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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年鱼肝油行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华鱼肝油行业分析专家领衔撰写，主要分析了鱼肝油行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对鱼肝油行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的鱼肝油行业数据分析，帮助客户评估鱼肝油行业投资价值。
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狭义的鱼肝油由海鱼类肝脏炼制的油脂。广义的鱼肝油还包括鲸、海豹等海兽的肝油。常温下呈黄色透明的液体状，稍有鱼腥味。常用于防治夜盲症、角膜软化、佝偻病和骨软化症等，对呼吸道上层粘膜等表皮组织也有保护作用。它主要由不饱和度较高的脂肪酸甘油脂组成，此外还有少量的磷脂和不皂化物。鳕、大菱鲆等是国际上鱼肝油生产的传统原料。中国主要用鲨、鳐、大黄鱼、鲐及马鲀。鱼肝油中的维生素A可促进视觉细胞内感光色素的形成，调试眼睛适应外界光线强弱的能力，以降低夜盲症和视力减退的发生，维持正常的视觉反应。维生素D有助于促进人体对钙的吸收，婴幼儿缺乏维生素D会引起佝偻病，成人缺乏维生素D会造成骨骼软化症。
我国的鱼油保健品研究始于上世纪70年代末。1979年，上海鱼品厂投产了鱼脂酸丸，它含EPA9%、DHA13%，由马面鱼和鳐鱼肝中提取。接着，上海东海水产研究所投产了鱼油降脂丸，它为天然鱼油型，规格为每丸0.25g。后来，天津、大连、无锡、厦门、浙江新昌等相关制药、保健品生产企业推出了鱼油产品。我国总体上鱼油生产还相当落后，国内鱼油的产量比较少，近几年产量3万吨左右，除大量用于化工业和饲养业外，目前鱼油保健品业所利用的原料鱼油不到5%，且大部分鱼油质量不高。由于国内生产的鱼油质量不能满足保健品原料的需求，以及国内生产鱼油的主要原料鲲鱼资源大量衰减，近几年鱼油的进口量明显上升。
尽管鱼油产品近年来发展迅猛，但是其市场发展空间仍然非常广阔。其原因有两个方面：一是产品开发还处于粗放型阶段，有很大潜力可挖。在国际粗鱼油总产量中仅有10%被用于生产各种保健食品，饲料生产依然是世界鱼油消费的主体。很显然，鱼油保健品的市场潜力不小。二是人们需求日益加大，拉动行业可持续发展。我国作为世界上人口最多的国家，是一个巨大的鱼油保健品消费潜在市场。在我国，一方面，婴幼儿及儿童市场虽然人数减少，但购买力逐渐增大；另一方面，随着我国人口结构趋向老龄化，“银发市场”潜力巨大，对具有降血脂功能的鱼油保健品需求尤为旺盛。针对目前鱼油市场“中不敌洋”的状况，国内企业必须迎头赶上。我国鱼油保健品存在结构雷同、品牌单一的问题，产品的包装形式也比较单一，基本上是软胶囊这一种形式，微胶囊和制剂的产品国内几乎没有生产。因此，必须加快新品研发步伐，提高产品质量。同时，还应在销售方面做文章。目前的鱼油保健品消费主要集中在东部沿海及内陆一些发达城市，西部地区及广大的农村市场有待于进一步开发，如果产品的质量得到提高，质量有保证，再加上产地、价格等方面的优势，完全可以取代国外产品。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国鱼肝油生产应用工业协会、中国食品工业协会、中国保健品协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及食品饮料行业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对我国鱼肝油市场的供给与需求状况、部分重点地区的鱼肝油市场发展状况、鱼肝油消费态势等进行了分析。报告重点研究了我国鱼肝油的市场发展现状、中国鱼肝油产业的各项经营指标，以及中国鱼肝油企业的发展策略。报告还对国家鱼肝油的投资动向、发展趋势与产业政策进行了审慎的研判，是鱼肝油生产、经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前鱼肝油行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 中国鱼肝油行业PEST模型分析
第一节 鱼肝油行业定义统计标准
一、鱼肝油行业概念及分类
二、鱼肝油行业统计部门和统计口径
三、鱼肝油行业产业链结构分析
四、鱼肝油行业发展周期分析
第二节 中国鱼肝油行业政策环境分析（P）
一、行业相关政策动向
二、行业产品质量标准
三、行业生产安全标准
四、行业贸易环境分析
五、行业“十二五”发展规划
第三节 中国鱼肝油行业经济环境分析（E）
一、国际宏观经济及对鱼肝油行业影响
二、国内宏观经济及对鱼肝油行业影响
三、食品制造行业主要经济指标分析
四、鱼肝油行业在食品制造行业地位分析
第四节 中国鱼肝油行业社会环境分析（S）
一、我国人口因素及对鱼肝油行业影响
二、鱼肝油人均消费及发展影响
三、国内生活方式及对鱼肝油行业影响
第五节 中国鱼肝油行业技术环境分析（T）
一、生产技术
二、安全检测技术
第二章 2013-2014年全球鱼肝油行业市场发展状况分析
第一节 2013-2014年世界鱼肝油行业发展状况
一、世界鱼肝油行业生产情况
二、世界鱼肝油消费及趋势分析
三、世界鱼肝油行业发展趋势分析
第二节 美国鱼肝油行业现状分析
一、美国鱼肝油行业的市场现状
二、美国鱼肝油行业的市场特征
第三节 日本鱼肝油行业现状分析
一、日本鱼肝油行业的市场规模
二、日本鱼肝油行业的市场特征
三、日本饮料市场销售特征
第四节 欧洲鱼肝油行业市场状况
一、欧洲鱼肝油行业的市场现状
二、欧洲鱼肝油行业的市场特征
第五节 主要跨国鱼肝油公司在中国市场的投资布局
第三章 2013-2014年我国鱼肝油行业现状及市场发展分析
第一节 2013-2014年我国鱼肝油行业发展现状
一、鱼肝油行业市场规模
二、鱼肝油行业产品发展现状
三、鱼肝油行业消费市场现状
第二节 2013-2014年鱼肝油行业发展特点分析
一、市场格局特点
二、产品创新特点
三、营销服务特点
四、市场品牌特点
第三节 2013-2014年鱼肝油市场结构和价格走势分析
一、2013-2014年我国鱼肝油市场结构和价格走势概述
二、2013-2014年我国鱼肝油市场结构分析
三、2013-2014年我国鱼肝油市场价格走势分析
第四节 2013-2014年重点城市鱼肝油市场发展情况
第四章 2013-2014年中国鱼肝油行业财务指标与供需情况分析
第一节 2013-2014年中国鱼肝油行业经济运行主要特点
