

四、投资家纺业的注意事项       415

五、投资家纺行业的建议    416

第二节 家纺行业的前景趋势预测     417

一、未来中国家纺市场的增长动因    417

二、“十二五”期间家纺行业发展目标及任务  421

三、2014-2018年中国家纺行业预测分析       429

四、未来家纺专业市场的发展变化分析    430

五、家纺礼品化发展前景广阔    433

图表目录

图表：2012-2013年中国家纺行业工业销售产值分析   27

图表：2013年1-12月纺织工业产量汇总表（规模以上企业)      27

图表：2012-2013年中国家纺行业工业总产值分析       28

图表：2012-2013年中国家纺行业主营业务收入分析   29

图表：2013-2014年家纺市场价格走势   29

图表：2012-2013年家纺行业经济指标分析   31

图表：消费者购买家纺产品的价格带占比       73

图表：市场上家纺产品的份额比例图       74

图表：2012-2013年中国家纺行业主营业务收入分析   75

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本全国统计  75

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本北京统计  75

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本天津统计  75

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本河北统计  75

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本山西统计  76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本内蒙古统计     76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本辽宁统计  76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本吉林统计  76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本黑龙江统计     76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本上海统计  76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本江苏统计  76

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本浙江统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本安徽统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本福建统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本江西统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本山东统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本河南统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本湖北统计  77

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本湖南统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本广东统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本广西统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本海南统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本重庆统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本四川统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本陕西统计  78

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本甘肃统计  79

图表：2013年家纺行业主营业务收入及成本新疆统计  79

图表：2013年家居行业家纺产品关注度  89

图表：功能性家纺的消费年龄层分析       127

图表：消费者需求的功能性       132

图表：单一功能与多功能的成本比较       133

图表：消费者接受功能性的价格       133

图表：单一功能和多功能性接受价格图    134

图表：2013年我国毛巾出口市场分布     175

图表：2013年我国毛巾出口贸易方式     176

图表：2013年我国主要省（市）海关出口毛巾分布     176

图表：2013年我国浴巾产品出口市场分布     177

图表：2013年我国盥洗及厨房用棉毛巾织物出口市场分布  177

图表：2013年我国毛巾被产品出口市场分布  178

图表：2011年我国家纺行业出口数据      233

图表：2011年我国家纺产品出口价格指数      233

图表：2011年我国家纺行业出口前三大市场的金额及增幅  234

图表：2011年我国主要家纺产品出口情况      235

图表：2012年我国家纺出口情况     237

图表：2012年我国家纺行业月出口情况分析  237

图表：2012年我国各类家纺用品出口情况     238

图表：2012年我国家纺出口前三市场的总量及金额     238

图表：2013我国纺织品出口情况     239

图表：中国家纺行业生命周期曲线    338

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司主营业务构成   361

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司资产负债表       361

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司利润表       362

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司现金流量表       362

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司成长能力指标   363

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司盈利能力指标   363

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司盈利质量指标   363

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司运营能力指标   364

图表：2011-2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司偿债能力指标   364

图表：2013上海罗莱家用纺织品有限公司主营业务构成     366

图表：2012年上海罗莱家用纺织品有限公司主营业务构成  366

图表：2011-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司资产负债表   367

图表：2011-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司利润表   367

图表：2011-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司现金流量表   367

图表：2012-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司成长能力指标       368

图表：2012-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司盈利能力指标       368

图表：2012-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司盈利质量指标       368

图表：2012-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司运营能力指标       369

图表：2012-2013年上海罗莱家用纺织品有限公司偿债能力指标       369

图表：2013年孚日股份集团主营业务构成     372

图表：2012年孚日股份集团主营业务构成     372

图表：2011-2013年孚日股份集团资产负债表       372

图表：2011-2013年孚日股份集团利润表       373

图表：2011-2013年孚日股份集团现金流量表       373

图表：2012-2013年孚日股份集团成长能力指标   374

图表：2012-2013年孚日股份集团盈利能力指标   374

图表：2012-2013年孚日股份集团盈利质量指标   374

图表：2012-2013年孚日股份集团运营能力指标   375

图表：2012-2013年孚日股份集团偿债能力指标   375

图表：2013年湖南梦洁家纺股份有限公司主营业务构成     378

图表：2012年湖南梦洁家纺股份有限公司主营业务构成     379

图表：2011-2013年湖南梦洁家纺有限公司资产负债表       379

图表：2011-2013年湖南梦洁家纺有限公司利润表       379

图表：2011-2013年湖南梦洁家纺有限公司现金流量表       380

图表：2012-2013年湖南梦洁家纺有限公司成长能力分析   380

图表：2012-2013年湖南梦洁家纺有限公司盈利能力指标   380

图表：2012-2013年湖南梦洁家纺有限公司盈利质量指标   381

图表：2012-2013年湖南梦洁家纺有限公司运营能力指标   381

图表：2012-2013年湖南梦洁家纺有限公司偿债能力指标   381

图表：2013年维科控股集团有限公司主营业务构成     398

图表：2012年维科控股集团有限公司主营业务构成     399

图表：2011-2013年维科控股集团有限公司资产负债表       399

图表：2011-2013年维科控股集团有限公司现金流量表       400

图表：2011-2013年维科控股集团有限公司利润表       400

图表：2010-2013年维科控股集团有限公司成长能力指标   401

图表：2012-2013年维科控股集团有限公司盈利能力指标   401

图表：2012-2013年维科控股集团有限公司盈利质量指标   401

图表：2012-2013年维科控股集团有限公司运营能力指标   401

图表：2012-2013年维科控股集团有限公司偿债能力指标   402

图表：2013年上市公司盈利能力对比分析     408

图表：2013年上市公司成长能力对比分析     408

图表：2013年上市公司运营能力对比分析     408

图表：2013年上市公司偿债能力对比分析     409

图表：2014-2018年中国家纺行业工业销售产值预测   429

图表：2014-2018年中国家纺行业主营业务收入预测   430