第二节 2013-2014年鱼肝油行业财务指标分析
一、经营效益
二、盈利能力
三、运营能力
四、偿债能力
五、发展能力
第三节 2013-2014年全国鱼肝油行业供给情况分析
一、全国鱼肝油行业总产值分析
二、全国鱼肝油行业产成品分析
三、各地区鱼肝油行业供给情况分析
第四节 2013-2014年全国鱼肝油行业需求情况分析
一、全国鱼肝油行业销售产值分析
二、全国鱼肝油行业销售收入分析
三、各地区鱼肝油行业需求情况分析
四、全国鱼肝油行业产销率分析
第五节 2013-2014年中国鱼肝油行业进出口分析
一、行业出口分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口产品结构
3、鱼肝油行业出口前景及建议
二、行业进口分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口产品结构
3、鱼肝油行业进口前景及建议
第五章 鱼肝油区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六章 中国鱼肝油行业消费市场分析
第一节 中国鱼肝油消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2013-2014年消费者收入水平
三、2014年消费者信心指数分析
第二节 鱼肝油行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 鱼肝油市场消费需求分析
一、鱼肝油市场的消费需求变化
二、鱼肝油行业的需求情况分析
三、2014年鱼肝油品牌市场消费需求趋势
第四节 鱼肝油消费市场状况分析
一、鱼肝油行业消费特点
二、鱼肝油消费者分析
三、鱼肝油消费结构分析
四、鱼肝油消费的市场变化
五、鱼肝油市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 鱼肝油行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、鱼肝油行业品牌忠诚度调查
六、鱼肝油行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第七章 鱼肝油行业竞争格局与竞争策略分析
第一节 波特五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 2013-2014年鱼肝油行业竞争格局分析
一、2013-2014年国内外鱼肝油竞争分析
二、2013-2014年我国鱼肝油市场竞争分析
三、2013-2014年我国鱼肝油市场集中度分析
四、2014-2018年国内主要鱼肝油企业动向
五、2014年国内鱼肝油拟在建项目分析
第四节 鱼肝油市场竞争策略分析
一、2014年鱼肝油市场增长潜力分析
二、2014年鱼肝油主要潜力品种分析
三、现有鱼肝油产品竞争策略分析
四、典型企业品牌竞争策略分析
第五节 鱼肝油企业竞争策略分析
一、鱼肝油行业竞争格局的影响因素分析
二、2014-2018年我国鱼肝油市场竞争趋势
三、2014-2018年鱼肝油行业竞争策略分析
四、2014-2018年鱼肝油企业竞争策略分析
第八章 主要鱼肝油企业竞争分析
第一节 山东达因海洋生物制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 浙江海力生制药有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 金奇仕(广州)生物科技有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 厦门星鲨药业集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 无锡市今朝伟业生物工程有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 上海东海制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 国药健康实业(上海)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 江苏婴格瑞曼母婴产品科技有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 上海恒寿堂健康食品股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九章 鱼肝油行业发展趋势与前景预测
第一节 我国鱼肝油行业前景与机遇分析
一、我国鱼肝油行业发展前景
二、我国鱼肝油发展机遇分析
第二节 2014-2018年中国鱼肝油市场趋势分析
一、2013-2014年鱼肝油市场趋势总结
二、2014-2018年鱼肝油市场发展空间
三、2014-2018年鱼肝油产业政策趋向
四、2014-2018年鱼肝油技术革新趋势
五、2014-2018年鱼肝油价格走势分析
六、2014-2018年国际环境对行业的影响
七、2014-2018年鱼肝油发展趋势分析
第三节 未来鱼肝油需求与消费预测
一、2014-2018年鱼肝油产品消费预测
二、2014-2018年鱼肝油市场规模预测
三、2014-2018年鱼肝油行业总产值预测
四、2014-2018年鱼肝油行业销售收入预测
第四节 2014-2018年中国鱼肝油行业供需预测
一、2014-2018年中国鱼肝油供给预测
二、2014-2018年中国鱼肝油需求预测
三、2014-2018年中国鱼肝油供需平衡预测
四、2014-2018年中国鱼肝油产品价格趋势
五、2014-2018年主要鱼肝油产品进出口预测
第十章 鱼肝油行业投资现状与投资环境分析
第一节 2013-2014年鱼肝油行业投资情况分析
一、2013年总体投资及结构
二、2013年投资规模及增速
三、2013年分行业投资分析
四、2013年分地区投资分析
五、2013年外商投资情况
第二节 经济发展环境分析
一、我国宏观经济形势分析
二、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
第三节 技术发展环境分析
一、2014年鱼肝油技术发展分析
二、2014-2018年鱼肝油技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
第十一章 鱼肝油行业投资机会与风险分析
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2013-2014年行业投资收益率分析
第二节 鱼肝油行业投资效益分析
一、2013-2014年鱼肝油行业投资状况分析
二、2014-2018年鱼肝油行业投资效益分析
三、2014-2018年鱼肝油行业投资趋势预测
四、2014-2018年鱼肝油行业的投资方向
五、2014-2018年鱼肝油行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响鱼肝油行业发展的主要因素（SWOT分析）
一、2014-2018年影响鱼肝油行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响鱼肝油行业运行的不利因素分析
三、2014-2018年我国鱼肝油行业发展面临的挑战分析
四、2014-2018年我国鱼肝油行业发展面临的机遇分析
第四节 鱼肝油行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年鱼肝油行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年鱼肝油行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年鱼肝油行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年鱼肝油行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年鱼肝油行业同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年鱼肝油行业其他风险及控制策略
第十二章 鱼肝油行业投资战略研究
第一节 鱼肝油行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国鱼肝油品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、鱼肝油实施品牌战略的意义
三、鱼肝油企业品牌的现状分析
四、我国鱼肝油企业的品牌战略
五、鱼肝油品牌战略管理的策略
第三节 鱼肝油经营策略分析
一、鱼肝油市场细分策略
二、鱼肝油市场创新策略
三、饮料品牌定位与品类规划
四、鱼肝油新产品差异化战略
第四节 中研普华投资战略研究
一、2014年鱼肝油投资战略
二、2014年鱼肝油行业投资战略
三、2014-2018年鱼肝油行业投资战略
图表目录
图表：鱼肝油产业链分析
图表：全球鱼肝油市场规模
图表：全球鱼肝油生命周期
图表：2013-2014年3月我国鱼肝油行业主要经济指标
图表：2013-2014年3月我国鱼肝油出厂价格和消费价格月度涨幅
图表：2013-2014年3月鱼肝油销售收入
图表：2013-2014年3月鱼肝油销售收入增长趋势图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业销售额
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同所有制企业销售额
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同所有制企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油利润总额
图表：2013-2014年3月鱼肝油利润总额增长趋势图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业利润总额
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同所有制企业利润总额
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同所有制企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油资产总额
图表：2013-2014年3月鱼肝油总资产增长趋势图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业总资产
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同规模企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同所有制企业总资产
图表：2013-2014年3月鱼肝油不同所有制企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油亏损面
图表：2013-2014年3月鱼肝油亏损企业亏损总额
图表：2013-2014年3月鱼肝油销售毛利率趋势图
图表：2013-2014年3月鱼肝油成本费用率
图表：2013-2014年3月鱼肝油成本费用利润率趋势图
图表：2013-2014年3月鱼肝油销售利润率趋势图
图表：2013-2014年3月鱼肝油应收账款周转率对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油流动资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油总资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油资产负债率对比图
图表：2013-2014年3月鱼肝油利息保障倍数对比图
图表：2013-2014年3月中国鱼肝油发展能力分析
图表：2013-2014年3月中国鱼肝油竞争力分析
图表：鱼肝油市场调查对象情况分析
图表：鱼肝油消费者消费习惯调查
图表：消费者对鱼肝油产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：鱼肝油消费者品牌状况调查分析
图表：2013-2014年3月中国消费者鱼肝油品牌构成
图表：鱼肝油消费者性别比例
图表：鱼肝油消费者年龄分布
图表：鱼肝油消费者购买频率分析
图表：鱼肝油消费者购买鱼肝油的规格
图表：鱼肝油消费者购买鱼肝油消费金额
图表：消费者鱼肝油关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
图表：2014-2018年中国鱼肝油产能预测
图表：2014-2018年中国鱼肝油消费量预测
图表：2014-2018年中国鱼肝油市场前景预测
图表：2014-2018年中国鱼肝油市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国鱼肝油发展前景预测
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